es
English Español Deutsch Français Italiano Português (Brasil) Русский 中文 日本語
Enviar un artículo
Ir a blog
Mejores técnicas y consejos de marketing:
Mejores técnicas y consejos de marketing:
Marketing de contenidos

Sindicación de contenidos: el ABC que debes dominar

71
Wow-Score
La Wow-Score muestra si una entrada de un blog crea o no interacción. Se calcula en base a la correlación entre el tiempo de lectura activo de los usuarios, su velocidad de desplazamiento y la longitud del artículo.

Sindicación de contenidos: el ABC que debes dominar

Emanuel Olivier Peralta
Sindicación de contenidos: el ABC que debes dominar

Cuando produces contenido de muy alta calidad en internet, es probable que a veces hayas tenido la sensación de que es una pérdida que ese contenido se quede solo en tu blog.

Y sí, en realidad es un desperdicio no promocionar ese contenido más allá de tu audiencia directa, y que más personas no puedan instruirse con ese valioso contenido.

Ante esa situación, quizá te has preguntado: “¿habrá aliados que quieran publicar este mismo contenido en su sitio web? ¡Espera! ¿Eso no es contenido duplicado?”

La verdad es que no hay certeza al 100% de que Google aplique penalizaciones fuertes ante el contenido duplicado y, de hecho, podríamos haber creado una falsa creencia sobre lo que pasa con el contenido duplicado.

De acuerdo a Google:

El contenido duplicado generalmente hace referencia a bloques de contenidos considerables en varios dominios que coinciden completamente o que son muy parecidos. La mayoría de las veces no se trata de un engaño.

— Google

Más abajo de su definición, menciona 3 ejemplos concretos que podrían ser considerados contenido duplicado, pero sin caer en lo malicioso para alterar y engañar a los motores de búsqueda:

  1. Foros de debates que crean páginas estándar o simplificadas para dispositivos móviles.

  2. Elementos almacenados que se muestran o se encuentran enlazados mediantes URLs diferentes.

  3. Versiones para imprimir de páginas web.

Es decir, ciertamente hay consecuencias negativas para los sitios web que aplican el contenido duplicado como estrategia para engañar y manipular los motores de búsqueda, y sí, también es cierto que la sindicación de contenidos podría traer las mismas consecuencias, pero solo si no se aplica correctamente.

Vayamos paso a paso y respondamos algunas de las dudas que ya debes tener después de leer el título de este artículo, en primer lugar:

¿Qué es la sindicación de contenidos?

La sindicación de contenidos se da cuando el contenido de un blog se vuelve a publicar en un sitio web de terceros.

Cualquier tipo de contenido digital se puede sindicar: una infografía, un blogpost, un vídeo, etcétera.

Funciona más o menos igual que el GuestBlogging, es decir, como una especie de trueque en el que tu sitio web gana más exposición (de la que ya tienes), y el sitio web del tercero, gana tráfico con un contenido altamente valioso.

La publicación puede darse dependiendo de las condiciones o los acuerdos que llegues con tus aliados o sitios web de terceros pero, generalmente, se republica la pieza de contenido tal y como está en tu blog, o bien puedes acortarla para publicar solo un extracto del contenido a modo introductorio y, finalmente, agregar un enlace que lleve al sitio web original.

Más sobre esto ¿Tu equipo de contenidos está haciendo su mejor trabajo? Post Anna Lebedeva Calidad vs. Cantidad — El combate del siglo en contenidos Ebook Jul 04, 2017 Estrategia de marketing de contenidos - Guía SEMrush Post Nadia Nazarova

A diferencia del contenido duplicado, la sindicación del contenido, es una técnica que puede sumar varios puntos a tu estrategia para aumentar el alcance de tu sitio web e incluso para sumar algunos puntos a la estrategia SEO.

La sindicación de contenidos tiene como objetivo generar  tráfico, por eso, se usan canales que tengan un alcance mayor que el que ya tienes actualmente, por ejemplo, Medium, Tumbrl, Linkedln, entre otros tipos de sitios web 2.0.

Y te suma algunos puntos extras en tu estrategia SEO porque dentro del contenido sindicado ofrecido a tus aliados habrá enlaces que dirijan el tráfico a tu sitio web.

Entonces en el proceso, ganas algunos backlinks y, a mayor cantidad de tráfico, podrías aumentar paulatinamente, el tiempo de visita, sesión y con algo de suerte, algunos leads que, posteriormente, se podrían convertir en oportunidades de negocio.

¿La sindicación de contenidos en LATAM se está usando de forma diferente?

Desde siempre, el marketing de contenidos ha sido una pieza fundamental para crear una estrategia que solidifique tu presencia en Internet, y créeme, no podría haber una oportunidad más grande que ésta para promocionar el contenido de tu blog.

Mkt de Contenidos basado en datos

Desarrolla tu estrategia de marketing de contenidos basada en datos

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

La sindicación de contenidos en nuestra región no ha sido debidamente explotada, de hecho, si consultas algunas fuentes en español, puedes notar que nos hemos quedado en la antigüedad con la aplicación de RSS para promocionar contenido.

Y lo que sucede con este tipo de estrategias es que han quedado al margen de los cambios que sugirió Panda en su momento, porque la configuración técnica no fue respetada por este tipo de sitios web.

Sin embargo, para aplicar sindicación de contenidos, no necesariamente tienes que recurrir a copiar y pegar tu contenido en sitios web de terceros, ni mucho menos promocionarlo mediante los RSS.

De hecho, la sindicación en Latinoamérica está siendo aplicada de forma diferente, puedes fijarte en la forma en cómo lo ha hecho Innokabi:

Sindicación de contenido - Ejemplo Innokabi

Innokabi no está reciclando contenido y ofreciendo sus blogposts en sitios web de terceros, solo está usando canales externos a su sitio web principal para atraer tráfico social, y eso también es sindicar contenido.

Es decir, crean un texto como especie de introducción y enseguida enlazan hacia la fuente original, que desde luego, es a un post suyo en su sitio web.

Como te lo había mencionado al comienzo, la sindicación de contenido puede variar de acuerdo a las políticas de los sindicadores (sitios web de terceros) y de los acuerdos que logres con ellos.

Se han dado casos en los que usan la clásica redirección 303 para que todo el tráfico que cae en sitio web de terceros, aterrice en su blog.

Pero, desde luego, ese tipo de estrategia para sindicar contenido no presta la mejor experiencia al lector y, por ende, puede causar un efecto adverso, sin embargo, en algún momento se usó y fue válido.

Puedes bien, valerte de canales que funcionan como “motores de búsqueda” como por ejemplo, Medium, Tumblr, Reddit e incluso Pinterest, para promocionar tu contenido y atraer tráfico social desde canales en los que, probablemente, esté parte de la audiencia a la que deseas llegar.

Pinterest tiene una particularidad que pocos conocen en nuestra región y es que en la actualidad está funcionando como un motor de búsqueda visual mediante la actividad de “pinear” (colgar contenido).

Es España, por ejemplo, está muy bien valorada y es la 6ª red social más usada y con mayor penetración, de acuerdo al estudio que lleva a cabo IAB Spain en 2017.

Linkedln también es un buen lugar para sindicar contenido, sobre todo, ahora que está formando parte de las estrategias de branding de las empresas que quieren tomar un espacio dentro del entorno digital.

Como ves desde ejemplos como el de Innokabi, en LATAM estamos usando la sindicación de contenidos para alcanzar una audiencia bien segmentada y que ésta a su vez se convierta en tráfico calificado para nuestro sitio web, aquél que podría estar interesado en nuestros servicios o productos.

Entonces, ¿sindicación de contenidos no es contenido duplicado?

La sindicación de contenidos no es contenido duplicado, pero puede serlo si lo aplicas mediante el guest blogging y no tomas las medidas preventivas para evitar confundir a los buscadores.

Lo mismo pasa cuando intentas promocionar tu propio contenido dentro de tu sitio web, pero mejor veámoslo con un ejemplo:

Contenido sindicado - Pinterest

José Facchin, publica una serie de artículos relacionados al uso de Pinterest como herramienta de Marketing y, en algunos de ellos (como este ejemplo), enlaza a otra página que contiene más textos que tienen como foco principal el uso de Pinterest.

Facchin usó variaciones de la keyword principal y creó contenido distinto para abarcar todo el tema sobre Pinterest.

Pero imaginemos que Facchin haya usado la misma keyword para intentar posicionar algunos de sus textos sobre Pinterest.

En esos casos, entramos en conflicto de contenido duplicado porque le estamos diciendo a Google que en nuestro sitio web hay varias URLs con la misma keyword.

Por lo tanto, nos enfrentamos a varios conflictos:

  1. Contenido duplicado (como se ha dicho).

  2. Competencia interna de Keyword.

La situación es exactamente igual cuando quieres sindicar tu contenido mediante guest blogging.

Esto suena a guest blogging, ¿en qué se diferencia?

La sindicación de contenidos se puede aplicar de varias formas:

  1. Mediante plataformas sociales y canales externos que funcionen como “motores de búsqueda” o webs 2.0.

  2. Republicando el contenido de tu blog en sitios web de terceros o aliados.

Como ves la segunda opción para sindicar contenidos, es mediante el guest blogging, es decir, ofreciendo tu contenido ya escrito a tus aliados, para que éstos publiquen en su sitio web.

Es decir, el guest blogging no es sinónimo de sindicar, más bien es un canal que te sirve para sindicar tu contenido.

Con ambas técnicas puedes conseguir cosas increíbles, principalmente construir credibilidad, confianza, comunidad, duplicar tu alcance, mientras que vas ganando backlinks.

En el caso del guest blogging, podrías heredar parte de la autoridad del sitio en el que publicas tus artículos de invitado, esto si el propietario del sitio acepta los enlaces dofollow.

Es decir, ambos podrían ayudarte a escalar posición en los buscadores y en tu comunidad.

Sin embargo, la diferencia es obvia y es que con la aplicación pura del guest blogging no hay escalabilidad o reciclaje de contenidos.

El contenido de tu publicación de invitado deber ser única y original, no debe ser republicada en ningún otro sitio, ni mucho menos publicar fragmentos de una pieza original para luego dirigir el tráfico a la fuente original.

Mientras que la sindicación de contenidos, además de sugerir la republicación de tus artículos, también recomienda hacerlo mediante canales de tráfico externo y redes sociales, que funcionan como motores de búsqueda.

¿Cómo puedo sindicar contenido en mi propio sitio o con guest blogging sin caer en contenido duplicado?

La sindicación de contenidos es grandiosa porque puedes conseguir mayor exposición de tu sitio web sin hacer mayor esfuerzo del que ya hiciste al crear contenido valioso dentro de tu blog.

Sin embargo, una mala aplicación de la fórmula te traerá consecuencias adversas a las que esperabas, por ejemplo, el ya mencionado contenido duplicado.

Pero si aplicas las medidas preventivas para sindicar contenido mediante guest blogging o en tu propio sitio web, ten la seguridad de que no estarás cayendo en ninguna técnica Black Hat.

Google ha dicho:

Si tu sitio web contiene varias páginas con contenido idéntico en gran parte, existen distintos métodos para indicar tu URL preferida.

— Google

Los distintos métodos a los que se refiere Google son:

  • Marcar siempre tu URL canónica

El primer paso para empezar a sindicar contenido mediante guest blogging o en tu propio sitio web, como el ejemplo de Facchin, es indicarle a Google cuál es la URL canónica, es decir, cuál de las URLs, es la original.

Así toda la relevancia y autoridad pasara solo a la canónica y el resto se obviará

  • Bloquear con metaetiqueta Noindex

El mismo Google lo ha indicado:

Google intenta por todos los medios indexar y mostrar páginas con información diferente. Con este filtrado, por ejemplo, si tu sitio tiene una versión "normal" y de impresión de cada artículo, y ninguna de estas versiones se encuentra bloqueada con una metaetiqueta noindex, elegiremos una de ellas para incluirla en el índice.

— Google

La metaetiqueta Noindex deberá ser aplicada desde el sitio web del aliado, para que sea la URL canónica la indexada en buscadores y no la de tu aliado.

  • Asegurar que el sitio web de terceros agrega un enlace a la fuente original

Aunque con la simple acción de señalar cuál es la URL canónica, ya tienes tu lugar ganado antes los ojos de Google, puedes reforzar tus intenciones pidiendo al sindicador que incluya un enlace que dirija a los visitantes a la versión original, que en este caso es tu blogpost.

Además, recuerda que la intención de la sindicación de contenidos inicialmente es, conectar con audiencias que podrían estar interesados en tu contenido, pero que no le estás llegando directamente con tus acciones, por lo que la inclusión de un enlace en los sitios web de terceros para indicar la fuente original, más allá de ayudarte a eludir una penalización, también te está ayudando a atraer tráfico calificado a tu sitio web.

La idea es que siempre señales cuál es la fuente original por dos cosas:

  1. No  ser considerado como contenido duplicado.

  2. Que Google no sienta la necesidad de seleccionar por ti la URL que indexará en su índice.

¿Aplicando la sindicación de contenido obtengo backlinks de calidad?

Habrá backlinks de calidad si lo usas mediante guest blogging, pero si lo enfocas como fuente de tráfico alterno usando los canales sociales y webs 2.0 como Medium y Linkedln y Tumbrl, tu objetivo aquí no serán los backlinks, sino que será la generación de tráfico segmentado.

¿Todos podemos hacer sindicación de contenidos?

Como ves, la sindicación de contenidos quizás no sea la estrategia SEO para todos los sitios web y tampoco es para novatos.

Dependerá de muchos factores pero, sobre todo, de lo que quieres conseguir mediante esta estrategia.

Es decir, si el objetivo final para sindicar contenido tiene intenciones puramente para el SEO, quizás deberías dar un paso hacia atrás y estudiar otras opciones como por ejemplo, el guest blogging, porque sindicar contenido puede traerte problemas que no podrás revertir tan fácilmente.

Ahora bien, si quieres usarlo para potenciar la credibilidad y confianza para llegar a una audiencia más grande y a los que podrían estar interesados en tu contenido (e indirectamente a tu producto o servicio), pero a los que en la actualidad no llegas, la sindicación de contenido puede traerte amplios beneficios desde el mismo momento en el que decidas cómo hacerlo.

En primer lugar, porque tienes la oportunidad de exponer tu valioso contenido en una comunidad a la que quizás, con tu propio esfuerzo no estás llegando.

Eso a largo plazo y naturalmente, podría traer consigo algunos leads interesados en cerrar un trato o concretar una compra.

¿Cuál es el mejor momento para hacer sindicación de contenidos?

El mejor momento para iniciar una estrategia de sindicación de contenidos es cuando ya tengas suficiente reputación, autoridad y relevancia tanto dentro de los motores de búsqueda como dentro de la audiencia meta.

Es decir, la idea es que puedas potenciar aún más tu presencia en internet, por lo que de momento, si no estás en este punto, debes trabajar fuertemente para construir contenido lo suficientemente útil y con valor para que te respalde.

Recomendaciones finales

Como la sindicación de contenidos es usada principalmente para promocionar contenido y que mediante la promoción del mismo puedas crear bases fuertes en audiencias a las que aún no llegas, es evidente que el contenido debe ser realmente de valor.

Es decir, si quieres ser posicionado como alguien de autoridad y confianza, la mejor forma de hacerlo es ofreciendo material realmente útil, que tus lectores aprendan algo y que en el contenido haya un camino marcado para saber cómo ponerlo en práctica.

Encuentra títulos atractivos

usando Topic Research de SEMrush

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

La idea del contenido es edificar, instruir, educar y prestar ayuda.

De esta forma, creamos relaciones reales con nuestros potenciales clientes y el contenido que ofreces para sindicar no debe ser la excepción, mucho menos si pretendes llegar a una audiencia nueva.

Como has podido ver en el artículo, hay diferentes formas de aplicar la sindicación de contenidos, pero por favor, antes de iniciar con este tipo de estrategia, plantéate: ¿estoy en ese punto en el que debo extenderme? ¿Ya conseguí posicionarme dentro de mis audiencias?

Recuerda que los principios del marketing tradicional son la base de las acciones digitales, y uno de tantos, nos obliga a replantear la forma en cómo abarcamos el mercado y cómo nuestra capacidad está ajustada a esa nueva realidad.

Es decir, si aún no has podido posicionarte dentro de tu audiencia más directa, no apliques acciones para extender la presencia de la marca porque, probablemente, no podrás con la demanda.

¿Te han quedado dudas acercas de la sindicación de contenidos? Te espero en comentarios para resolverlas.

Emanuel Olivier Peralta
Gurú

Portador de sabiduría de marketing digital.

Fundador y CEO de Genwords, empresa especializada en Content Marketing. Formado en Administración de Empresas y apasionado del marketing. Emprendedor. Viajero. Amante de los desafíos.
Mejores técnicas y consejos de marketing:
Marketing de contenidos
Compartir esta entrada
o

Comentarios

2000

Enviar feedback

Your feedback must contain at least 3 words (10 characters).

Sólo usaremos tu dirección de correo para dar respuesta a tu feedback. Política de privacidad

Thank you for your feedback!