La comunicación es clave en el SEO. Ya seas una agencia, un freelance o si trabajas de forma interna, necesitas estar en sintonía con todo tu equipo de trabajo.

¿Y cómo asegurarse de que todo el mundo esté en el mismo punto y conoce las prioridades así como el estado general de la optimización de una web?

Te presentamos el Site Health Score, una métrica de Semrush para medir rápidamente la salud técnica de cualquier sitio. Es fácil de entender y está basada en los factores técnicos más importantes del rendimiento de una web.

Los esfuerzos de SEO pueden tardar semanas o meses antes de que se traduzcan en mejores posiciones en los resultados de búsqueda. Y el Site Health puede ayudarte a comunicar el seguimiento de tu trabajo de una forma más inmediata.

Especialmente, cuando un profesional experimentado trabaja con alguien que no está familiarizado con el SEO, necesitarás métricas que ambas partes entiendan. Y si quieres realizar una auditoría rápida de una web de un cliente, puedes entregarle su puntuación de Salud del Sitio junto a un listado de los principales problemas y áreas de mejora en minutos. 

¿Por qué deberías utilizar esta métrica? Aquí algunas razones:

  • Comunicación: es claro y fácil de comprender 
  • Ventas: puedes utilizarlo para presentar ofertas y conseguir nuevos clientes 
  • Análisis/Comparativa de competidores: puede ayudarte a comparar el SEO on page de una web frente a competidores directos del mismo nicho
  • Monitorización: está indicado para seguir los cambios a lo largo del tiempo

Si quieres realizar una auditoría rápida a la web de un cliente, puedes presentar la puntuación de Site Health junto a un listado de los principales problemas y áreas de mejora en minutos. 

La puntuación puede ser usada además para realizar un análisis de la competencia, comparando tu Salud del Sitio y los problemas encontrados entre competidores, y en el largo plazo para seguir el progreso a lo largo del tiempo.

Consejo adicional: las otras dos métricas que pueden ser de utilidad para presentaciones de ventas y monitorización son la Puntuaciónde Autoridad y la Puntuación de Toxicidad.

Para pintar una imagen, se podría decir que el SEO técnico es la base de cualquier estrategia de SEO. 

Toda casa necesita bases sólidas y las casas más grandes requieren unas bases aún más sólidas. Lo mismo se podría decir de las webs. Con el Site Health estamos midiendo la estabilidad de las bases de una web. Y conseguir esa base más sólida mejorará a cualquier otro esfuerzo para construir el sitio. 

Hablemos sobre qué significa la puntuación en detalle.

Cómo se calcula la Salud del Sitio

Cuando ejecutas una Auditoría del Sitio, el bot de Semrush rastrea la web basándose en tus parámetros y comprueba más de 150 problemas web comunes ( consulta el listado completo aquí).

La Salud del Sitio se calcula basándose en los problemas que Semrush encuentra durante este rastreo. Estos problemas están divididos en tres categorías principales:

  • Errores - los problemas de mayor impacto que deben ser abordados primero. 
  • Advertencias - problemas de impacto medio que deben ser abordados pero no tan urgentemente como los errores.
  • Avisos - no son peligrosos, pero aun así importantes asuntos a los que prestar atención.

Los errores más peligrosos (como los enlaces rotos internos) contribuyen a tu puntuación de Salud del Sitio más que cualquier advertencia. 

Los avisos (como los enlaces externos con atributo nofollow) no afectan la puntuación en absoluto, ya que normalmente no son indicativos de ningún error, pero se incluyen para mantenerte informado sobre la base del sitio.

Problemas críticos que dañan la salud general del sitio

Ten en cuenta que no todos los errores y avisos tienen el mismo peso. En general, cuanto más crítico es un error en la web, más impacto tiene en la puntuación de la Salud del Sitio. 

Por lo tanto, podría darse el caso de que una advertencia específica tenga un efecto diez veces más débil que un error específico.

Los ejemplos de problemas críticos incluyen:

  • Una página incorrecta en el sitemap, canónica o hreflang. Puede confundir a los motores de búsqueda a la hora de decidir qué página mostrar en la búsqueda.
  • Las páginas rotas generan enlaces rotos. Puedes redirigir los enlaces rotos con una redirección 301, pero si el sitio no actualiza los enlaces significa que los usuarios que sigan los enlaces esperarán más para encontrar el contenido (a no ser que sean redirigidos a la página deseada).

Además, durante la migración del sitio, se pueden generar cadenas de redirecciones. Además, puede provocar que las señales de los sitemaps y las etiquetas canónicas sean inválidas.

Tener más problemas únicos afecta a la Salud general del sitio

Cuantos más problemas únicos se encuentren por página, menor será la puntuación de Site Health.

Simplificando, 10 problemas únicos desencadenados en una web pueden afectar al valor de la Salud del Sitio más que 10 en la misma comprobación.

Por eso, 3.000 problemas encontrados en un rastreo de 100 páginas tienen un efecto mayor en la Salud del Sitio que los mismos 3.000 errores en un rastreo de 10.000 páginas. 

Te permite a comparar de forma más clara la calidad técnica de las webs entre sí, tanto si son grandes como si son pequeñas.

La puntuación del Site Health, y qué deberías hacer para optimizar tu web

Si necesitas ayuda para explicarle a un cliente qué significa una determinada puntuación, la siguiente gráfica podrá ser una buena referencia.

Hablando sobre la Salud del Sitio con tus clientes

Muchos profesionales del mundo del SEO utilizan términos complicados, seguidos de acrónimos en las implementaciones técnicas con conceptos como YML, EAT, LSI, TTFB, etc.

Sin embargo, el cliente promedio quiere escuchar qué estás haciendo en un lenguaje sencillo.

¿Cómo mejora el SEO el rendimiento de mi web? Eso es lo que quieren escuchar. 

La puntuación de Site Health es una métrica perfecta cuando estés en una presentación con nuevos clientes, o bien, monitorizando el progreso de tus clientes existentes. 

Ellos pueden comprobar la puntuación para conocer la imagen general mientras tú conoces todos los detalles técnicos detrás de la misma, por qué cambia y qué significa.

Cuando solucionas los problemas de una web y reejecutas la auditoría, la puntuación mejora. 

Aquí tienes algunas buenas formas de usar esta puntuación en tus comunicaciones:

  • Compara el SEO on page de la web de tu cliente con una web similar del mismo nicho
  • Calcula una oferta a un cliente basándote en los problemas específicos que debes resolver
  • Añade más transparencia a tus informes SEO incluyendo la puntuación de forma regular

El Site Health como métrica de comparación 

Un aspecto importante de la Auditoría del Sitio es que Semrush además te mostrará la media del Top-10% de las principales webs de internet. Además, hay un desplegable para seleccionar una industria y ver la Salud del Sitio media para webs en industrias específicas. 

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También puedes crear proyectos separados para algunos competidores específicos y luego comparar los resultados generales para mostrar una comparación más detallada. 

La forma más fácil de exportar los resultados de Auditoría del Sitio es con el botón de PDF que encontrarás en la parte superior derecha de la página.

También puedes ir a Mis informes y crear un PDF desde cero o consultar este artículo con nuestras plantillas personalizadas. 

Preguntas frecuentes sobre Salud del Sitio

¿Puedo influir directamente en mi puntuación de Salud del Sitio desactivando/ocultando cualquier comprobación que desee?

Sí, puedes hacerlo. Hemos implementado esta funcionalidad para darte más libertad para desactivar aquellas comprobaciones que no sean relevantes para ti. Como con cualquier otra métrica, también puedes influir directamente en ella. 

¿Existe una correlación directa entre la Salud del Sitio y mis posiciones?

No, y recomendamos que no hagas esa conexión o que la consideres en ese sentido. 

El SEO on page consiste en muchas tareas diferentes, y mejorar las posiciones con frecuencia se consigue combinando una buena salud del sitio con otros esfuerzos SEO como el entrelazado o el marketing de contenidos. 

No hay relación directa entre la calidad técnica de la web y las posiciones porque el posicionamiento se da a nivel de página. 

Por ejemplo, si una página tarda mucho en cargar, puede convertirse en una señal negativa para el posicionamiento de esa página. 

Nadie quiere tener que esperar para conseguir información que pueden obtener rápidamente de otras páginas. Si tienes páginas que se cargan lentas, los visitantes simplemente se marcharán. 

¿Qué tengo que hacer cuando alcance el 90% o más?

La Salud del Sitio se basa en muchos errores y advertencias. Los avisos, sin embargo, no están incluidos en el cálculo pero indican oportunidades para mejoras futuras. 

Para encontrar nuevas ideas y seguir mejorando, te recomendamos que veas:

  • Los informes temáticos 
  • Avisos
  • El informe de entrelazado interno

Por ejemplo, es posible que una auditoría te muestre una Salud del Sitio del 90% y una puntuación de enlazado interno del 70%. 

Es posible que el sitio tenga una arquitectura de enlaces pobre y que los bots de búsqueda y los usuarios no puedan encontrar fácilmente muchas páginas. Es una razón para reconsiderar tu enfoque de Entrelazado Interno. 

Puedes hacer cambios que pueden dirigir la semilla del Page Rank a través de las páginas del sitio, lo que significará un incrementos en los rankings.

Si Semrush implementa problemas adicionales relevantes, ¿qué pasará con mi Salud del Sitio y qué debería hacer?

Cuando se añadan nuevas comprobaciones, el impacto será recalculado. 

Por lo tanto, aquellos sitios que no tienen errores tendrán mejores puntuaciones de Salud del Sitio que aquellas que hayan detectado nuevos errores en Auditoría del Sitio.

Recalcularemos la puntuación y te informaremos sobre posibles tareas que debes hacer para mejorar tu rendimiento, especialmente cuando se añadan nuevas comprobaciones, en respuesta a tendencias en SEO (algunas de nuestras nuevas comprobaciones tienen relación con la velocidad y el rendimiento del sitio).

Mientras que siempre planeamos hacer actualizaciones relevantes y añadir nuevas comprobaciones a nuestra herramienta de Auditoría del Sitio en el futuro, no se añaden con frecuencia y tendrá un impacto menor. 

Puede comprobar el listado completo de las comprobaciones de errores en Auditoría del Sitio aquí

Cómo interpretar la puntuación de Site Health

Te presentamos un ejemplo de cómo interpretar la puntuación del Site Health y los informes temáticos en Semrush. Descarga este archivo

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Ricardo Mendoza CastroRicardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at SEMrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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