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Kathleen Burns

¿Estás del lado de la luz o del lado oscuro del SEO?

Kathleen Burns
¿Estás del lado de la luz o del lado oscuro del SEO?

Los algoritmos de los motores de búsqueda son tan misteriosos como la Fuerza que rige en Star Wars.

Algunos afirman saberlo todo y se mantienen al día con las últimas actualizaciones de Google y Bing mientras que otros conocen tácticas sucias que les permiten escabullirse durante las actualizaciones.

La competencia en Marketing digital para mantenerse como referente del sector es muy dura.

La presión para proporcionar resultados sobresalientes que se destaquen de los competidores es infinita en marketing.

Sin embargo, si no puedes proporcionar los resultados que tus clientes quieren, no importa lo mucho que hayas trabajado, hay miles de otros profesionales esperando al acecho su oportunidad.

Si haces todas las cosas bien pero no puedes elevar la autoridad de dominio de la página web o no consigues aumentar sus resultados de búsqueda, ten por seguro que tus clientes van a buscar conseguirlo en otra parte.

Al final, no nos engañemos, las métricas son lo que más importa a los clientes.

A medida que el miedo de ser reemplazado vaya creciendo en ti, este es el momento en el que debe ser el más diligente.

Este es el momento en que el lado oscuro del SEO te susurra al oído y te tienta para que te vayas con él.

El lado oscuro del SEO

Te enfrentas a un camino con dos direcciones opuestas

En cierto modo, la optimización de motores de búsqueda es como la Fuerza: 

¡Una vez que eliges sus técnicas ya no hay marcha atrás!

Recuerda e imagina la escena cuando Palpatine le susurra a Anakin Skywalker: "Déjame ayudarte a conocer las sutilezas de la Fuerza."

Y ahora piénsalo y dime: ¿no te vendría bien usar algunos métodos del lado Oscuro del SEO para proporcionar algunas métricas clave para tus clientes?

¿Convertirte en un maestro del engaño en el Lado Oscuro del SEO?

Porque tus clientes quieren resultados pero, lo que estás haciendo no produce resultados lo suficientemente rápido.

¡Quizás esta decisión por pasarte al lado oscuro podría salvar tu trabajo!

En esta situación ¿qué decides?:

✅ ¿Defender los valores justos de los contenidos de calidad y prestar servicio en el ejército del Lado Luminoso del SEO?

o por el contrario...

❎ ¿Convertirte en un maestro del engaño en el Lado Oscuro del SEO?

El lado oscuro del SEO

El lado oscuro del SEO, más comúnmente conocido como las técnicas Black Hat (de sombrero negro), se utiliza para forzar resultados de posicionamiento en un muy corto plazo de tiempo.

Pero el mayor inconveniente es que estos resultados no duran mucho tiempo.

Has de saber que estas técnicas que utilizan algunos sitios web están en la lista negra de los motores de búsqueda una vez que son detectados y el castigo es su desaparición de los resultados de búsqueda por el bien de Internet.

La manipulación de los motores de búsqueda es el juego del Lado Oscuro.

Si buscas resultados rápidos es probable que te rindas al mundo del spam, de la compra de enlaces, que maquilles palabras clave o que hagas spinning de contenido y SEO negativo.

Pero, ¡cuidado! porque esta apuesta por los resultados rápidos puede hacer que tu sitio web acabe siendo penalizado.

“Cuanto más profundo te adentras en el lado oscuro del #SEO, más difícil es volver a la Luz”

El lado luminoso del SEO

El lado luminoso del SEO

El lado luminoso del SEO comúnmente son las técnicas white hat SEO o de sombrero blanco.

Son métodos que los motores de búsqueda aprueban y que muestran que un sitio web está lleno de contenidos de calidad y de valor para cualquiera que lo encuentre en los resultados.

El contenido social creativo es la sangre que da vida al Lado de la Luz.

Pero debes armarte de mucha paciencia al tomar este camino, ya que, tus resultados y el ROI serán lentos de conseguir al principio.

Eso sí, la fuerza acompaña a los resultados y al ROI de las webs que toman el camino del lado luminoso del SEO.

Los Métodos SEO de sombrero blanco pueden requerir de más tiempo para mostrar resultados, de hecho, este camino necesita de una tediosa atención a los detalles, como los datos exactos meta y las etiquetas, la construcción de una estructura interna y externa de enlaces útiles y el contenido amigable y solicitado.

Cuanto más profundo te deslices por el lado blanco del SEO, más trabajo tendrás que hacer para mantenerte al día con los últimos algoritmos de los motores de búsqueda.

Para compensar este trabajo a veces arduo está la tranquilidad de que Google no te sancionará.

¿De qué lado estás?

Lado oscuro o luminoso del SEO ¿De qué lado estás?

A lo largo de tu viaje por el marketing digital profesional tendrás que decidir en qué Lado del SEO quieres estar.

Si tienes alguna pregunta en relación con Black Hat y White Hat SEO, no dudes en preguntarnos en los comentarios!

¡Únete a nuestra comunidad de expertos en marketing digital!

Popularidad de los personajes de Star Wars en Google

Infografía Star Wars y SEO

Foto (Star Wars): Shutterstock

Artículo adaptado del post original del blog de SEMrush USA

¡Que la fuerza SEO te acompañe! 

Kathleen es la Community Manager de SEMrush USA. Ella se encarga de cuidar a esa comunidad de SEMRush y se asegura de que sus preocupaciones sean escuchadas. Le gusta escribir sobre Social Media, marketing de contenidos y tácticas SEO, entre otros temas digitales.

2000 es el número máximo de caracteres permitido
Antonio Fernandez Alonso
Antonio Fernandez Alonso
Muy buena analogía, que me ha hecho también recordar una frase del profesor Dumbledore a Harry (sí, Potter ;) ): "Elegir entre lo correcto y lo fácil".
Pero, muchas veces, no es cuestión de elección, sino de presión. ¿Cómo convencer a un cliente que, si está en un mercado con cierta competencia, no verá resultados hasta pasados 5-6 meses? Por no mencionar cuando haya mucha competencia, que supone añadir aún más meses. En ocasiones, son los propios clientes los que, en busca de "resultados rápidos" presionan para que nos dejemos "arrastras por el lado oscuro" y no siempre es fácil pararles los pies.
Kathleen Burns
Antonio Fernandez Alonso
Aunque es imposible que asegures los resultados a 5 o 6 meses vista, lo que sí puedes emitir son informes de métricas de interés para tus clientes.

¿Has conseguido extender la conciencia de marca, ganar backlinks de calidad, atraer nuevos clientes potenciales, aumentar el engagement y las acciones sociales? ¿Has conseguido solucionar otros problemas que el cliente tenía?

Ayuda a la compañía a comprender lo que a través del marketing están consiguiendo y por qué esta estrategia es mejor que otras para proporcionar ciertos números.

Pero se claro a la hora de explicarles que esto no significa que lo primero sea más útil que lo segundo.

También puedes explicarles con claridad cómo los programas de marketing contribuyen a generar ingresos y al customer journey
Antonio Fernandez Alonso
Antonio Fernandez Alonso
Kathleen Burns
Gracias por las recomendaciones, Kathleen. Algunas ya las tenía en cuenta, e incorporaré el resto a mi discurso. El enfoque que le daba suele estar más orientado en las consecuencias negativas del lado oscuro; es decir, relativamente rápido posicionamiento, pero con un barranco al final del camino. Normalmente, esta situación aparece con clientes nuevos que nunca han tenido contacto anteriormente con el posicionamiento web y que les falta información para comprender que no es tarea de dos días.
Kathleen Burns
Antonio Fernandez Alonso
Muy cierto! No es una tarea rápida para elevar su ranking. Toma tiempo.
Javi Felices
Javi Felices
Gran artículo, hecho en falta al gran Yoda jejeje ;)
Have a Suggestion?