¿Qué marca ganó la Super Bowl en las redes sociales?

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La Super Bowl hizo otro viaje alrededor del sol para un enfrentamiento entre los dos mejores equipos de la NFL y, por supuesto, el mundo se emocionó.

Mientras los Chiefs y los Eagles se enfrentaban en el campo, prestamos especial atención a uno de los aspectos más importantes de la Super Bowl LVII, y no, no fue el espectáculo del descanso. (¡Aunque Rihanna estuvo genial ahí fuera!)

En su lugar, tomamos algunas de las marcas más populares y analizamos sus campañas en las redes sociales de la Super Bowl el día del partido utilizando nuestro Rastreador Social. A lo largo de este informe, verás estadísticas sobre participación, actividad y audiencia para ver quién ha obtenido los mejores resultados.

Así que si eres un aficionado a las redes sociales o al marketing, coge tus alitas picantes, reúnanse alrededor de la gran pantalla, ¡y demos el pistoletazo de salida!

Marcas que vimos esta Super Bowl

Para el marketing de la Super Bowl 2023 en las redes sociales, hicimos un seguimiento de 10 marcas que nos entretuvieron el día del partido.

Elegimos marcas que fueran fácilmente reconocibles en todo el mundo:

1. Pepsi
2. Jardineras
3. Apple Music
4. FanDuel
5. Draft Reyes
6. Heineken
7. Budweiser
8. Doritos
9. Pringles
10. M&Sra

Utilizamos Social Tracker para controlar el porcentaje de crecimiento y los cambios en la audiencia, la participación y la actividad en tres canales principales: Facebook, Instagram y Twitter. 

También pudimos ver el Contenido principal por canal y aislar las estadísticas por marca para ver perspectivas aún más profundas.

¿Hasta qué punto se implicaron los usuarios de las redes sociales el domingo de la Super Bowl?

Utilizando Social Tracker, podemos ver fácilmente dónde están más comprometidos los usuarios en canales sociales como Facebook, Twitter e Instagram. Esto nos da información sobre qué canales reciben más participación, incluidos los "me gusta" y los comentarios.

Apple Music, M&Ms y FanDuel tuvieron la mayor participación general en Facebook, Twitter e Instagram.

Esto es lo que aprendimos sobre la participación en las redes sociales el domingo de la Super Bowl:

• Instagram fue la plataforma número uno en engagement
• Apple Music tuvo la mayor participación con 323.822
• Globalmente, hubo 787.793 interacciones totales (basadas en "me gusta" y comentarios)

A continuación se muestran las tres publicaciones con más participación del domingo de la Super Bowl.

https://www.instagram.com/reel/CokPh2_jTgD/

https://www.facebook.com/30634981956/posts/10159199895031957/

¿Dónde estuvieron más activas las marcas durante la Super Bowl?

El compromiso es necesario para que una campaña social tenga éxito. Entonces, ¿qué aporta compromiso? 

Una marca que publica activamente en los canales de las redes sociales. 

Con el Semrush Social Tracker, pudimos ver qué marcas tenían la mayor frecuencia de publicaciones en sus canales durante el domingo de la Super Bowl. Si las marcas hacen grandes inversiones en los anuncios de la Super Bowl, deberían hacer esfuerzos igualmente grandes en las redes sociales. Al hacerlo, podrán hacer un mejor seguimiento de su ROI.

Esto es lo que hemos averiguado sobre sus publicaciones en las redes sociales de la Super Bowl:

Se publicaron 637 posts de todas las marcas patrocinadas

• La plataforma con más contenido publicado fue Twitter
• FanDuel tuvo la mayor actividad con 151 mensajes

Sabiendo esto, podemos correlacionar el canal social con mayor frecuencia de publicaciones con la tasa de compromiso y ver cuáles son más eficaces. 

¿Qué marca ganó más seguidores nuevos?

Las marcas quieren ser recompensadas por sus esfuerzos en las redes sociales, y un factor para medir el ROI es el seguimiento de los nuevos seguidores. La Super Bowl es un día de campo para los equipos de las redes sociales, cuando los anuncios llegan a más gente a través de varios canales.

Algunas marcas tienen más seguidores en determinadas cuentas de redes sociales que en otras, lo que les permite saber dónde deben centrar sus tácticas de publicación para conseguir más participación y actividad.

He aquí algunos datos concretos:

• Todas las marcas en la Super Bowl consiguieron 18.405 nuevos seguidores
• Instagram fue la plataforma con más seguidores nuevos, con 7.252
• Apple Music tuvo el mayor número de seguidores nuevos para una marca, con 9.409

Los 9.409 nuevos seguidores de Apple Music en un día demuestran una gran estrategia en las redes sociales. Incluso puede ser útil para los competidores que pretendan obtener mayores ganancias en los meses siguientes.

¿Qué marca ganó en las redes sociales?

Fue un buen partido para todas las marcas, pero quedó claro que algunas superaron a otras en las redes sociales. He aquí nuestra lista de estadísticas de los principales protagonistas de las redes sociales durante la Super Bowl.

Elegimos las tres marcas que sobresalieron en audiencia, actividad y compromiso en general durante el domingo de la Super Bowl.

Aquí están los ganadores:

#3 Jardineras

Con tantos grandes equipos de medios sociales trabajando duro el domingo de la Super Bowl, no podemos dejar fuera a Planters. Aunque no alcanzaron las mismas marcas que las dos mejores del día, jugaron un buen partido.

Estas son sus estadísticas del día del partido según Social Tracker:

• 88.947 compromisos + posición nº 4
• 132 actividad total + #3 posición
• 718 nuevos seguidores + #6 posición

Algunas marcas son difíciles de seguir, y Planters tenía unos posts estupendos que acompañaban a su campaña. Será interesante ver cómo se comportarán los Planters el año que viene si vuelven a participar en la Super Bowl.

#2 FanDuel

Esta marca tuvo las segundas mejores estadísticas del día del partido en cuanto a actividad, audiencia y compromiso para el domingo de la Super Bowl, con ligeras diferencias. También tuvieron algunas publicaciones sorprendentes a lo largo del día en Twitter.

Estas son las estadísticas finales de FanDuel según nuestro rastreador:

• 93.597 compromisos + posición nº 3
• 151 actividad total + posición nº 1
• 1.362 nuevos seguidores + posición nº 3

No habrá trofeo Lombardi para FanDuel este año, pero con un poco más de publicación, podrían llevarse el trofeo el año que viene.

#1 Apple Music

Esta marca puntuó en todas las áreas, según Social Tracker. Eran bastante activos en todas las plataformas sociales, y preferían Twitter a todas las demás. Apple Music también adquirió el mayor número de seguidores nuevos y tuvo la mayor participación en todas las plataformas. Además, patrocinaron el espectáculo del descanso de la Super Bowl.

Éstas son sus estadísticas finales del día del partido:

• 323.822 interacciones + posición nº 1
• 43 actividad total + #5 posición
• 9.409 nuevos seguidores + posición nº 1

Puede que Apple Music no sean los Kansas City Chiefs, pero seguro que ganaron la Super Bowl en las redes sociales.

No esperes a la próxima Super Bowl: gana en las redes sociales todos los días

A las demás marcas que no han pasado el corte en las redes sociales este año, ¡buen partido y más suerte el año que viene! 

En cuanto a los expertos en redes sociales y los profesionales del marketing, si buscas una forma de mejorar tu juego y superar a la competencia en las redes sociales -con o sin Super Bowl-, considera Social Tracker.

Es fácil de usar, ayuda a descubrir los secretos de tus competidores y transforma tu estrategia.