Cómo realizar una auditoría técnica SEO en 10 pasos

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¿Qué es una auditoría técnica SEO?

Una auditoría técnica SEO es un proceso de análisis de los aspectos técnicos de un sitio web relacionados con la optimización para motores de búsqueda. Esta auditoría te ayuda a garantizar que los motores de búsqueda como Google puedan rastrear, indexar y clasificar las páginas de tu sitio.

Puedes encontrar y solucionar problemas técnicos auditando regularmente tu sitio web. Con el tiempo, eso mejorará el rendimiento de tu sitio en los motores de búsqueda.

Cómo realizar una auditoría técnica SEO

Necesitarás dos herramientas principales para realizar una auditoría técnica del sitio:

1. Consola de Búsqueda de Google
2. Una herramienta basada en el rastreo, como Site Audit de Semrush

Si no has utilizado Search Console antes, lee nuestra guía para principiantes para aprender a configurarlo. A continuación hablaremos de los distintos informes de la herramienta.

Y si eres nuevo en Site Audit, puedes registrarte gratis y empezar en cuestión de minutos.

La herramienta Auditoría del Sitio escanea tu sitio web y proporciona datos sobre todas las páginas que es capaz de rastrear. El informe que genera te ayudará a identificar una amplia gama de problemas técnicos de SEO.

La visión general tiene este aspecto:

Para configurar tu primer rastreo, primero tendrás que crear un proyecto.

A continuación, dirígete a la herramienta Auditoría del Sitio y selecciona tu dominio.

Aparecerá la ventana "Configuración de la auditoría del sitio". Aquí configurarás los aspectos básicos de tu primer rastreo. Puedes seguir esta guía de configuración detallada para realizar los ajustes.

Por último, haz clic en el botón "Iniciar auditoría del sitio" situado en la parte inferior de la ventana. 

Después de que la herramienta rastree tu sitio, genera una visión general de la salud de tu sitio con la métrica Salud del sitio. 

Esta métrica califica la salud de tu sitio web en una escala de 0 a 100. Y te dice cómo te comparas con otros sitios de tu sector.

También obtendrás una visión general de tus problemas por gravedad (a través de las categorías "Errores", "Advertencias" y "Avisos"). O puedes centrarte en áreas específicas del SEO técnico con los "Informes temáticos". (Ya hablaremos de ellas más adelante). 

Por último, pasa a la pestaña "Temas". Allí verás una lista completa de todos los temas. Junto con el número de páginas afectadas.

Cada línea de asunto incluye un enlace "Por qué y cómo solucionarlo". Cuando hagas clic en él, obtendrás una breve descripción del problema, consejos sobre cómo solucionarlo y enlaces útiles a herramientas o recursos relevantes. 

Los problemas que encuentres aquí encajarán en una de estas dos categorías, dependiendo de tu nivel de habilidad:

• Cuestiones que puedes solucionar por tu cuenta
• Problemas que un desarrollador o administrador del sistema tendrá que ayudarte a solucionar

La primera vez que te enfrentas a una auditoría, puede parecer que hay demasiado que hacer. Por eso hemos elaborado esta guía detallada. Ayudará a los principiantes, sobre todo, a asegurarse de que no se pierden nada importante.

Recomendamos realizar una auditoría SEO técnica en cualquier sitio nuevo con el que trabajes.

Después, audita tu sitio al menos una vez al trimestre (lo ideal sería mensualmente). O siempre que veas un descenso en la clasificación.

1. Detectar y solucionar problemas de rastreabilidad e indexabilidad

Google y otros motores de búsqueda deben poder rastrear e indexar tus páginas web para clasificarlas.

Por eso la rastreabilidad y la indexabilidad son una parte importante del SEO.

Para comprobar si tu sitio tiene algún problema de rastreabilidad o indexabilidad, ve a la pestaña "Problemas" de la Auditoría del sitio. 

A continuación, haz clic en "Categoría" y selecciona "Rastreabilidad". 

Puedes repetir el mismo proceso con la categoría "Indexabilidad".

Los problemas relacionados con la rastreabilidad y la indexabilidad aparecerán muy a menudo en la parte superior de los resultados -en la sección "Errores"- porque suelen ser bastante graves. 

Trataremos varias de estas cuestiones en diferentes secciones de esta guía. Porque muchas cuestiones técnicas de SEO están relacionadas con la rastreabilidad y la indexabilidad de un modo u otro.

Ahora examinaremos más detenidamente dos archivos importantes del sitio web -robots.txt y sitemap.xml- quetienen un gran impacto en la forma en que los motores de búsqueda descubren tu sitio.

Comprueba y soluciona los problemas de Robots.txt

Robots.txt es un archivo de texto del sitio web que indica a los motores de búsqueda qué páginas deben o no deben rastrear. Normalmente se encuentra en la carpeta raíz del sitio: https://domain.com/robots.txt. 

Un archivo robots.txt te ayuda:

• Aleja los robots de los motores de búsqueda de las carpetas privadas
• Evita que los bots saturen los recursos del servidor
• Especifica la ubicación de tu mapa del sitio

Una sola línea de código en robots.txt puede impedir que los motores de búsqueda rastreen todo tu sitio. Así que tienes que asegurarte de que tu archivo robots.txt no desautoriza ninguna carpeta o página que quieras que aparezca en los resultados de búsqueda.

Para comprobar tu archivo robots.txt, abre Auditoría del Sitio y desplázate hacia abajo hasta el cuadro "Actualizaciones de Robots.txt", situado en la parte inferior.

Aquí verás si el rastreador ha detectado el archivo robots.txt en tu sitio web.

Si el estado del archivo es "Disponible", puedes revisar tu archivo robots.txt haciendo clic en el icono de enlace que aparece junto a él. 

O puedes centrarte sólo en los cambios del archivo robots.txt desde el último rastreo haciendo clic en el botón "Ver cambios". 

Lectura adicional: Revisar y corregir el archivo robots.txt requiere conocimientos técnicos. Siempre debes seguir las directrices del robots.txt de Google. Lee nuestra guía sobre robots.txt para conocer su sintaxis y las mejores prácticas. 

Para encontrar más problemas, puedes abrir la pestaña "Problemas" y buscar "robots.txt". Algunos problemas que pueden aparecer son los siguientes:

• El archivo Robots.txt tiene errores de formato
• Sitemap.xml no indicado en robots.txt
• Recursos internos bloqueados en robots.txt

Haz clic en el enlace con el número de temas encontrados. A partir de ahí, puedes inspeccionarlos en detalle y aprender a solucionarlos.

Nota: Además del archivo robot.txt, existen otras dos formas de proporcionar más instrucciones a los rastreadores de los motores de búsqueda: la metaetiqueta robots y la etiqueta x-robots. La Auditoría del Sitio te avisará de los problemas relacionados con estas etiquetas.Aprende a utilizarlas en nuestra guía sobre las metaetiquetas robots.

Detectar y solucionar problemas de sitemaps XML

Un mapa del sitio XML es un archivo que enumera todas las páginas que quieres que los motores de búsqueda indexen -e, idealmente, clasifiquen-.

Revisa tu mapa del sitio XML durante cada auditoría técnica SEO para asegurarte de que incluye cualquier página que quieras clasificar.

Por otro lado, es importante comprobar que el mapa del sitio no incluye páginas que no quieres que aparezcan en las SERPs. Como páginas de inicio de sesión, páginas de cuenta de cliente o contenido cerrado.

Nota: Si tu sitio no tiene un archivo sitemap.xml, lee nuestra guía sobre cómo crear un mapa del sitio XML. 

A continuación, comprueba si tu mapa web funciona correctamente.

La herramienta Auditoría del Sitio puede detectar problemas comunes relacionados con el mapa del sitio, como:

• Páginas incorrectas en tu mapa web
• Errores de formato en tu mapa web

Sólo tienes que ir a la pestaña "Temas" y escribir "mapa del sitio" en el campo de búsqueda:

También puedes utilizar Google Search Console para identificar problemas con el mapa del sitio.

Visita el informe "Mapas del sitio" para enviar tu mapa del sitio a Google, ver tu historial de envíos y revisar los posibles errores. 

Puedes encontrarlo haciendo clic en "Sitemaps" en la sección "Indexación" de la izquierda.

Si ves "Éxito" junto a tu mapa del sitio, no hay errores. Pero los otros dos posibles resultados - "Tiene errores" y "No se pudo recuperar"- indican un problema.

Si hay problemas, el informe los marcará individualmente. Puedes seguir la guía de solución de problemas de Google y solucionarlos. 

Más información: Mapas de sitio XML

2. Audita la arquitectura de tu sitio web

La arquitectura del sitio se refiere a la jerarquía de tus páginas web y a cómo están conectadas mediante enlaces. Debes organizar tu sitio web de forma que resulte lógico para los usuarios y fácil de mantener a medida que tu sitio web crezca.

Una buena arquitectura del sitio es importante por dos razones:

1. Ayuda a los motores de búsqueda a rastrear y comprender las relaciones entre tus páginas
2. Ayuda a los usuarios a navegar por tu sitio

Veamos tres aspectos clave de la arquitectura de un sitio web.

Jerarquía de sitios

La jerarquía del sitio (o, simplemente, la estructura del sitio) es cómo se organizan tus páginas en subcarpetas.

Para obtener una buena visión general de la jerarquía de tu sitio, ve a la pestaña " Páginasrastreadas " de la Auditoría del sitio.

Luego, cambia la vista a " Estructuradel sitio ".

Verás un resumen de los subdominios y subcarpetas de tu sitio web. Revísalos para asegurarte de que la jerarquía está organizada y es lógica.

Busca una arquitectura plana del sitio, que tenga este aspecto:

Lo ideal sería que el usuario sólo necesitara tres clics para encontrar la página que desea desde la página de inicio.

Cuando se necesitan más de tres clics, la jerarquía de tu sitio es demasiado profunda. Los motores de búsqueda consideran que las páginas más profundas en la jerarquía son menos importantes o relevantes.

Para asegurarte de que todas tus páginas cumplen este requisito, permanece en la pestaña " Páginasrastreadas " y vuelve a la vista "Páginas".

A continuación, haz clic en "Más filtros" y selecciona los siguientes parámetros: " Profundidad derastreo " es "4+ clics".

Para solucionar este problema, añade enlaces internos a páginas que estén demasiado profundas en la estructura del sitio. (Más información sobre la vinculación interna en el próximo capítulo). 

Navegacional

La navegación de tu sitio (como menús, enlaces al pie de página y migas de pan) debe facilitar a los usuarios la navegación por tu sitio. 

Este es un pilar importante de una buena arquitectura del sitio.

Tu navegación debe ser:

• Sencillo. Intenta evitar los mega menús o los nombres no estándar para los elementos del menú (como "Laboratorio de ideas" en lugar de "Blog").
• Lógico. Debe reflejar la jerarquía de tus páginas. Una forma estupenda de conseguirlo es utilizar pan rallado.

Es más difícil navegar por un sitio con una arquitectura desordenada. Por el contrario, cuando un sitio web tiene una navegación clara y fácil de usar, la arquitectura será más fácil de entender tanto para los usuarios como para los bots. 

Ninguna herramienta puede ayudarte a crear menús fáciles de usar. Tienes que revisar tu sitio web manualmente y seguir las mejores prácticas de UX para la navegación. 

Estructura de la URL

Al igual que la jerarquía de un sitio web, la estructura de URL de un sitio debe ser coherente y fácil de seguir. 

Supongamos que un visitante del sitio web sigue el menú de navegación de zapatos de niña:

Página de inicio > Niños > Niñas > Calzado

La URL debe reflejar la arquitectura:

dominio.com/niños/niñas/calzado

Algunos sitios también deberían plantearse utilizar una estructura de URL que muestre que una página o sitio web es relevante para un país concreto. Por ejemplo, un sitio web para usuarios canadienses de un producto puede utilizar "dominio.com/ca" o "dominio.ca".

Por último, asegúrate de que tus babosas de URL son fáciles de usar y siguen las mejores prácticas. 

La Auditoría del Sitio te ayudará a identificar algunos problemas comunes con las URL, como:

• Uso de guiones bajos en las URL
• Demasiados parámetros en las URL
• URLs demasiado largas

Leer más: Arquitectura del sitio web

3. Soluciona problemas de enlaces internos

Los enlaces internos son enlaces que apuntan de una página a otra dentro de tu dominio.

He aquí por qué importan los enlaces internos:

• Son una parte esencial de una buena arquitectura web
• Distribuyen la equidad de enlace (también conocida como "jugo de enlace" o "autoridad") a través de tus páginas para ayudar a los motores de búsqueda a identificar las páginas importantes

A medida que mejores la estructura de tu sitio y facilites tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios la búsqueda de contenidos, tendrás que comprobar la salud y el estado de los enlaces internos del sitio.

Vuelve al informe Auditoría del sitio y haz clic en "Ver detalles" bajo tu puntuación de "Enlaces internos". 

En este informe, verás un desglose de los problemas de enlaces internos del sitio.

Consejo: Consulta el estudio de Semrush sobre los errores más comunes de enlazado interno y cómo solucionarlos. 

Un problema típico que es bastante fácil de solucionar es el enlace interno roto. Se refiere a enlaces que apuntan a páginas que ya no existen. 

Todo lo que tienes que hacer es hacer clic en el número de incidencias del error "Enlaces internos rotos" y actualizar manualmente los enlaces rotos que verás en la lista. 

Otra solución fácil son las páginas huérfanas. Son páginas sin enlaces que apunten a ellas. Eso significa que no puedes acceder a ellos a través de ninguna otra página del mismo sitio web.

Comprueba el gráfico de barras " Enlacesinternos " y mira si hay páginas con cero enlaces. 

Añade al menos un enlace interno a cada una de estas páginas. 

Por último, puedes utilizar el gráfico "Distribución de enlaces internos" para ver la distribución de tus páginas según su LinkRank interno (ILR).

El ILR muestra la solidez de una página en términos de enlaces internos. Cuanto más se acerque a 100, más fuerte será la página.

Utiliza esta métrica para averiguar qué páginas podrían beneficiarse de enlaces internos adicionales. Y qué páginas puedes utilizar para distribuir más equidad de enlaces en tu dominio. 

Por supuesto, puedes estar arreglando problemas que podrían haberse evitado. Por eso debes asegurarte de seguir las mejores prácticas de enlace interno en el futuro:

• Haz que la vinculación interna forme parte de tu estrategia de creación de contenidos
• Cada vez que crees una página nueva, asegúrate de enlazarla desde las páginas existentes
• No enlaces a URL que tengan redireccionamientos (en su lugar, enlaza con el destino del redireccionamiento)
• Enlaza a páginas relevantes y proporciona un texto de anclaje relevante
• Utiliza enlaces internos para mostrar a los motores de búsqueda qué páginas son importantes
• No utilices demasiados enlaces internos (utiliza aquí el sentido común: una entrada de blog estándar probablemente no necesite 300 enlaces internos).
• Conoce los atributos nofollow y utilízalos correctamente

Para leer más: Enlaces internos

4. Detectar y solucionar problemas de contenido duplicado

Contenido duplicado significa que varias páginas web contienen contenido idéntico o casi idéntico. 

Puede provocar varios problemas, entre ellos los siguientes:

• Puede aparecer una versión incorrecta de tu página en las SERPs
• Las páginas pueden no funcionar bien en las SERPs, o pueden tener problemas de indexación

La Auditoría de Sitios marca las páginas como contenido duplicado si su contenido es idéntico en al menos un 85%. 

El contenido duplicado puede ocurrir por dos razones comunes:

1. Hay varias versiones de URL
2. Hay páginas con diferentes parámetros URL

Veamos más detenidamente cada una de estas cuestiones.

Múltiples versiones de URL

Una de las razones más comunes por las que un sitio tiene contenido duplicado es si tiene varias versiones de la URL. Por ejemplo, un sitio puede tener:

• Una versión HTTP
• Una versión HTTPS
• Una versión www
• Una versión no www

Para Google, se trata de versiones diferentes del sitio. Por tanto, si tu página se ejecuta en más de una de estas URL, Google la considerará duplicada.

Para solucionar este problema, selecciona una versión preferida de tu sitio y configura una redirección 301 en todo el sitio. Esto garantizará que sólo se pueda acceder a una versión de tus páginas.

Parámetros URL

Los parámetros URL son elementos adicionales de una URL que se utilizan para filtrar u ordenar el contenido de un sitio web. Se suelen utilizar para páginas de productos con cambios muy ligeros (por ejemplo, diferentes variaciones de color del mismo producto).

Puedes identificarlos porque tienen un signo de interrogación y un signo igual.

Como las URL con parámetros tienen casi el mismo contenido que sus homólogas sin parámetros, a menudo se pueden identificar como duplicados. 

Google suele agrupar estas páginas e intenta seleccionar la mejor para utilizarla en los resultados de búsqueda. En otras palabras, es probable que Google se ocupe de este asunto. 

No obstante, Google recomienda algunas acciones para reducir los posibles problemas:

• Reducir parámetros innecesarios
• Utilizar etiquetas canónicas que apunten a las URL sin parámetros

Puedes evitar rastrear páginas con parámetros URL cuando configures tu auditoría SEO. Esto garantizará que la herramienta Auditoría del Sitio sólo rastree las páginas que deseas analizar, y no sus versiones con parámetros.

Personaliza la sección "Eliminar parámetros de URL" enumerando todos los parámetros que quieras ignorar:

Si necesitas acceder a estos ajustes más tarde, haz clic en el icono de ajustes de la esquina superior derecha y luego en " Fuentes derastreo : Sitio web" en los ajustes de Auditoría del sitio. 

Más información: Parámetros URL

5. Audita el rendimiento de tu sitio web

La velocidad del sitio es un aspecto importante de la experiencia general de la página. Google le presta mucha atención. Y ha sido durante mucho tiempo un factor de clasificación de Google.

Cuando audites la velocidad de un sitio, ten en cuenta dos datos:

1. Velocidad de la página: cuánto tarda en cargarse una página web
2. Velocidad del sitio: La velocidad media de la página para un conjunto de muestra de páginas vistas en un sitio

Mejora la velocidad de la página, y la velocidad de tu sitio mejorará.

Se trata de una tarea tan importante que Google tiene una herramienta creada específicamente para abordarla: PageSpeed Insights. 

Un puñado de métricas influyen en las puntuaciones de PageSpeed. Las tres más importantes se denominan Vitales Web Básicas. 

Entre ellos estaban:

• Largest Contentful Paint (LCP): mide la velocidad de carga del contenido principal de tu página 
• Retraso en la primera entrada (FID): mide la rapidez con la que tu página es interactiva
• Desplazamiento de diseño acumulativo (CLS): mide la estabilidad visual de tu página 

La herramienta proporciona detalles y oportunidades para mejorar tu página en cuatro áreas principales:

• El rendimiento
• Accesibilidad8
• Mejores prácticas
• SEO

Sin embargo, PageSpeed Insights sólo puede analizar una URL cada vez. Para obtener la vista de todo el sitio, puedes utilizar Google Search Console o una herramienta de auditoría de sitios web como Site Audit de Semrush.

Utilicemos Auditoría del Sitio para este ejemplo. Ve a la pestaña "Problemas" y selecciona la categoría " Rendimientodel sitio ".

Aquí puedes ver todas las páginas a las que afecta un problema concreto, como la velocidad de carga lenta, por ejemplo. 

También hay dos informes detallados dedicados al rendimiento: el informe "Rendimiento del sitio" y el informe "Core Web Vitals". 

Puedes acceder a ambos desde la vista general de la Auditoría del Sitio.

El informe "Rendimiento del sitio" proporciona una "Puntuación del rendimiento del sitio" adicional, o un desglose de tus páginas según su velocidad de carga y otros datos útiles.

El informe Core Web Vitals desglosará tus métricas Core Web Vitals basándose en 10 URL. Puedes seguir tu rendimiento a lo largo del tiempo con el gráfico "Datos históricos".

También puedes editar tu lista de páginas analizadas para que el informe abarque varios tipos de páginas de tu sitio (por ejemplo, una entrada de blog, una página de destino y una página de producto).

Sólo tienes que hacer clic en "Editar lista" en la sección "Páginas analizadas".

Lecturas complementarias: El rendimiento del sitio es un tema amplio y uno de los aspectos más importantes del SEO técnico. Para saber más sobre el tema, consulta nuestra guía de velocidad de página, así como nuestra guía detallada de Core Web Vitals. 

6. Descubre los problemas de compatibilidad móvil

En enero de 2024, más de la mitad(58,21%) del tráfico web se produce en dispositivos móviles.

Y Google indexa principalmente la versión móvil de todos los sitios web en lugar de la versión de escritorio. (Esto se conoce como indexación móvil primero). 

Por eso tienes que asegurarte de que tu sitio web funciona perfectamente en dispositivos móviles. 

Google Search Console proporciona un útil informe de " Usabilidadmóvil ".

Aquí puedes ver tus páginas divididas en dos sencillas categorías: "No utilizables" y "Utilizables". 

A continuación, verás una sección llamada "Por qué las páginas no son utilizables en móvil".

Enumera todos los problemas detectados.

Cuando hagas clic en un problema concreto, verás todas las páginas afectadas. Así como enlaces a las directrices de Google sobre cómo solucionar el problema.

Consejo: ¿Quieres comprobar rápidamente la usabilidad móvil de una URL concreta? Puedes utilizar la Prueba de Amigabilidad para Móviles de Google. 

Con Semrush, puedes comprobar dos aspectos importantes del SEO móvil: la etiqueta viewport y las páginas AMP. 

Sólo tienes que seleccionar la categoría " SEOmóvil " en la pestaña "Problemas" de la herramienta "Auditoría del sitio". 

Una metaetiqueta viewport es una etiqueta HTML que te ayuda a escalar tu página a diferentes tamaños de pantalla. Altera automáticamente el tamaño de la página en función del dispositivo del usuario (cuando tienes un diseño responsive).

Otra forma de mejorar el rendimiento del sitio en dispositivos móviles es utilizar Páginas Móviles Aceleradas (AMP), que son versiones reducidas de tus páginas.

Las AMP se cargan rápidamente en los dispositivos móviles porque Google las ejecuta desde su caché en lugar de enviar peticiones a tu servidor.

Si utilizas páginas AMP, es importante auditarlas regularmente para asegurarte de que las has implementado correctamente para aumentar tu visibilidad móvil.

La Auditoría del Sitio comprobará si tus páginas AMP presentan diversos problemas divididos en tres categorías:

1. Problemas con AMP HTML
2. Problemas de estilo y diseño de AMP
3. Problemas con las plantillas AMP

Más información: Páginas móviles aceleradas

7. Detectar y corregir problemas de código

Independientemente del aspecto que tenga una página web para los ojos humanos, los motores de búsqueda sólo la ven como un montón de código.

Por eso, es importante utilizar una sintaxis adecuada. Y etiquetas y atributos relevantes que ayuden a los motores de búsqueda a entender tu sitio.

Durante tu auditoría técnica SEO, vigila varias partes diferentes del código y el marcado de tu sitio web. A saber, HTML (que incluye varias etiquetas y atributos), JavaScript y datos estructurados. 

Veamos más de cerca algunas de ellas.

Problemas con las metaetiquetas

Las metaetiquetas son fragmentos de texto que proporcionan a los robots de los motores de búsqueda datos adicionales sobre el contenido de una página. Estas etiquetas están presentes en la cabecera de tu página como un fragmento de código HTML.

Ya hemos tratado la metaetiqueta robots (relacionada con la rastreabilidad y la indexabilidad) y la metaetiqueta viewport (relacionada con la facilidad de uso para móviles). 

Debes comprender otros dos tipos de metaetiquetas:

1. Etiqueta del título: Indica el título de una página. Los motores de búsqueda utilizan las etiquetas de título para formar el enlace azul sobre el que se puede hacer clic en los resultados de la búsqueda. Lee nuestra guía sobre etiquetas de título para saber más.
2. Meta descripción: Breve descripción de una página. Los motores de búsqueda lo utilizan para formar el fragmento de una página en los resultados de búsqueda. Aunque no está directamente relacionada con el algoritmo de clasificación de Google, una meta descripción bien optimizada tiene otros beneficios potenciales para el SEO.

Para ver los problemas relacionados con estas metaetiquetas en tu informe de Auditoría del Sitio, selecciona la categoría " Metaetiquetas" en la pestaña "Problemas".

Problemas con las etiquetas canónicas

Las etiquetas canónicas se utilizan para señalar la copia "canónica" (o "principal") de una página. Indican a los motores de búsqueda qué página debe indexarse en caso de que haya varias páginas con contenido duplicado o similar. 

Una etiqueta canónica se coloca en la sección <head> del código de una página y apunta a la versión "canónica".

Tiene este aspecto:

Un problema común de canonización es que una página no tenga etiqueta canónica o tenga varias etiquetas canónicas. Y, por supuesto, puede que tengas una etiqueta canónica rota. 

La herramienta Auditoría del Sitio puede detectar todos estos problemas. Si sólo quieres ver los problemas decanonicalización, ve a "Problemas" y selecciona la categoría "Canonicalización" en el filtro superior.

Más información: URL canónicas

Problemas con los atributos Hreflang

El atributo hreflang indica la región y el idioma de destino de una página. Ayuda a los motores de búsqueda a servir la variante correcta de una página, basándose en la ubicación del usuario y sus preferencias lingüísticas.

Si necesitas que tu sitio llegue a públicos de más de un país, debes utilizar atributos hreflang en las etiquetas> del enlace <.

Tendrá el siguiente aspecto:

Para auditar tus anotaciones de hreflang, ve al informe temático "SEO internacional" en Auditoría del sitio. 

Te dará una visión global de todos los problemas de hreflang de tu sitio:

En la parte inferior del informe, también verás una lista detallada de las páginas a las que les faltan atributos hreflang sobre el número total de versiones lingüísticas que tiene tu sitio.

Leer más: Hreflang es uno de los temas SEO más complicados. Para saber más sobre los atributos hreflang, consulta nuestra guía para principiantes sobre hreflang o esta guía para auditar anotaciones hreflang de Aleyda Solis.

Problemas con JavaScript

JavaScript es un lenguaje de programación utilizado para crear elementos interactivos en una página. 

Los motores de búsqueda como Google utilizan archivos JavaScript para representar la página. Si Google no puede procesar los archivos, no indexará la página correctamente.

La herramienta Auditoría del Sitio detectará cualquier archivo JavaScript roto y marcará las páginas afectadas.

Para comprobar cómo procesa Google una página que utiliza JavaScript, ve a Google Search Console y utiliza la " Herramienta de inspección deURL ".

Introduce tu URL en la barra de búsqueda superior y pulsa intro.

Una vez finalizada la inspección, puedes probar la versión en vivo de la página haciendo clic en el botón "Probar URL en vivo" de la esquina superior derecha. La prueba puede durar uno o dos minutos.

Ahora puedes ver una captura de pantalla de la página exactamente como la representa Google. Así podrás comprobar si el buscador lee correctamente el código.

Sólo tienes que hacer clic en el enlace "Ver página probada" y luego en la pestaña "Captura de pantalla".

Comprueba las discrepancias y los contenidos que faltan para averiguar si algo está bloqueado, tiene un error o se agota el tiempo de espera.

Nuestra guía JavaScript SEO puede ayudarte a diagnosticar y solucionar problemas específicos de JavaScript.

Cuestiones de datos estructurados

Los datos estructurados son datos organizados en un formato de código específico (marcado) que proporciona a los motores de búsqueda información adicional sobre tu contenido.

Una de las colecciones compartidas de lenguaje de marcado más populares entre los desarrolladores web es Schema.org.

Utilizar el esquema puede facilitar que los motores de búsqueda indexen y clasifiquen las páginas correctamente. Además, puede ayudarte a captar las características de las SERP (también conocidas como resultados enriquecidos).

Las características SERP son tipos especiales de resultados de búsqueda que destacan del resto de resultados por sus formatos diferentes. Algunos ejemplos son los siguientes: 

• Fragmento destacado
• Comentarios
• Preguntas frecuentes

Una gran herramienta para comprobar si tu página es apta para los resultados enriquecidos es la herramienta Prueba de resultados enriquecidos de Google.

Sólo tienes que introducir tu URL. Verás todos los elementos de datos estructurados detectados en tu página.

Por ejemplo, esta entrada de blog utiliza datos estructurados "Artículos" y "Migas de pan". 

La herramienta mostrará cualquier problema junto a elementos específicos de datos estructurados, junto con enlaces a la documentación de Google sobre cómo solucionar los problemas. 

También puedes utilizar el informe temático "Marcado" de la herramienta Auditoría del sitio para identificar problemas de datos estructurados.

Sólo tienes que hacer clic en "Ver detalles" en el cuadro "Marcar" de tu resumen de auditoría.

El informe proporcionará una visión general de todos los tipos de datos estructurados que utiliza tu sitio. Y una lista de todos los elementos no válidos.

Más información: Más información sobre el informe "Marcas" y sobre cómo generar marcas de esquema para tus páginas.

8. Comprobar y solucionar problemas HTTPS

Tu sitio web debe utilizar un protocolo HTTPS (a diferencia del HTTP, que no está cifrado).

Esto significa que tu sitio se ejecuta en un servidor seguro que utiliza un certificado de seguridad llamado certificado SSL de un proveedor externo.

Confirma que el sitio es legítimo y genera confianza en los usuarios mostrando un candado junto a la URL en el navegador web:

Además, HTTPS es una señal de clasificación confirmada por Google. 

Implantar HTTPS no es difícil. Pero puede plantear algunos problemas. He aquí cómo abordar los problemas de HTTPS durante tu auditoría técnica SEO: 

Abre el informe "HTTPS" en la vista general de Auditoría del Sitio:

Aquí encontrarás una lista de todos los problemas relacionados con HTTPS. Si tu sitio desencadena un problema, puedes ver las URL afectadas y consejos sobre cómo solucionarlo. 

Los problemas más comunes son los siguientes

• Certificado caducado: Te permite saber si tu certificado de seguridad necesita ser renovado
• Versión antigua del protocolo de seguridad: Te informa si tu sitio web está ejecutando un protocolo SSL o TLS (Transport Layer Security) antiguo.
• Sin indicación de nombre de servidor: Te permite saber si tu servidor admite SNI (Server Name Indication), que te permite alojar varios certificados en la misma dirección IP para mejorar la seguridad
• Contenido mixto: Determina si tu sitio contiene algún contenido no seguro, que pueda activar una advertencia de "no seguro" en los navegadores.

9. Encontrar y corregir códigos de estado problemáticos

Los códigos de estado HTTP indican la respuesta del servidor de un sitio web a la petición del navegador de cargar una página. 

Los estados 1XX son informativos. Y los estados 2XX informan de una solicitud correcta. No tenemos que preocuparnos por ellos. 

En su lugar, revisaremos las otras tres categorías -estados 3XX, 4XX y 5XX-. Y cómo tratar con ellos. 

Para empezar, abre la pestaña "Problemas" en Auditoría del Sitio y selecciona la categoría " EstadoHTTP " en el filtro superior.

Esto listará todos los problemas y advertencias relacionados con los estados HTTP.

Haz clic en un tema concreto para ver las páginas afectadas. 

3XX Códigos de estado

Los códigos de estado 3XX indican redireccionamientos: casos en los que los usuarios (y los rastreadores de los motores de búsqueda) llegan a una página, pero son redirigidos a otra nueva.

Las páginas con códigos de estado 3XX no siempre son problemáticas. Sin embargo, siempre debes asegurarte de que se utilizan correctamente para evitar cualquier problema.

La herramienta Auditoría del Sitio detectará todos tus redireccionamientos y marcará cualquier problema relacionado.

Los dos problemas de redireccionamiento más comunes son los siguientes:

1. Cadenas de redirecciones: Cuando existen varias redirecciones entre la URL original y la final
2. Bucles de redireccionamiento: Cuando la URL original redirige a una segunda URL que redirige de nuevo a la original

Audita tus redireccionamientos y sigue las instrucciones proporcionadas en la Auditoría del Sitio para corregir cualquier error.

Más información: Redirecciones

4XX Códigos de estado

Los errores 4XX indican que no se puede acceder a una página solicitada. El error 4XX más común es el error 404: Página no encontrada. 

Si la Auditoría del Sitio encuentra páginas con un estado 4XX, tendrás que eliminar todos los enlaces internos que apunten a esas páginas.

Primero, abre el número concreto haciendo clic en el número correspondiente de las páginas:

Obtendrás una lista de todas las URL afectadas:

Haz clic en "Ver enlaces rotos" en cada línea para ver los enlaces internos que apuntan a las 4XX páginas enumeradas en el informe. 

Elimina los enlaces internos que apuntan a las páginas 4XX. O sustituye los enlaces por alternativas relevantes. 

5XX Códigos de estado

Los errores 5XX se producen en el servidor. Indican que el servidor no ha podido realizar la petición.Estos errores pueden ocurrir por muchas razones. Algunos de los más comunes son los siguientes:

• El servidor está temporalmente caído o no disponible
• Configuración incorrecta del servidor 
• Sobrecarga del servidor

Tendrás que investigar los motivos por los que se han producido estos errores y solucionarlos si es posible.

10. Realizar análisis de archivos de registro

El archivo de registro de tu sitio web registra información sobre cada usuario y bot que visita tu sitio.

El análisis de archivos de registro te ayuda a observar tu sitio web desde el punto de vista de un rastreador web, para comprender qué ocurre cuando un motor de búsqueda rastrea tu sitio.

Sería muy poco práctico analizar manualmente el archivo de registro. Por eso te recomendamos que utilices una herramienta como el Analizador de Archivos de Registro de Semrush.

Necesitarás una copia de tu archivo de registro de acceso para empezar el análisis. Accede a él en el gestor de archivos de tu servidor, en el panel de control, o mediante un cliente FTP (Protocolo de transferencia de archivos). 

A continuación, sube el archivo a la herramienta e inicia el análisis. La herramienta analizará la actividad de Googlebot en tu sitio y te proporcionará un informe. Tendrá el siguiente aspecto: 

Puede ayudarte a responder a varias preguntas sobre tu sitio web, entre ellas las siguientes:

• ¿Hay errores que impiden que mi sitio web sea rastreado completamente?
• ¿Qué páginas se rastrean más?
• ¿Qué páginas no se rastrean?
• ¿Afectan los problemas estructurales a la accesibilidad de algunas páginas?
• ¿Con qué eficacia se gasta tu presupuesto para el rastreo?

Responder a estas preguntas puede ayudarte a perfeccionar tu estrategia SEO o a resolver problemas con la indexación o rastreo de tus páginas web.

Por ejemplo, si el Analizador de Archivos de Registro identifica errores que impiden que Googlebot rastree completamente tu sitio web, tú o un desarrollador podéis tomar medidas para resolverlos.

Para saber más sobre la herramienta, lee nuestra guía Analizador de Archivos de Registro.

Conclusión

Una auditoría técnica SEO exhaustiva puede tener enormes efectos en el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. 

Lo único que tienes que hacer es ponerte en marcha:

Utiliza nuestra herramienta de Auditoría del Sitio para identificar y solucionar problemas. Y observa cómo mejora tu rendimiento con el tiempo. 

Este post se actualizó en 2024. Extractos del artículo original de A.J. Ghergich puede permanecer.