¿Tendencias 2017 en redes sociales cuando ya estamos en mayo?
Puede resultar un poco raro, pero no lo es en absoluto.
Mi intención es mostrarte si los ríos de tinta que se vertieron entre noviembre y enero han acertado o por el contrario los gurús y aventureros digitales (un año más) no han dado pie con bola.
¿Con qué propósito?
En primer lugar, para que seas consciente de la importancia de estar al día de lo que se gesta en redes sociales.
Internet no para y muchos de los posibles escenarios se convierten en realidad de la noche a la mañana.
Además, quiero compartir contigo algunas pequeñas predicciones que se están gestando bajo las grandes tendencias anuales y que te pueden ayudar a encarar los próximos meses con talante innovador.
Pero, ¿qué tal si antes de eso echas un vistazo a esto?
¿Cuáles son las redes sociales más usadas en el mundo?
RED SOCIAL - NÚMERO DE USUARIOS
- Facebook - 2.196 millones
- Youtube - 1.900 millones
- Whatsapp - 1.500 millones
- Facebook Messenger - 1.300 millones
- WeChat - 1.040 millones
- Instagram - 1.000 millones
- QQ - 806 millones
- Tumblr - 794 millones
- Qzone - 563 millones
- LinkedIn - 530 millones
- VK - 477 millones
- Weibo - 411 millones
- Snapchat - 356 millones
- Twitter - 335 millones
- Reddit - 330 millones
- Baidu Tieba - 300 millones
- Skype - 300 millones
- Tagged - 300 millones
- Viber - 260 millones
- Line - 203 millones
- Soundcloud - 200 millones
- Badoo 200 millones
- Vine - 200 millones
- Pinterest - 200 millones
- Telegram - 200 millones
- Spotify - 140 millones
- YY - 117 millones
- Google+ - 111 millones
- Flickr - 90 millones
- Slideshare - 80 millones
¿Qué tendencias 2017 en Redes Sociales se predijeron?
Si eres asiduo a estudios sabrás que cuando llega noviembre surgen como champiñones expertos de más o menos prestigio que exploran el sector en busca de tendencias en redes sociales.
Es algo lógico y muy sano, porque aquellos que se adelantan al futuro gozan siempre de una ventaja estratégica importante.
Gracias a haber sabido detectar tendencias como estas, muchos emprendedores han ganado millones o se han asegurado una posición ventajosa para el futuro.
Pues bien, estas fueron algunas de las tendencias en redes sociales que se predijeron allá por el mes de noviembre o diciembre de 2016 y que ya son una realidad para muchos negocios.
¡Facebook no está muerto!
Llevamos muchos años escuchando que Facebook no da más de sí, que su reinado está cerca de acabar, que el alcance orgánico de las publicaciones no alcanza a nadie y que es mejor emigrar hacia otras redes sociales.
¿Realmente es cierto?
Los últimos datos manifiestan que su reinado sigue tan vivo como siempre.
En diciembre de 2016 la empresa fundada por Mark Zuckerberg contaba con 17.000 empleados.
Además, cuenta con 1.790 millones de usuarios activos al mes, de los cuales, 1.660 lo son desde el móvil.
¿Quién utiliza Facebook?
Aquí es donde durante mucho tiempo ha estado la madre del cordero.
Muchos pensaron que los millennials huirían como las ratas de un barco que se hunde, cuando en realidad, ahí siguen.
No ha cambiado su presencia, sino el uso que realizan de esta red social.
Ahora, los millennials son conscientes de que comparten espacio con sus padres y abuelos y no renuncian a él, sino que en su lugar lo utilizan para estar al día de noticias familiares y como fuente de información de marcas con las que se sienten afines.
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¿Hacia dónde va Facebook?
Si estás pensando en utilizar Facebook como canal para alcanzar a los millennials, no olvides que no se han marchado, siguen allí, pero de otra forma.
Es más, si somos estrictos con el uso de las redes sociales que realizan los más jóvenes, hay estudios que confirman que están menos obsesionados que los adultos, con una media de 6 horas y 58 minutos, frente a las 6 horas y 19 minutos semanales que los más jóvenes dedican a las redes sociales.
Pero la presencia de los millennials en esta plataforma no garantiza ni que sean alcanzados, ni que seamos capaces de ofrecer algo que les pueda interesar.
Si nos atenemos a los últimos movimientos realizados por Zuckerberg podrían ser dos las circunstancias que marquen el futuro de esta red social: la buena información y el entretenimiento.
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Mejorar la calidad de la información, prioridad número uno
Me explico.
Son de todos conocidos, los esfuerzos por atajar un problema grave de esta red social: la información falsa y la cantidad de contenido disponible.
Desde que el mismísimo presidente Obama criticara la plaga de desinformación y noticias falsas que pueblan esta red social y que (según él) pueden socavar procesos políticos, cada día son más evidentes los esfuerzos que Facebook realiza para evitarlas.
Debemos suponer por tanto, que al igual que en su día se libró una batalla intensa para limpiar de perfiles falsos o inactivos esta red social, con el ánimo de mejorar la exactitud de las cifras ofrecidas, en el futuro próximo Facebook mejorará la calidad de la información mediante la detección de noticias falsas.
Si recuerdas los inicios de esta red, los contenidos publicados por tus amigos se presentaban en tu feed de noticias de forma cronológica.
Posteriormente y pensando en el usuario, Facebook decidió que este filtro debía cambiar para buscar la “relevancia”.
Es decir, si para tus amigos y familiares el nacimiento de tu sobrina es importante (y recibe me gustas y comentarios) para ti también lo será, de forma que este contenido se presentará antes que la última actualización de tu compañera de piso, por mucho que vivas con ella y esté presente en tu feed.
Este pequeño cambio representó una auténtica revolución desde el punto de vista del usuario, porque el día tiene solo 24 horas y no hay tiempo material para revisar la información publicada por los 500 amigos que tienes en Facebook.
¿Cuál fué la consecuencia? Que mucho contenido nunca llega a verse.
A las marcas no les quedó más remedio que gastar dinero en publicidad si querían que su contenido llegase a algún lado.
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Entretenimiento en Facebook
La otra de las tendencias en redes sociales que se anunciaron como seguras para 2017 relacionadas con Facebook hablaba del salto al entretenimiento que se supone está a punto de dar esta red social.
Sin ir más lejos, en el vídeo que puedes ver bajo estas líneas el mismo Zuckerberg presenta el último prototipo desarrollado por la compañía Oculus, adquirida en 2014.
Todavía no sabemos a ciencia cierta como pretende el dueño de Facebook aunar esta dos líneas de negocio, la de la red social y la realidad virtual.
¿Podremos ver a nuestros amigos mientras chateamos con ellos?
¿Visitaremos países exóticos mientras disfrutamos de las últimas imágenes de las vacaciones de nuestros familiares?
Todavía no podemos adelantar nada, pero ¡atento a la pantalla que queda menos!
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Micro tendencias de Facebook en 2017
¿Qué vaticina mi propia bola de cristal para los meses venideros?
Lo primero, es que sigas en la línea de los esfuerzos de Facebook, es decir, busca la calidad por encima de todo y no publiques por publicar.
Diseña un calendario para esta red social tan exquisito como si lo hiceras para tu blog, con contenidos propios y de terceros, con una curación de contenidos selecta en línea con lo que buscan los millennials.
Además, apóyate siempre en la publicidad.
Es un lata, pero es así.
La competencia es grande y no conseguirás nada si no te esfuerzas con ganar interacción con los usuarios y así, conseguir mejor posición en su página de inicio.
Instagram como la próxima gran protagonista de la visibilidad
A finales de 2016, Instagram contaba con más de 200.000 anunciantes, protagonizando un año espectacular con las Historias como protagonistas.
Estas historias, sobre todo, entre el público adolescente, han gozado de una cálida e intensa acogida, gracias a la popularidad de la aplicación original, Snapchat.
Si nos atenemos a los resultados publicados por la compañía, el 97% de las campañas publicitarias en esta red social han tenido un retorno positivo, lo que las sitúa entre las opciones más rentables del panorama de la publicidad social.
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Microtendencias de Instagram para 2017
Es difícil aventurar microtendencias en esta red social, porque dista mucho de ser perfecta, tanto en la presentación de los contenidos como en su funcionalidad.
Por ejemplo, durante años, el clásico “Link in bio!” obligaba a los propietarios de las cuentas a actualizar su biografía cada vez que querían derivar tráfico a una dirección en concreto.
Esta arcaica costumbre parece haber llegado a su fin, gracias a la presión de la industria ecommerce, que ha llevado a diversas herramientas a desarrollar soluciones específicas para evitar los famosos “link in bio”.
La más ingeniosa de ellas parece ser la solución encontrada por Later, la app para programar y publicar en Instagram que, mediante la creación de una landing page bajo el dominio linkin.bio hace posible optimizar este tedioso proceso.
¿Para cuándo enlaces clicables en las publicaciones de Instagram?
Esperemos que pronto, aunque de momento debemos aguantarnos con los enlaces solo en Instagram Stories.
Al igual que 2016 fue el año del asentamiento definitivo de Instagram como plataforma empresarial, con la introducción de los perfiles de empresas y los informes de comportamiento como herramienta de analítica, se espera que 2017 sea el año en el que las marcas comiencen a ver crecer sus ventas procedentes de esta red social.
¿Mi consejo?
Que si eres un negocio ecommerce o relacionado con la moda y la belleza apuestes por la publicidad en Instagram, las posibilidades de conseguir un retorno positivo son muchas.
Vídeo, vídeo y más vídeo
No es una novedad, pero lo cierto es que no para de crecer.
En 2016 todas las redes sociales notaron un serio incremento de este formato con respecto a los enlaces y las imágenes y 2017 no iba a ser menos.
Y si no te lo crees, consulta este informe de Cisco en el que se menciona que si en 2015 el tráfico generado por el vídeo representaba el 5%, en 2020 representará el 16% del tráfico total de internet.
Estas cifras no hacen sino confirmar algo que vemos cada día en nuestros hogares: cualquiera prefiere ver un vídeo de cómo se hace antes que tragarse 2.000 palabras que explican cómo se hace.
El vídeo es rápido, eficaz y contundente y, por eso, seguirá arrasando en las redes sociales este año y el que viene y el que viene.
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Microtendencias de vídeo para 2017
Dicho lo cual, no queda otra que centrar una parte importante de nuestra estrategia en este formato de contenido.
El problema, evidentemente, es el precio.
Un vídeo, por muy sencillo que sea, puede ser de 10 a 20 veces más caro que un ebook y eso, sin esforzarse demasiado.
Así las cosas, parece lógico pensar que al igual que en otras facetas de la vida, los bolsillos profundos ganan.
Pero no necesariamente, porque existen posibilidades para salir al paso utilizando el vídeo y sin perder la cuenta corriente por el camino.
¿Qué formatos de vídeo pueden salvar tu estrategia en 2017?
Los vídeos testimoniales, las entrevistas y los vídeos explicativos son los más sencillos y económicos.
No requieren gran infraestructura para crearse, más allá de una buena cámara y un trípode y pueden ayudar a que tu negocio se apunte a la fiebre del vídeo.
No lo pienses más y descubre qué puede hacer el vídeo por ti en estos meses que quedan para que finalice el año del vídeo (otra vez).
Y si no te encuentras con fuerzas o con fondos como para invertir en vídeo, apuesta por utilizarlo como formato en redes sociales.
Es decir, si una vez a la semana publicas un artículo de otras fuentes relacionado con los intereses de tu audiencia, ¿por qué no en vídeo?
Aunque tú no seas el creador, estarás beneficiándote de su ventaja competitiva y atrayendo a una audiencia interesada en este tipo de contenido.