Tendencias de búsqueda globales: Estudio de Semrush [2021]

Se supone que este sería el año de reiniciar, ya que 2020 fue el año del crecimiento sin precedentes de palabras como “ancho de banda”, “pivotar” o “desafío de flexiones”. 2021 sin duda, han sido más de series de Netflix, eventos deportivos y criptomonedas. 

La digitalización a la que asistimos en 2020 ha tenido eco en 2021, ya que muchas personas han conseguido cogerle el tranquillo al trabajo remoto, a los horarios flexibles y a sobrevivir entre reuniones virtuales. Si bien nos hemos acostumbrado a trabajar desde casa, también pasamos más tiempo online que nunca antes. Todos hacemos clic cuando necesitamos una respuesta rápida, buscamos orientación sobre temas que no controlamos y enviamos consultas al Dr. Google buscando asesoramiento.

2021 ha sido el año de tratar de volver a la normalidad (más o menos) con eventos deportivos pospuestos como las Olimpiadas de Tokio, el estreno de películas de Marvel y la toma de conciencia de los países occidentales de que hay series que no están en inglés que merece la pena ver. Pero el Coronavirus no ha podido resistirse a volver a ser noticia, con la variante Delta recordándonos que aún no ha dado la batalla por perdida.

Lo curioso, lo raro y lo inesperado

• De media, cada mes, 622.900 personas no sabían que Tokio no estaba en China cuando buscaron la localización de las Olimpiadas. 
• Este año, las principales cadenas de noticias mundiales, la CNN y BBC, han compartido más historias sobre vacunas que las otras nueve historias de moda juntas, incluidos temas tan candentes como el cambio climático, los Juegos Olímpicos de Tokio y los problemas en la cadena de suministro mundial.
• Netflix eclipsa a todos los demás servicios de streaming con unas búsquedas mensuales de 156% más altas que cualquier otro servicio.
• Squid Game consiguió más de 101 millones de búsquedas solo en el mes de octubre.
• La película más buscada este año fue La viuda negra de Marvel, con un promedio de 8,2 millones de búsquedas al mes.
• Las búsquedas de comida para perros fueron un 62% más altas que las búsquedas de comida para gatos.
• De promedio, hubo 32 veces más búsquedas de Bitcoin que de dólar.
• Spotify sigue siendo el campeón de la música en streaming encabezando las listas con un 133% más de búsquedas mensuales promedio que la siguiente plataforma líder, Soundcloud.
• iTunes y Apple Music palidecieron en comparación, con 21 millones de búsquedas mensuales de media menos que Spotify, y 5 millones menos que YouTube Music.
• Las búsquedas de juegos en general aumentaron significativamente de un año a otro. FIFA 22 recibió la mayor cantidad de búsquedas en su lanzamiento en septiembre, con más de 11 millones de búsquedas solo durante el mes.
• El sitio web de Esports TV Ginx.TV experimentó el mayor crecimiento interanual, con un aumento del tráfico web del 380%.
• Las webs más visitadas fueron los mercados globales y las tiendas económicas. Amazon siguió siendo el sitio más visitado del mundo con más de 3.300 millones de visitas en promedio cada mes.
• A pesar de ser lanzado en octubre, el álbum 30 de Adele fue el decimoquinto álbum más buscado en 2021.
• Las búsquedas de inversión en criptomonedas fueron 3 veces mayores que las de inmuebles y 19 veces mayores que las de oro. 
• La web de moda holandesa Zalando.nl experimentó el mayor crecimiento online de todos los ecommerce de moda, con un aumento interanual del tráfico del 81%. El minorista de moda rápida Shein fue el tercer sitio de moda más visitado a nivel mundial con un aumento interanual del 134%.

• Los destinos de viaje más buscados fueron España y Francia.

Noticias generales

Tendencias que fueron la comidilla en 2021

Los eventos deportivos han estado entre los eventos más buscados de 2021 con Euro 2021 y la NBA como los dos eventos con mayor volumen de búsqueda a nivel mundial en 2021.

Después de que fueran aplazados en 2020, no es una sorpresa que los Juegos Olímpicos de Tokio fueran un tema candente, con un aumento interanual de 36,9 millones%. La sensación del tenis Emma Radacanu también ha estado entre los temas más comentados, ya que la joven de 18 años se convirtió en la primera británica en 44 años que ha ganado un título individual de Grand Slam de tenis. Por ello, tras su victoria en el US Open, recibió más de 16,6 millones de búsquedas solo en septiembre. 

Los royals también han acaparado titulares este año por las razones equivocadas, con la triste muerte del Príncipe Felipe de Inglaterra, así como la explosiva entrevista con Oprah de Harry y Megan, encabezando las listas de búsqueda. 

Curiosamente, con el fenómeno de la televisión coreana de El Juego del Calamar, muchos parecen haber olvidado que empezamos el año obsesionados con otra serie, los Bridgeton. Si bien este drama de época no alcanzó los picos de 101 millones de búsqueda mensuales de El Juego del Calamar, los Bridgeton aún se merecen una mención honorífica y debería volver a estar entre las tendencias cuando se lance su segunda temporada (aunque Duke ya no estará).

Sin embargo, fue el tiroteo del latinoamericano Adam Toledo, de 13 años, a manos de un policía de Chicago, lo que provocó picos masivos de búsquedas online del 40,9 millones%, alcanzando su punto máximo en abril como el mayor aumento en el volumen de búsquedas para 2021.

Otras historias de moda que las personas de todo el mundo han seguido recurriendo a Google son el asesinato de la youtuber Gabby Petito y la muerte de su novio Brian Laundrie. Los dos nombres recibieron más de 120 millones de búsquedas entre septiembre y octubre. El asesinato de Sarah Everand por un ex policía del Reino Unido reinició el movimiento global #MeToo, con protestas y llamadas a las armas por la seguridad de las mujeres en países de todo el mundo. 

En los titulares de las noticias en 2021

Al analizar artículos de noticias de todo el año en las principales webs de noticias mundiales BBC y CNN, Semrush encontró varios temas que recibieron una gran atención en los medios. Como era de esperar, las vacunas fueron una de las principales noticias este año. Sin embargo, lo que quizás no sepas es que recibieron 4,5 veces más menciones en los medios en comparación con otros temas globales como el cambio climático.

Los multimillonarios de empresas tecnológicas también han recibido titulares, no solo por sus increíbles ganancias, sino por un tipo diferente de proyecto: la carrera espacial. La carrera por llegar antes al espacio de Elon Musk y Jeff Bezos recibió un 155% más de menciones que los Juegos Olímpicos de Tokio.

Y en otras noticias...

A medida que el mundo comenzó a reabrir fronteras, las búsquedas de “vacuna covid cerca de mí” se convirtieron en uno de los términos más buscados de 2021. Esta consulta aumentó un 837% mensual de julio a agosto de 2021, con más de 159,7 millones de búsquedas únicamente en agosto.

Las principales preguntas relacionadas con la vacuna incluyeron “¿qué vacuna de la covid es mejor?” y “¿cómo pedir cita para la vacuna covid?”. Como era de esperar, también hubo un gran aumento en las búsquedas de “¿tienes que estar vacunado para viajar?”, hasta un 43.900% en 2021.

Las restricciones y los cambios constantes en la lista de países permitidos para viajar en 2021 han marcado la pauta, por lo que la búsqueda de “viajar a Estados Unidos desde el Reino Unido”, la consulta relacionada con los viajes más buscada del año, experimentó un crecimiento interanual del 808%.

Cuando se trata de planes de viaje abiertos, España ha sido el país al que todo el mundo espera viajar, con más de 78.000 búsquedas de media cada mes. Es curioso que México parece estar fuera de los planes en 2021, ya que sus búsquedas ha disminuido este año un 45% interanual.

Gente

Los políticos más buscados de 2021

Las tres figuras políticas más buscadas han sido todas de Estados Unidos, y Donald Trump sigue siendo el líder político más buscado con un promedio de 7 millones de búsquedas cada mes. En realidad, se trata de una disminución significativa en comparación con 2020, con una disminución del 59% interanual. 

El actual presidente de los Estados Unidos, Joe Biden, se mostró tímido ante Trump, y perdió el primer lugar con un promedio de 24.000 búsquedas menos al mes que el expresidente republicano. La vicepresidenta de Estados Unidos, Kamala Harris, ocupó el tercer sitio y también fue la líder política femenina más buscada.

La canciller de Alemania, Angela Merkel, ocupó el sexto lugar cuando su reinado de 16 años consecutivos llegó a su fin en 2021, mientras que la reina Isabel II, monarca reinante, experimentó un aumento en las búsquedas, un 322% interanual.

Los famosos más populares de 2021

2021 ha sido el año del poder femenino, con siete de las 10 famosas más buscadas, todas mujeres, entre las que se incluyen Ariana Grande, Scarlett Johansson y Meghan Markle. Sin embargo, el título de más buscado del año lo ostenta el grupo de K-pop, BTS, fenómeno global que ha encabezado las búsquedas. 

El icónico grupo surcoreano acaparó titulares internacionales por su colaboración con la cadena de comida rápida McDonald's, con una selección de salsas para los McNuggets elegidas por los miembros del grupo e inspiradas en Corea del Sur.

Curiosamente, Megan Fox ha recibido un incremento de búsquedas de más del 232% gracias a su romance público con el rockero Machine Gun Kelly, por no mencionar sus numerosas citas dobles conlos Kravis (Kourtney Kardashian y Travis Barker).

El movimiento #freebritney tampoco se quedó atrás para la estrella de “Ups, I did it again”. Las búsquedas de Britney Spears se dispararon un 386% este año gracias a un movimiento global que generó mucha expectación para lograr que la estrella recuperara su libertad. Tras 13 años de tutela, la estrella del pop ya es libre. 

Deportes

Principales eventos deportivos de 2021 y los atletas más importantes

Si hablamos de eventos deportivos, la NBA ha conseguido un éxito rotundo en lo que se refiere a competiciones deportivas, con un incremento de las búsquedas que la ha convertido en la competición deportiva más buscada con 185 millones, un 22% más que la UEFA Champions League, en segundo lugar.

Es interesante observar que las Olimpiadas de Tokio y las Paralimpiadas tuvieron una popularidad similar, ya que ambos eventos recibieron un máximo de búsquedas de 30,4 millones de búsquedas.

Y fuera de las finales de tenis, Wimbledon fue el evento más buscado con más de 55,6 millones de búsquedas antes del Open de Estados Unidos y el Open de Australia.

Semrush también ha descubierto los atletas más populares de los principales eventos deportivos del año: Cristiano Ronaldo (que es también uno de los famosos más buscados del mundo), Christian Eriksen, Lionel Messi, Emma Raducanu y Novak Djokovic. La gimnasta olímpica Simone Biles también estuvo entre las atletas más buscadas del año por su controvertida retirada de las finales olímpicas.

Entretenimiento

Álbumes de música más importantes de 2021

Durante 2021 parece que el mundo ha decidido dejar de ser Agrio (como el álbum de Olivia Rodrigo, Sour), para empezar un Viaje sin miedo (como el álbum Fearless) para ser Más feliz que nunca (Happier Than Ever de Billie Eilish), o al menos eso es lo que indican los primeros gráficos.

Los álbumes más buscados incluyeron muchos recuerdos del pasado con dos lanzamientos de la diva del pop Taylor Swift, que relanzó sus dos populares álbumes de estudio, Red y Fearless. 

La sorpresa del año la ha protagonizado el lanzamiento del primer álbum en 40 años del grupo sueco ABBA, directamente en el top 10. Y no, no has perdido el tiempo porque hay otra incorporación al top 10 de este año que reseñar, la banda inglesa de heavy metal Iron Maiden con su álbum Senjutsu, el primer álbum de la banda en seis años.

También hay que mencionar el álbum más buscado del año del clan Kardashian-Jenner, Ye’sDonda, bien potenciado a través de las redes sociales del rapero conocido como Kanye West.

A diferencia de su compañero, el cantante de Old Town Road, Billy Ray Cyrus, el rapero Lil Nas X ha demostrado que no es flor de un solo éxito con su álbum debut MONTERO, que ha sido nominado al Grammy de Álbum del año, que ha sido muy controvertido, y ha ayudado a catapultar la narrativa LGBTQ+ al más alto nivel de logros en la industria de la música.

Servicios de transmisión (video) más populares en 2021

En lo que se refiere a la pregunta tan familiar de “¿Sigues ahí?” de las plataformas en streaming, la respuesta es un sí rotundo. El gigante de streaming Netflix ha continuado reinando otro año más, con 129,4 millones de búsquedas mensuales promedio. Le siguió Amazon Prime Video, que recibió un promedio de 50,5 millones de búsquedas cada mes.

Gracias al estreno de la miniserie de Marvel con derivados de los personajes de la franquicia de mil millones de dólares, Disney + ha conseguido un aumento interanual del 31% en las búsquedas mensuales. Un año después del lanzamiento, HBO Max tuvo el mayor crecimiento interanual de todos los streamers, un 272% más.

Series de televisión más populares en 2021

Las series originales de Netflix representaron el 60% de los 10 programas de televisión más buscados de 2021, y no debería sorprender que la serie más buscada de 2021 (si no de todos los tiempos) haya sido el drama de concursos distópicos coreanos El juego del calamar. La serie experimentó su mayor volumen de búsquedas en octubre de 2021, con la friolera de 101 millones de búsquedas al mes.

El segundo programa más buscado, Loki, palideció en comparación con un pico de 16,6 millones de búsquedas en junio y julio de 2021. Curiosamente, la serie japonesa de manga de cómics Tokyo Revengers se ubicó en el top 10 de series, lo que indica que las formas de género de nicho son cada vez más populares entre el público general.

Los servicios de música en streaming más populares de 2021

Según los resultados de los datos de Semrush, Spotify encabezó las listas con un 133% más de búsquedas mensuales promedio que la siguiente plataforma líder, Soundcloud. Spotify fue el líder del mercado por un margen significativo, con 13 millones de búsquedas más que Soundcloud en segundo lugar.

Soundcloud, Pandora e iTuneshan visto cómo el número de búsquedas año tras año se ha reducido. Curiosamente, Apple Music aumentó el promedio de búsquedas mensuales en un 27%. 

Los videojuegos más populares de 2021

En general, las búsquedas de juegos a nivel mundial experimentaron una disminución significativa en los volúmenes de búsqueda mensuales en comparación con 2020, siendo la más alta la de FIFA 22, con un máximo de 11,1 millones de búsquedas en septiembre. Esto es 57 millones menos que el juego más popular de 2020, Among Us. 

Los jugadores de todo el mundo parecen haber estado aguantando durante más de un año a ver el lanzamiento New World, y no, no estamos hablando de una pre-pandemia de reinicio global. Se trata más bien de un juego de rol multijugador masivo online que estaba programado para su lanzamiento en mayo de 2020, luego se retrasó hasta agosto de 2021, antes de que finalmente se haga público a fines de septiembre de 2021. 

Curiosamente, el rumor inicial que condujo a su fecha de lanzamiento retrasada prevista hizo que las búsquedas de New World aumentaran en un 512% de junio a julio de 2021; sin embargo, después de su retraso adicional, los fanáticos de los juegos perdieron interés, y las búsquedas se desplomaron en agosto en más de cuatro millones de búsquedas. 

La búsqueda de “atrápalos a todos” ha vuelto gracias a Pokémon Unite, que también está situado entre los 10 primeros. El juego experimentó un increíble aumento del 506% en las búsquedas de mayo a junio, y las búsquedas del juego alcanzaron su punto máximo en julio en más de 6,1 millones para el mes.

Según un informe del proveedor de software de juegos Streamlabs, los espectadores pasaron 8.210 millones de horas viendo contenido de juegos en Twitch, YouTube Gaming y Facebook Gaming, con Twitch con el 70% de la audiencia.

Semrush investigó los principales streamers a nivel mundial en función del volumen de búsqueda, con el streamer estadounidense de Twitch Ninja, como el streaming más buscado a nivel mundial en 2021, con un promedio de 1,4 millones de búsquedas al mes. Sin embargo, ocupó el segundo lugar Tommyinnit, un popular streamer de Minecraft que se disparó en las búsquedas durante 2021, con un aumento interanual del 908%. 

Las mejores webs ecommerce de moda de 2021

2020 cambió para siempre la forma en que compramos, con los escépticos de las compras online forzados a entrar en la era del comercio electrónico, dando lugar a una nueva forma de comprar y un auge en las ventas para los minoristas digitales. Gracias al crecimiento de la ropa deportiva como declaración de moda, Nike ha seguido superando a sus competidores con un promedio de 120 millones de visitas mensuales a su web durante el año. Curiosamente, las visitas a la web de Nike aumentaron significativamente en agosto, con más de 11 millones de visitas por encima del promedio mensual, coincidiendo con el evento anual Nike SNKRS Day de la marca el 8 de agosto.

Curiosamente, la web de moda rápida Shein ha experimentado un crecimiento interanual del 72% de tráfico web, con un aumento promedio de 40 millones de visitas mensuales. El único otro sitio web de moda en el top 10 que experimentó un aumento notable fue la cadena estadounidense de grandes almacenes de lujo Nordstrom, con un aumento interanual del 29%.

Los artículos de moda más populares en 2021

Las tendencias de la moda pueden ser difíciles de rastrear, ya que lo que se considera “moderno” varía de un mercado a otro. Para encontrar los momentos de moda de este año, Semrush se ha centrado en los artículos con los números de crecimiento más altos y los volúmenes de búsqueda promedio más sólidos.

Las búsquedas de este año muestran prendas básicas de interior, como pantalones de chándal que fueron populares en 2020, que desaparecieron en primavera de las búsquedas en 2021. En cambio, la ropa de trabajo tradicional y la ropa de ocasión volvieron a estar de moda, con un aumento de las búsquedas de prendas básicas de vestuario como pantalones, blazers y faldas. Los clásicos de moda para ocasiones especiales, como los tocados, aumentaron las búsquedas en un 58% interanual, según el promedio de búsquedas mensuales.

Sin embargo, la tendencia número uno del año fue el vestido plisado, que recuerda a la popular combinación de falda plisada y camisa de vestir de los años 20. Las búsquedas de esta tendencia de moda aumentaron en un 85% interanual en función de las búsquedas mensuales promedio.

Sin embargo, la ropa informal y cómoda no ha desaparecido por completo, ya que los tops cómodos y las bermudas aumentaron en un 64% y un 51% interanual respectivamente, según las búsquedas promedio. Sin duda, un marcado contraste con artículos más informales como pantalones de chándal y leggings que han experimentado un crecimiento negativo.

Negocios y Finanzas 

Los anuncios más importantes de 2021 

Los dos anuncios más importantes de 2021 “bailaron” para llegar a la cima. Se trata de la cadena de restaurantes Applebee’s, que ha pasado de ser un humilde bar con parrilla a toda una sensación del internet. El pegadizo anuncio usa la canción de Walker Hayes “Fancy Like”, que hace referencia al restaurante y al una vez famoso Oreo Shake que, en ese momento, ya no estaba en el menú.

Gracias a una inteligente colaboración entre la cadena y el cantante de country, el plato está otra vez en el menú de Applebee’s y Hayes está en el número 1. Aprovechando el contenido viral en su máxima expresión, todos quieren ser “elegantes como Applebee's en una cita”, ya que las búsquedas del restaurante pasaron de menos de 1.000 a más de 110.000 cuando el anuncio y la canción de éxito se lanzaron oficialmente en agosto de 2021. 

En segundo lugar es para el anuncio con baile de Grubhub’s, que se disparó un 225% por encima de su promedio mensual en enero de 2021.

Otras menciones dignas de atención son la popularidad creciente gracias al Super Bowl de 2021, de Jeep junto a la superestrella Bruce Springstein y Cheetos con el poder estelar de Mila Kunis para impulsar las búsquedas.

Web ecommerce más importantes de 2021

Según la investigación de Semrush, este año, la tecnología y los mercados globales continuaron dominando el espacio ecommerce. Amazon consolidó su posición como un verdadero gigante del comercio electrónico con más de 3,3 mil millones de visitas en promedio cada mes. Más de 2 mil millones de visitas más de promedio que eBay que ha quedado en segundo lugar. 

Curiosamente, el top 10 está compuesto por empresas internacionales, incluida la web japonesa de devolución de efectivo Rakuten, el ecommerce chino AliExpressy el gigante sueco de muebles Ikea.

Amazon e eBay recibieron más visitas mensuales de media que el resto de las otras 10 webs juntas.

Principales indicaciones para invertir dinero en 2021

Los mercados financieros de todo el mundo han sufrido pérdidas como efecto de la pandemia, con algunas inversiones seguras como refugio de los ahorros y otras en declive por efecto de la incertidumbre del mercado. Semrush detectó algunas búsquedas relacionadas con categorías de inversión importantes que determinaron las opciones de inversión de los usuarios en 2021. En general, “invertir en acciones” ha sufrido una caída interanual del 64%.

Las criptomonedas han crecido en popularidad, con más búsquedas de media cada mes que los inmuebles, los fondos de inversión o el paraíso seguro del oro. La búsqueda del término “las mejores criptomonedas en las que invertir” también ha recibido un considerable empujón, con un 233%.

Curiosamente, las búsquedas relacionadas con empresas fintech en las que invertir han batido todos los récords gracias a la fuerte tendencia de digitalización global. Las búsquedas relacionadas con la inversión en este sector se han incrementado en un 261,805% interanual.

Principales activos en los que invertir en 2021

2021 parece ser el año de los perdedores, ya que las acciones no tradicionales han tomado la delantera sobre los actores del mercado bien conocidos.

En las búsquedas se ve el poder del caos organizado, donde el popular hilo de inversión de Reddit, Wallstreetbets, decidió montar un ataque en Wall Street y lanzar a los mercados financieros un reto. Como resultado, las búsquedas de AMC Entertainment y Gamestock estuvieron entre las principales búsquedas del año, y las búsquedas de AMC alcanzaron niveles récord en enero superando los 72 millones de búsquedas durante el mes, esto es tres veces el promedio mensual.

Sin embargo, fue la moneda más controvertida la que encabezó las acciones, con las búsquedas de Bitcoin por encima incluso a las de AMC y GME, con un promedio de 25 millones de búsquedas cada mes. Esto refleja el crecimiento significativo que la criptomoneda ha experimentado durante 2021, de 19.000 $ a principios de año a un precio máximo histórico de 68.521 $ en noviembre.

Curiosamente, la historia del cripto unicornio Dogecoin ha recibido un mayor número de búsquedas mensuales promedio que las acciones de Facebook, Amazon y Moderna.

LO QUE ESTÁ POR VENIR

A veces, cuando quieres ver lo que depara el futuro, es más fácil escribir en la barra de búsqueda que consultar una bola de cristal. Y, según Google, el mundo parece mucho más en paz con la incertidumbre del futuro que el año pasado.

En 2020, las búsquedas de “qué pasará en 2021” y “cuándo terminará 2020” tuvieron enormes picos de búsqueda a lo largo del año. Sin embargo, cuando Semrush realizó el mismo análisis para “qué pasará en 2022” y “cuándo terminará 2021” las búsquedas fueron mínimas.

¿Puede ser una pista de que el mundo está más centrado en el ahora que en el futuro? Tendremos que esperar hasta los resultados de las tendencias de 2022 para averiguarlo.