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Tere Rodriguez

5 tendencias de marketing de contenidos en auge en 2016

Tere Rodriguez
5 tendencias de marketing de contenidos en auge en 2016

Te propongo conocer 5 sorprendentes tendencias de marketing de contenidos que se han disparado en 2016.

Si te digo que el marketing de contenidos está en evolución constante, me vas a decir que ¡cierre la parada y pase para casa!

Porque, lo sabes perfectamente.

No hace falta que venga una “experta” (muy entre comillas) en marketing de contenidos y copywriting y te diga que lo que hoy funciona, mañana igual aguanta pero empieza a tambalearse, y al día siguiente pasa a ser reemplazado por algo totalmente inesperado.

Porque así es la vida en la jungla digital.

El más preparado, el más previsor y el que está atento a las señales a su alrededor para adaptarse en el momento del ataque: ese es el que gana.

Como el pequeño camaleón.

Por eso, hoy quiero que te familiarices con las tendencias de marketing a tu alrededor, para que estés al acecho y puedas reaccionar a tiempo.

¿ Listo?

Aquí tienes las 5 tendencias de marketing de contenidos de referencia a mediados de 2016

Tendencia 1 - Se va a empezar a pagar por contenido

¡Venga, Tere!

¡Con la información gratis que llega a existir en Internet ahora mismo!

Precisamente.

Hay tantísimos artículos, tantísimas fuentes, tantísimos recursos disponibles... que la gente se pierde.

Muchos, prefieren pagar por obtener el tipo de contenido de calidad que les interesa, en lugar de perderse entre helechos y otras frondosidades impenetrables y tener que detenerse a leer y a averiguar si eso es lo que buscan o es otro artículo más de los muchos que ocupan espacio innecesariamente en la red.

Pagar por contenido curado es como pagarle a un “personal shopper”.

Seleccionas a alguien que conoce tus gustos, tu estilo, tus debilidades, tus hábitos, etc.… y confías en esa persona para que te ayude a seleccionar tu ropa (¡la falta que me haría a mi uno de esos!).

Tu curador de contenidos funciona exactamente de la misma manera.  

En un Internet sobresaturado de contenido de baja calidad, ese ángel rastrea todos los rincones del universo digital hasta encontrar información de primera calidad ceñida a las necesidades del cliente: a cambio de una cantidad predeterminada, claro está.

Es justo, ¿no crees?

No lo olvides: el consumidor de hoy es una nueva especie muy astuta y muy informada, capaz de reconocer en cuestión de microsegundos un artículo que existe sólo para vender o para atraer a los robots de Google.

Tendencia 2 - El video dominará el “blogueo”

Una de las fuentes más importantes para el marketing de contenidos es, sin lugar a dudas, el blog.

El tuyo, el mío y el de tantos otros profesionales que nos esforzamos cada semana para crear y compartir información de la buena para nuestros clientes y, de paso, para Google Todopoderoso.

Pero, tal y como comentaba SocialTimes en septiembre del año pasado: “el futuro y las tendencias de marketing de contenidos tienen al vídeo como protagonista”.

Armando Roggio, de PracticalEcommerce, asegura que, hacia finales del 2016, el contenido en vídeo pasará a ocupar casi un 70% de todo el tráfico de Internet.

Es decir, que la palabra articulada oralmente a través de video, va a reemplazar a la palabra escrita.

Y, aunque no me ves, te aseguro que estoy llorando ante tales predicciones (es broma ☺).

¿Qué va a ser de los que nos dedicamos a escribir?

Seguir escribiendo.

Pero, en este caso, seguiremos a pies juntillas las tendencias de marketing de contenidos y escribiremos guiones de vídeo y todo el contenido “de apoyo” que acompaña a un vídeo bien hecho.

O nos inventaremos algo más.

Así que, te recomiendo (me recomiendo), que te olvides de ese miedo escénico y te lances de pleno al vídeo, porque todos nos dirigimos hacia el “vloguing” nos guste o no.

Es el destino de los que vivimos (y adoramos) el marketing de contenidos. 

Tendencia 3 - Muchas marcas van a perder el tren

Súbete al tren de las tendencias de marketing

Resultados.

Muchas marcas no están consiguiendo resultados. Ese es el problema.

¿Por qué?

¿Qué es lo que les falla?

¿O tal vez sea que el marketing de contenidos es un sistema de publicidad intrínsecamente imperfecto?

¡En absoluto!

¡Que a mí no me toque nadie mi marketing de contenidos!

Porque, tal y como dice Joe Pulizzi, fundador del Content Marketing Institute:

En resumidas cuentas: la mayoría de las marcas se resisten a contar una historia verdaderamente diferenciada, e incluso aquellos que lo hacen no son consistentes o lo suficientemente pacientes para construir una audiencia fiel que perdure con el paso del tiempo.

— Joe Pulizzi de Content Marketing Institute

No, en este caso, no es cuestión de un error en el sistema.

Es cuestión de hacerlo bien y persistir.

Pero, desafortunadamente, son pocas las marcas que tienen la paciencia, el interés y los recursos para obtener resultados.

Y se bajan del tren.

Y yo, te recomiendo que no hagas lo mismo.

Por favor, no bajes en la estación “esto no merece mi esfuerzo”.

Persiste.

Y si no te funciona, prueba otras cosas.

Intenta conocer a tu cliente más a fondo.

Reinventa tus estrategias.

Reinventa tu marca.

Reinvéntate a ti mismo.

Pero no desistas, ¡por favor!

Tu destino final está más cerca de lo que parece (la parada se llama Success, por si no lo sabías). 

Tendencia 4 - Muchas marcas se verán obligadas a mejorar su estrategia

A raíz de lo que te comentaba en el punto anterior, muchas marcas no van a tener más remedio que tomarse las tendencias de marketing de contenidos en serio y hacer una labor bien hecha.

Y con una labor bien hecha quiero decir, que va a ser imprescindible ofrecerle al lector contenido mejor investigado, mejor escrito y que le aporte mucho más valor.

Así, que, asegúrate de que formas parte de este bando.

Y, sobre todo, no olvides: el contenido que produces y la experiencia de tu cliente al consumir ese contenido van a ir siempre unidos.

No te va a servir de nada escribir un artículo merecedor del premio al mejor artículo sobre X del año, si el formato y la plataforma donde tu cliente lo consume no le persuaden ni a leerlo ni a tomar la acción que tú esperabas que tomase.

2016 es el momento idóneo para volver a enamorarte de tus clientes, entenderles más a fondo, producir contenido estelar y combinarlo con una experiencia de usuario inmejorable.  

Tendencia 5 - Las palabras no son suficiente

¡Para que lo diga yo!

¡Fíjate si será verdad!

El lector quiere imágenes, del tipo que sean: infografías, pantallazos, fotos, arte, lo que sea, no importa.

Porque en 2016 el 40% de los lectores responden mejor a la información visual que a la escrita.

Una infografía puede aumentar el tráfico de tu web un 12%.

Las conversiones aumentan un 86% si aparece un video en una página landing.

Y esa misma landing con su video se comparte 40 veces más que una landing con palabras en blanco y negro de las de toda la vida. (Fuente)

¡Ahora sí que lloro!

No.

Lo que vamos a hacer los que somos dados a escribir, es adaptarnos a esas tendencias de marketing que nos llegan.

Así que, te animo a que incluyas una imagen por cada 300 y pocas palabras que escribas.

Y que, como yo, te armes de valor y apuestes por una combinación ganadora de la palabra escrita, la imagen y el vídeo.

Yo estoy metamorfoseándome.

¿Y tú?

Eso espero.

Te recomiendo que no tires la toalla y abandones el marketing de contenidos.

Sobre todo, intenta darle al cliente lo que exija.

Si es video, video.

Y si es imagen, imagen.

Y si es todo bien envuelto en una experiencia de las de lujo, pues eso.

Estate atento, adapta tu estrategia y no habrá depredador virtual que pueda contigo.

Descarga

Foto (Contenidos): Shutterstock

¿Añadirías alguna tendencia de marketing de contenidos que te funcione a las que yo te he señalado en este post?

“Exiliada” en las antípodas, Tere es copywriter, redactora trilingüe y traductora desde hace X décadas (secreto que no se desvelará). Licenciada en estudios asiáticos, filología inglesa y traducción, y con una pasión por viajar que siempre acaba por meterla en líos. Puedes encontrarla en: Zen Digital Magazine.

2000 es el número máximo de caracteres permitido
Diego Artola
Hola Tere.
Ponerse a jugar a Julio Verne es siempre divertido. El vídeo está llegando con mucha fuerza pero esto me recuerda a cuando la radio iba a matar al periódico; la televisión a la radio; y el cine a la televisión. No exactamente.

Me parece que serán complementarios.

Por ejemplo, yo nunca haría una página de ventas sin palabras. Si tienes los textos optimizados, encabezados, bullet points, secciones, es muy fácil de escanear. Con el vídeo es más complicado hacerlo porque no sabes qué viene detrás. Además, algunos tienen la manía de quitarte los comandos para que no puedas reproducir cómo quieras.

Y yo odio tragarme un vídeo de 5 minutos, directamente no lo hago. Con la carta aunque sea larga puedo ver lo esencial en 2 minutos (probablemente en 1 minuto) y si quiero profundizar más porque me ha interesado tengo la opción.

Otra cosa, es más fácil ofrecer una buena imagen con texto que con vídeo. El vídeo es un cara y cruz, es cómo salir por la puerta grande o apaleado. Los americanos salen muy bien, pero es que practican la oratoria durante muchos años. Yo no me quiero ni imaginar cómo sería con muchos pequeños emprendedores españoles.

Lo recomendable es combinar vídeo y texto para que el posible comprador elija el formato que prefiera.
Natalia de la Peña Frade
Natalia de la Peña Frade
Muy buenas apreciaciones, Teresa :) Yo tambien tengo la sensación de que muchas marcas van a perder el tren... Está claro que hay que adaptarse a los nuevos tiempos, y este post ayuda a orientarse. Imágenes e infografías está claro que mejoran mucho la experiencia de usuario, pero es revelador que el vídeo sea tan importante. ¡Habrá que ponerse a ello!
Muchas gracias por el post, lo comparto :)
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