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7 Tendencias en marketing de contenidos que reinarán en 2017

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7 Tendencias en marketing de contenidos que reinarán en 2017

Mabel Cajal
7 Tendencias en marketing de contenidos que reinarán en 2017

¿Cuáles son las últimas tendencias en marketing de contenidos a las que deberemos prestar atención próximamente?

El marketing de contenidos está creciendo a velocidad de vértigo y lo seguirá haciendo en 2017, por lo que conocer las tendencias para el próximo año, nos puede dar una gran ventaja competitiva.

Saturados de publicidad, banners intrusivos o mensajes queriéndonos vender de todo, el marketing de contenidos se centra y enfoca en el claro objetivo de "agradar para retener" gracias a la generación de contenido especial y centrado en su valor, tanto si hablamos de escribir en un blog como si utilizamos otros elementos.

Es un concepto tan simple como efectivo.

Los resultados favorables que están obteniendo todas aquellas empresas que invierten en la creación, desarrollo y optimización de estrategias de marketing de contenidos adecuadas, demuestran que es una técnica con un enorme potencial.

El estudio de B2C Content Marketing 2017 realizado por el Content Marketing Institute nos muestra la valoración positiva que hacen las empresas en torno a la efectividad de las estrategias de este tipo de marketing.

Como podemos extraer de la imagen anterior, solo el 12% considera que tiene una efectividad baja, mientras que el resto lo apunta hacia rendimientos más altos, destacando que un 35% lo considera extremadamente efectivo.

También nos muestra un interesante gráfico con las diferentes acciones que son utilizadas por las empresas cuando hablamos de contenidos, clasificándolas de mayor a menor.

Las diez primeras acciones son:

1. Social Media Content - 85%

2. Blogs - 75%

3. Newsletters - 75%

4. Videos - 60%

5. Eventos en persona - 59%

6. Infografías - 48%

7. Ilustraciones/fotos - 45%

8. Ebooks/WhitePapers - 45%

9. Herramientas interactivas - 31%

10. Presentaciones online - 31%

En el siguiente gráfico podéis ver todos los datos completos: 

Además el 86% de las empresas consultadas afirman usar el marketing de contenidos.

Con este punto de partida, en las siguientes líneas vamos a intentar tocar los puntos más importantes que van a desarrollarse con mayor fuerza para el año 2017.

Las 7 tendencias en Marketing de contenidos que deberías conocer para el 2017

1. Enfocarse hacia estrategias de contenido personalizado

La infoxicación que existe actualmente tanto en el mundo online como offline, ha hecho que el usuario se vea desbordado con tantos mensajes e información que circula a su alrededor.

Esto hace que las empresas debamos de poner mayor énfasis en la personalización del contenido para dirigirlo de manera directa hacia el interés de nuestro target.

Solo de esta manera seremos capaces de atraer su atención hacia nosotros y de conseguir empezar a establecer relaciones para el futuro.

Dentro de las principales tareas que debemos de acometer, la primera será la de conocer muy bien a nuestro buyer persona con todas particularidades y características, como paso imprescindible y necesario para ser capaces de focalizar nuestros esfuerzos hacia dicho contenido.

2. Contenido más visual que nunca

Los niveles de engagement caen y tenemos que reactivarlos.

Para ello, nada mejor que utilizar elementos visuales que tengamos a nuestro alcance y que ayudan a que se produzcan reacciones ante nuestro contenido.

Con ello vamos a conseguir incrementar y llegar al grado de estimulación que pretendemos.

Un texto en solitario necesita ser “animado” por otros elementos más visuales que nos van a ayudar a llamar la atención y a producir una reacción sobre él.

Además, serán elementos que nos servirán para acompañar nuestras historias.

Las redes sociales con alto contenido visual, como pueden ser Instagram o Snapchat, crecen a la vez que van incorporando más herramientas en esta vía.

Como aporte os dejo algunos datos estadísticos de diversas fuentes que vienen recogidos en este interesante informe de estadísticas de marketing elaborado por Hubspot y que demuestran la efectividad y necesidad del contenido visual:

  • El contenido visual tiene 40 veces más posibilidades de ser compartido en redes sociales (Buffer, 2014).
  •  Los artículos que contienen una imagen cada 75-100 palabras de texto, tienen el doble de posibilidades de difusión en redes sociales que otros con menos imágenes (Buzzsumo, 2015).
  • Cuando la gente lee una información, lo más probable es que después de tres días solo la recuerden un 10%, mientras que si va acompañada por una imagen este porcentaje aumenta hasta el 65% (LifeLearn, 2015).

3. Vídeo como punto importante en el marketing de contenidos

El contenido en formato vídeo es una de las grandes apuestas en la generación de contenidos y que viene demostrando ser un elemento de gran atracción y aceptación.

Pero no solo en lo que se refiere al vídeo entendido de la manera convencional, sino también a través de las grandes posibilidades que se nos han abierto hoy en día con los vídeos en streaming.

Periscope o Facebook Live , las nuevas incorporaciones de Instagram Live que se van uniendo a más formatos ya conocidos de video como Snapchat o el ya consolidado Youtube entre otras, nos dan nuevas posibilidades de exploración y comunicación con nuestros usuarios que van aseguir en aumento y con altas perspectivas de desarrollo.

Las posibilidades que se nos abren en el formato streaming son numerosas.

Mirad este impresionante vídeo de National Geographic realizado bajo en agua con la técnica de 360º

4. Contenido interactivo

Tal y como dice Jeff Bullas “The Interactive Content Is the Future of Content Marketing”, es una innegable realidad.

Para él, el contenido interactivo reúne una serie de características que la hacen especial:

  • Sirve de atracción para tu audiencia.
  • Nos ayuda a incrementar el engagement.
  • Incrementa el tráfico del sitio.
  • Mejora el ratio de conversión.

Y tiene toda la razón.

Si somos capaces de que nuestro contenido sea interactivo, será increíblemente más divertido y me mantendrá durante un mayor tiempo “enganchada” a lo que me estás transmitiendo.

Las posibilidades de que tu marca se grabe en mi mente, serán mucho mayores con este tipo de contenido.

5. Especialistas en Content Marketing con perfil en SEO

El SEO siempre ha tenido una gran importancia.

Hoy en día, con el auge de los blogs que buscan alcanzar posiciones destacadas en los buscadores para poder llegar a un mayor número de personas y ganar en visibilidad en un mercado lleno de millones de usuarios, se hace necesario que el creador de ese contenido tenga conocimientos en temas de posicionamiento.

Sin el SEO adecuado, el contenido pierde numerosas posibilidades.

Los mejores profesionales que generen contenido sabiendo optimizar adecuadamente esos textos, serán demandados por las empresas por los grandes beneficios que les pueden reportar.

Gracias a diferentes herramientas que existen en el mercado, como las nuevas funcionalidades que Semrush ha incorporado con SEO Ideas o con Seo Keyword Magic, facilitan mucho este trabajo de optimización, haciendo que sea mucho más fácil enfocar y trabajar nuestras piezas de contenido para ser más potentes para Google.

6. Creación de contenido optimizado y accesible para dispositivos móviles

Según los datos proporcionados por IABSpain, el Smartphone es ya el principal dispositivo de acceso a internet (85% a diario) por delante del PC (67%) o la tablet (45%).

El contenido deberá estar adaptado a estos dispositivos y deberá estar trabajado teniendo en cuenta el formato en el que se está moviendo el usuario y la forma que tiene de utilizarlo.

Dar contenido valioso que también pueda ser utilizado en el entorno móvil es un reto y una necesidad. 

7. Microsegmentación de audiencia

Centrarse cada vez más en nichos más concretos y más pequeños nos ayudará a aumentar la interacción y el engagement.

Gracias a estas especializaciones, será más fácil enfocar nuestra estrategia de contenido y obtener con mayor facilidad mejores resultados.

Conclusiones

El marketing de contenidos hoy en día es tan importante, que las empresas y profesionales debemos estar atentos y participar en el conocimiento de las tendencias y demandas que el mercado vaya marcando con el fin de saber adaptarnos a la evolución del usuario digital.

Descarga

Para terminar dime, ¿se preocupa tu empresa por seguir las nuevas tendencias en marketing de contenidos? 

Mabel Cajal es Profesional del Social Media Marketing y del Marketing Offline, actualmente involucrada de lleno en las posibilidades de desarrollo de las empresas en el entorno digital y especialmente en el Social Media. Fundadora y CEO de TrendingTur: Comunicación Online y Social Media para el turismo. Colaboradora en varias revistas especializadas y autora de diferentes ebooks. Difunde su trabajo a traves de su blog en Mabel Cajal
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2000 es el número máximo de caracteres permitido
Gran post, muchas gracias por compartir
Miguel
Interesante artículo Mabel.
Personalmente creo que en este 2017 el contenido multimedia segura creciendo. Por lo que las empresas deberán apostar por el mismo. Tratando de hacer un buen equilibrio entre la calidad y la cantidad.
También veo que las infografías seguirán dando buenos resultados para mejorar el branding de la marca. Permitiendo además que el sitio web de la misma pueda obtener nuevos enlaces que le permitirán mejorar su visibilidad en los buscadores.
Mabel Cajal
Miguel
Si Miguel, estoy de acuerdo.
Además las infografías es uno de los elementos que funcionan muy bien y con un poco de práctica, no son complicadas de realizar.
Un saludo y gracias por tu comentario.
Asya Senicheva
Hola Mabel, muchas gracias por este post! me pareció muy informativo. ¿cuál de estas 7 tendencias te parece más importante?
Mabel Cajal
Asya Senicheva
Hola Asya, realmente no creo que exista una más importante que las demás sino que entre todas seremos capaces de generar sinergias más potentes que nos ayuden a conseguir una mayor efectividad. Un saludo amiga y gracias por participar.
Asya Senicheva
Mabel Cajal
muchas gracias por la respuesta y por tus ideas Mabel!!
Rufino Lasaosa
Muchas gracias por tu post, Mabel. Muy claro, conciso y útil.
Me ha encantado el tema de la necesidad de profesionales de creación de contenidos con perfil SEO, a lo que yo añadiría que es muy importante también la usabilidad y la legibilidad, algo que se echa en falta en muchísimos escritos y que resulta de vital importancia para que lector lea realmente el contenido más allá de una lectura rápida, de un vistazo.
Por otra parte, señalar que -al menos en relación al turismo- el marketing de contenidos más que 'agradar' debe 'emocionar', por lo menos en redes sociales.
¿Qué opinas?
Mabel Cajal
Rufino Lasaosa
Si¡¡¡¡ Emocionar es fundamental y nos ayuda muchísimo a generar una acción por parte del usuario.
Es cierto en lo que comentas sobre la legibilidad. Se ven numerosos blogs donde todo en contenido aparece apelotonado, con palabras en un tamaño que casi tienes que leer con lupa y con pocas separaciones entre párrafos...por nombrar solo algunos aspectos....
Creo que todavía debemos aprender a mejorar cosas que, haciéndolas de manera más correcta, nos van a ayudar a aumentar efectividad.
Muchas gracias Rufino por tus apreciaciones y aportaciones. Un saludo¡¡¡
Juanjo Santana
¡Genial post Mabel! Estamos muy de acuerdo que el contenido audiovisual seguirá creciendo y ha de utilizarse con una estrategia que sea atractivo y genere mucha interacción. Ahora Twitter permite hacer live streaming sin salirse de su plataforma. ¿Desaparecerá Periscope como forma de acceso y querrán fusionar ambos medios? En unos meses lo veremos...Y muy agradecidos porque hayas mencionado nuestro post de las novedades de Instagram Live :)
¡Un fuerte abrazo! :)
Mabel Cajal
Juanjo Santana
De nada Juanjo, es un placer. Un gran abrazo¡¡¡
Natalia
¡Buen post, Mabel! Como dices al principio, la clave está en agradar para retener. Y no todas las empresas se preocupan de hacerlo, ¡ojalá!
El vídeo, la personalización del contenido y la optimización para móviles son, a mi entender, las tres tendencias más importantes. Cualquier estrategia de marketing actual ha de tenerlas en cuenta para mantenerse al día.
Comparto tu artículo: como siempre, me parece contenido de valor.
¡Muchas gracias y saludos!
Mabel Cajal
Natalia
Muchas gracias a ti Natalia por tus palabras y por la aportación que nos haces a través de tu opinión sobre este tema, con la que estoy absolutamente de acuerdo. Un gran saludo.
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