En el artículo de hoy, vamos a tratar de forma detallada las tendencias SEO para el próximo año.
Y es que, como bien sabes, el SEO cambia prácticamente cada día, así que, hoy revisaremos los próximos factores que habrá que empezar a tener en cuenta.
¿Cuáles serán las tendencias SEO que veremos en 2017?
► Penguin 4.0
El primero de los elementos más destacables de las novedades y tendencias para el SEO en 2017, es la aparición de Penguin 4.0.
Probablemente, este sea el elemento que más marcará el desarrollo del posicionamiento en buscadores este año entrante.
Como bien sabes, Penguin fue un algoritmo que utilizó Google para penalizar muchas webs con un perfil de enlaces de mala calidad durante largo tiempo.
Sin embargo, hasta ahora, solo lo activaban de forma periódica.
Esto significa que podías estar creando webs y posicionándolas a través de enlaces de muy mala calidad, de forma que te beneficiabas de ocupar la primera posición durante algunos meses, hasta que el nuevo Penguin se ponía en marcha.
Para 2017 y desde ya en realidad, esto no va a ser posible, puesto que Penguin 4.0 ya forma parte del core de Google y, por hacer el paralelismo, “está pasando continuamente”.
Esto significa que tienes que cuidar tu perfil de enlaces de la mejor forma posible y ya no puedes crear sitios web para posicionarlos en poco tiempo y dejarlos caer cuando Penguin aparezca, porque, como digo, Penguin va a estar siempre presente.
Esto te "obliga" a controlar el crecimiento de tu perfil y para ello puedes utilizar la herramienta de auditar enlaces de SEMrush.
¿Cómo optimizar un perfil de enlaces para que Penguin no te mate en 2017?
Para optimizar un perfil de enlaces de cara a que Google Penguin (ya incorporado en el core del algoritmo de Google) no te penalice, lo más recomendable es limitar muy notablemente el uso de estrategias de enlaces abiertamente fraudulentas.
Es decir, nada de pirámides, enlaces de mala calidad, provenientes de otros países, temáticas o idiomas (salvo contadas excepciones en el tema de los idiomas), ni nada que se le parezca.
El objetivo, en esta ocasión, pasa a ser construir un perfil de enlaces sano, con anchor texts variados y que aporten valor al usuario de la web que emite el enlace, esto es, de la web donde vas a colocar tu enlace.
La mejor forma de hacer esto es por medio de crear contenido de calidad que permitirá que los enlaces te lleguen de forma natural.
De este modo, la gente te enlazara sin que lo pidas pero si quieres acelerar este proceso también puedes intentarlo a través de la compra de reseñas y de posts patrocinados, puesto que es la forma de conseguir un enlace contextual de apariencia natural.
Google más o menos tiene claro cuándo un post es patrocinado y recuerda que rompe sus políticas.
En cualquier caso, aunque siga siendo un riesgo, se trata de un riesgo muy menor, por lo que conviene crear un perfil de enlaces basado en esta estrategia.
Sin embargo, se pueden tomar algunas precauciones que son interesantes, por si en el futuro, este tipo de enlaces también se penalizan, algo poco probable, pero quién sabe.
Se puede crear una página pantalla, que sirva para recibir los enlaces y, posteriormente, redirigirlos a las páginas correspondientes de la web que se quiere posicionar.
Esta práctica permite transmitir la fuerza de posicionamiento pero, si hay algún problema en el futuro, habilita la posibilidad de eliminar de golpe todos los enlaces o hacerlo paulatinamente, si has construido bien las redirecciones.
Así, tienes todas las de ganar, porque estarás recibiendo la fuerza de posicionamiento sin asumir riesgos.
Esta es una práctica interesante incluso aunque no tengas ese miedo a que en el futuro, los posts patrocinados sean penalizados.
Al fin y al cabo, siempre corres el riesgo de que una web donde has comprado una reseña empiece a hacer las cosas mal y, si la penalizan a ella, eso puede afectarte a ti negativamente.
De esta forma, con una web pantalla no necesitas acudir a los dueños de tal o cual web cuando quieras quitar un enlace porque puedes hacerlo tú mismo.
La página pantalla te da absoluto control de los enlaces entrantes que tiene tu web.
► Optimización para SEO Mobile
Este punto aparece en todas las listas de tendencias para el nuevo año desde hace, por lo menos, cuatro años.
Soy consciente de ello, pero no puedo evitar volver a colocarlo como una tendencia para 2017 porque es una corriente que sigue estando ahí.
La penetración móvil es enorme y cada vez lo está siendo más.
La navegación a través de estos dispositivos es cada vez más relevante y es por ello, que hay que optimizar el sitio web de forma que sea fácilmente navegable y accesible desde mobile.
Además, habrá que optimizar la estrategia de contenidos y el keyword research para poder hacer frente al siguiente cambio relacionado con el SEO mobile, que es el de las búsquedas de voz y cómo la gente realiza sus búsquedas en Google.
No obstante, de esto hablaré en el siguiente apartado.
En este primero, quiero centrarme, especialmente, en las características que tiene que tener un sitio web bien optimizado para mobile.
Como podrás comprobar, no es algo nuevo pero siempre conviene recordarlo, porque todavía hay muchas webs que no están correctamente optimizadas para móviles y Google penaliza esto.
¿Cómo optimizar un sitio web para mobile en 2017?
Las claves para optimizar un sitio web para mobile este 2017 no son muy distintas a las que ya venían apuntándose en el pasado pero, conviene recordarlas y además, añadir un extra que sí es novedoso.
Por un lado, está la necesidad de contar con responsive design.
Es decir, que tu sitio web se pueda ver bien desde el móvil y que no se te descuadre todo por no tener un theme o un diseño optimizado para dispositivos móviles que se readapte automáticamente.
Es importante señalar que, aunque mucha gente se limita a instalar un theme responsive, en realidad es importante que se cuiden otros aspectos del diseño para que se pueda disfrutar del contenido.
En ocasiones, por ejemplo, el theme se redimensiona bien pero la tipografía es demasiado pequeña.
Esos elementos hay que corregirlos porque, de lo contrario, los usuarios salen de la web y las malas métricas pueden afectarte negativamente.
Por otro lado, hay que hablar de la velocidad de carga.
Por diferentes motivos, la velocidad de carga de un sitio web en desktop y en mobile varía.
Es por ello, que tienes que hacer los tests de velocidad de carga adecuados para poder ver si en ambos dispositivos carga bien.
Y, en este sentido, en los últimos tiempos se han puesto muy de moda las Accelerated Mobile Pages, que son páginas tremendamente optimizadas que cargan en apenas unas décimas de segundo.
Hay discusión sobre si utilizarlas es positivo para el SEO de por sí pero, lo que está claro es que son positivas de forma indirecta en la medida en que ofrecen un tiempo de carga mucho menor y eso sí es un factor positivo para el posicionamiento.
► Búsquedas de voz
Como decía anteriormente, el segundo cambio que se produce en el campo del SEO mobile, es un cambio en las formas de buscar información en Google.
Antes se realizaban búsquedas concretas y ahora se hacen preguntas.
Esta es una realidad que, cada vez, va más en aumento.
Y es natural porque los sistemas de reconocimiento de voz cada vez son mejores, interpretan mejor lo que estás queriendo decir y te ofrecen resultados al respecto.
El problema, no obstante, sigue estando en que, en muchas ocasiones, Google no es capaz de relacionar la pregunta con la respuesta y no devuelve los mejores resultados.
Es por ello, que hay que cambiar el keyword research y, sobre todo, optimizar el contenido.
En cuanto al keyword research, los cambios no tienen por qué ser demasiado drásticos.
Puedes seguir haciéndolo de la forma tradicional pero teniendo en cuenta que esas búsquedas, en gran medida, se harán en forma de pregunta.
Y en el ámbito de la creación de contenido, hay un poco más que hablar, así que, deja que te lo cuente más detalladamente:
¿Cómo crear contenido optimizado para búsquedas de voz en 2017?
A la hora de crear contenido optimizado para búsquedas de voz existe el siguiente problema: todavía no se ha hecho la transición hasta el punto de que Google entienda bien las preguntas y las respuestas que debe dar.
La buena noticia es que la transición a las búsquedas por voz ya ha empezado.
Por lo tanto, si quieres sacarle el máximo partido, debes tratar de explotar tanto el sistema de respuestas como el sistema de palabras clave tradicional.
Hemos de aprovechar las preguntas como las propias palabras clave a posicionar.
Para no tener problemas ni ahora ni en el futuro, lo más recomendable es que tú mismo utilices preguntas en tus títulos y a lo largo del texto, para que Google utilice su sistema tradicional de palabras clave.
Sin embargo, adicionalmente, debes dar respuesta al usuario tan pronto como sea posible porque, probablemente, ese sea el factor de posicionamiento más decisivo una vez el sistema de entendimiento de preguntas de Google sea más profundo.
En el futuro, es más que probable que Google sea capaz de extraer el contenido de las webs y arrojar la respuesta directamente en las SERPs (cosa que ya hace en muchas ocasiones).
Sin embargo, esto se puede entender en tres periodos.
- El primero, que es el que estamos terminando pero aún no se ha ido del todo, es el sistema de funcionar con palabras clave idénticas. El usuario busca “cuál es el mejor restaurante de Barcelona” y en las SERPs aparecen los resultados mejor optimizados para esa palabra clave long tail.
- El segundo, que es en el que estamos entrando ahora, consistirá en ignorar el uso que se está haciendo por parte del dueño de la web de la palabra clave en cuestión y se centrará más en la respuesta (gracias al Latent Semantic Indexing del que hablaré a continuación).
- El tercero y último, en el futuro aunque ya se puede ver en algunos casos (eso sí, muy pocos en relación al total de información y búsquedas que pueden hacerse), la respuesta se extraerá de las webs y se mostrará directamente en las SERPs.
► Latent Semantic Indexing
El Latent Semantic Indexing ya lleva mucho tiempo entre nosotros.
De hecho, Google Hummingbird fue, hasta cierto punto, una revolución en este aspecto.
Sin embargo, se sigue trabajando en ello en Google por lo que seguiremos viendo cambios.
Sin embargo, muchos expertos no terminan de entender qué es el Latent Semantic Indexing y sus LSI Keywords.
Es importante entender el conceptode Latent Semantic Indexing porque ayuda a entender por dónde puede ir Google en el futuro.
El Latent Semantic Indexing no es más que un sistema que busca cambiar la forma en la que se indexa y recupera la información, dejando de estar basado en una palabra clave y pasando a tener una comprensión más semántica de dicha palabra clave.
Esto permite resolver un problema que lleva en los buscadores desde el principio de los tiempos: El de la polisemia y la sinonimia.
Es decir, el problema que tienes cuando buscas “Gato” (refiriéndote al animal) y te surge la herramienta o cuando buscas “SEO On Page” y “SEO On Site” y te arroja resultados diferentes.
El Latent Semantic Indexing trata de resolver esto y, por lo tanto, trata de hacer al índice de Google un motor mucho más potente, que arroje resultados mucho más orientados a las necesidades del usuario.
Adicionalmente, el Latent Semantic Indexing tiene una funcionalidad extra y es que, al entender mejor la relación entre palabras, permite responder las preguntas de un usuario mucho más fácilmente porque, hasta cierto punto, las entiende.
Esto se relaciona con lo mencionado anteriormente sobre las búsquedas de voz pero es importante hacer hincapié en que el entendimiento de las búsquedas de voz no se basa exclusivamente en el Latent Semantic Indexing y que el Latent Semantic Indexing no se limita a las búsquedas de voz.
¿Cómo puedes aprovechar esto en tu negocio y, concretamente, en el posicionamiento SEO?
Bueno, te lo tengo que explicar un poco más detenidamente.
¿Cómo aprovechar el Latent Semantic Indexing en mi estrategia SEO en 2017?
Para aprovechar el Latent Semantic Indexing en tu estrategia de SEO, tienes que centrarte en su relación con el keyword research y su relación con los contenidos.
Por el lado del keyword research tienes que abrir un poco tu mente.
Durante mucho tiempo, se ha hecho el keyword research basándose en las búsquedas que tenían las palabras clave en cuestión.
Y está bien, pero ahora es insuficiente.
Debes ser capaz de ver palabras clave sinónimas a la palabra clave que has seleccionado, puesto que también tendrá búsquedas, por pocas que sean.
Google, con el tiempo, arrojará indistintamente dos páginas orientadas a una keyword sinónima distinta pero, hasta ese momento, es preferible utilizar ambas en el texto.
Por suerte, esto no afecta demasiado al keyword research como tal.
Es decir, simplemente, tienes que mantener la mente un poco abierta cuando pases a la redacción y no centrarte tanto en las Keywords que sí te ha arrojado el keyword research.
Adicionalmente, debes conocer las palabras semánticas relacionadas más habituales para la palabra clave que vas a querer posicionar, especialmente en caso de polisemias.
De esta forma, estarás dando la información necesaria a Google para saber cómo y por qué palabras clave extra debe posicionarte.
► Link Baiting vs. Link Building
Derivado del hecho de que Penguin 4.0 pase a ser parte del core del algoritmo de Google, se desprende la necesidad de cuidar mucho más la construcción de enlaces, llegando al punto de no querer construirlos, sino de querer conseguirlos naturalmente.
Esto tampoco es algo nuevo, puesto que, ya desde hace mucho tiempo, se habla del link baiting como estrategia alternativa al link building.
Sin embargo, es muy probable que, cada vez más, el link baiting sea una "necesidad" para obtener un buen perfil de enlaces.
Todavía no está muy claro y, por supuesto, el link building seguirá funcionando pero Google sabe que existe todo un mercado millonario que rodea al mundo del link building y que es lo que, en última instancia, desbarajusta sus rankings en las páginas de resultados.
Siendo así, es natural que trate de ponerle coto y lo lleva intentando desde hace años.
Penguin es otro intento más de intensificar la lucha contra los SEOs que construyen enlaces y no será el último.
Por lo tanto, aunque no digo que haya que dejar de construir enlaces (al fin y al cabo, en el primer apartado te he explicado cómo construirlos para que Penguin lo tenga difícil para detectarte), creo que hay que ir preparándose para captar enlaces de forma natural.
¿Cómo captar enlaces a través de link baiting en 2017?
A la hora de conseguir enlaces a través del link baiting, hay que mencionar dos aspectos fundamentales:
- El primero, es imposible no ser un poco sensacionalista para que esta estrategia funcione.
- El segundo, no todos los negocios tienen la misma facilidad para captar enlaces.
El lado del sensacionalismo es bastante necesario y, por otro lado, obvio, porque a la mayor parte de las webs no les interesa tu tienda de recambios de motocicleta.
Es duro que te lo diga así de claro pero es la realidad.
Por lo tanto, tienes que ser capaz de crear contenidos que sirvan, esencialmente, para atraer enlaces.
Los contenidos polémicos, divertidos, en tono de humor, etc. son contenidos de pura atracción, tanto de tráfico como de enlaces.
Posteriormente, puedes seguir con tu estrategia de contenidos tradicional.
Pero, a la hora de atraer enlaces, es imprescindible que bajes un poco al barro y que crees este tipo de contenidos.
Puede, de hecho, que no seas la persona más indicada para crearlos y puede que no lo sea tu redactor habitual.
Es probable que necesites a un redactor más especializado en contenidos virales y que sea capaz de generar esa polémica y ese humor.
Por otro lado, el segundo problema que tiene que ver con el link baiting, es que no todos los negocios son igualmente viralizables y, por lo tanto, no todos tienen la misma capacidad para atraer enlaces.
Esto es una obviedad, puesto que siempre será más viral una página de contenidos interesantes para el gran público que una página con contenidos orientados a un nicho concreto.
Es imprescindible que lo tengas en cuenta desde el principio para que no te frustres.
No obstante, si tienes cierta originalidad, incluso en un nicho muy pequeño puedes crear contenidos de carácter más abierto que atraigan gran cantidad de tráfico, enlaces y acciones sociales.
► SEO Local
Por último, está la tendencia del SEO Local, que es un área que, aunque ya está bastante explotada, todavía tiene muchos puntos de interés en los que puedes centrarte para generar unos ingresos interesantes.
El problema del SEO Local es que, si lo que tienes es un negocio y lo que quieres es conseguir una mayor cantidad de tráfico orgánico, esto no te ayuda en exceso.
Digamos que podrás optimizar tu presencia en el lugar donde está ubicado tu negocio pero nada más.
Sin embargo, si eres un SEO profesional, sí tienes una mayor cantidad de oportunidades que puedes aprovechar en el ámbito del SEO Local, ya sea optimizándolo para tus clientes o creando tus propios proyectos en este sector.
Como digo, hay muchas oportunidades en el SEO Local, pero hay que tener algunos aspectos en cuenta, porque pese a ser un área relativamente novedosa, ya se ha explotado bastante en las grandes ciudades.
No voy a detenerme en este punto a explicarte cómo debes optimizar el SEO Local propio o de un cliente, porque es un tema bastante extenso que merecería una guía propia.
Además, existen muchas guías de Seo Local circulando por internet que te permitirán aprender todo lo necesario al respecto.
Conclusión
Como puedes ver, las tendencias SEO para este 2017 son algo distintas a otros años, aunque se mantienen algunos elementos estables que siempre son del máximo valor para Google, tales como la calidad del contenido, los enlaces de calidad o la buena experiencia de usuario.
Y tú, ¿qué opinas? ¿Crees que estas serán las tendencias que veremos en los próximos meses para el SEO?
¡Cuéntamelo en los comentarios y te responderé tan pronto como sea posible!
Foto ( Tendencias posicionamiento): Shutterstock
¿Consideras que sobra o falta algo en este post sobre Tendencias SEO?