La optimización para motores de búsqueda (SEO) es una forma efectiva de atraer clientes a tus plataformas online - si la usas correctamente. El SEO está en constante evolución, y estar al tanto de las últimas actualizaciones puede ser un desafío. Sin embargo, vale la pena el esfuerzo: entre el 70% y el 80% de los usuarios se enfocan exclusivamente en los resultados orgánicos e ignoran los anuncios de pago. Además, alrededor del 28% de esas búsquedas producen una conversión, lo que resulta en una compra.
El alto rendimiento de SEO requiere atención a muchas métricas, por ejemplo, el tráfico, los backlinks, o las redes sociales. Esta guía te brinda información sobre algunas tendencias de optimización para motores de búsqueda más relevantes y oportunas para este 2021. Estas tendencias te permitirán preparar tu estrategia de SEO acorde a las actuales necesidades. Te las presentamos:
- 1. La inteligencia artificial jugará un papel más importante en el SEO
- 2. La búsqueda por voz afectará las consultas de búsqueda
- 3. La compatibilidad con dispositivos móviles afectará las posiciones en la búsqueda
- 4. El contenido que cumpla con el principio EAT de Google tendrá una posición más alta
- 5. El contenido de formato largo ayudaría a mejorar las SERPs
- 6. Los fragmentos destacados (feature snippets) serán aún más destacados
- 7. La búsqueda predictiva será más precisa
- 8. Una estrategia de SEO eficaz deberá incluir vídeo
- 9. La optimización de imágenes desempeñará un papel importante en la búsqueda
- 10. Las palabras clave relacionadas semánticamente tendrán más importancia
- 11. Los listados para búsquedas locales desempeñarán un rol más activo en las estrategias de SEO
- 12. El análisis de datos debe convertirse en tu prioridad si quieres estar posicionado
- Aprende más sobre las últimas tendencias y técnicas de SEO
1. La inteligencia artificial jugará un papel más importante en el SEO
La inteligencia artificial (IA) está cambiando la forma en que las personas interactúan con el contenido online. Y el algoritmo de inteligencia artificial de Google es necesario destacarlo. Presentado hace unos años, el algoritmo, llamado RankBrain, desempeña un papel importante en los factores de posicionamiento de Google para los resultados de búsqueda (SERP).
Greg Corrado, un científico senior de Google que ayudó a desarrollar RankBrain, ha destacado anteriormente la capacidad única de la herramienta para aprender: "Las otras señales, que están todas basadas en descubrimientos y conocimientos que las personas han tenido en la búsqueda de información, pero que no hay aprendizaje". Esto probablemente significa que RankBrain sólo mejorará con el tiempo, haciendo de la IA una de las principales tendencias de SEO a observar.
Entonces, la gran pregunta es, ¿cómo optimizas tu SEO para RankBrain? Si bien el gigante de los motores de búsqueda no compartirá detalles, los expertos creen que las señales de la experiencia del usuario son un factor determinante y principal. Se podrían incluir factores desde la tasa de clics hasta el tiempo en la página. Para ello, necesitas cautivar e involucrar a los lectores con contenido útil y bien organizado. La herramienta de on-page SEO checker puede ayudarte a evaluar el potencial de una página basado en aspectos como legibilidad, backlinks y más.
2. La búsqueda por voz afectará las consultas de búsqueda
Gracias a innovaciones como el Asistente de Google, Siri de Apple y Alexa de Amazon, la tecnología de búsqueda por voz ha recorrido un largo camino. A medida que la tecnología ha mejorado, también se ha vuelto más popular. De hecho, se prevé que el porcentaje de hogares que posean un altavoz inteligente para 2022 es del 55%.
Para optimizar tu sitio en la búsqueda por voz, enfócate en tus palabras clave. Identifica frases más largas que la gente usa en una conversación diaria. Las búsquedas por voz tienden a funcionar mejor con frases largas en forma natural. Cuando las personas escriben, tienden a abreviar. Por ejemplo, una persona podría realizar una búsqueda por voz: "¿Cuáles son las nuevas tendencias de SEO para 2021?" pero escribiría: "nuevas tendencias de SEO para 2021".
3. La compatibilidad con dispositivos móviles afectará las posiciones en la búsqueda
En 2019, Google implementó el mobile-first index. Significa que el motor de búsqueda mira primero la versión móvil de un sitio web y considera que es la versión "principal" en lugar de la versión de escritorio. Este cambio tiene sentido, dado que casi el 73% de los usuarios de Internet accederán a Internet únicamente a través de dispositivos móviles en 2025. Puedes comprobar la eficacia de tu sitio móvil con la prueba de optimización para móviles de Google. Luego echa un vistazo al informe de "usabilidad móvil" en Google Search Console.
Para asegurarse de que tu página es fácil de usar, Google debe poder rastrear tus URLs, así que asegúrate de no tener una "directiva disallow". Además, ten en cuenta que el robot de Google no cargará contenido que requiera interacciones del usuario, como hacer clic o desplazarse en la pantalla. Además, tienes que asegurarte de que Google pueda ver el contenido de carga diferida. Por último, asegúrate de utilizar las mismas etiquetas de meta robots en los sitios de escritorio y móvil.
4. El contenido que cumpla con el principio EAT de Google tendrá una posición más alta
Google afirma una vez más que la calidad del contenido es fundamental para el éxito en el posicionamiento. Pero, ¿qué significa "calidad" para Google? para ello, consultamos el principio EAT: experiencia, autoridad y confiabilidad. Estos factores ayudan a determinar si una página web tiene contenido de calidad útil. Este principio es especialmente relevante en los nichos de negocios que caen bajo la etiqueta "tu dinero, tu vida" (YMYL), como la atención médica y las finanzas.
Hay algunas formas de garantizar un contenido de calidad. Primero, crea un perfil de tu cliente ideal, que te permitirá entender el tipo de contenido que valoran tus clientes. En segundo lugar, realiza una investigación de la intención de búsqueda, que te ayude a trazar el viaje del consumidor. En tercer lugar, utiliza esta información para crear contenido que se ajuste al formato que prefieren tus usuarios. Por ejemplo, si te diriges a adolescentes, probablemente sea preferible formato de vídeo. Si te diriges a un público mayor, el video puede ser menos atractivo.
Por último, ten en cuenta los parámetros de EAT al crear tu contenido. Respalda tus afirmaciones con estadísticas y hechos reales. Enlaza a sitios confiables, como URLs en ".edu" y ".gov". Tener sitios autorizados que te enlacen es otra forma de demostrar que cumples con los criterios de EAT.
5. El contenido de formato largo ayudaría a mejorar las SERPs
Según nuestro Informe sobre el estado del marketing de contenido, las lecturas largas de más de 3000 palabras obtienen tres veces más tráfico y se comparten cuatro veces más. También, logran 3,5 veces más backlinks que los artículos con una extensión promedio de 901 a 1200 palabras. Para tus temas importantes, empieza a centrarte en el contenido de formato largo, así podrás lograr un posicionamiento más alto. Dicho esto, tu contenido debe mantener calidad (ojo, que también el contenido corto juega un papel importante en tus estrategias). El objetivo es proporcionar a los usuarios información de calidad digna de compartir.
¿Cómo lo logras? Primero, divide tu contenido en secciones con subtítulos H2 y H3 para que sea más fácil de rastrear. Los subtítulos son especialmente importantes para los sitios móviles. En segundo lugar, asegúrate de enlazar a fuentes relevantes y autorizadas con una puntuación de autoridad sólida. Finalmente, haz que tu contenido sea fácil de compartir, incluye enlaces al inicio y al final para que los lectores puedan dar a conocer tu página en un clic.
Nuestra herramienta de SEO Content Template puede ayudarte a optimizar tu contenido para los resultados de búsqueda. Ingresa la consulta (palabra o frase) para la que deseas posicionarte; obtendrás recomendaciones sobre la longitud del contenido, las palabras clave relacionadas a incluir y un análisis más profundo de las páginas top-10 de Google.
6. Los fragmentos destacados (feature snippets) serán aún más destacados
No te asustes. No tendrás que generar solamente contenido largo si quieres subir en las posiciones de Google. Los fragmentos destacados, que se implementaron en 2017, son una especie de atajo para ganar prominencia en Google, y con contenido corto. A veces, cuando escribes algo en Google, es posible que observes un cuadro en la parte superior de las SERPs, encima de los resultados. Eso es un fragmento destacado.
Conseguir un fragmento destacado es una excelente manera de acceder a esa codiciada primera página de resultados de búsqueda. Es más, los fragmentos roban un tráfico significativo de la competencia.
Con ellos se muestra una gran cantidad de información, a menudo estructurada como una sección de preguntas y respuestas o una breve guía práctica con viñetas. También hay fragmentos enriquecidos, que incluyen imágenes, reseñas basadas en estrellas, precios de productos e información similar. Para conseguir fragmentos destacados, concéntrate en consultas basadas en preguntas y palabras clave relevantes. Puedes dar un vistazo a estos consejos sobre cómo conseguir funcionalidades SERP para inspirarte.
7. La búsqueda predictiva será más precisa
Google Discover fue lanzado en 2017, y generó un nuevo tipo de búsqueda, uno que ni siquiera requiere una consulta del usuario. Discover es otra de las herramientas impulsadas por la inteligencia artificial de Google. La herramienta de recomendación de contenido identifica patrones de comportamiento del usuario a lo largo del tiempo y aprende gradualmente estos hábitos. Con esta información, Discover puede identificar contenido preciso que puede interesar al usuario.
Google Discover ya cuenta con más de 800 millones de usuarios activos. Para aparecer allí, no tienes que hacer nada especial. Si Google indexa tu página, la incluirá. El contenido se posiciona según los algoritmos que evalúan la calidad del contenido y el interés del usuario. Aunque Google no ha comunicado factores precisos, parece que el historial de ubicaciones, el historial de navegación, el uso de aplicaciones, los calendarios, el historial de búsqueda y las ubicaciones de casa y trabajo son todos relevantes.
8. Una estrategia de SEO eficaz deberá incluir vídeo
El vídeo online parece ser un buen camino a seguir. YouTube tiene más de mil millones de usuarios. Si no estás creando contenido de vídeo, es el momento de comenzar. ¿No estás convencido? Aquí hay algo a considerar: según Cisco, se prevé que el video supere todas las demás formas de contenido en términos de consumo.
Sin embargo, ¿cómo puedes optimizar el contenido de vídeo? Asegúrate de optimizar el nombre y la descripción de tu canal de video. En la descripción debes proporcionar la información, y recursos, de tu canal.
Y por supuesto, las palabras clave son cruciales. Por ejemplo, si estás optimizando para YouTube, puedes inspirarte con la función de autocompletar de la plataforma. Comienza a escribir el tema de tu video y ve lo que aparece en el campo de búsqueda. Es esencialmente una lista de palabras clave sugeridas, que te dice con precisión lo que buscan las personas en YouTube.
9. La optimización de imágenes desempeñará un papel importante en la búsqueda
La búsqueda de imágenes ha evolucionado drásticamente. Solía ser que la gente podía simplemente mirar imágenes. Hoy en día, las personas pueden usar imágenes para comprar productos, obtener información, etc. Google ha insistido durante mucho tiempo en el marcado y optimización adecuada de las imágenes, por lo que tiene sentido que esto sea parte de tu plan a largo plazo.
Si las imágenes de tu sitio web no están optimizadas, es un buen momento para hacerlo. Utiliza imágenes relevantes y de alta calidad y asegúrate de personalizar el nombre del archivo para que sea relevante al contenido de la página correspondiente. Utiliza etiquetas alt, ya que los rastreadores las utilizan para posicionar imágenes. Finalmente, agrega imágenes a tu site map, donde son aún más fáciles de rastrear. También puedes consultar ideas adicionales sobre el SEO para imágenes para obtener más consejos.
10. Las palabras clave relacionadas semánticamente tendrán más importancia
Los profesionales de SEO solían centrarse en palabras clave primarias como si fuese la única opción. Ahora, sabemos que las palabras clave secundarias son igual de importantes. La búsqueda semántica, y la optimización de la intención, cobrará más importancia en el futuro. Google ya no solo mira cadenas de palabras. Se trata de analizar el contexto de la consulta y tratar de entender la intención de búsqueda del usuario. Esto significa que la información más relevante proporcionada, a través de palabras clave primarias y secundarias es mejor.
Te presentamos una herramienta integral de palabras clave para identificar palabras relacionadas semánticamente. Y también puedes ver las dificultad de palabras clave para priorizar las consultas a las que quieres dirigirte en primer lugar.
Para abordar la búsqueda semántica, crea contenido diseñado para responder una pregunta que tu público objetivo plantearía. Optimiza el contenido para grupos de temas en lugar de centrarte únicamente en palabras clave. Finalmente, usa datos estructurados cuando sea lógico. Lo más importante es que no escribas para bots sino para personas.
11. Los listados para búsquedas locales desempeñarán un rol más activo en las estrategias de SEO
Cuando decimos Internet, a menudo pensamos en su naturaleza global. El hecho es que la mayoría de la gente usa los motores de búsqueda para encontrar bienes y servicios a nivel local. Podrían estar buscando un restaurante alrededor, por ejemplo. El SEO local es importante y está evolucionando. Esta evolución se debe en parte al aumento de las búsquedas con cero clics, que algunos especialistas en marketing de SEO denominan la nueva normalidad.
En una búsqueda con cero clics, la consulta del usuario se responde a través de la propia SERP. Por lo tanto, no hacen clic en ninguno de los resultados de búsqueda. Una de las razones del aumento de las búsquedas sin clics es el aumento de fragmentos destacados. Muchas búsquedas sin clics son búsquedas locales que muestran los resultados en la SERP en un "paquete local".
¿Cómo puedes incorporar tu negocio a ese paquete local? Empieza por crear una página de Google My Business. Tener un fuerte perfil de backlinks también es importante. Puedes comprobar qué tipo de backlinks obtienen tus competidores para inspirarte y tratar de conseguir backlinks de allí tú mismo.
12. El análisis de datos debe convertirse en tu prioridad si quieres estar posicionado
El data science te permite comprender a los compradores, visualizar campañas y crear mensajes específicos. Un análisis puede ayudarte a verificar las URLs que se están rastreando, identificar fuentes de referencia, verificar el tiempo de carga de las páginas, indexación, redireccionamientos, errores de respuesta, tasas de rebote y más. También puedes utilizar el data science para identificar páginas que no quieres que los rastreadores indexen y encontrar fuentes de tráfico inusuales, como posibles sitios de spam (que dañan tu credibilidad EAT).
¿Cómo conseguir toda esta información? Existen muchas herramientas de análisis en la industria de SEO. El kit de herramientas de SEO de SEMrush te brinda la tecnología que necesitas para abordar todo en uno, desde el rastreo de posición, la investigación competitiva, el SEO on page, el SEO técnico, el linkbuilding y mucho más. Mantenerte al tanto de estos detalles te permite ver dónde estás teniendo éxito y, lo más importante, dónde estás fallando. Este método permite abordar problemas y mejorar continuamente tu presencia en la web.
Aprende más sobre las últimas tendencias y técnicas de SEO
El SEO se está volviendo más complejo. Los días de simplemente optimizar las palabras clave y los títulos meta han quedado atrás. Con las tendencias actuales de SEO, debes pensar en todo, desde el control por voz hasta el SEO para imágenes y vídeo. Las métricas cambian constantemente, y es fundamental mantenerse en la cima de tus posicionamientos. Las herramientas de SEO adecuadas pueden ayudarte a obtener la información que necesitas para crear una estrategia de SEO inteligente.