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¿Qué es el tiempo medio en la página en Google Analytics?
El tiempo medio en página era una métrica de Google Analytics que ayudaba a determinar el tiempo que los usuarios dedicaban al contenido de tu sitio web. Medía el tiempo medio que tus usuarios pasaban en una página determinada de tu sitio.
Esto ocurría en Universal Analytics (UA), y la métrica ya no existe en esa forma en Google Analytics 4 (GA4). La representación más cercana es ahora el Tiempo Medio de Compromiso.
Tiempo medio en la página vs. Tiempo medio de participación en Google Analytics
Antes, Google Analytics sólo registraba el tiempo transcurrido entre que un usuario aterrizaba en una página y navegaba a otra de tu sitio. Se basaba en la hora de la siguiente vista de página para determinar cuánto tiempo pasaba el visitante en una página determinada.
Esto significaba que la herramienta no podía registrar el tiempo que un usuario pasaba en la última página de su visita. Como no había ninguna vista de la página "siguiente" (en tu sitio) de la que obtener la hora.
Pero en GA4, el tiempo medio de interacción capta el tiempo total de interacción de un usuario con una página, incluidos los casos en los que la página puede ser la última de su sesión.
Esto da una imagen más precisa de la participación de los usuarios, ya que también tiene en cuenta a los visitantes que sólo visitan una página de tu sitio.
Aunque las métricas tienen nombres diferentes, la idea central sigue siendo la misma: medir cuánto tiempo interactúan los visitantes con tu contenido.
Cómo ver el tiempo en la página en Google Analytics 4
Hay varias formas de averiguar tu tiempo medio en página en GA4.
Cómo averiguar el tiempo medio de compromiso de tu sitio web
Para ver el tiempo medio de interacción global de tu sitio web en Google Analytics 4, haz clic en "Informes" en la barra de navegación de la izquierda.
A continuación, haz clic en "Ciclo de vida" > "Compromiso" > "Eventos". Esto te mostrará el tiempo medio de interacción en todo tu sitio web.
Cómo averiguar el tiempo medio de compromiso por sesión de tu sitio web
Para ver tu tiempomedio de compromiso por sesión, haz clic en "Tiempo medio de compromiso por sesión".
Esta cifra será ligeramente diferente del tiempo medio de compromiso, ya que el número de sesiones de tu sitio web probablemente será diferente de tu número de usuarios.
Cómo encontrar el tiempo medio de compromiso por página
Puedes ver un desglose de tu tiempo medio de compromiso por página yendo a la columna "Tiempo medio de compromiso" en "Informes" > "Ciclo de vida" > "Compromiso" > "Páginas y pantallas".
Puedes clasificarlas por tiempo medio de participación, ordenándolas de menor a mayor, para encontrar las páginas que tienen un tiempo medio de participación bajo. Puede que quieras actualizar estas páginas para mejorar el compromiso.
Puedes encontrar el tiempo medio de compromiso de una página o grupo de páginas concreto utilizando la barra de búsqueda situada encima de "Trayectoria de la página y clase de pantalla".
¿Por qué el tiempo en la página es una métrica importante?
El tiempo de permanencia en la página es una métrica importante porque indica el grado de interés que despierta tu contenido entre los lectores.
Las métricas de Google Analytics, como usuarios y páginas vistas, son un buen indicador del tráfico de tu sitio web. Pero no ofrecen una comprensión más profunda de lo bien que tu contenido está satisfaciendo las necesidades de tus usuarios.
Si tu blog llega a miles de lectores cada mes, puede parecer que tiene éxito. Sin embargo, si la mayoría de las personas que llegan a tu sitio lo abandonan a los pocos segundos de entrar en la página, es probable que tu contenido no esté resonando entre tus lectores.
El tiempo medio de compromiso es una métrica útil para controlar tus resultados SEO, porque puede ayudarte a determinar si los visitantes están realmente comprometidos con tu contenido.
¿Cuál es un buen tiempo medio en la página?
Un buen tiempo medio en página varía en función de factores como tu sector, el tipo de contenido que tengas en tu sitio web y los patrones de comportamiento de los usuarios.
Por ejemplo, un artículo en profundidad sobre un tema complejo debería tener un tiempo medio en página más largo en comparación con una página de glosario que define un término en un párrafo. Un lector puede dedicar 15 minutos al artículo más largo y sólo un minuto a la página del glosario.
Pero ambos pueden estar sirviendo al usuario exactamente lo que necesita. Así que debes tener en cuenta varios factores a la hora de evaluar el tiempo medio en página de tu sitio.
Tiempo medio en página largo vs. corto
Un tiempo medio de permanencia en la página corto puede indicar un desajuste entre lo que esperan tus usuarios y lo que encuentran en la página, o podría ser señal de un contenido eficaz y conciso. Si un lector obtiene rápidamente lo que necesita, probablemente le has servido bien.
Un mayor tiempo en la página generalmente sugiere un mayor compromiso. Pero si un lector pasa mucho tiempo leyendo tu contenido y no realiza acciones concretas (como suscribirse a una lista de correo electrónico o comprar un producto), puede que no esté alineado con los objetivos de tu empresa.
Tienes que analizar tu sitio web, tu sector y el tipo de contenido que produces para comprender cómo es un "buen" tiempo medio en página.
Cómo aumentar el tiempo medio en página
Si ves que el tiempo medio en página de tu sitio web es mucho menor de lo que debería, hay algunas formas sencillas de aumentarlo.
1. Crea contenidos de alta calidad
Un contenido de alta calidad que resuene con tus lectores y se alinee con lo que buscan puede mantenerlos enganchados durante más tiempo.
Comprender la intención de búsqueda de tu audiencia (por qué introducen una consulta de búsqueda específica) te ayudará a crear contenido relevante que les proporcione lo que necesitan.
Puedes preguntarte:
¿Cuáles son las preguntas y los problemas que tiene tu público en relación con tus productos, servicios o campo de especialización?
Puedes utilizar la herramienta Investigación de Temas para encontrar temas relevantes que interesen a tu audiencia. Junto con las preguntas relacionadas que quieras responder dentro de tu contenido.
Introduce un tema, selecciona una ubicación y pulsa el botón "Obtener ideas de contenido".
La herramienta generará tarjetas de subtemas e ideas relevantes para incluir en tu contenido.
Haz clic en una tarjeta para ver más detalles, como los titulares más compartidos, las preguntas y las búsquedas relacionadas con ese tema. También verás métricas como el volumen de búsquedas, la dificultad de las palabras clave y la eficacia temática.
Elige los temas y preguntas más relevantes para incluirlos en tu contenido como subtítulos. Esto garantiza que cubres la información más importante para tus lectores, y puede ayudar a mantener su interés durante más tiempo. Aumentar tu tiempo en página.
2. Utiliza el formato de contenido adecuado para tu audiencia
Ofrecer el tipo de contenido adecuado a tus lectores es clave para aumentar tu tiempo medio de participación.
He aquí algunos formatos de contenido ideales para diversas situaciones:
- Listicles: Lo mejor para temas que se benefician de un formato rápido y fácil de hojear. Ideal para presentar consejos, pasos o recomendaciones de forma estructurada.
- Guías prácticas: Eficaces para contenidos detallados e instructivos. Adecuado para públicos que buscan información exhaustiva, paso a paso, sobre tareas o procesos específicos.
- Artículos breves: Ideales para resúmenes concisos o actualizaciones. Lo mejor para audiencias que buscan ideas rápidas o resúmenes sin profundizar en el tema.
- Artículos largos: Ideales para explorar a fondo temas complejos. Ideal para lectores que prefieren un análisis y un debate exhaustivos y detallados.
Puedes crear contenidos que incorporen dos o más formatos de contenido. Depende de lo que te ayude a comunicar el tema de la forma más relevante y útil para tu público objetivo.
Averigua cuál es el mejor formato de contenido para tus lectores fijándote en los tipos de contenido que ocupan los primeros puestos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para tus palabras clave objetivo. Y revisando qué formatos de contenido utilizan con éxito tus competidores.
3. Haz que tu contenido sea fácil de leer
Hacer que tu contenido sea fácil de leer permite a tu audiencia centrarse en el valor que estás proporcionando. No te limites a mostrarles un muro de texto.
En su lugar, divide el contenido en secciones breves y digeribles, con títulos claros, viñetas y párrafos concisos.
Añade también imágenes y gráficos útiles para romper aún más el texto. Esto ayuda a tus lectores a escanear la página en busca de la información que necesitan. Y las imágenes relevantes pueden ser muy atractivas, ayudando a aumentar tu tiempo en la página.
Utiliza el Asistente de Redacción SEO de Semrush para evaluar la legibilidad de tu contenido.
Haz clic en "Asistente de redacción SEO" en "Marketing de contenidos". Después, haz clic en el botón "Analizar mi texto". (Si ya has utilizado la herramienta antes, harás clic en "+ Analizar texto nuevo" en su lugar).
Escribe o pega tu contenido en el cuadro de texto. A continuación, añade tu(s) palabra(s) clave de destino en la casilla "Palabras clave", debajo de "Recomendaciones de contenido", en la barra lateral derecha.
Selecciona la ubicación de tu público objetivo y las especificaciones del dispositivo. Luego, haz clic en el botón "Obtener recomendaciones''.
El Asistente de Redacción SEO te proporcionará recomendaciones basadas en el SEO, la legibilidad y el tono de voz de tu contenido. También puedes utilizar la opción de comprobación de originalidad para buscar plagios.
Haz clic en el botón "Legibilidad" para obtener recomendaciones.
La herramienta te dará recomendaciones sobre el título y el número de palabras. Y señalará varios problemas con tu contenido.
Utiliza estas recomendaciones para facilitar la lectura de tus contenidos y aumentar el tiempo en página.
4. Mejora la experiencia de usuario (UX) de tu sitio web
Mejorar el funcionamiento de tu sitio web desde la perspectiva del usuario puede animar a los visitantes a pasar más tiempo en tus páginas. Tu sitio web debe ser fácil e intuitivo de navegar, y en general debe proporcionar una experiencia agradable.
Si es difícil encontrar las páginas clave de tu sitio web, si es difícil leer tu contenido debido a la gran cantidad de anuncios que hay en la página, o si tus páginas tardan mucho en cargarse, es poco probable que tus usuarios se queden mucho tiempo.
Las páginas web que se cargan más rápido no sólo proporcionan una mejor experiencia al usuario. Pueden contribuir a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Ya que la velocidad de la página es un factor de clasificación confirmado por Google.
Pero incluso si la gente encuentra tu contenido, un sitio web que carga lentamente también puede aumentar significativamente la probabilidad de que un visitante abandone tu sitio sin interactuar con él (lo que se conoce como rebote).
Google ha descubierto que la probabilidad de rebote se multiplica casi por tres cuando los tiempos de carga del sitio aumentan de 1 a 3 segundos a 1 a 5 segundos.
Sigue estas buenas prácticas para optimizar los tiempos de carga de tus páginas web:
- Comprime tus imágenes: Los archivos de gran tamaño pueden ralentizar tu sitio web y hacer que el usuario tarde más en cargar, lo que puede provocar que rebote.
- Aprovecha la minificación: Elimina los caracteres innecesarios, los espacios en blanco y otros elementos innecesarios de tu código (si utilizas WordPress, hay plugins que pueden hacerlo por ti).
- Activa el almacenamiento en caché del navegador: Esto puede permitir a los visitantes recurrentes cargar tu sitio más rápidamente, ya que su navegador puede almacenar algunos de los datos de tu sitio.
- Utiliza una Red de Distribución de Contenidos (CDN): Las CDN pueden distribuir tu contenido a través de múltiples servidores en todo el mundo, reduciendo la distancia entre el servidor y el usuario para conseguir tiempos de carga más rápidos
5. Desarrolla una sólida estrategia de enlaces internos
Crear una red de enlaces internos entre tus páginas te ayuda a guiar a los visitantes a otros contenidos relevantes de tu sitio web. Esto puede mejorar el tiempo medio de compromiso general en tu sitio web, ya que los usuarios exploran más páginas y permanecen comprometidos durante más tiempo.
Los enlaces internos son hipervínculos que dirigen a los visitantes a distintas páginas de tu sitio web (como el que aparece al principio de esta frase).
Por ejemplo, si tienes un artículo sobre técnicas básicas de SEO, enlazar a un post sobre tácticas avanzadas de SEO podría animarles a explorar más tu sitio. Al mismo tiempo que les permite desarrollar lo que acaban de aprender en el primer artículo.
Utiliza la herramienta Auditoría del sitio de Semrush para conocer la estructura actual de enlaces internos de tu sitio web. Y mira dónde puedes mejorar.
Sólo tienes que introducir el nombre de tu dominio y pulsar el botón verde "Iniciar auditoría". (Si ya has utilizado la herramienta antes, tendrás que hacer clic en "+ Crear proyecto" en su lugar).
A continuación, tendrás que configurar varios ajustes del rastreador, antes de hacer clic en "Iniciar auditoría del sitio" cuando estés listo para empezar.
Cuando finalice el proceso, verás "Enlace interno" en "Informes temáticos".
Haz clic en "Ver detalles" para abrir el informe completo sobre tu estructura de enlaces internos.
Entonces verás una página con información sobre la estructura de enlaces internos de tu sitio web.
Verás las siguientes percepciones:
- Profundidad de rastreo de páginas: Mide el número de clics necesarios para llegar a las páginas de tu sitio web. Mantener este valor lo más bajo posible para tus páginas hace que sean más fáciles de encontrar, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
- Enlaces internos: Muestra la distribución de enlaces internos en tu sitio web. Puedes hacer clic en cada parte del gráfico de barras para ver qué páginas tienen el número correspondiente de enlaces internos que apuntan a ellas.
- Distribución de enlaces internos: Proporciona más detalles sobre la distribución de tus enlaces internos. Utilízalo para saber a qué páginas te conviene añadir más enlaces internos y desde cuáles te conviene enlazar hacia fuera.
- Problemas de enlaces internos: Enumera los problemas con la estructura de enlaces internos de tu sitio web. También podrás hacer clic en "Por qué y cómo solucionarlo" para saber qué puedes hacer para resolver cada problema.
- Páginas con más LinkRank interno: Muestra tus páginas más importantes en función de la autoridad de enlaces internos. Puedes colocar enlaces internos relevantes en estas páginas para distribuir mejor la autoridad de los enlaces por todo tu sitio.
Haz clic en "Por qué y cómo solucionarlo" junto a un problema para ver sugerencias sobre cómo solucionarlo.
Analizar la estructura de enlaces internos de tu sitio y solucionar cualquier problema que descubra la herramienta Auditoría del sitio puede ayudarte a mantener a tus lectores enganchados durante más tiempo.
6. Optimiza tu sitio web para móviles
Un sitio web optimizado para móviles proporciona una mejor experiencia al usuario, lo que sabemos que es importante para mantener a los lectores en la página. Pero esto es cada vez más importante, ya que es más probable que los usuarios accedan a tu sitio web desde un dispositivo móvil.
Los dispositivos móviles generaron casi el 55% del tráfico mundial de sitios web en el cuarto trimestre de 2023. Por tanto, si tu sitio web es difícil de usar en el móvil, es poco probable que tus lectores se queden. Reducir el tiempo medio en página.
Optimiza tu sitio web para móviles implementando el diseño responsivo, que se adapta al tamaño de la pantalla y a la orientación del dispositivo del usuario. Esto garantiza que tu sitio web funcione correctamente tanto si el visitante utiliza un smartphone, una tableta o un ordenador de sobremesa.
Sigue estas buenas prácticas para optimizar tu sitio web para dispositivos móviles:
- Tener un menú de navegación sencillo y fácil de usar
- Asegúrate de que los elementos de diseño, como botones y enlaces, sean fáciles de pulsar con un dedo, no sólo con el cursor del ratón
- Asegúrate de que tu sitio se carga rápidamente para reducir las tasas de rebote
- Asegúrate de que el tamaño de tu texto es legible en el móvil sin necesidad de hacer zoom
- Utiliza párrafos cortos, no muros de texto
- Prueba regularmente tu sitio web en varios dispositivos móviles para garantizar la compatibilidad y una experiencia de usuario fluida
7. Añadir un índice
Un índice de contenidos proporciona una hoja de ruta a los visitantes, permitiéndoles localizar y saltar rápidamente a la información que más les interesa. Ayudándoles a captar su atención desde el momento en que llegan a tu contenido.
Imagina que llegas a una página web con un artículo largo y detallado. Sin un índice de contenidos, un visitante puede sentirse abrumado por el gran volumen de texto y esforzarse por encontrar la información específica que necesita. Esto puede provocar frustración y una mayor probabilidad de que abandonen la página.
Sigue estos consejos para implementar una tabla de contenidos que te ayude a mejorar tu tiempo medio de interacción en Google Analytics 4:
- Coloca el índice cerca del principio de la página
- Asegúrate de que cada elemento del índice es un enlace en el que se puede hacer clic y que lleva al lector directamente a la sección correspondiente
- Haz que cada entrada del índice sea concisa pero lo suficientemente descriptiva como para dar una idea clara de lo que abarca la sección
- Asegúrate de que el índice sea fácilmente navegable en dispositivos de escritorio y móviles
- Considera la posibilidad de hacerla "adhesiva" para que el lector pueda acceder a ella sin importar lo lejos que esté en la página
Optimiza el tiempo medio de interacción con Semrush
Mantener a tu audiencia interesada durante más tiempo puede ayudarte a alcanzar objetivos empresariales clave.
Ya sea para aumentar los ingresos por publicidad gráfica, conseguir más ventas o llegar a clientes potenciales más cualificados, hacer que tu contenido sea más atractivo puede ayudarte a hacer crecer tu negocio.
El conjunto de herramientas de Semrush puede ayudarte a alcanzar estos objetivos mediante una mejor optimización del contenido. Desde la Investigación de Temas para ayudarte a responder a todas las preguntas de tu audiencia, hasta el Asistente de Redacción SEO para facilitar la lectura de tus contenidos.
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