Tipos de concordancia de palabras clave en Google Ads y SEO [2024]

Rachel Handley

may 10, 20249 min de lectura
Tipos de concordancia de palabras clave para SEO y AdWords

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Los tipos de concordancia de palabras clave afectan a las consultas de búsqueda para las que se muestran tus anuncios en Google. Pero no desempeñan ningún papel en las clasificaciones orgánicas.

Esto es lo que necesitas saber para tus campañas PPC y SEO:

¿Qué son los tipos de concordancia de palabras clave en los anuncios de Google?

En Google Ads, el tipo de concordancia de palabra clave determina el alcance de las consultas de búsqueda que podrían activar tus anuncios. Tu elección afecta al alcance potencial y a la relevancia de tus resultados de búsqueda de pago.

Estos son los tres tipos de concordancia de palabras clave:

  • Concordancia amplia: Las consultas deben estar relacionadas con la palabra clave elegida (mayor alcance, menor relevancia)
  • Concordancia de frase: Las consultas deben incluir el significado de tu palabra clave (alcance medio, relevancia media)
  • Concordancia exacta: Las consultas deben coincidir con el significado de tu palabra clave (menor alcance, mayor relevancia)
Tipos de concordancia de palabras clave en Google Ads de mayor a menor alcance y de menor a mayor relevancia: Concordancia amplia, Concordancia de frase y Concordancia exacta.

También puedes utilizar estos tipos de concordancia para palabras clave negativas.

Esto significa que los distintos tipos de palabras clave en Google Ads son palabras clave de concordancia amplia, palabras clave de concordancia de frase, palabras clave de concordancia exacta, palabras clave negativas de concordancia amplia, palabras clave negativas de concordancia de frase y palabras clave negativas de concordancia exacta.

Sigue leyendo para saber más sobre cada uno de ellos.

1. Partido Amplio

La concordancia amplia significa que tus anuncios pueden mostrarse cuando los buscadores utilicen palabras clave relacionadas (según determine la IA de Google). Proporciona el mayor alcance de cualquier tipo de concordancia de palabra clave.

Estas son algunas de las señales de relevancia que tiene en cuenta la concordancia amplia:

  • Otras palabras clave de tu grupo de anuncios
  • Búsquedas anteriores del usuario
  • La ubicación del usuario
  • El contenido de tu página de destino

La concordancia amplia es el tipo de concordancia de palabra clave por defecto en Google Ads. No requiere ninguna notación especial.

Supongamos que haces una oferta de pintura interior.

Tu anuncio podría aparecer para las siguientes consultas:

  • Pintura lavanda (porque tu grupo de anuncios contiene "pintura morada")
  • Diseño de interiores (porque está relacionado temáticamente con tu palabra clave)
  • Sherwin-Williams (porque tu página de destino menciona esta marca de pintura)
  • Comprar pintura interior (porque la consulta contiene el significado de tu palabra clave)
  • Pintura para interior (porque la consulta coincide con el significado de tu palabra clave)

Esto significa que los anuncios pueden llegar a más personas potencialmente interesadas en tus productos o servicios. Pero existe el riesgo de que aparezca para consultas menos relevantes.

Google recomienda que utilices palabras clave de concordancia amplia junto con la Puja inteligente para "ayudar a llegar a búsquedas que sean relevantes para tu negocio y de las que se espere un rendimiento acorde con tus objetivos".

La Puja Inteligente es un sistema de IA que ajusta tus pujas en función de las conversiones esperadas o del valor de conversión.

Como con cualquier tipo de concordancia de palabra clave, sólo pagarás cuando alguien haga clic en tu anuncio.

Cuando se utilizan palabras clave de concordancia amplia, también existe el riesgo de caza furtiva de anuncios

Esto ocurre cuando palabras clave de concordancia amplia similares aparecen en varios grupos de anuncios, haciendo que tus anuncios compitan entre sí.

Para evitar este problema, utiliza la Herramienta de palabras clave PPC de Semrush.

La función de negativos entre grupos añade automáticamente palabras clave negativas a tus grupos. Para evitar solapamientos que puedan perjudicar tu rendimiento.

"Crear grupo negativo" en PPC Keyword Tool

2. Coincidencia de frases

La concordancia de frase significa que tus anuncios pueden mostrarse cuando las consultas incluyan el significado de tu palabra clave (determinado por la IA de Google). 

Este tipo de concordancia de palabra clave proporciona un término medio entre alcance y relevancia.

Para indicar palabras clave de concordancia de frase en los anuncios de Google, encierra tu palabra clave entre comillas.

Digamos que pujas por "pintura interior" (con la puntuación incluida).

Tu anuncio podría aparecer para las siguientes consultas:

  • Comprar pintura interior (porque la consulta contiene el significado de tu palabra clave)
  • Pintura para el salón (porque la consulta contiene el significado de tu palabra clave)
  • Pintura blanca para paredes (porque la consulta contiene el significado de tu palabra clave)
  • Pintura para interior (porque la consulta coincide con el significado de tu palabra clave)

Pero no debería aparecer para consultas más tangenciales como "pintura de lavanda" o "diseño de interiores".

Las palabras clave de concordancia de frase son útiles para las campañas de marcas y competidores. Porque puedes asegurarte de que las consultas se refieran a tu marca o a la de un competidor.

Consejo: Diseña y optimiza tus campañas de Google Ads en la Herramienta de palabras clave PPC de Semrush. Puedes planificar fácilmente tipos de concordancia de palabras clave, eliminar palabras clave duplicadas y mucho más.

Columna "Tipos de concordancia" resaltada en la Herramienta de palabras clave PPC

3. Coincidencia exacta

La concordancia exacta significa que tus anuncios sólo se mostrarán cuando las consultas tengan el mismo significado que tu palabra clave

Para indicar palabras clave de concordancia de frase en Google Ads, encierra tu palabra clave entre corchetes.

Supongamos que pujas por [pintura interior].

Tu anuncio podría aparecer para las siguientes consultas:

  • Pintura interior
  • Pintura para interior
  • Pintura de habitaciones

Pero no debería aparecer para consultas más tangenciales como "pintura para el salón" o "pintura blanca para paredes".

Las palabras clave de concordancia de frase son útiles si las normas del sector dictan que sólo puedes anunciarte con términos específicos.

Ejemplo de tipos de concordancia de palabras clave

Tipos de concordancia para palabras clave negativas

Puedes utilizar las mismas categorías de palabras clave (concordancia amplia, concordancia de frase y concordancia exacta) al añadir palabras clave negativas a tu campaña de Google Ads.

Las palabras clave negativas son palabras clave para las que no quieres que se muestren anuncios. Los tipos de emparejamiento funcionan de forma un poco diferente:

  • Concordancia amplia negativa: Tu anuncio no se mostrará si la consulta contiene tu palabra clave en cualquier orden
  • Concordancia de frase negativa: Tu anuncio no se mostrará si la consulta contiene tu palabra clave en el orden exacto
  • Concordancia exacta negativa: Tu anuncio no se mostrará si la consulta es exactamente igual a tu palabra clave

Supongamos que vendes todo tipo de pinturas para interiores, excepto pintura para pizarra.

Una de las formas más eficaces de configurar tu campaña es crear una coincidencia amplia para "pinturas de interior". A continuación, añade una coincidencia de frase negativa para "pizarra", "pizarras", "tablero de tiza", "pizarra", etc.

Intenta organizar tus palabras clave positivas y negativas en la Herramienta de palabras clave PPC de Semrush

Durante el proceso de configuración, puedes añadir palabras clave desde Semrush. O sube un archivo que contenga datos de palabras clave objetivo.

Paso "Añadir palabras clave" en la Herramienta de Palabras Clave PPC

A continuación, crea grupos de anuncios manualmente. 

O aprovecha las funciones "Agrupación automática" o "1 kw = 1 gr" (una palabra clave equivale a un grupo):

Filtros de palabras clave en la Herramienta de Palabras Clave PPC

Así podrás

  • Limpia los modificadores de palabras clave no deseados y otros elementos (por ejemplo, preposiciones)
  • Añade palabras clave negativas a nivel de grupo o campaña
  • Añade automáticamente negativos de grupos cruzados
  • Eliminar palabras clave duplicadas
  • Exporta tu plan en un formato compatible con Google Ads

Consulta el manual de la Herramienta de Palabras Clave PPC para saber más. O regístrate ahora para entrar directamente.

¿Qué son los tipos de concordancia de palabras clave en SEO?

En SEO, los tipos de concordancia de palabras clave no existen realmente.

Google utiliza sofisticados algoritmos para evaluar el significado y el contexto de cada consulta de búsqueda. A continuación, clasifica los resultados orgánicos en función de su relevancia, calidad y facilidad de uso.

No tienes que indicar explícitamente para qué consultas relevantes quieres clasificarte. Pero añadir palabras clave a tu contenido puede ayudarte a mejorar tu clasificación.

Google explica así su sistema de concordancia de palabras clave orgánicas:

La señal más básica de que la información es relevante es cuando el contenido contiene las mismas palabras clave que tu consulta de búsqueda. Por ejemplo, en las páginas web, si esas palabras clave aparecen en la página, o si aparecen en los títulos o en el cuerpo del texto, la información puede ser más relevante.

Aquí tienes tres cosas importantes que debes recordar:

  1. No es necesario que utilices palabras clave para clasificarte por ellas
  2. Utilizar una palabra clave no garantiza que te clasifiques por ella
  3. El uso de palabras clave debe cumplir siempre las directrices sobre spam de Google

Si necesitas ayuda para utilizar las palabras clave con eficacia, lee nuestra guía de optimización de palabras clave

Prueba el Asistente de Redacción SEOde Semrush.

Introduce tus palabras clave y elige tu público objetivo.

Después, haz clic en "Obtener recomendaciones".

"Obtén recomendaciones" destacadas en el Asistente de Redacción SEO

Empieza a escribir y la herramienta revisará el uso de tus palabras clave en tiempo real.

El editor del Asistente de Redacción SEO muestra el uso de palabras clave en tiempo real

El Asistente de Redacción SEO también puntuará la legibilidad, originalidad y tono de voz de tus contenidos.

Puntuaciones de Asistente de Redacción SEO

Cómo encontrar palabras clave para PPC y SEO

La investigación de palabras clave te permite averiguar qué busca tu público objetivo. Y recopila datos asociados, como el volumen de búsquedas (el número medio de búsquedas mensuales).

Esta información te ayuda a optimizar tus campañas PPC y SEO.

Ve a la herramienta Keyword Magic de Semrush para probarla.

Sólo tienes que introducir una palabra clave para basar tu búsqueda (por ejemplo, "mejores restaurantes nyc").

A continuación, elige el país y haz clic en "Buscar en."

"mejores restaurantes nyc" introducido en la barra de búsqueda de Keyword Magic Tool

Puedes cambiar entre los siguientes tipos de concordancia de palabras clave en Semrush (que funcionan de forma diferente a las que se encuentran en Google Ads):

  • Concordancia amplia: Encuentra palabras clave que incluyan tu palabra clave o una variación
  • Coincidencia de frases: Encuentra palabras clave que incluyan tu(s) palabra(s) clave exacta(s) en cualquier orden
  • Concordancia exacta: Encuentra palabras clave que incluyan tus palabras clave exactas en el orden exacto
  • Relacionadas: Encuentra palabras clave que generen resultados de búsqueda similares a tu palabra clave inicial
Tipos de concordancia de palabras clave destacadas en Keyword Magic Tool

Aquí tienes una guía rápida de las métricas de palabras clave proporcionadas:

Métrica

Descripción

Lo mejor para

Intento

El tipo de intención de búsqueda. Indica en qué fase del embudo de marketing se encuentra el usuario.

SEO y PPC

Volumen

Volumen de búsqueda de palabras clave. El número medio de búsquedas mensuales.

SEO y PPC

% KD

Puntuación de dificultad de la palabra clave. Cuanto mayor sea la puntuación, más difícil será clasificarse en los 10 primeros resultados orgánicos de Google. 

SEO

CPC (USD)

Coste por clic. Importe medio (en dólares estadounidenses) que los anunciantes pagan por clic.

PPC

Com.

Densidad competitiva. Cuanto mayor sea la puntuación, más difícil será clasificarse en los resultados de pago de Google.

PPC

Aprovecha los filtros y las opciones de clasificación para limitar tus resultados. Y encuentra las mejores palabras clave para tus campañas de búsqueda.

Asegúrate de guardar los términos elegidos en el Gestor de palabras clave

Puedes crear fácilmente diferentes categorías de palabras clave o grupos de palabras clave:

Página "Clusters" del Gestor de palabras clave

Además, puedes enviar palabras clave a

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Rachel has been a digital marketer for over 11 years. Having worked both in-house and agency-side, she has a wide range of experiences to draw on in her writing. She specializes in creating beginner-friendly articles on topics including keyword research, on-page SEO, and content creation.