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Teresa Alba

Tips de Diseño para crear una Newsletter inolvidable

Teresa Alba
Tips de Diseño para crear una Newsletter inolvidable

¿Sabías que trabajando con sumo cuidado el diseño al crear una newsletter, puedes beneficiar a tu marca con todas las ventajas del email marketing?

Seguramente estés al tanto de que, gracias al marketing digital, los canales de comunicación de los que actualmente disponemos para acercarnos a nuestros clientes son muchos más que hace unos años.

¿Qué implicaciones tiene esto para las empresas y profesionales que gestionan sus marcas en Internet?

Pues que las tareas del departamento de comunicación también son más, como por ejemplo, gestionar las redes sociales, generar contenido propio a través de un blog o diseñar newsletters efectivas.

Para conseguir los objetivos marcados, cada acción tiene su papel.

Aunque hay quien lo hace, de nada sirve que menosprecies a alguno de los canales, ya que, ignorándolos no vas a aportar ningún beneficio a tu marca o negocio online.

Entre los canales de comunicación que tienes a tu disposición en el mundo online, el email marketing es uno de los pilares básicos.

El envío de boletines informativos es una acción con gran repercusión, siempre y cuando los envíes correctamente, ofrezcas información de valor y apliques un diseño coherente.

El diseño aplicado a cualquier estrategia de marketing digital, es el hilo conductor que genera coherencia de marca y potencia la visibilidad.

Por eso, utilizar plantillas para crear newsletters gratis (o boletines informativos) con un diseño de calidad en tus campañas de mailing, te permitirán mejorar tu reputación en Internet.

Se trata de generar una relación estrecha con tu público, aportando un valor que te diferencie de la competencia.

Para ayudarte a conseguir este propósito, te invito a que me acompañes a lo largo de este post en el que veremos los siguientes aspectos clave:

  1. Las ventajas del email marketing y la importancia que tiene el diseño de tus boletines para transmitir coherentemente la imagen de tu marca en cada uno de ellos.
  2. Un montón de email marketing tips para que sepas cómo generar contenido con gancho y cómo aplicar un buen diseño a tus newsletters.

¿Por qué crear una Newsletter bien diseñada te permite reforzar la imagen de tu marca?

El diseño en email marketing, puede ser decisivo a la hora de que los usuarios se sientan atraídos y lleguen para quedarse.

De lo contrario, tus campañas podrían acabar dando muy malas tasas de aperturas y más bajas de las deseadas.

Seguramente, muchas de las empresas que sigues como referentes en tu sector, solo se centran en algún tipo de acción en Internet o canal concreto y, aunque con ello consiguen buenos resultados, tú podrías hacerlo mejor aún, explotando al máximo los recursos de los que dispones.

¿Qué te quiero decir con esto?

Pues muy fácil, selecciona varios canales de comunicación, como el email o las redes sociales y trabaja en cada uno de ellos a fondo con un contenido bueno y un diseño aún mejor (si es posible).

Te aseguro que obtener resultados y conseguir clientes trabajando la imagen en Internet, no tiene secretos.

Es precisamente eso, trabajo.

Por ello, si al igual que yo te decantas por crear newsletters y comunicarte con tus usuarios a través de este medio regularmente, te recomiendo que tengas siempre muy en mente que tus emails deben reconocerse a simple vista y transmitir la filosofía de tu negocio.

Cuando envías una comunicación vía email, envías un trocito de tu marca a cada buzón de correo electrónico.

Por tanto, hacerlo bien, con un diseño cuidado y bonito, será valorado por tus usuarios y ayudará a forjar un vínculo duradero, ¡y ahora te cuento por qué!

La importancia del Diseño y sus ventajas en Email Marketing

Como siempre afirmo en cada uno de mis posts, trabajar el diseño en cada una de tus comunicaciones debe ser uno de tus indispensables desde ya mismo.

Una imagen de marca cuidada y reconocible, empieza con un buen diseño llevado a cada canal de comunicación.

Si hablamos de cómo hacer una newsletter, el diseño cobra aún mayor importancia, ya que, es lo que va a diferenciarte de la competencia y puede ayudarte con el tema de las tasas de aperturas.

Piensa quetransmitir a los usuarios una imagen profesional y cuidada cuando abren tu email, depende de cuánta dedicación hayas empleado; de si has maquetado un mensaje de forma visual, resulta bonito a primera vista y su contenido resulta interesante de leer.

Y si aún te quedan dudas de por qué debes darle mucha importancia al diseño de tus campañas, aquí te doy 5 motivos más:

1.- Fortalece la imagen corporativa

Un diseño coherente y acorde a la marca, aumenta la credibilidad y transmite los valores.

2.- Diferencia sobre la competencia

Las newsletters bien trabajadas, con un diseño atractivo, marcan la diferencia sobre los competidores. Además, si tu marca se refleja en ese diseño, no cabrá duda de quién es el remitente.

3.- Aumenta considerablemente la visibilidad online

Cuando los usuarios disfrutan con la newsletter recibida, se muestran más receptivos a abrir estos emails y a hacer clic en los enlaces.

4.- Aporta valor gracias al trato personalizado

Este tipo de formatos, permite personalizar el diseño y segmentar el público destinatario, por lo que los usuarios perciben un trato cercano y agradable.

5.- Genera una relación entre una marca y su comunidad

Las newsletters son un paso más a la hora de estrechar lazos con los usuarios.

Les aporta un valor añadido con el que sienten que ganan algo gracias a esa relación y crece la credibilidad de la marca.

Descarga

¿Cómo diseñar Newsletters visual y conceptualmente?

Siempre lo digo; para hacer las cosas mal, mejor no hagas nada.

Y es que, a la hora de lanzar una campaña de newsletter, es fundamental que pongas especial atención en sus tres aspectos principales:

  • El diseño.
  • El contenido.
  • El valor añadido.

Al crear newsletters, no solo basta con incluir un contenido interesante, además hay que crear valor.

¿Cómo hacerlo? De esto te hablaré en las próximas líneas.

Trabajar todos los componentes de la newsletter es esencial para poder aumentar la tasa de aperturas y generar satisfacción entre tus suscriptores.

Para ello, te recomiendotener clara la periodicidad de las comunicaciones, segmentar al público por intereses, y definir con anterioridadqué es lo que vas a enviar en cada email. .

Al pensar en cómo crear contenido para una newsletter y, especialmente, en cómo diseñarla, debes tener claros los siguientes conceptos:

  • Coherencia

Todos los elementos visuales que utilices en la newsletter deben ir en consonancia con la imagen de tu marca. Cada color, símbolo, imagen o icono debe sumar valor a la marca y no ir en otra dirección.

  • Claridad

Lo importante es que el contenido se pueda leer y sea el rey del mensaje. Por eso, los usuarios valoran muy positivamente un diseño claro, que permita resaltar el texto sobre el resto de elementos.

  • Sencillez

Las tendencias de diseño actuales apoyan los acabados sencillos, sin demasiados elementos que lo recarguen. En línea con el concepto anterior, lo importante es facilitar la lectura, no complicarla con diseños imposibles.

  • Creatividad

En la búsqueda de la diferenciación, la creatividad es clave. Juega con los elementos, prueba, arriésgate y busca qué es lo que mejor te representa.

Email Marketing Tips

Una de las máximas para hacer email marketing, es conseguir que los contenidos que envíes sean principalmente visuales y concisos.

Los usuarios tardan apenas unos pocos segundos en decidir si tu email les interesa y lo van a leer o si lo borrarán rápidamente.

Así que, para conseguir que abran tus emails, primero tendrás que “entrarles por los ojos” y después, demostrar que tus contenidos merecen ser leídos semana tras semana.

Como bien te contaba unas líneas más arriba,aquí juega su papel más importante el diseño y el contenido.

Ambos, en su conjunto, serán los encargados de aportar información relevante, atractiva y, lo más importante, ¡de valor!

Para ello, ten en cuenta los siguientes email marketing tips y verás cómo logras mejorar el diseño de tus boletines.

¿Cómo aplicar un diseño atractivo?

Con la aparición de plantillas para email marketing, la labor de crear una newsletter bonita se ha simplificado muchísimo.

Ya no necesitamos saber de código o trabajar en HTML, ahora las propias plataformas de envío nos ofrecen recursos para configurar campañas muy fácilmente.

Eso sí, ten en cuenta que las plantillas, aunque son relativamente customizables, no te van a permitir adaptar el diseño al 100%, así que, si tienes los recursos necesarios para trabajar con un profesional, no descartes la idea.

Mi segunda gran recomendación tiene que ver con la coherencia.

Una vez que encuentres tu diseño de newsletter ideal, manténlo en el tiempo.

Además, para que puedas aplicar una estrategia efectiva, debes cuidar los detalles y tener en cuenta todos los elementos que forman parte del diseño:

  • Atractivo visual

Es habitual que los usuarios hagan un primer barrido visual para ver qué incluye la newsletter, la longitud que tiene, etc. En ese primer impacto, puedes ganártelos con un diseño que les resulte atractivo y les sorprenda. No copies a la competencia, innova.

  • Imagen destacada 

​​​​​​​Ésta debe ser característica y reflejar el mensaje principal del contenido. Elige una imagen que encaje con el estilo de la marca y con el diseño de la newsletter. Eso sí, ojito con mantener una proporción texto-imagen adecuada, o los gestores de correo podrían considerar tus emails como spam.

  • Tipografía

​​​​​​​Igual que para cualquier otra comunicación, es mejor utilizar una tipografía característica que se pueda leer bien y no canse a los lectores. Ten en cuenta el tamaño, para que sea legible en todo tipo de pantallas.

  • Colores

​​​​​​​Utiliza los colores corporativos, juega con ellos y combínalos en el diseño para que todo respire los valores de tu marca.

  • Logotipo

​​​​​​​Teniendo en cuenta que buscamos que la newsletter forme parte del plan de marketing, no olvides nunca incluir el logo en un lugar bien visible.

  • Banners

​​​​​​​Incluye siempre imágenes con enlaces a tu blog o página web, así como a ofertas y descargas a contenidos exclusivos.

  • Diseño responsive

​​​​​​​Por último, aunque no menos importante, al elegir una plantilla, asegúrate de que ésta sea responsive. No sabes desde qué dispositivo van a abrir tus emails, así que, haz que en todos se vea lo mejor posible.

¿Cómo generar un contenido con gancho y de valor? 

No puedo cerrar este post sin hacer referencia al otro gran protagonista del diseño de newsletters: el contenido de valor.

Aunque no sea un elemento visual como tal, es tu mensaje lo que generará confianza y fidelidad a largo plazo, además de favorecer a la tasa de aperturas.

Aquí te cuento más:

  • Asunto o titular

Un asunto con gancho que atraiga y den ganas de seguir leyendo es el primer paso para que los usuarios abran tu email y permanezcan atentos.

Una vez que estén dentro del email, el diseño entrará en juego y será lo que termine de atraparles.

  • Encabezado característico

​​​​​​​Lo primero que van a ver los usuarios, es el encabezado de la newsletter o header.

Incluye aquí el logo de la marca o tu firma, usa los colores corporativos y haz que el título sea bien visible para que todos sepan de qué va ese email.

  • Tono de comunicación personalizado

​​​​​​​No olvides que si has trabajado mucho el contenido, debes permitir que este sea visible, fácil de leer y no tenga interrupciones visuales.

  • Llamadas a la acción

​​​​​​​Utiliza botones sencillos y claros para que el usuario tenga clara la llamada a la acción y pueda identificar qué es lo que va a conseguir haciendo clic “ahí”.

  • Botones a redes sociales

​​​​​​​Igual que en el resto de enlaces, es importante que al incluir tus redes sociales, lo hagas de una manera clara y sencilla, que encaje con el resto del diseño.

Utiliza botones que vayan acorde con tu imagen de marca.

  • Contenido del footer

​​​​​​​El footer es tan importante como la cabecera.

No es lo primero que verán, pero sí lo último.

Es tu despedida en ese email por lo que ten cuidado con qué sabor de boca dejas.

Incluye los datos más técnicos de la newsletter, ya que, es donde los usuarios están acostumbrados a buscar esa información.

Conclusiones

Hacer email marketing puede aportar muchas ventajas a tu marca pero, como en todo, debes trabajar tus campañas de forma correcta si realmente quieres obtener buenos resultados.

En este post hemos visto cómo el diseño de newsletters es realmente importante para generar confianza en los usuarios y un lazo de unión que perdura en el tiempo.

Éste, junto a un contenido de interés, genera valor para los usuarios y los engancha a seguir leyendo cada semana.

Como última recomendación, te recuerdo que el diseño elegido debe ser coherente con tu marca, pero no tiene porqué ser estático.

Es decir, puedes ir adaptándolo en el tiempo según las necesidades del momento.

Para ello, escucha a tus usuarios, descubre qué es lo que les gusta y lo qué no.

Solo ellos pueden hacerte abrir los ojos y ayudarte a conocer cuáles son tus mejores contenidos.

Cómo crear una newsletter InfografíaInfografía de Teresa Alba sobre cómo crear una newsletter

Foto (Hacer una newsletter):Shutterstock

¿Te habías planteado hasta ahora cómo crear una newsletter más atractiva para triunfar en email marketing? ¿Qué elemento tiene para ti más importancia?

Teresa es Consultora de Marketing Digital y Gestora de Contenidos freelance. Tiene formación universitaria en Gestión de Negocios Internacionales y Docencia. Actualmente es la responsable de Marketing de MadridNYC y administradora del blog Diseño Creativo.

2000 es el número máximo de caracteres permitido
Hola Teresa, muy bueno tu post. Felicidades.
Personalmente cuál herramienta recomiendas para crear tus diseños personalizados?
(me refiero a aplicaciones como: Dreamweaver, Mail Designer Pro, etc.)
Have a Suggestion?