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Tips de SEO para nichos - Entrevista a Alex Navarro

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Tips de SEO para nichos - Entrevista a Alex Navarro

Alicia Rodríguez Ruiz
Tips de SEO para nichos - Entrevista a Alex Navarro

¿En qué consiste el SEO para nichos?

A lo largo de este post vas a ir teniendo las respuestas a esta pregunta pero no nos anticipemos y vayamos paso por paso.

Hablar de SEO con un profesional de la altura de Alex Navarro es siempre un lujo.

Su desparpajo y sencillez hacen que su vasto conocimiento de la optimización en motores de búsqueda pueda ser visto como algo divertido y ameno.

Vamos, que después de hablar con él te dan ganas de empezar a aplicar sus tips de SEO para posicionar contenidos y hacer linkbuilding como si no hubiera un mañana.

Bromas aparte, en esta ocasión he querido hacer algo diferente con Alex y así, se me ha ocurrido huir del artículo típico sobre un tema en concreto, para inaugurar con él una serie de entrevistas a distintos profesionales de relevancia con las que afrontar de forma ligera ciertos temas ya de por sí “intensos”.

Dicho y hecho, le comenté mi idea y como cabía esperar, en un abrir y cerrar de ojos, tenía en mi buzón la consabida respuesta aceptando mi propuesta.

Primer paso conseguido, ahora el siguiente paso era elegir el tema y es que, un artículo en formato "especial" necesitaba un tema también especial que lo respaldara, esto es, que no se hubiera tratado con anterioridad en el blog pero de relevancia, actualidad e interés suficientes como para atraer la atención de la audiencia.

La respuesta (como no) llegó de la mano del entrevistado: ¿qué tal escribir sobre SEO para nichos?

Tips de SEO para nichos - Entrevista a Alex Navarro

La maquinaria de generación del contenido estaba en marcha, tras un primer ajuste de las preguntas, llegaron las respuestas y con ellas, todo un aluvión de ideas e información que vas a tener el honor de leer a continuación.

Pero antes de eso, hagamos un breve repaso a quién es Alex Navarro.

Como ya he mencionado al principio, si hay algo que define a Alex es su pasión por el posicionamiento en Google.

Con más de 15 años de experiencia a sus espaldas trabajando por y para el SEO, y con un amplio portafolio de portales propios creados entre los que destacan vivirdelared.com, quondos.com o seonautas.com, este Director SEO también es docente, speaker y “pluma digital” en medios de la talla del Huffington Post, El mundo, ABC y La Vanguardia.

Con toda esta información a mano, no nos causa extrañeza que Alex reconozca vivir constantemente conectado a la red donde le gusta experimentar con mil y un proyectos de los que sacar conclusiones y que acaba compartiendo con alumnos, lectores y otros profesionales tan apasionados del SEO como él.

Después de esta breve introducción, estoy segura de que estás deseando leer todo lo que Alex nos ha contado sobre SEO para nichos, ¿verdad?

¡Pues vamos con él!

Tips de SEO para nichos - Entrevista a Alex Navarro

Podemos afirmar que el SEO es una práctica extendida entre gran parte de los sectores de actividad a nivel mundial pero, ¿cómo de integrado está a nivel de nichos de mercado? En general, ¿se puede decir que lo aceptan de buen grado o muestran todavía demasiadas reticencias a su aplicación?

El SEO es aplicable a todos los sectores, dependiendo de los diferentes objetivos de las webs.

Realmente, el SEO es una herramienta que optimiza el contenido de tu negocio online y acerca al usuario a una experiencia más satisfactoria.

Google es un buscador, y lo que quiere es mostrar los mejores resultados para sus usuarios.

En este sentido, la clave es identificar tus objetivos y buscar una forma viable para alcanzarlos.

Está claro que en sectores muy competidos y saturados por grandes marcas hay que buscar rutas alternativas que el SEO también ofrece.

Los nichos son esas oportunidades en el mercado para tener presencia online de forma natural.

Y, por supuesto, el SEO es una parte de la estrategia fundamental para este tipo de negocio.

Recientemente, hemos publicado en SEMrush un estudio sobre errores SEO en ecommerces en el que has participado con tus comentarios. La pregunta es obligada, ¿se puede decir que hay errores SEO comunes en ciertos negocios según el nicho de mercado en el que están? ¿Nos puedes dar algún ejemplo?

Los que estudiamos, trabajamos y somos apasionados del SEO sabemos que es una 'ciencia' muy viva.

Cambiante y variable.

Es más, trabajamos sobre un algoritmo que, en muchos casos, no conocemos del todo, por eso, siempre habrá errores y aciertos.

Vivimos al día, analizando cada prueba/error.

Pero sí que existen todo tipo de errores comunes que mucha gente comete en sus proyectos online.  

Por ejemplo la velocidad con la que empiezan el enlazado en proyectos de reciente creación (si vas demasiado rápido a la hora de enlazar, puede suponer un problema), o la ausencia de enlazado interno para distribuir bien la fuerza.  

O incluso el uso excesivo de enlaces de dudosa calidad.

Otro consejo, no siempre uses los enlaces que otra gente da por buenos.  

Hay enlaces que a priori parecen una cosa, pero luego a efectos de posicionamiento, consiguen todo lo contrario.

Por eso, es importante planificar tu estrategia de enlazado desde sitios reputados que controlen esas cosas (Unancor puede ser un buen ejemplo de esto).

Es de vital importancia mantener actualizados tus sitios web y tus estrategias de SEO y PPC. Para ayudarte a evaluar mejor tu desempeño en comparación con la competencia y para identificar problemas comunes y áreas para mejorar en general, hemos utilizado el kit de herramientas de SEMrush. Esto nos ha permitido recopilar y analizar datos de 8.000 sitios de ecommerce,...

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¿Existen mitos de SEO que puedas echar por tierra y que se asocien a negocios concretos de nicho? ¿Cuáles?

Bueno, no sé si será un mito o un concepto equivocado pero el pensamiento erróneo más común es creer que el SEO vende.

Es decir, el SEO no aumenta las ventas, simplemente te lleva tráfico a tu web.

El posicionamiento aporta la esencia: tráfico y autoridad a la marca.

Para vender, entran muchos otros factores que el SEO no contempla: producto, precio, servicio, usabilidad, garantías, etc.

Otro mito sería el de hacerse rico de forma rápida con un nicho.

Los tiempos en los que rankeabas páginas de forma casi inmediata han pasado.

Ahora es el trabajo continuo y bien hecho el que, con el tiempo, te puede crear un buen ingreso adicional con tus proyectos.

En tu opinión, ¿cuáles son los aspectos más importantes a los que deben prestar atención las empresas de nicho a la hora de realizar una auditoría SEO?

En Dropalia, cuando hacemos una auditoría a una web nos fijamos mucho en 3 aspectos: el análisis On Page, análisis Técnico (logs, robots.txt, sitemap,etc) y el análisis Off Page.

Es esencial que la web esté optimizada, que muestre las páginas y el contenido útil para Google y para el usuario.

Se trata de optimizar el rastreo que hará el buscador para enseñarle lo que quieres mostrar.

Aquello que te ayudará a posicionarte en determinadas palabras clave.

Además, siendo todo esto básico, también hay que analizar el enfoque de la web según la intención de búsqueda del usuario.

Estudiamos la mejor forma de mostrar la información que el usuario necesita.

A ojos de Google, este aspecto es cada vez más importante.

¿Nos compartes algunos ejemplos de este tipo de negocios que estén destacando por su estrategia SEO? ¿Qué es lo que los hace destacar?

Existen miles de ejemplos de páginas que están destacando gracias a su estrategia de SEO.

Hostingatope por ejemplo es un nicho que destaca por su contenido, ya que no solo le da al usuario todo lo que necesita leer para satisfacer su búsqueda, sino que además consigue una alta retención del visitante gracias a pequeñas estrategias utilizadas a nivel On Page.

Últimamente se han puesto muy de moda también los nichos que no tienen una larga duración de vida pero están en el lugar exacto durante el momento exacto.

Por ejemplo, en los primeros resultados bajo un combate de boxeo muy famoso o durante un evento que tiene muchas búsquedas durante ciertos días del año.

Pueden generar miles de euros en solo unos días, para luego desaparecer hasta el año próximo..

Para terminar, ¿hasta qué punto es importante, según tu experiencia, el análisis de la competencia en los negocios de nicho?

El estudio de la competencia es básico en toda estrategia SEO profesional.

Analizar las webs mejor posicionadas, es la pista más certera de lo que valora Google en ese nicho de mercado concreto.

El análisis será tanto a nivel On Page como a nivel Off Page.

Una de las cosas que hacemos siempre, es analizar desde qué sitios externos ha conseguido enlaces ese proyecto.  

Luego hay que intentar replicar parte de su estrategia y, sobre todo, mejorarla.

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Después de leer todos estos tips de SEO para nichos, ¿te queda alguna duda que quieras preguntarnos? Puedes usar la sección de comentarios para resolverla.

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Alicia es Content Strategist para España y LATAM de SEMrush, asesora de marketing de contenidos, responsable de la gestión de SoMeChatES y cofundadora de Syndicali. También es docente y speaker.
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2000 es el número máximo de caracteres permitido
Enzo Marchionni
Excelente artículo! En particular estamos implementando muchas cosas que hemos aprendido en varios artículos de Semrush y hemos conseguido mayor tráfico hacia nuestro sitio de nicho. Allí enseñamos a las personas comunes a hacer muebles y completar sus hogares. Un nicho muy enfocado en la enseñanza.
Queda una duda sobre el articulo ¿a que llaman el análisis Off Page?

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