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Mientras la tecnología de los motores de búsqueda evolucione, también lo hará el SEO.
Aunque los métodos de Google siguen siendo secretos, tienes que mantenerte al día de las últimas investigaciones para ir por delante de tus competidores.
En este artículo, compartiremos 106 de las estadísticas SEO más actualizadas y verificadas.
Puedes utilizarlos para dictar tu estrategia y mejorar tus esfuerzos de marketing de contenidos.
Puntos clave
El contenido de alta calidad sigue siendo una estrategia crucial para la búsqueda orgánica y la creación de enlaces. El vídeo y la tecnología (como los teléfonos y los altavoces inteligentes) influyen cada vez más en nuestra forma de buscar y comprar.
La siguiente información profundiza en las estadísticas SEO. Aquí tienes las principales conclusiones de cada sección:
- Menos del 1% de los buscadores hacen clic en la segunda página de los resultados de Google(Backlinko, 2023)
- Las páginas con el mayor número de backlinks totales suelen ser las mejor clasificadas en Google(Backlinko, 2020)
- La principal fuente de tráfico para todos los sitios web es la búsqueda orgánica(HubSpot, 2022)
- Las palabras clave de cola larga constituyen la gran mayoría de todas las búsquedas en Google(Semrush, 2022)
- Más del 70% de los compradores utilizan sus teléfonos para comprar online(Semrush, 2023)
- Un 36% de los estadounidenses posee un altavoz inteligente(Edison Research, 2023)
- Alrededor del 91% de las empresas (un máximo histórico) utilizan ahora el vídeo como herramienta de marketing(Wyzowl, 2023)
- Un asombroso 98% de las personas leen las reseñas en línea de los negocios locales(BrightLocal, 2023)
- Casi el 70% de los consumidores se dirigen a la barra de búsqueda cuando aterrizan en el sitio de un minorista online(Nosto, 2023)
- Alrededor del 57% de los vendedores B2B consideran que el contenido que produce su equipo de marketing es "genérico y poco receptivo"(McKinsey, 2022)
- Un 88% de los profesionales del marketing que ya invierten en SEO tienen previsto destinar más o mantener la misma cantidad en 2023(HubSpot, 2023)
Profundicemos en los detalles.
Estadísticas de uso del buscador Google
Google es el sitio web más visitado del mundo.
Así que veamos algunas estadísticas que muestran cómo lo utilizan los buscadores:
- Los listados web orgánicos obtienen el 73% de los clics(BrightEdge, 2022)
- Los consumidores utilizan los motores de búsqueda un 20% más cada año(BrightEdge, 2022)
- En 2020, el 64,82% de las búsquedas en Google para móvil y escritorio fueron "búsquedas sin clic" (terminaron en los resultados de la búsqueda sin visitar otra página web)(SparkToro, 2021)
- Menos del 1% de los buscadores hacen clic en la segunda página de los resultados de Google(Backlinko, 2023)
- El tráfico de búsqueda de los sectores de Electrónica, Belleza, Medios de comunicación y Alimentación creció en 2022. El tráfico tanto de Servicios como de Tecnología y Moda descendió significativamente. (Semrush, 2023)
- Google tiene más del 90% de la cuota de mercado mundial de motores de búsqueda. Bing tiene menos del 3%. Yahoo!, Yandex y Baidu flotan en torno al 1%. (Statcounter, 2023)
- Alrededor del 15% de todas las búsquedas en Google son consultas que el sitio ve por primera vez(Google, 2022)
- La categoría "Informática y Videojuegos" creció un 183% en tráfico web en 2022(Semrush, 2023)
- "Wordle" fue la palabra clave más buscada en 2022(Google, 2022)
Estadísticas de enlaces inversos
La construcción de enlaces es una parte importante de cualquier estrategia SEO.
Y el número de dominios de referencia (los sitios que proporcionan los backlinks) es uno de los factores de clasificación más importantes de Google.
He aquí algunas de las estadísticas más recientes sobre los vínculos de retroceso:
- En un estudio de Semrush de 13 meses de duración, casi todos (92,3%) los 100 dominios mejor clasificados tenían al menos un vínculo de retroceso(Semrush, 2023)
- En el mismo estudio, más del 50% de los sitios cualificados sin al menos un vínculo de retroceso nunca llegaron a la primera página(Semrush, 2023)
- Las páginas con el mayor número de backlinks totales suelen ser las mejor clasificadas en Google(Backlinko, 2020)
- El primer resultado en Google tiene una media de 3,8 veces más backlinks que los que ocupan del segundo al décimo lugar(Backlinko, 2020)
- Un estudio algo más antiguo descubrió que el contenido de formato largo es ideal para la adquisición de backlinks, con una media del 77,2% más de enlaces que los artículos cortos(Backlinko, 2019).
- Aproximadamente el 94% de todas las entradas de blog existentes tienen cero enlaces externos(Backlinko, 2019)
- La misma teoría aplicada en 2019: las páginas mejor clasificadas tienen más backlinks que las peor clasificadas(Backlinko, 2019)
- Alrededor del 67,5% de los expertos en SEO creen que los backlinks influyen en la clasificación de los motores de búsqueda(uSERP, 2022)
- Casi la mitad de los que trabajan en el sector SEO gastan entre 5.000 y 10.000 dólares al mes en la creación de enlaces(uSERP, 2022)
- Brian Dean, deBacklinko, descubrió que enviar correos electrónicos "Feeler" (difusión en la que no pides un vínculo de retroceso) aumentaba las conversiones en más de un 40%(Backlinko, 2023).
Clasificación, primera página SERP y estadísticas de clics
Cuantas más personas vean y hagan clic en tu contenido en los resultados de búsqueda de Google, más tráfico orgánico obtendrás.
Estas estadísticas SEO comparan la primera página en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) con las tasas de clics (CTR):
- La principal fuente de tráfico para todos los sitios web es la búsqueda orgánica(HubSpot, 2022)
- Aparecer en la primera posición de la primera página de Google se traduce en un porcentaje de clics orgánicos del 39,8%(First Page Sage, 2023)
- Más de dos tercios (68,7%) de todos los clics van a los tres primeros resultados de búsqueda orgánica(First Page Sage, 2023)
- Los snippets tienen el CTR global más alto con un 42,9%(First Page Sage, 2023)
- El primer resultado de búsqueda orgánica recibe una media de 19 veces más clics que el primer resultado de búsqueda de pago(First Page Sage, 2023)
- Todos los clics del tercer al décimo resultado combinados son menos que los que van al primer resultado de búsqueda orgánica(First Page Sage, 2023)
- El primer resultado orgánico en Google tiene 10 veces más probabilidades de recibir un clic que la página en el puesto nº 10(Backlinko, 2023)
- Alrededor de un 28% más de nuevos dominios clasificados en las SERP en 2022. Es un porcentaje inferior al de 2021, pero superior al de 2020. (Semrush, 2023)
- De los 28.000 dominios incluidos en un informe de Semrush, sólo el 7,65% se clasificaron entre los 100 primeros durante los 13 meses que duró el estudio(Semrush, 2023)
- Los sitios que recibieron un gran número de avisos de eliminación válidos vieron caer su tráfico de búsqueda en Google un 89% de media(Google, 2022)
Estadísticas de palabras clave
La investigación de palabras clave es la base de todo marketing de contenidos de alta calidad.
He aquí cómo utilizarlo eficazmente para influir en las clasificaciones:
- Backlinko encontró una correlación casi nula entre el uso de una palabra clave en la etiqueta del título y un mejor posicionamiento en la primera SERP(Backlinko, 2020)
- Las palabras clave que tienen entre 10 y 15 palabras obtienen 1,76 veces más clics que los términos de una sola palabra(Backlinko, 2023)
- Las publicaciones que contienen palabras clave o términos similares en la URL tienen un 45% más de clics que las que no las contienen(Backlinko, 2023).
- Los títulos con un sentimiento positivo tienen un CTR un 4% superior(Backlinko, 2023)
- Para las búsquedas de cola corta (términos de alto volumen de búsqueda con una o dos palabras clave), los resultados más importantes han pasado de ser transaccionales a informativos(Conductor, 2023)
- La volatilidad de las SERP (fluctuación en las clasificaciones para determinadas palabras clave) fue mayor en 2022 que en 2021(Semrush, 2023)
- Las palabras clave de cola larga constituyen la gran mayoría de todas las búsquedas en Google(Semrush, 2022)
- En uno de nuestros estudios recientes, la longitud media de las palabras clave del 10% de los sitios mejor clasificados oscilaba entre 3,2 y 3,5 palabras(Semrush, 2023).
- Las búsquedas de palabras clave sobre IA se dispararon hasta los 101 millones de búsquedas mensuales en marzo de 2023, frente a los 10 de noviembre de 2022(Semrush, 2023).
Estadísticas de búsqueda móvil
Google utiliza la versión móvil de tu sitio para indexarlo y clasificarlo. Esta "indexación móvil primero" es la razón por la que los profesionales del marketing deben desarrollar estrategias SEO para móviles.
Una mala experiencia de usuario móvil puede provocar altas tasas de rebote. Y ambos tienen un impacto negativo en el SEO.
He aquí por qué la búsqueda móvil es tan crucial:
- Hay 5.440 millones de usuarios únicos de teléfonos móviles en todo el mundo(We Are Social, 2023)
- Algo menos del 96% de los internautas de 16 a 64 años tienen un smartphone(We Are Social, 2023)
- Los usuarios envían el 57% de las consultas de búsqueda local con un dispositivo móvil o tableta(ReviewTrackers, 2022)
- Las búsquedas desde dispositivos móviles constituyen la mayor parte del tráfico web, con un 41%(HubSpot, 2022)
- Más del 70% de los compradores utilizan sus teléfonos para comprar online(Semrush, 2023)
- El tráfico móvil cayó en el verano de 2022, pero desde entonces se ha recuperado(Semrush, 2023)
- Las Búsquedas Relacionadas son la característica más común en las SERPs para búsquedas móviles(Semrush, 2023)
- En 2022, los Productos Populares aparecieron con un 17% más de frecuencia para los usuarios móviles en las SERP en comparación con el año anterior(Semrush, 2023)
- Los usuarios de teléfonos inteligentes recurren a Google Lens para responder a 8.000 millones de consultas al mes(Google, 2022)
- En 2020, el 77,22% de las búsquedas móviles terminaron sin que los usuarios hicieran clic en otra página web(SparkToro, 2021)
- La página web media tarda un 87,84% más en cargarse en el móvil que en el escritorio(Backlinko, 2019)
Estadísticas de búsqueda por voz
El SEO por voz es una estrategia de marketing que consiste en optimizar tus contenidos y listados para la búsqueda por voz.
De este modo, es más probable que aparezcas como página mejor clasificada cuando los usuarios hagan una pregunta a Alexa o Google Nest (antes Google Home).
He aquí cómo está creciendo el sector:
- Un 36% de los estadounidenses posee un altavoz inteligente(Edison Research, 2023)
- Amazon domina el mercado de los altavoces inteligentes en EE.UU.(Statista, 2023)
- La mitad de los consumidores estadounidenses utilizan la búsqueda por voz todos los días(UpCity, 2022)
- La cifra es mayor para los consumidores estadounidenses de 25 a 34 años; alrededor del 58% de ellos utilizan la búsqueda por voz todos los días(UpCity, 2022)
- Las consultas sobre el tiempo y las búsquedas locales "cerca de mí" son los dos usos más populares de la búsqueda por voz(UpCity, 2022)
- Salud y belleza, electrónica y artículos para el hogar son las tres principales categorías de compra de altavoces inteligentes(Comscore, 2021)
- Entre agosto de 2019 y agosto de 2021, los consumidores compraron 8,9 millones de artículos de salud y belleza a través de altavoces inteligentes(Comscore, 2021)
- Alrededor del 90% de los consumidores que utilizan la búsqueda por voz lo hacen con consultas en inglés(UpCity, 2022)
Estadísticas SEO de vídeo
El SEO de vídeo es el proceso de optimización de tu contenido de vídeo para obtener mejores clasificaciones y más visibilidad. Eso incluye tu sitio web, las plataformas de las redes sociales y YouTube.
He aquí cómo está creciendo esta rama del SEO:
- Alrededor del 91% de las empresas (un máximo histórico) utilizan ahora el vídeo como herramienta de marketing(Wyzowl, 2023)
- Alrededor del 70% de los profesionales del marketing que aún no utilizaban vídeo tenían previsto empezar a hacerlo en 2023(Wyzowl, 2023)
- YouTube es la plataforma de marketing de vídeo más popular, utilizada por el 90% de los profesionales del marketing de vídeo. Alrededor del 86% utiliza Facebook, mientras que el 79% utiliza Instagram y LinkedIn(Wyzowl, 2023)
- Las principales búsquedas en YouTube en 2022 fueron "TikTok mashup 2022" en EE.UU. y "Ucrania" en todo el mundo(Semrush, 2022)
- En EE.UU., el 40% de las 20 principales búsquedas de tendencias en YouTube estaban relacionadas con la música(Semrush, 2022)
- Las principales búsquedas de YouTube de todos los tiempos son "Fortnite" en EE.UU. y "Minecraft" en todo el mundo(Semrush, 2022)
- Las categorías dominantes en los 10 canales más suscritos en YouTube en 2022 fueron Música, Infantil, Deportes y Entretenimiento(Semrush, 2022)
- En 2022, la gente vio una media de 17 horas de contenido de vídeo online a la semana(Wyzowl, 2023)
- Más del 80% de los profesionales del marketing coinciden en que el contenido de vídeo se ha vuelto "más importante" que nunca(Vidyard, 2022)
- YouTube ofrece una inspiración inesperada al 75% de los compradores y mejora la experiencia de compra tradicional(Google, 2021)
- Cuando los consumidores compran en YouTube, el 87% afirma que puede tomar decisiones de compra más rápidamente(Google, 2021)
- Casi el 90% de los espectadores confían en las recomendaciones de los creadores de YouTube(Google, 2021)
- Un 89% de los espectadores de YouTube están de acuerdo en que los creadores proporcionan la mejor información sobre marcas y productos(Google, 2021)
Estadísticas acerca del SEO local
El SEO local consiste en optimizar tu presencia online para aumentar la visibilidad, el tráfico online y la notoriedad de marca.
Estas estadísticas ponen de relieve la creciente importancia de esta estrategia para las pequeñas empresas:
- Un asombroso 98% de las personas leen las reseñas en línea de los negocios locales(BrightLocal, 2023)
- Alrededor del 87% de los consumidores investigaron negocios locales con la Búsqueda de Google en 2022 (un 6% más que en 2021)(BrightLocal, 2023)
- Es 2,7 veces más probable que los clientes consideren que tu empresa tiene "buena reputación" si ven un Perfil de Empresa completo cuando navegan por la Búsqueda y Google Maps(Google, 2023)
- Los que tienen un Perfil de Empresa completo también tienen un 70% más de probabilidades de que les visiten clientes y un 50% más de que consideren la posibilidad de comprar(Google, 2023)
- Los consumidores que utilizan Google Maps para buscar "compras cerca de mí" han crecido más de un 100% interanual en todo el mundo(Google, 2022)
- Google es la plataforma más fiable para los consumidores que buscan opiniones de negocios locales en todos los sectores(BrightLocal, 2023)
Estadísticas SEO para comercio electrónico
Las tiendas online utilizan el SEO para comercio electrónico para mejorar su posicionamiento. Cuanto mejor clasifiques para las palabras clave del producto, más probabilidades tendrás de realizar una venta.
Aquí tienes las últimas estadísticas SEO para propietarios de tiendas de comercio electrónico:
- Casi el 70% de los consumidores se dirigen a la barra de búsqueda cuando aterrizan en el sitio de un minorista online(Nosto, 2023)
- El sector del comercio electrónico experimentó un crecimiento de 10 años en tres meses durante la pandemia(McKinsey, 2020)
- Amazon.com es el sitio de comercio electrónico más visitado en EE.UU.(Semrush, 2023)
- Mangakakalot.com es el sitio de comercio electrónico más visitado del mundo(Semrush, 2023)
- El número de palabras clave ha aumentado para las búsquedas transaccionales y comerciales, pero ha descendido para las de navegación e informativas(Semrush, 2023)
- De media, los mejores sitios de comercio electrónico se clasificaron para un 20% más de palabras clave por página en 2022 que en 2021(BrightEdge, 2022)
- Alrededor del 33% del tráfico total de los sitios de comercio electrónico procede de la búsqueda orgánica(Wolfgang Digital, 2020)
- Alrededor de la mitad de los compradores dicen que investigan posibles compras utilizando Google antes de comprar en línea(Google, 2019)
- En una encuesta de Google, el 59% de los compradores afirmaron que utilizaban Google para investigar en las tiendas y en las compras digitales(Google, 2019)
- Más del 50% de los consumidores dicen que encuentran nuevas marcas utilizando Google(Google, 2019)
Estadísticas de marketing B2B
El marketing B2B gira en torno a las empresas que se compran unas a otras.
Así que con el SEO B2B, tu objetivo es conseguir que el contenido de tu empresa esté delante de otras empresas.
He aquí por qué merece la pena invertir en esta forma de SEO:
- Las empresas B2B generan el doble de ingresos por búsqueda orgánica que por cualquier otro canal(BrightEdge, 2019)
- Los compradores B2B dedican el mayor porcentaje de su recorrido de compra (27%) a investigar en Internet de forma independiente(Gartner, 2019)
- El SEO es la tercera táctica de marketing más implementada por las empresas B2B, después de las redes sociales y el marketing por correo electrónico(Sagefrog, 2022)
- El tráfico del sitio web es la principal métrica que utilizan los profesionales del marketing B2B para hacer un seguimiento del rendimiento de los contenidos(CMI, 2023)
- Ocho de cada 10 compradores B2B prefieren ser ellos quienes inicien el contacto con los vendedores(Google, 2022)
- Alrededor del 94% de los compradores B2B están "algo" o "totalmente informados" sobre lo que van a comprar antes de ponerse en contacto con los representantes de ventas(Google, 2022)
- Alrededor del 81% de los compradores B2B prefieren ver vídeos a leer contenidos cuando aprenden a utilizar un producto o servicio(Brightcove, 2022)
- Alrededor del 57% de los vendedores B2B consideran que el contenido que produce su equipo de marketing es "genérico y poco receptivo"(McKinsey, 2022)
- Puedes ver un aumento del 5-10% en los ingresos B2B si aumentas la relevancia y el compromiso de tus contenidos(McKinsey, 2022)
Estadísticas del sector SEO
Google actualiza su algoritmo a medida que evoluciona la tecnología; en 2022 se confirmaron 10 actualizaciones de Google. Así que el sector del SEO debe cambiar constantemente para mantenerse al día.
He aquí las principales estadísticas relacionadas con el sector:
- Un 88% de los profesionales del marketing que ya invierten en SEO tienen previsto destinar más o mantener la misma cantidad en 2023(HubSpot, 2023)
- El SEO sigue siendo una de las principales tendencias que aprovechan los profesionales del marketing en 2023(HubSpot, 2023)
- Sólo el 29% de los profesionales del marketing atraen y convierten clientes potenciales con un sitio web y un blog que utilizan tácticas SEO(HubSpot, 2023)
- La búsqueda orgánica y el tráfico de referencia son las mayores y más eficaces fuentes de ROI de marketing para las marcas(Semrush, 2023)
- Alrededor del 46% de los profesionales del marketing y propietarios de empresas están de acuerdo en que el SEO conduce al éxito en el marketing de contenidos; el 47% dijo lo mismo sobre la investigación de audiencias(Semrush, 2023)
- En nuestra encuesta a expertos en marketing, el tráfico orgánico fue la principal métrica para medir el rendimiento de los contenidos(Semrush, 2022)
- Más del 70% de los profesionales del marketing emplean personal SEO interno, frente al 38,7% que recurre a consultores externos(Searchmetrics, 2022)
- En una reciente encuesta sobre SEO, casi el 40% de los encuestados afirmaron que destinaban más del 40% de su presupuesto total de marketing a la búsqueda orgánica(Searchmetrics, 2022)
- Algo más del 53% de las empresas tenían previsto aumentar su gasto en SEO durante el año pasado. Casi dos tercios previeron que aumentarían el gasto en PPC(Searchmetrics, 2022)
- El 84% de los blogueros afirman que la IA y la automatización han influido en su estrategia SEO para 2023(HubSpot, 2023)
- Los profesionales del marketing están divididos en cuanto al sentimiento general hacia el futuro de la IA; el 44% prevé un impacto positivo en su estrategia SEO, el 51% no prevé ningún impacto y el 5% ve un impacto negativo(HubSpot, 2023).
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Cubrimos las últimas tendencias y más estadísticas de optimización de motores de búsqueda en nuestro informe anual más reciente "Estado de la búsqueda".
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