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SEO técnico
James Brockbank

Toxic backlinks: cómo hacer un análisis de backlinks y detectar su calidad

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James Brockbank
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toxic backlinks

Los backlinks siguen siendo uno de los tres principales factores de posicionamiento en Google, lo que significa que no puedes ignorar la necesidad de contar con una estrategia sólida para obtenerlos. 

Sin generar enlaces de alta calidad, tu sitio web no se posicionará entre los primeros puestos por palabras clave y términos de búsqueda competitivos.

Pero no todos los enlaces son iguales. 

De hecho, un tipo incorrecto de enlaces puede dañar tu sitio web y afectar negativamente a su posicionamiento, lo que afecta al tráfico orgánico y a los ingresos como resultado.

Así las cosas, tienes que analizar tus backlinks y los de tus competidores regularmente para encontrar nuevas oportunidades para ganar enlaces que te ayuden a aumentar tu visibilidad orgánica, identificar cualquier problema que pueda estar frenando el rendimiento de tu sitio y descubrir las formas más adecuadas de resolverlo.

En esta guía descubrirás:

¿Qué es un análisis de backlinks y por qué tienes que realizar uno como parte de tus esfuerzos de SEO?

Si no estás analizando regularmente tu perfil de backlinks, es algo que tienes que comenzar a hacer. 

Cuantos más conocimientos tengas sobre tu perfil de enlaces y los de tus competidores, más posibilidades tendrás de utilizar esta información para mejorar tu estrategia.

Identifica una brecha de enlaces competitiva

Realizar un análisis de backlinks te ayuda a comprender la brecha de backlinks existente entre tus principales competidores y tú. 

De esta manera, puedes identificar tu capacidad para posicionarte frente a otros y ver cuánta dificultad entraña superarlos. 

Esto significa que puedes desarrollar una estrategia que conseguirá anular la brecha de enlaces y te ayudará a obtener una ventaja competitiva.

Sin tener una idea de los perfiles de enlace de los sitios con los que compites, estarás trabajando a ciegas. 

Una forma realmente rápida de hacerlo es mediante la comparación de hasta cinco dominios con la herramienta de Brecha de backlinks de SEMrush:

Toxic backlinks - Análisis competidores Backlink Gap

Cuanto más seas capaz de compararte con tus competidores, mejor será tu estrategia y más fácil será encontrar oportunidades para ganar enlaces que impacten positivamente en tu posicionamiento.

Identifica enlaces “nocivos” y toma medidas para proteger tu posicionamiento

Un tipo incorrecto de enlaces (a menudo conocidos como enlaces “nocivos”, enlaces “tóxicos”, enlaces no deseados o enlaces no naturales) puede dañar el rendimiento orgánico de tu sitio. 

Realizar una auditoría de backlinks es la forma más eficaz de detectar estos problemas y áreas a estudiar para que puedas tomar medidas y así proteger tu posicionamiento. 

Si has tenido la poca fortuna de haber detectado un impacto negativo como resultado de enlaces defectuosos, se impone que realices un análisis para solucionar el problema y recuperes tus posiciones perdidas.

En pocas palabras, piensa en un análisis de backlinks como si fuera un control de rutina o una inspección de un automóvil, y que cuando la haces de forma regular te permite solucionar posibles problemas antes de que causen fallos.

¿Qué es un backlink de calidad?

Los enlaces de calidad provienen de fuentes de confianza y, de ninguna manera, están destinados a manipular las posiciones en los motores de búsqueda. 

Para entender cómo se ven, el mejor lugar para recurrir son las Directrices para webmasters de Google.

De hecho, Google nos dice directamente que:

La mejor manera de lograr que otros sitios creen enlaces relevantes de alta calidad hacia el tuyo es crear contenido único y relevante que naturalmente pueda ganar popularidad en la comunidad de Internet. La creación de un buen contenido vale la pena: los enlaces suelen ser votos editoriales dados por elección, y cuanto más útil sea tu contenido, mayores serán las posibilidades de que alguien más encuentre ese contenido valioso para sus lectores y lo enlace.

 Sin embargo, podemos simplificar esto. 

Los enlaces de alta calidad son aquellos que se han colocado de manera editorial como resultado de que alguien ha encontrado y considerado tu contenido como de valor y ha decidido enlazarlo. 

Cuando se pone editorialmente un enlace, se hace porque el escritor o el webmaster han decidido hacerlo. 

No han tenido que vincularlo, sino que lo han elegido porque has creado un contenido valioso que quieren amplificar o utilizar para ayudar a sus lectores. Esto es lo que realmente debemos entender y a lo que debemos prestar atención.

La razón por la que las relaciones públicas digitales y el marketing de contenidos se han convertido en unas tácticas de link building tan populares es porque sirven directamente a periodistas, redactores y otros editores que eligen cubrir una historia o contenido y vincularlo.

Estas tácticas te ayudan a construir enlaces de alta calidad y evitar los riesgos asociados con enlaces tóxicos. 

Pero, ¿cómo son los enlaces de calidad en la práctica?

Además de ser colocado editorialmente, un enlace de alta calidad ...

  • Tiene el potencial de enviar tráfico de referencia. Si desearas un enlace pero Google no existiera, aún así hay posibilidades de recibir tráfico de referencia desde el target elegido. No olvidemos que los enlaces principalmente tienen un objetivo navegacional, y si un enlace puede generar tráfico de calidad a tu sitio, es probable que sea bueno.

  • Se alinea temáticamente con el contenido de tu propio sitio web. Hay pocas cosas más antinaturales que enlaces entre dos piezas de contenido totalmente sin relación. Los enlaces de calidad provienen de otras páginas web que cubren un tema similar al tuyo.

  • Proviene de una fuente de confianza. Los enlaces son un voto de confianza de un sitio web a otro, y los enlaces de más alta calidad provienen de las fuentes de más confianza. Dicho de otra manera, confías más en una recomendación de un amigo que en la de un extraño, y lo mismo se puede aplicar a los backlinks. Un enlace de un sitio de confianza, como el New York Times, es, en última instancia, un enlace de mayor calidad que un blog del que nadie ha oído hablar y que no tiene una dirección temática clara y está produciendo contenido de baja calidad. 

Un gran ejemplo de un enlace de alta calidad que cumple con estos tres puntos es este enlace dentro de un artículo en Auto Express (una publicación relacionada con el sector automotriz) que apunta a un estudio con una “Comparativa del mercado” que revela los lugares más baratos y más caros para comprar un seguro de automóvil:

Toxic Backlinks - Ejemplo Auto Express

¿Qué es un toxic backlink?

Si podemos describir los enlaces de calidad como aquellos que se obtienen editorialmente, provienen de fuentes de confianza y tienen el potencial de enviar tráfico de referencia, entonces, ¿qué es un toxic backlink?

Nuevamente, pasemos a Google y su guía de esquemas de enlaces que establece claramente: 

Cualquier enlace destinado a manipular el PageRank o la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de un esquema de enlace y una violación de las Directrices para webmasters de Google. Esto incluye cualquier comportamiento que manipule enlaces a tu sitio o enlaces salientes de tu sitio. 

Si Google considera que un enlace es un intento de manipular tu posicionamiento, infringe sus Directrices para webmasters. 

Pero, ¿qué tipo de enlaces se pueden considerar como “manipuladores”?

De forma muy simplista, aquellos que no están colocados siguiendo criterios editoriales y que un SEO ha colocado de forma consciente con el objetivo principal de aumentar las posiciones de búsqueda. 

Los backlinks tóxicos por lo común muestran signos de baja calidad o intentan manipular clasificaciones usando tácticas como por ejemplo:

  • Proceder de sitios que se han creado solo con el fin de enlazar.

  • Proceder de sitios y contenido que no son relevantes temáticamente hablando. 

  • Proceder de sitios que no están indexados por Google.

  • Obviamente forzando a hacer comentarios en el blog.

  • Estando ocultos en el pie de página de un sitio web.

  • Apareciendo en cada página de un sitio web.

  • Usando "texto de anclaje de concordancia exacta" (con términos comerciales como "dinero" y palabras clave de destino como texto de enlace).

  • Incluyendo enlaces dofollow claramente marcados como patrocinados.

Estos y otros signos de enlaces perjudiciales son los que contribuyen al toxic score de SEMrush, una funcionalidad muy útil para descubrir y analizar enlaces tóxicos antes de intentar eliminar o rechazar aquellos que se consideran no naturales. 

En breve, te mostraremos cómo ejecutar una auditoría de backlinks completa para encontrar enlaces tóxicos. 

¿Cómo pueden los backlinks tóxicos afectar a tu rendimiento orgánico y a tus posiciones en búsqueda?

Hubo un tiempo en que el uso de enlaces considerados como manipuladores era común y tenían un profundo impacto en el posicionamiento de un sitio web. 

En los últimos años los algoritmos de Google han evolucionado ampliamente, y sus esfuerzos contra el spam web (el tema más amplio bajo el cual se encuentran los enlaces no naturales) son ampliamente conocidos.

Toxic Backlinks - Google Antispam

En 2020, el link building de éxito está siendo aquel que prima la calidad sobre la cantidad, y recuerda que los enlaces de baja calidad son capaces de dañar significativamente tu clasificación y el tráfico orgánico. 

Otro dato a tener en cuenta, los enlaces no naturales ya fueron objetivo de la actualización del algoritmo de Google Penguin de 2012, que mejoró el panorama del link building. 

Pero hablemos sobre cómo los backlinks tóxicos pueden dañar los esfuerzos de SEO de tu sitio a día de hoy. 

Vamos a analizar los tres escenarios.

Tu sitio web recibe una acción manual para enlaces no naturales

Si alguien en el equipo de spam web de Google revisa el perfil de enlaces de tu dominio y encuentra un exceso de spam, puede aplicar una acción manual por enlaces no naturales.

En palabras de Google:

Google aplica una acción manual contra un sitio cuando un revisador (humano) en Google determina que las páginas en el sitio no cumplen con las pautas de calidad para webmasters de Google. La mayoría de las acciones manuales abordan los intentos de manipular nuestro índice de búsqueda. 

Las acciones manuales son mucho menos comunes de lo que eran antes. 

Se necesitan tiempo y recursos para revisar un sitio manualmente, y, como tal, Google ha hecho un gran esfuerzo para identificar mejor los enlaces nocivos con su algoritmo. 

Dicho esto, las acciones manuales todavía pueden darse, especialmente si estás enviando spam muy a menudo. 

Las revisiones manuales pueden ser causadas por:

  • Un competidor que presenta un informe de spam.

  • Problemas detectados algorítmicamente que desencadenan una revisión.

  • Estar en un nicho que es conocido por un exceso de spam en enlaces.

Sabrá que has recibido una acción manual (penalización) al recibir una notificación en Google Search Console. 

Estará en la pestaña "acciones manuales":

Toxic backlinks - Google Search Console acciones manuales

Si has recibido una acción manual, verás una muestra de las páginas afectadas que pueden dirigirse a secciones de tu sitio o aplicarse en todo el sitio. 

Por lo general, las páginas afectadas perderán cualquier clasificación que tenían antes de que se aplicara la penalización, y se les impedirá recuperar esas clasificaciones hasta que se solucione.

Para eliminar una acción manual del spam de enlaces, tienes que intentar eliminar los enlaces tóxicos que causaron la penalización (o solicitar que el webmaster les agregue un nofollow, UGC o atributo patrocinado) o desautorizarlos, antes de presentar una solicitud de reconsideración. 

Tu sitio sufre de un filtro algorítmico

Quizás el escenario más común consecuencia de los enlaces tóxicos es que tu sitio sufra un filtro algorítmico (a menudo también denominado penalización algorítmica o ajuste). 

Aquí es donde el algoritmo y no el humano aplica un ajuste a tus posiciones, después de haber detectado enlaces no naturales.

Normalmente, cuando el ajuste está relacionado con enlaces defectuosos, esto se hace mediante el filtro Penguin

No recibirás una notificación informándote de que fuiste afectado y no puedes presentar una solicitud de reconsideración para eliminar una penalización algorítmica. 

Sin embargo, es común que Google haga un anuncio público de que ha habido una actualización del algoritmo, y a menudo verás mucha volatilidad del Sensor.

Cambios orgánicos

Dicho esto, generalmente sabrás cuándo has sido sancionado negativamente de esta manera, ya que verás una disminución significativa en el tráfico orgánico y en la visibilidad. 

Esto puede ser en todo el sitio o la disminución puede provenir de un conjunto de páginas o secciones del sitio, dependiendo del alcance de los enlaces no naturales.

Para recuperarte de un filtro algorítmico causado por enlaces tóxicos, tienes que dejar de utilizar las tácticas que causaron el problema y desautorizar los enlaces que sospechas que son problemáticos.

Lo más probable es que no recuperes las clasificaciones que tenías antes del ajuste, ya que tu sitio ha estado afectado por enlaces nocivos.

La clave es que tendrás que ganar mejores enlaces para recuperar completamente el terreno perdido.

Tus enlaces son ignorados y no tienen impacto en las posiciones

Google está mejorando a la hora de ignorar los enlaces no naturales. 

De hecho, en 2019 John Mueller incluso declaró que Google ignora los enlaces de sitios donde es poco probable que haya enlaces naturales.

Incluso fue más lejos y sugirió que no es necesario desautorizar estos enlaces. Esta es, de alguna manera, la buena noticia: hay menos posibilidades de que los enlaces no naturales causen penalizaciones algorítmicas o manuales.

De hecho, es cada vez menos probable que sufras una acción severa, a menos que estés enviando spam en gran medida. 

Esto significa que los enlaces que Google decide ignorar simplemente no tienen ningún impacto en tu posicionamiento. 

¡Qué desperdicio de recursos (y, probablemente, de dinero)!

Tienes que comprender el impacto de cada enlace que estás creando, ya sea internamente o a través de una agencia, y considerar que Google sencillamente puede ignorarlos si los considera de baja calidad. 

Tácticas de link building tóxico a evitar en 2020

Es fundamental que tengas en cuenta las tácticas de link building que pueden conducir a toxic backlinks y, a continuación, te mostramos un resumen para que te asegures de estar lejos de ellos, así como para detectar posibles problemas al realizar un análisis de enlaces.

Enlaces de pago

Cuando los enlaces se cambian por el dinero, estás violando las Directrices para webmasters de Google.

Esto incluye el pago de tarifas de patrocinio para publicaciones de invitados, así como productos o servicios de regalos a cambio de un enlace. 

Si se paga un enlace, significa que no se ha colocado de forma editorial.

Pero si bien es una opción prohibida desde una perspectiva de SEO, si estás utilizando contenido patrocinado por razones distintas a la generación de enlaces (para aprovechar la audiencia de alguien y ganar tráfico de referencia, por ejemplo), asegúrate de agregar los atributos rel="nofollow" o rel=”sponsored” para conseguir una transparencia total y evitar que los enlaces se identifiquen como no naturales. 

Enlaces de texto de anclaje de coincidencia exacta

Los enlaces que utilizan texto de anclaje de coincidencia exacta (rico en palabras clave) a menudo son tóxicos, en gran medida independientemente de la fuente. 

Solo piénsalo de esta manera...

La mayoría de las personas no enlazan naturalmente a una tienda de zapatos online usando un texto de enlace de "comprar zapatos baratos". 

Es mucho más probable que se vinculen usando la marca o el dominio. 

Si hay un uso excesivo de texto de anclaje con muchas palabras clave, es posible que estés pagando por enlaces o que no estén colocados editorialmente.

Si estás influyendo en el texto de anclaje que suele ser la coincidencia exacta con las palabras clave que una página está tratando de posicionar, los enlaces no son naturales. 

¿Ves el enlace a "auditorías web" en el siguiente ejemplo? 

Ese es un texto de anclaje de coincidencia exacta.

Toxic Backlinks - Texto anclaje coincidencia exacta

PBN o redes de enlaces

Una red de enlaces (PBN) es una táctica de link building de Black Hat SEO que implica la construcción y el mantenimiento de una colección de sitios que se utilizan con el objetivo principal de llevar enlaces a otros sitios y que, generalmente, se desarrollan desde dominios caducados que se reutilizan. 

Muchos SEOs de Black Hat argumentaban que Google nunca descubriría una red de blogs verdaderamente privada. 

Sin embargo, muchos de ellos son fáciles de detectar por los SEOs con experiencia y, por lo tanto, también por Google, incluso cuando pueden parecer naturales a primera vista para un usuario web cotidiano.

El uso de PBN para construir enlaces da como resultado enlaces no naturales, y Google durante años ha estado activamente buscando cerrar tales redes, con instancias de alto perfil desde 2014.

Google finalmente es capaz de descubrir prácticamente cualquier PBN y, a menudo, las sanciones impuestas pueden ser severas.

Como comenta Nathan Gotch en GotchSEO: 

No solo Gotch SEO fue enganchado por usar PBN, sino también varios de mis clientes. Antes de que eso sucediera, pensé que tenía un "control" completo de mi SEO porque tenía el control de mis backlinks. Es una locura lo equivocado que estaba. Pero a veces necesitas un momento difícil para cambiar tus formas.

Los enlaces PBN pueden ser difíciles de descubrir y, a menudo, se combinan con otras señales de spam de enlaces, como enlaces con texto ancla de coincidencia exacta, debido al control que tiene el propietario del sitio. 

De nuevo, estos enlaces no se colocan de forma editorial.

Si anteriormente has comprado enlaces que sabes que provienen de una PBN, considera eliminarlos o agregarlos a tu archivo de desautorizar. 

Si bien hay gente que puede decir que algunas PBNs funcionan y generan tráfico, yo me atrevo a decir que a pesar de que puede haber raras excepciones, mi consejo es que en su mayor parte, trates de evitar esta práctica. 

Enlaces de contenido y artículos spinning

A fines de la década de 2000 y principios de 2010, generar enlaces utilizando el spinning de contenido era una táctica popular. 

La táctica implicaba escribir un artículo y luego usar software para convertirlo en cientos de variaciones diferentes. 

Todas ellas generalmente terminaban siendo basura. 

Luego subían estos artículos a directorios de artículos (¿alguien recuerda eZineArticles?) con enlaces incluidos dentro. 

Aquí hay un ejemplo:

Toxic Backlinks - Ejemplo EnZine

¿Te has percatado del uso del texto ancla de coincidencia exacta?

No se puede obtener absolutamente ningún valor de este artículo y está claro que la única razón por la que fue publicado era para enlazar (¿dos veces?) a una tienda de regalos promocionales. 

Estos enlaces son puro spam y esta táctica debe evitarse a toda costa eliminando enlaces históricos como estos.

Enlaces en comentarios de spam en blogs y foros

Otra táctica de link building asociada con enlaces tóxicos es el spam en comentarios.

Estos comentarios a menudo se automatizan utilizando un software que coloca una gran cantidad de comentarios irrelevantes en los blogs (a menudo con el texto de anclaje de coincidencia exacta).

Esto se hace con la esperanza de que algunos pasen sin moderación, y el objetivo es simplemente tratar de obtener tantos enlaces en los comentarios como sea posible.

Si tienes un sitio en WordPress, es muy probable que recibas muchas notificaciones con comentarios para aprobar que parecen no tener relación alguna con el contenido, pero incluyendo un enlace. 

Eso es spam en comentarios.

La misma táctica a menudo se aplica en foros, publicando comentarios en hilos con respuestas sin sentido pero con enlaces. 

De hecho, Google incluso comparte un ejemplo en su guía de esquemas de enlaces:

Toxic Backlinks - Ejemplo Google enlace en comentarios

Estos enlaces no solo no tienen valor, sino que también dejan una huella que los algoritmos de Google pueden (y lo harán) rastrear debido al uso de los mismos comentarios o sus variaciones muy similares, todos apuntando hacia la misma página. 

Evita esta táctica a toda costa y elimina cualquier enlace histórico generado de esta manera. 

Directorios de baja calidad

Vamos a aclarar una cosa: los enlaces de directorio a veces tienen mala reputación, punto. 

Y esto es en gran medida una situación de "eso depende".

Si apareces en directorios reales que ofrecen un valor real a los usuarios, no corres ningún riesgo, y a menudo estos enlaces pueden ser realmente buenos, siempre que estén relacionados por tema a tu negocio. 

Esto significa que el directorio es específico de un nicho o está localizado en tu área local.

El siguiente ejemplo es de la Cámara de Comercio de Nueva York. 

Es un directorio de miembros, y no vas a ser penalizado o obtener enlaces tóxicos por aparecer en un sitio como este:

Toxic Backlinks - Enlaces directorios


Pero compáralo con la imagen a continuación:

Toxic Backlinks - Enlaces directorios baja calidad

Este es un directorio de baja calidad que no tiene absolutamente ningún valor para los usuarios. 

De hecho, al navegar por el sitio, está claro que no está orientado a un nicho o ubicación específica:

Toxic Backlinks - Navegar por web de directorio

Evita generar enlaces de baja calidad como este. 

No ofrecen ningún valor y podrían hacerte mucho más daño que beneficio.

Dicho esto, si un directorio ofrece valor en términos de inclusión junto con otros en tu nicho o en un área local, puede valer la pena considerarlo, pero no como una táctica para generar un número significativo de enlaces. 

Has de considerar cada caso de forma individual porque te interesa algo más que solo obtener un enlace. 

Artículos de invitado en escala

Para ser claros, escribir artículos de invitado (guest posting) no es necesariamente una táctica que genera enlaces spam. 

De hecho, a menudo, está lejos de eso. 

Sin embargo, los SEOs empezaron a publicar artículos de invitados a gran escala después del lanzamiento del algoritmo Penguin y a menudo se trataba de contenido de baja calidad en cualquier lugar que les aceptara, incluso si los sitios no estaban completamente relacionados.

Es más, existían plataformas enteras con el fin de intercambiar publicaciones de invitados con otros. 

En enero de 2014, Matt Cutts de Google declaró que los artículos de invitados estaban muertos y destacó: "Pues lo digo: si estás usando los artículos de invitados como una forma de obtener enlaces en 2014, deberías dejar de hacerlo. ¿Por qué? Porque con el tiempo, se ha convertido en una práctica cada vez más spam, y si estás haciendo mucho guest blogging, significa que estás pasando un rato con muy mala compañía".

Hoy, la guía de esquemas de enlaces de Google incluye lo siguiente como una violación de sus directrices:

Toxic Backlinks - Guía esquema de enlaces

Si estás utilizando guest posting para generar enlaces con texto de anclaje y muchas palabras clave en sitios que no tienen relevancia temática y, en realidad, no ofrecen ningún valor fuera del enlace, como resultado, estás ganando toxic backlinks.

Dicho esto, podrías hacer guest posting de alta calidad en un medio industrial como experto en el sector, escribiendo una columna cada mes. 

Como esto no se está haciendo a escala, tiene el propósito de construir un posicionamiento de tu marca antes de generar enlaces y está relacionado por tema. 

Esto sí sigue siendo una táctica valiosa. 

Enlaces en widgets

Si desarrollas un widget o complemento (digamos, para WordPress) y lo distribuyes con un enlace incluido (antes esto era común en las barras laterales en toda la web), estás violando las Directrices para webmasters de Google y estás generando enlaces tóxicos:

Toxic Backlinks - Widgets

Si hacías esto en el pasado, es hora de eliminar estos enlaces. 

Pero ten cuidado, ¡podría haber decenas de miles de ellos! 

Generación de enlaces recíprocos

Si bien la generación de enlaces recíprocos a menudo ocurre de manera natural (dos sitios que se enlazan entre sí), si esto se hace a escala y los enlaces provienen de “páginas de enlaces” en gran medida irrelevantes, como resultado obtendrás un montón de enlaces no naturales.

Cuando ofreces un enlace a un sitio que te enlaza a ti, no obtienes enlaces colocados de forma editorial, y es una táctica que deberías procurar evitar en 2020. 

Una nota sobre enlaces salientes no naturales

Mucha gente supone erróneamente que solo pueden ser penalizados por enlaces spam entrantes, pero no es así. 

También puedes ser penalizado por enlazar de una manera no natural a otros sitios. 

Por ejemplo cuando aceptas pagos por colocar enlaces que pasan el PageRank, por el uso excesivo de texto ancla con muchas palabras clave y otras razones.

Esta excelente guía (en inglés) de Tony Edward en Search Engine Land te proporcionará más información sobre cómo evitar el incumplimiento de las directrices de Google para enlaces salientes tóxicos.

¿Cómo descubrir backlinks tóxicos en tu sitio web?

Todo especialista SEO se dedica a detectar toxic backlinks.

Algunos lo hacen de forma rutinaria mientras que otros lo hacen después de ver una caída en las posiciones o tras recibir una penalización manual.

Te mostraré cómo usar la herramienta de Backlink Audit de SEMrush para descubrir enlaces spam que apuntan a tu sitio. 

Paso 1: configura tu auditoría

Cuando se trata de configurar tu auditoría, se recomienda que analices el dominio raíz (a menos que quieras analizar específicamente un subdominio) y especifiques tu nombre de marca. 

Posteriormente deberás establecer tu país y categoría objetivo.

Los tres últimos puntos son opcionales y ya deben ser rellenados, pero sería bueno revisarlos.

Toxic Backlinks - Backlink audit campaña

Arranca tu auditoría de enlaces y espera a que llegue la confirmación (por correo electrónico) para informarte de que ha finalizado.

Paso 2: conecta Google Search Console

Mientras esperas a que se complete la auditoría, deberías conectar SEMrush a tu cuenta de Google Search Console para poder enviar un archivo disavow y obtener más información sobre los enlaces. 

Toxic Backlinks - Conectar Google Search Console y SEMrush

Para hacerlo, tienes que ser un propietario verificado de la propiedad, ya que tienes que compartir el acceso a la cuenta con una dirección de correo electrónico de SEMrush.

Luego verás una confirmación de que la conexión se ha realizado con éxito.

Paso 3: obtén una visión general rápida y mira los resultados

Una vez que se haya completado la auditoría, verás una visión general de las estadísticas y una indicación del estado general de tu perfil de backlinks.

Toxic Backlinks - Auditoría completada

Es hora de ver los resultados completos y profundizar en los hallazgos de la auditoría.

Paso 4: interpreta tu perfil de enlaces

Ahora verás una visión general del perfil de backlinks de tu sitio:

Toxic Backlinks - Backlink Audit perfil

En esta etapa, debes prestar atención al toxic score general. 

En el ejemplo de arriba, podemos ver un toxic score bajo (low), lo que indica que potencialmente hay que poco que depurar en el perfil de enlaces. 

Dirígete directamente a la pestaña "auditoría".

Paso 5: empieza a auditar tus toxic backlinks

Asegúrate de tener los resultados ordenados por "toxic score" para que puedas trabajar con los enlaces que se consideran más tóxicos. 

Toxic Score es la forma en que la herramienta de Backlink Audit determina qué enlaces representan un mayor daño potencial para la clasificación de tu sitio. 

Se basa en una escala de 0 a 100, donde 0 es bueno y 100 es muy tóxico, y está calculado en base a más de 50 marcadores tóxicos.

Comprueba los marcadores tóxicos del enlace antes de tomar una decisión sobre qué hacer con él a continuación.

Toxic Backlinks - Comprobar marcador tóxico

Necesitas trabajar a través de tus backlinks y determinar qué acción tomar. 

Sin embargo, se recomienda eliminar o desautorizar los enlaces con el toxic score alto. 

Paso 6: crea tu lista blanca

Para mantener el orden, crea una lista blanca que incluya dominios con un toxic score bajo o si sabes que son naturales y seguros. 

Puedes añadir enlaces a tu lista de "mantener" después de seleccionarlos.

Toxic Backlinks - Backlink Audit lista blanca

Ahora te quedarán solo los enlaces sobre los que has decidido que necesitas tomar medidas. 

¿Cómo eliminar toxic backlinks?

Una vez que hayas creado tu lista blanca, te quedarán los dominios que se consideran tóxicos.

Ahora es el momento de tomar medidas con estos enlaces para depurar tu perfil de enlaces y mejorar tu toxic score.

Si has recibido una acción manual, sin duda deberás intentar eliminar una cantidad considerable de enlaces tóxicos. 

Si no has tenido ninguna penalización y estás realizando una depuración de rutina o has detectado un filtro algorítmico aplicado, es posible que te interese saltar este paso y pasar directamente a aprender a desautorizar.

Paso 1: crea una lista de enlaces a eliminar

Puedes crear una lista de eliminación directamente desde la herramienta de Backlink Audit una vez que hayas seleccionado uno o más enlaces.

Toxic Backlinks - Backlink audit a eliminar

Si vas a intentar eliminar estos enlaces, continúa y muévelos a tu lista "enlaces a eliminar" de la pestaña "Eliminar". 

Esto supone que has podido encontrar una dirección de correo electrónico para enviar la solicitud de eliminación. 

De lo contrario, tendrás que desautorizar el enlace. 

Además, los usuarios también pueden usar la pestaña Eliminar para solicitudes de cambio de enlace. 

Un ejemplo sería pedirle a alguien que cambie un enlace de dofollow a nofollow.

Paso 2: conecta tu correo electrónico

Dirígete a la pestaña "Eliminar", y si usas Gmail o una cuenta de correo electrónico de Microsoft, podrás conectar tu cuenta de correo electrónico a la herramienta. 

Una vez hecho esto, podrás enviar solicitudes de eliminación en un clic. 

Simplemente haz clic en el botón Añadir al lado de "buzón" para conectar tu cuenta. 

Toxic Backlinks - Backlink audit email

Paso 3: envía una solicitud de eliminación

Desde aquí, es simple enviar una solicitud de eliminación con las plantillas proporcionadas.

Simplemente haz clic en el botón "Enviar" junto a los enlaces en tu lista de eliminación.

Toxic Backlinks - Baclink audit a eliminar correo

Luego puedes personalizar la plantilla según sea necesario, pero generalmente es suficiente con solo escribir la dirección de correo electrónico del dominio y enviar.

Toxic Backlinks - Backlink audit plantilla correo

Paso 4: monitoriza las solicitudes de eliminación

El último paso de eliminación es monitorear las respuestas que recibas: puedes hacerlo en la columna de estado del informe. 

Puedes ver en qué etapa del proceso se encuentra cada enlace, lo que permite volver a la herramienta de correo electrónico para reenviar o hacer un seguimiento si tu email original no se ha abierto o respondido.

Toxic Backlinks - Estado envío correo

Paso 5: exporta tu lista de eliminación

Puedes revisar tu lista de eliminación cuando sea necesario, lo que te permite ver el estado del enlace. 

Si tus intentos de eliminación no tienen éxito, tienes que desautorizar estos enlaces tóxicos.

¿Cómo desautorizar backlinks tóxicos?

Si haces un análisis de enlaces de rutina, no has tenido éxito en la eliminación de enlaces tóxicos, o simplemente has saltado ese paso para remediar un filtro algorítmico que se ha aplicado, tienes que desautorizar estos enlaces.

A continuación te mostraré: 

  • Cómo subir tu archivo disavow.

  • Cómo añadir enlaces a tu lista disavow.

  • Cómo exportar tu archivo disavow.

  • Cómo subirlo a Google.

Un archivo de desautorizar es una solicitud para que Google ignore los enlaces que subes y esto asegura que no los va a tener en cuenta al analizar los factores de posicionamiento de tu sitio.

Es una excelente manera de manejar toxic backlinks.

Desautorizar enlaces tóxicos puede ayudar a tu sitio a recuperarse de las penalizaciones o evitar que sucedan desde el principio. 

Sin embargo, es importante que uses la herramienta de desautorización de Google con mucho cuidado, ya que si lo haces de manera incorrecta puedes dañar el rendimiento de tu sitio.

De hecho, vas a ver la siguiente advertencia antes de usar la herramienta:

Toxic Backlinks - Google Disavow mensaje

Pero, ¿cómo desautorizar los enlaces spam y no naturales? 

Paso 1: sube tu archivo disavow

Algunas cosas para tener en mente:

  • Cuando subes un nuevo archivo disavow en la herramienta de desautorización de Google sustituyes todos los archivos subidos anteriormente.

  • Un usuario siempre debe asegurarse de que el archivo nuevo contenga todos los enlaces previamente desautorizados y no solo los nuevos.

  • Después de subir tu archivo disavow, tienes que esperar hasta 6 semanas antes de que Google lo tenga en cuenta.

Si ya has enviado un archivo de desautorización para tu dominio, puedes subirlo a la herramienta directamente en la pestaña "desautorizar".

Toxic Backlinks - Desautorizar mensajes

Ignora este paso si nunca antes has enviado un archivo de desautorización o ejecutado una importación para verificar.

Paso 2: añade enlaces a tu lista disavow

Regresa a Backlink Audit y elige los enlaces que quieres desautorizar antes de hacer clic en el botón "Eliminar" y enviarlos a desautorizar.

Es tan simple como eso. 

Casi siempre se recomienda que desautorices a nivel de dominio en lugar de a nivel de URL, ya que esto incluye enlaces en todo el sitio que pueden causar problemas, así como cualquier otro que aparezca en el dominio en el futuro.

Toxic Backlinks - A eliminar URL

Ahora verás estos dominios añadidos a tu lista de desautorización:

Toxic Backlinks - Lista Disavow

Paso 3: exporta tu archivo disavow

Una vez que estés satisfecho porque tu lista de desautorización esté completa y hayas añadido todos los toxic backlinks sobre los que deseas tomar medidas, debes exportar tu archivo disavow.

Para esto hay un botón en la esquina superior derecha que dice "Exportar a TXT".

Toxic Backlinks - Botón exportar a txt

Esto exportará tu archivo disavow ya preparado para subirlo en la herramienta de desautorización de Google, con desglose por URLs y dominios.

Paso 4: súbelo a Google

Dirígete directamente a la herramienta de desautorización de Google y asegúrate de haber iniciado tu sesión en Google Search Console.

Toxic Backlinks - Mensaje disavow

Sube tu archivo .txt, haz clic en enviar y listo. 

Realiza auditorías de backlinks regulares como parte de tu actividad de SEO

Es importante que realices auditorías de backlinks de forma regular como parte de tu actividad diaria de SEO. 

No solo puedes detectar problemas causados por enlaces tóxicos antes de que se conviertan en un problema, sino que estarás en mejor posición para corregir cualquier error del pasado. 

La herramienta de Backlink Audit de SEMrush realiza, de forma predeterminada, una verificación de perfil cada dos semanas y envía actualizaciones.

Con una gran variedad de herramientas disponibles para ayudarte a analizar tu perfil de enlaces y luego tomar medidas para remediar los enlaces conflictivos, no hay necesidad de arriesgarte a sufrir acciones negativas. 

El impacto que pueden causar los toxic backlinks es enorme, y cuanto más hagas para evitar que esto suceda, mejor será tu posición para un crecimiento a largo plazo.

James Brockbank
Leyenda

¡Llegar hasta aquí no es nada fácil!

James is Managing Director of award-winning digital PR and SEO agency, Digitaloft, and has been involved in search marketing since the mid-2000s. He's a regular writer on topics including link building, content marketing and eCommerce, having previously contributed to the likes of Search Engine Journal.
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