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Probablemente ya te hayas dado cuenta del valor que tiene aparecer en las respuestas de IA que surgen en respuesta a las preguntas de los usuarios en herramientas como ChatGPT y Perplexity.
Ganar visibilidad en herramientas de IA se llama SEO con IA, que es una extensión del SEO tradicional.
A continuación, aprenderá exactamente en qué se diferencia el SEO tradicional del SEO con IA, cómo y por qué necesita adaptar sus actividades y cómo realizar un seguimiento del rendimiento tanto de sus esfuerzos de SEO como de SEO con IA.
¿Qué es el SEO tradicional frente al SEO con IA?
El SEO tradicional se centra en mejorar un sitio web para que sea más visible en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, mientras que el SEO con IA se centra en mejorar el contenido para que aparezca en las respuestas generadas por IA de herramientas como ChatGPT, Gemini y las Resúmenes de IA de Google.
¿Necesitas tanto SEO como SEO con IA?
Sí, necesitas tanto SEO como SEO con IA para asegurar que tu marca sea visible para tu público objetivo en los motores de búsqueda tradicionales y dentro de los sistemas de IA.
La gente sigue utilizando a diario motores de búsqueda tradicionales como Google y Bing. De hecho, la gente usa Google solo para cinco billones de búsquedas al año, un promedio de alrededor de 13.700 millones de consultas al día.
. Esto significa que también necesitas optimizar para plataformas de IA junto con los motores de búsqueda tradicionales para mantener la visibilidad de la marca a largo plazo.
Además, las interfaces de motores de búsqueda como Google y Bing ahora son una mezcla de resultados orgánicos tradicionales (enlaces azules y otras características SERP no impulsadas por IA ) y características de IA como resúmenes de IA y resúmenes impulsados por IA de Bing.
Aquí tenéis un ejemplo de un resumen generado por IA que aparece para una consulta en Bing:
Además, más allá de las experiencias de IA en los motores de búsqueda, las personas también están utilizando con mayor frecuencia otras herramientas de IA. Se estima que ChatGPT tiene 700 millones de usuarios activos semanales. Pero varios experimentos han demostrado que ChatGPT depende al menos parcialmente de la búsqueda de Google para responder a las consultas de los usuarios.
Por lo tanto, debe optimizar para plataformas de IA junto con motores de búsqueda tradicionales . Esto te permite llegar a un público más amplio que el que podrías alcanzar únicamente mediante la optimización tradicional para motores de búsqueda.
¿Qué cambia realmente cuando incorporas el SEO con IA a tu trabajo de SEO?
Incorporar la IA al SEO en tus tareas de SEO implica principalmente un cambio de prioridades.
Aquí tenéis un resumen de las tareas clave de SEO y sus equivalentes en SEO con IA:
| Tarea | SEO tradicional | Equivalente de SEO con IA |
| Investigación | Encuentra las consultas que tu público objetivo introduce en Google. | Encuentra las preguntas conversacionales que introduce tu público objetivo en las herramientas de IA |
| Optimización en la página | Optimiza las etiquetas de título, los encabezados y los enlaces internos para las palabras clave objetivo. | Escriba para facilitar la extracción de datos mediante IA con respuestas directas y secciones autocontenidas. |
| SEO técnico | Optimizar para la indexación, la velocidad del sitio, la compatibilidad con dispositivos móviles y la indexación. | Realiza las mismas tareas fundamentales y asegúrate al mismo tiempo de que los rastreadores de IA puedan encontrar y renderizar tu contenido. |
| Creación de enlaces | Crea backlinks desde dominios relevantes y de alta autoridad. | Realizar relaciones públicas digitales para menciones de marca (incluso sin enlaces) en sitios de reseñas, directorios, publicaciones de la industria y foros. |
| Medición | Seguimiento de rankings, tráfico orgánico, tasa de clics (CTR) y conversiones. |
Investigación de palabras clave y planificación de temas
El SEO basado en IA implica mapear áreas temáticas completas, en lugar de optimizar para uno o más términos particulares.
Debido a la naturaleza conversacional de herramientas de IA como ChatGPT y Claude, los usuarios pueden solicitarles lo que puede parecer un número infinito de variaciones de su típica "palabra clave". Y las propias herramientas de IA utilizan la función de ramificación de consultas para realizar numerosas búsquedas relacionadas a la vez.
Además, en comparación con la segmentación por palabras clave, la segmentación por prompts generalmente implica cadenas de palabras más largas.
.
Después de eliminar los duplicados (donde el sitio clasifica varias páginas para la misma palabra clave), Petlibro se clasifica para 1.886 términos únicos. Y la longitud promedio de estas palabras clave es cuatro palabras.
Luego utilicé la herramienta Visibility Overview de Semrush para encontrar todas las indicaciones para las que aparece Petlibro en ChatGPT, Google AI Mode y AI Overviews.
Después de eliminar las solicitudes en idiomas distintos del inglés y los duplicados, Petlibro muestra 625 respuestas de IA. La longitud promedio de las indicaciones para las que aparece Petlibro es ocho palabras—el doble de largo que la palabra clave promedio.
Con el SEO basado en IA, a menudo se apunta a términos más específicos que con el SEO tradicional. Por lo tanto, comprender a su público objetivo y la intención detrás de su palabra clave o pregunta es clave.
Optimización en la página
La optimización en página para SEO con IA se centra principalmente en cómo se escribe el contenido: utilizando un lenguaje directo y secciones independientes que faciliten a los sistemas de IA la extracción y el uso en las respuestas.
Con el SEO tradicional, la optimización en la página incluye tareas como la colocación de palabras clave, el enlazado interno y la optimización de imágenes.
Una de las entradas del blog de Petlibro que aparece para consultas y sugerencias relevantes sobre filtros para fuentes de agua hace un excelente trabajo al utilizar un lenguaje claro y secciones que tienen sentido por sí solas. Responde de forma inmediata y directa a las preguntas clave relacionadas, bajo los encabezados correspondientes.
Los sistemas de IA extraen fragmentos de contenido y los combinan con información de otras fuentes. Por lo tanto, cada sección debe tener sentido sin necesidad de contexto de otras partes de la página.
Estructura deficiente:
"Como mencionamos anteriormente, hay varios enfoques a considerar para mejorar esto. Exploremos el siguiente factor que influye en el rendimiento…
Mejor estructura:
El tiempo de carga del sitio web depende de tres factores: optimización de la imagen, tiempo de respuesta del servidor y eficiencia del código. Así es como funciona cada uno de estos factores:
Optimizar tu contenido para que sea lo más claro y directo posible aumenta las posibilidades de que tu sitio aparezca en las respuestas de IA y en las funciones SERP impulsadas por IA, como los Resúmenes de IA de Google.
.
Vaya a la pestaña “Posiciones”. A continuación, haga clic en “Funciones SERP” > “Clasificación de dominios” > “Descripción general de la IA.”
Podrás ver las apariciones de tu dominio en los resúmenes de IA a lo largo del tiempo. Además, puedes desplazarte hacia abajo para ver las palabras clave específicas por las que apareces en los resúmenes de IA.
Optimización técnica
El SEO técnico para IA consiste principalmente en asegurarse de que los LLM puedan ver realmente su contenido. Esto incluye asegurarse de no bloquear los rastreadores de IA ni depender demasiado de JavaScrip.
Un análisis de Vercel sugiere que ninguno de los principales rastreadores de IA renderiza JavaScript (aunque Gemini puede hacerlo aprovechando la infraestructura de Google). Esto significa que los sitios web con un uso intensivo de JavaScript pueden tener problemas de visibilidad en las herramientas de IA.
El SEO técnico tradicional podría incluir:
- Asegurarse de que su sitio sea rastreable e indexable
- Configurando un archivo robots.txt
- Corrección de cadenas y bucles de redireccionamiento
- Mejora de tus métricas Core Web Vitals
- Implementar una estructura de sitio web amigable para el usuario y los motores de búsqueda
- Utilizar HTTPS para la seguridad
- Implementación del marcado de esquema
(Todas estas son tareas que aún deberías estar realizando como parte de tu estrategia de SEO con IA).
Antes de que las herramientas de IA puedan indexar tu contenido, deben poder acceder a él. :
En el archivo robots.txt de ejemplo anterior, el sitio en cuestión permite el rastreo desde herramientas de IA como Claude y ChatGPT. Pero el sitio no permite el rastreo desde Perplexity.
Utilice la herramienta Auditoría del sitio de Semrush para comprobar si está bloqueando las herramientas de búsqueda de IA. Solo tienes que introducir tu dominio, seguir los pasos de configuración de la auditoría y buscar el widget “Bloqueado por la búsqueda con IA”.
Haz clic en cualquiera de los números que aparecen junto a los rastreadores bloqueados para ver exactamente qué páginas les estás indicando que eviten rastrear.
Creación de enlaces y menciones de marca
Las herramientas de IA valoran las menciones de tu marca en la web (incluso las menciones sin enlace). Si bien las menciones de marca también pueden ayudar con el SEO tradicional, los motores de búsqueda tienden a premiar a los sitios con muchos enlaces de alta calidad que apuntan a ellos.
Aparecer en artículos de noticias, recopilaciones de expertos, sitios de reseñas y publicaciones de la industria ahora te proporciona un enlace de retroceso (valor SEO tradicional) y una mención de marca (valor SEO con IA). Incluso si la publicación utiliza un enlace nofollow que hace que el enlace en sí sea menos valioso para el SEO, las herramientas de IA aún pueden considerar la mención al responder las consultas de los usuarios.
Por ejemplo, le pregunté al modo de IA de Google qué marcas de ropa son éticas. Una de las recomendaciones fue Nudie Jeans.
Una de las fuentes que el Modo IA utilizó para esta recomendación fue un artículo de The Guardian. Menciona a Nudie Jeans como una marca que ofrece un programa de reparación de prendas. .
Por lo tanto, lograr que se mencione tu marca, incluso sin obtener un enlace entrante, puede ayudar a mejorar tu SEO con IA.
Cómo realizar el seguimiento del rendimiento del SEO y del SEO con IA
Medir el éxito en SEO y SEO con IA implica realizar un seguimiento tanto de las métricas de clasificación tradicionales como de las nuevas señales de visibilidad de IA para comprender su presencia en línea general.
Seguimiento de las métricas tradicionales que aún importan
Continúa monitorizando las métricas SEO tradicionales como:
- Tráfico orgánico por página: Para ver qué contenido genera visitas
- Clasificación de palabras clave: Para descubrir cambios de posición en los términos objetivo
- Tasa de conversión: Para realizar un seguimiento de si el tráfico se convierte en clientes potenciales o ventas
Utilice Google Analytics para realizar un seguimiento del tráfico orgánico y las conversiones. Y Google Search Console para realizar un seguimiento del CTR y las clasificaciones de hasta 1000 términos.
Para monitorear los términos específicos que más te interesan, utiliza el seguimiento de posición de Semrush. La herramienta muestra la visibilidad general de las palabras clave monitorizadas y ofrece un desglose a nivel de palabra clave, incluyendo la posición y los cambios de tráfico a lo largo del tiempo.
Lecturas adicionales: Seguimiento SEO: Métricas clave para monitorizar tu éxito
Realiza un seguimiento de las métricas importantes para el SEO con IA.
Para el SEO con IA, realiza un seguimiento de métricas como:
- Menciones de IA: Frecuencia con la que se menciona tu marca en las respuestas de la IA
- Citas de IA: Frecuencia con la que se cita tu marca como fuente en las respuestas
- Participación en la voz: Visibilidad y prominencia de tu marca en las herramientas de IA frente a tus competidores
- Sentimiento: Cómo las herramientas de IA describen tu marca (es decir, positiva o negativamente)
Para realizar un seguimiento de las métricas de SEO de IA, utilice el Kit de herramientas de visibilidad de IA de Semrush .
El panel de control "Rendimiento de la marca" le ofrece un desglose de la participación de voz y el sentimiento de su sitio en comparación con sus rivales. (Puedes consultar estas métricas en diferentes plataformas de IA).
El panel de control “Percepción” destaca las fortalezas de la marca y las áreas a mejorar. Estas son áreas que afectan la percepción de tu marca en las herramientas de IA.
El panel “Impulsores narrativos” muestra avisos relacionados con su marca. Puedes añadir filtros para centrarte en las preguntas en las que tu marca “No está presente” en la respuesta y en las que sí aparecen tus rivales.
Realiza un seguimiento de la visibilidad de tu marca en estas indicaciones a lo largo del tiempo para comprender si tus esfuerzos de SEO con IA están dando resultado.
Preguntas frecuentes
¿Cómo optimizo las vistas generales de IA?
Para optimizar específicamente para las Resúmenes de IA, comience cada sección de su contenido con una frase directa que responda a la pregunta del título o encabezado. Asegúrese también de que cada sección de su contenido sea independiente y tenga sentido fuera del contexto general del artículo.
¿Ha muerto el SEO tradicional?
No, el SEO tradicional no está muerto. Los motores de búsqueda tradicionales siguen generando tráfico a los sitios web, y Google todavía registra cinco billones de búsquedas al año. Si bien es probable que el tráfico de búsqueda mediante IA crezca, el SEO con IA se basa en los fundamentos del SEO en lugar de reemplazarlos.
¿Cuál es el cronograma de retorno de la inversión para los esfuerzos de SEO con IA?
El plazo para obtener el retorno de la inversión en SEO con IA variará según las optimizaciones que realices y tu nicho específico.
¿Reemplazará la IA a los motores de búsqueda tradicionales?
Es probable que la IA no reemplace a los motores de búsqueda tradicionales, al menos no por completo. La búsqueda mediante IA está creciendo, pero los distintos usuarios prefieren diferentes métodos de búsqueda según su tarea. Optimizar para ambos aspectos garantiza que captes usuarios con un espectro más amplio de comportamientos de búsqueda.
Utilice el SEO con IA para aumentar la visibilidad de su marca.
El SEO con IA y el SEO tradicional trabajan juntos. Y una estrategia integral pretende lograr visibilidad en todo el ecosistema de búsqueda.
Si estás listo para expandirte al SEO con IA, usa el Kit de herramientas de visibilidad de IA de Semrush para ver dónde aparece tu marca en las herramientas de IA y obtener ideas para mejorar tus resultados.