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¿Qué es el tráfico orgánico?
El tráfico orgánico es el número de visitantes del sitio web que proceden de resultados no pagados de motores de búsqueda (en contraposición a los resultados pagados).
Para aumentar el tráfico de búsqueda orgánico de tu sitio web, necesitas conseguir una clasificación orgánica alta en los resultados de los motores de búsqueda en sitios como Google, Bing y Yahoo. Esto puede conseguirse mediante la optimización de los motores de búsqueda (SEO).
El otro tipo de tráfico de búsqueda es tráfico de búsqueda de pago: visitas que proceden de anuncios de pago por clic (PPC) en la página de resultados.
Además del tráfico de búsqueda, los sitios web también pueden atraer los siguientes tipos de tráfico:
- Tráfico directo: visitas que llegan directamente introduciendo la URL en la barra de búsqueda del navegador
- Tráfico de referencia: visitas que llegan a través de enlaces en otros sitios web
- Tráfico social: tráfico que proviene de publicaciones en redes sociales (orgánicas o de pago)
Estas categorías de tráfico del sitio web suelen utilizarse en herramientas de análisis de sitios web como Google Analytics.
Beneficios del tráfico web orgánico
Algunas ventajas del tráfico orgánico son
- Es gratis
- Puedes llegar a personas que nunca antes habían oído hablar de tu marca
- Puedes atraer a tu sitio a visitantes con una intención relevante y específica
- Puedes llegar a personas de todo el mundo
- Puede orientarse y escalarse con una estrategia de contenidos/SEO
- Puede aumentar tu credibilidad
- El mercado de buscadores está creciendo
Sin embargo, el tráfico orgánico también tiene sus desventajas:
- El crecimiento del tráfico orgánico puede ser lento en comparación con el tráfico de búsqueda de pago
- No todas las búsquedas acaban en un clic (zero-click searches)
- Aunque el tráfico es gratuito, todavía hay que invertir para ver resultados, tanto en términos de SEO como de creación de contenidos
Valor del tráfico orgánico frente al de pago
Una de las diferencias clave entre el tráfico orgánico y el de pago es el coste.
Las campañas de búsqueda de pago pueden ser increíblemente caras, y algunas palabras clave muy valoradas cuestan cientos de dólares por clic. Esto puede acumularse rápidamente y dar lugar a un coste elevado por un número relativamente pequeño de clics.
En cambio, el tráfico orgánico tiene el potencial de generar un gran volumen de clics sin incurrir en costes directos.
Puedes estimar el valor total del tráfico orgánico de cualquier sitio web en la herramienta Organic Research de Semrush.
Entra en el dominio y busca "Coste del tráfico":
Esta cifra nos dice que costaría aproximadamente 27,9 millones de dólares replicar el tráfico orgánico de ebay.com de mayo de 2023 pagando por el mismo número de clics de esas palabras clave a través de los anuncios de Google.
Cómo aumentar el tráfico orgánico
Para aumentar tu tráfico orgánico, necesitas tener una estrategia SEO coherente y seguir las mejores prácticas SEO .
Aquí tienes cuatro áreas SEO clave que tienes que cubrir para mejorar tu posicionamiento y conseguir más tráfico orgánico a un sitio web:
- Investigación de palabras clave: Encontrar y analizar las consultas de búsqueda que utiliza la gente para dirigirte a ellas con tu contenido
- Creación y optimización de contenidos: Desarrollo de contenido relevante y de alta calidad, optimizado para posicionarse bien en los motores de búsqueda
- SEO técnico: Optimización de los aspectos técnicos de un sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a rastrearlo e indexarlo
- Construcción de enlaces: Conseguir backlinks de alta calidad para mejorar la autoridad y visibilidad de un sitio web
Cuando utilizas el SEO para dirigirte a los términos de búsqueda que tu público utiliza en Google, puedes llegar a ellos en el momento en que buscan algo específico. Sin pagar por cada clic.
Veamos tres pasos concretos que puedes dar hoy para comenzar tu viaje hacia el tráfico orgánico:
- Audita tu sitio web para detectar problemas técnicos
- Encuentra palabras clave para impulsar tu estrategia SEO
- Crea un perfil de empresa de Google (si procede)
Vamos a desglosarlos uno por uno.
Paso 1. Audita tu sitio web en busca de problemas técnicos
Google necesita poder rastrear e indexar rápida y fácilmente el contenido de tu sitio web.
Esto se reduce a la base técnica de tu sitio, que puedes comprobar en un par de minutos con la herramienta Auditoría del sitio de Semrush.
Crea una cuenta gratuita que te permitirá consultar hasta 100 páginas.
A continuación, abre la herramienta Auditoría del sitio. Introduce tu dominio y pulsa "Inicio Auditoría."
Configura la auditoría en la ventana "Configuración de la auditoría del sitio" que aparece. Consulta esta guía de configuración detallada si no estás seguro de algo.
Cuando hayas terminado de configurar tu auditoría, haz clic en el botón "Iniciar auditoría del sitio".
Una vez finalizada la auditoría, obtendrás una visión general de la salud de tu sitio con la métrica "Salud del sitio".
Dirígete a la pestaña "Problemas" para ver una lista completa de todos los problemas que ha detectado la herramienta.
Para descubrir imágenes rotas, enlaces rotos, títulos duplicados, páginas que se cargan lentamente y muchos otros problemas.
Además, si haces clic en el enlace "Por qué y cómo solucionarlo" que aparece junto a cada problema, recibirás consejos sobre cómo solucionarlo.
Consejo: Lee nuestra guía detallada para realizar una auditoría SEO técnica en 10 pasos.
Paso 2. Encuentra palabras clave para impulsar tu estrategia SEO
La investigación de palabras clave te ayuda a identificar temas sobre los que escribir y publicar en tu sitio web para atraer más tráfico orgánico.
A continuación, puedes elaborar una lista de palabras clave y crear contenido optimizado para dirigirte a esas palabras clave.
Una forma popular y fácil de encontrar las mejores palabras clave es observar a tus competidores, con una herramienta de investigación de palabras clave como Keyword Gapde Semrush.
Primero, introduce tu dominio y los dominios de tus competidores. Haz clic en "Compara."
La herramienta comparará las palabras clave a las que se dirigen todos los dominios analizados.
Céntrate en dos categorías de palabras clave:
- Falta: todas las palabras clave por las que se clasifican tus competidores, pero tú no
- Débil: todas las palabras clave por las que tus competidores se clasifican mejor que tú
Es muy probable que descubras aquí grandes oportunidades de palabras clave. Al fin y al cabo, si todos tus competidores directos apuntan a la misma palabra clave, probablemente también sea relevante para tu sitio web.
Al elegir las palabras clave, ten en cuenta estas tres métricas:
- Volumen: el volumen de búsqueda de la palabra clave (es decir, ¿cuántas veces al mes busca la gente la palabra clave por término medio?)
- KD %: dificultad de la palabra clave-dificultad de posicionamiento de la palabra clave en una escala de 0 a 100
- Intención: la intención de búsqueda detrás de la palabra clave (es decir, ¿qué tipo de contenido espera ver la gente?)
Tu objetivo es encontrar la combinación adecuada de alto volumen de búsqueda y menor dificultad de las palabras clave. Y dirígete a estas palabras clave con el tipo de contenido adecuado para satisfacer la intención del buscador.
Para saber más sobre cómo realizar una investigación de palabras clave para encontrar las mejores y más eficaces para tu sitio web, lee nuestra detallada guía de investigación de palabras clave .
Una vez identificadas las palabras clave objetivo que se alinean con tus objetivos empresariales, es crucial crear contenidos que respondan a la intención de búsqueda y aporten valor al lector.
Si te centras en crear contenido de alta calidad que satisfaga las necesidades del usuario, podrás establecer autoridad en tu nicho, ganar backlinks y generar confianza en tu audiencia.
Por último, conduce a más conversiones. A medida que atraigas más tráfico orgánico a tu sitio, puedes dirigir este nuevo tráfico a tus páginas de dinero para convertir a los visitantes en ventas.
Algunos consejos:
- Cuando añadas contenido a tu sitio web, utiliza muchos enlaces internos para dirigir a los visitantes a tus páginas de dinero
- Utiliza la herramienta On Page SEO Checker para analizar tus páginas con mejor rendimiento y encontrar nuevas ideas de optimización para mejorar su clasificación.
- Configura el seguimiento de palabras clave para saber cuándo tus esfuerzos de SEO están dando sus frutos, y tu sitio se hace visible para tus palabras clave objetivo
Configura tu perfil de empresa de Google (si procede)
Si diriges un negocio que interactúa con los clientes en persona, se beneficiará de tener un perfil de empresa de Google.
Es uno de los pasos clave en SEO local, ya que te permite aparecer en los resultados de búsqueda locales, como el Google Map Pack:
Crear un perfil de empresa de Google no lleva mucho tiempo. Consulta nuestra guía Perfil de empresa en Google para empezar.
Cómo comprobar el tráfico orgánico
Si eres propietario de un sitio web, puedes ver las estadísticas de tráfico orgánico de tu sitio de forma gratuita con:
Con estas herramientas, sólo puedes comprobar el tráfico orgánico de una propiedad verificada: un sitio web de tu propiedad.
Si quieres comprobar el tráfico orgánico de cualquier sitio web -digamos un sitio web de tu competencia- puedes utilizar la herramienta de Semrush Organic Research.
Ahora, vamos a descubrir cómo comprobar el tráfico orgánico con las distintas herramientas que hemos mencionado.
Comprueba el tráfico orgánico con Google Analytics
Analítica Universal:
- Accede a tu cuenta Google Analytics
- Ir a Adquisición-Todo el tráfico-Canales-Búsqueda orgánica
Google Analytics 4:
- Ve a tu cuenta de Google Analytics 4
- Haz clic en "Informes"
- Ir a Adquisición-Adquisición de Tráfico-Búsqueda Orgánica
Comprueba el tráfico orgánico con Google Search Console
- Accede a tu cuenta Google Search Console
- Abre el informe "Resultados de la búsqueda" en "Rendimiento".
Comprueba el tráfico orgánico con la herramienta de investigación orgánica de Semrush
Semrush te permite descubrir los rankings orgánicos de palabras clave de cualquier sitio web y estimar su tráfico orgánico basándote en esos rankings.
Ve a la herramienta Investigación Orgánica e introduce el dominio.
El número de "Palabras clave" en la parte superior de este informe te indica cuántas clasificaciones orgánicas de palabras clave tiene el sitio en los 100 primeros resultados de Google.
El número de "Tráfico" de la parte superior de este informe calcula cuántas visitas mensuales (tráfico orgánico) aportan las palabras clave al sitio.
Si haces clic en la sección "Tráfico", aparecerá un gráfico con la "Tendencia estimada del tráfico".
También puedes consultar el informe Cambios de posición para conocer los cambios en el tráfico orgánico. Haz clic en la pestaña "Cambios de posición" de la herramienta "Investigación orgánica".
Mira el widget de la parte superior derecha llamado "Cambios en la página principal".
Es una forma sencilla de controlar cómo influye el tráfico en la clasificación de determinadas páginas principales de tu sitio.
Puedes profundizar en los datos haciendo clic en la función de filtro incorporada, que te llevará al informe "Todos los cambios de posición".
Aquí puedes ver qué palabras clave concretas y sus páginas principales han disminuido o aumentado en posiciones/tráfico.
Incluso puedes ver las características SERP que estas páginas han perdido o ganado.
Para ver los cambios de posición orgánica en este informe, haz clic en el filtro "Orgánico" (ver más abajo) de esta pestaña.
Puedes utilizar esta información para determinar en qué palabras clave orgánicas podrías situarte por encima de tus competidores.
Utiliza el desplegable "Cambios de posición" de este informe para excluir o incluir parámetros específicos de cambios de posición (ver más abajo).
Si la posición de las palabras clave de un competidor está bajando, eso puede suponer una oportunidad para que crees un contenido único que resuene mejor entre la gente y los motores de búsqueda.
Puedes exportar este informe una vez que hayas filtrado los datos según tus especificaciones. Sólo tienes que elegir un intervalo de fechas personalizado y pulsar el botón "Exportar" en la parte superior del informe.
Por último, para más información sobre el tráfico orgánico del sitio, haz clic en la pestaña "Páginas". Obtendrás una vista sencilla de las páginas con más tráfico orgánico.
Casos prácticos de tráfico orgánico
Caso práctico 1: Arkadium, una empresa de juegos, experimentó un enorme aumento del tráfico orgánico al implantar una estrategia SEO orientada a las mejores palabras clave para su negocio.
Caso práctico 2: Voe Tranquilo, una empresa que ayuda a las personas con problemas de transporte aéreo, aumentó el tráfico orgánico un 588% y redujo a la mitad su coste de adquisición de clientes produciendo contenidos de alta calidad.
Caso práctico 3: JustPaddles, un minorista online de deportes, lanzó un nuevo sitio web y aumentó los ingresos orgánicos un 124% en nueve meses con su plan de SEO.
Próximos pasos
El tráfico orgánico es un gran canal para hacer crecer tu negocio online, especialmente para el éxito a largo plazo. Para aumentarlo, tendrás que echar un vistazo exhaustivo a tu SEO y a sus diversos aspectos.
No olvides crear una cuenta gratuita de Semrush para sacar el máximo partido a las herramientas SEO mencionadas en este post. Aquí tienes otras formas de utilizar la cuenta gratuita para aumentar tu tráfico orgánico.