El alcance orgánico de Facebook no para de bajar, o eso es lo que dicen.
Mark Zuckerberg y compañía andan tocando el algoritmo cada 2 por 3 y parece que el tema está cada vez peor para las páginas.
Pero, amigo mío, no todo está perdido.
A pesar de las voces de alarma, de toda esa gente que anda pidiendo likes constantemente y de esos administradores que se quejan en los grupos de Social Media, en realidad, no hay tanto de lo que preocuparse.
Si lees este artículo y descubres el truco más simple y directo para recuperar tu alcance orgánico todo eso quedará atrás.
¿Quieres saber cuál es ese truco y llegar hasta a triplicar el alcance gratuito de tu página de Facebook?
Solo tienes que seguir leyendo.
¿Qué tipo de contenido publicas en Facebook?
Antes de hablar sobre el truco para aumentar el alcance orgánico en Facebook, tengo que hacerte esta pregunta.
¿Publicas muchas fotografías?
¿Muchos enlaces?
¿Publicaciones de texto?
¿Vídeos?
Ve a Facebook Insights ahora mismo y compruébalo.
Me adelantaré a ti mientras.
Estoy seguro de que el 95% de las publicaciones de tu página son enlaces o fotos, ¿verdad?
Es lo más habitual, ya que, al fin y al cabo esta es una red social muy gráfica.
Pero la red de Zuckerberg no quiere ser tan solo la red social donde vemos fotitos graciosas y echamos el rato entrando en algún enlace que otro.
Facebook quiere ser el principio y el final y que, en medida de lo posible, no salgas de Facebook.
Es decir, que si abres una imagen la veas dentro.
Que si abres una foto la veas dentro.
Que si ves un enlace no salgas del propio Facebook para verlo.
Y, por supuesto, que si ves un vídeo te quedes dentro también.
Y, por si no te has dado cuenta, hay un tipo de contenido que está cada vez más de moda y que ha invadido Facebook en los últimos 2 años: los vídeos.
Antes todo eran fotos, hoy todo son vídeos.
Entra en tu timeline y mira cuántos vídeos ves, comprobarás que la cantidad es muy alta y que la mayoría están embebidos dentro de Facebook.
¿Vas viendo por dónde van los tiros?
Facebook: en búsqueda de ser el nuevo YouTube
Desde 2014 esta red social ha ido adquiriendo diferentes empresas de vídeo, como por ejemplo QuickFire Networks, para mejorar el rendimiento de estos en la red social.
Además, en las páginas ahora tenemos una galería de vídeos, tenemos la publicidad en vídeo de Facebook Ads, estadísticas avanzadas y hasta puedes hacer vídeos en vivo en streaming.
El objetivo está claro: Facebook quiere destronar a YouTube.
Tras el gigante de Google no hay nadie que se acerque más que Facebook pues hoy en día se reproducen unos 100 millones de horas de vídeo a diario y la cifra sube más y más.
Pero lo importante de esta cifra es que, de esos 100 millones de horas, una gran parte son de vídeos subidos directamente a Facebook.
Nada de un enlace de YouTube, sino a través de vídeos subidos a la red social de forma directa.
Está claro que si quieres destronar a YouTube, lo primero que tienes que hacer es dejar de recurrir a él para introducir vídeos en tu plataforma.
Por este motivo, sin que haya habido ningún aviso oficial ni nada, se sabe a ciencia cierta, que Facebook comenzó a incentivar el alcance orgánico de las páginas que utilizaban vídeos.
Y no lo digo yo, lo dice una página tan prestigiosa como Socialbakers que sabe bastante más del tema.
Bueno, creo que he desvelado el truco, ¿no?
Y si no, te lo diré claramente…
La forma más simple de multiplicar tu alcance orgánico es subir vídeos directamente a Facebook
Ni más ni menos.
Nada de trucos raros, nada de programitas tipo Facebook Lead Chef (¡que por desgracia ya no funcionan!) y nada de cosas típicas como “haz tus fotos más chulas”, bla, bla, bla.
Si quieres más alcance orgánico, empieza a subir tu producción de vídeos en Facebook.
Eso sí, estos vídeos deben cumplir una característica: todos deben ser subidos de forma íntegra a Facebook y no a través de un enlace desde YouTube, Vimeo o similares.
Recuerda que Facebook no es amigo de estas plataformas y que quiere que tú vivas por y para ellos.
Por eso cuando subas un vídeo harán cosas como estas:
- Multiplicar el alcance orgánico de tu publicación en vídeo hasta en un 135%
- Reproducir en automático el vídeo a una gran parte de tus seguidores y llamar su atención en el timeline.
- Recompensarte con un mayor alcance general para todas tus publicaciones por el “efecto rebote”.
No está nada mal.
Solo tienes que dejar un poco de lado tantas fotitos y empezar a pensar más en el formato del momento: el vídeo.
Y ahora que ya sabes el truco, te preguntarás “Javi, ¿cómo deben ser esos vídeos?¿Qué vídeos publico?”.
Voy a darte la respuesta.
Los 4 tipos de vídeos que puedes publicar en tu página de Facebook
Vamos a ver qué tipos de vídeos puedes publicar y, una vez analizados los diferentes tipos, te diré las cualidades que suelen tener los vídeos exitosos en Facebook.
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Tutoriales
Nos encantan los tutoriales.
El ser humano es vago y prefiere que le muestren cómo hacerlo todo de forma simple y directa en vez de experimentar por sí mismo.
Y no hay forma más simple y directa de mostrarlo que con un vídeo.
Puedes hacer tutoriales, tengas la página que tengas y tengas el negocio que tengas.
No importa si tienes un blog sobre SEO, un e-commerce de corbatas de diseño o un negocio local de comida ecológica.
Todos los tipos de negocios pueden hacer, y deben hacer, un tutorial.
Ni tan siquiera necesitas que tu calidad de vídeo se acerque a la de esos vídeos de cocina con millones de seguidores.
De verdad que no.
La cámara de un móvil, tus mejores dotes como profesional y un compañero o compañera que te grabe son suficientes.
Y si la cosa va bien, ya será hora de comprar una cámara, un micrófono, focos y toda la parafernalia.
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Demostraciones prácticas
Las demostraciones, a diferencia de los tutoriales, son vídeos más cortos en los que muestras cómo se hace algo o el efecto que produce algo sin explicar demasiado.
¿Nunca has visto los famosos anuncios de Fairy y todos estos productos?
Con su antes y después.
No tienes que ser tan comercial, pero creo que con eso se entiende.
Por ejemplo, imaginemos que tienes una tienda online de ropa y quieres demostrar la variedad que tienes en tu stock.
Coges a una modelo, le haces fotos con 50 outfits (qué vocabulario de moda tengo, ¿eh?) y luego haces un vídeo con todos seguidos con una música llamativa.
Al final del vídeo metes un CTA hacia la tienda y listo.
Esto lo puedes aplicar a cualquier campo también.
Por ejemplo, si eres cocinero o tienes un restaurante sube un vídeo acelerado de ti mismo haciendo el plato especial del día.
Una vez te pongas a pensar, ideas no te van a faltar.
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Teasers o trailers de vídeos largos
Si tu canal de YouTube es una gran fuente de tráfico, te posiciona los vídeos y no quieres perder esa tracción, no tienes por qué hacerlo.
La forma más simple de hacer feliz a Facebook y redirigir tráfico hacia tu canal de YouTube es crear trailers o teasers de tus propios vídeos.
Simplemente recorta los primeros 30 segundos o el primer minuto con un CTA al final hacia el vídeo completo.
De esta forma matarás 2 pájaros de un tiro: estarás aprovechando la subida de alcance orgánico y además estarás redirigiendo tráfico hacia ese vídeo que quieres posicionar en YouTube.
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Testimonios
La mejor forma de demostrar que algo funciona o que tu negocio es el mejor del mundo es que lo diga alguien que no seas tú.
He ahí la importancia de los testimonios.
¿Por qué no pides a alguno de tus clientes que se grabe dando su testimonio sobre tu trabajo y luego lo subes a Facebook?
Es un contenido perfecto tanto para llegar a un montón de gente como incluso para hacer remarketing posteriormente con la publicidad en vídeo.
Si juntas varios testimonios y montas un vídeo algo más dinámico, mejor que mejor.
Este contenido te ayudará a llegar a muchos más fans y a poder ayudarlos a confiar más en ti, en tu blog o en tu marca.
Las cualidades de los vídeos que triunfan en Facebook
No soy un experto en Vídeo Marketing, pero tengo más o menos claro qué es lo que funciona en Facebook a la hora de crear vídeos:
- Vídeos cortos: si puedes mantener tus vídeos por debajo de 60 segundos, mejor que mejor. La atención es un bien muy preciado y en Facebook no abunda.
- Vídeos divertidos: cuanto más humor y diversión puedas meter mejor. Olvídate de esa imagen seria que intentan proyectar las grandes empresas y diviértete grabando.
- Vídeos con CTAs muy claros: un gran vídeo que no lleve a ninguna parte no sirve de nada. Envía todo el tráfico ganado gracias al alcance orgánico a algún sitio (post, página de venta, vídeo en YouTube…).
Hay muchos más factores pero estos son los más diferenciadores.
Si eres capaz de crear un vídeo corto, divertido y que tenga un CTA claro, habrás hecho algo mejor que el 90%.
No hace falta mucho más para destacar en Facebook y “vencer” al algoritmo, ya que éste te agradecerá que uses los vídeos.
¿Listo para multiplicar el tráfico orgánico de tu página de Facebook?
Este es un post corto y accionable.
Podría estar escribiendo durantehoras, miles de palabras sobre las bondades de los vídeos en Facebook, pero creo que todo ha quedado bastante claro.
Simplemente te pido que hagas la prueba: empieza a subir más vídeos y menos fotos.
El alcance orgánico se multiplicará y los likes de tu web empezarán a subir, salvo que seas la famosa “excepción que confirma la regla”.
Y tú, ¿usabas ya los vídeos en tu página de Facebook?
Foto ( Alcance Facebook):Shutterstock
¿Has notado un gran cambio en el alcance de tu página desde que los usas?
¡Estaré esperándote en la zona de comentarios para hablar sobre ello!