Volumen de Búsqueda de Palabras Clave: Guía para Principiantes

Carlos Silva

jul 31, 202315 min de lectura
Guía de volumen de búsqueda de palabras clave
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TABLA DE CONTENIDOS

El volumen de búsqueda de palabras clave hace referencia al número de veces que se busca una palabra clave de media en un periodo de tiempo determinado.

Es importante que entiendas qué es el volumen de búsqueda de palabras clave si:

  • Vas a crear una nueva web.
  • Si vas a poner en marcha una campaña de pago por clic (PPC).
  • Si estás investigando cuáles son las mejores palabras clave para atraer tráfico (orgánico) desde los buscadores.
  • Tienes en mente cualquier cosa que implique palabras clave y tráfico web.

Esta guía te contará qué es el volumen de búsqueda y cómo utilizarlo para mejorar tus esfuerzos SEO y PPC paso a paso.

Consejo: para poder seguir esta guía, empieza creándote una cuenta gratuita en Semrush y consigue 10 búsquedas gratis al día.

¿Qué es el Volumen de Búsqueda de Palabras Clave? 

El volumen de búsqueda de palabras clave es una métrica que calcula cuántas veces al mes buscan los usuarios una palabra clave concreta. Es muy usada por los profesionales del marketing y la emplean muchas herramientas, tanto de SEO como de PPC.

Gracias a esta métrica, puedes determinar la popularidad (y la competitividad) de una palabra clave y dirigirte a aquellas con más probabilidad de generar interés y atraer tráfico. 

Puedes encontrar rápidamente el volumen de búsqueda mensual de una palabra clave utilizando Visión general de palabras clave

Introduce tu palabra clave en la barra de búsqueda. El informe te mostrará el volumen de búsqueda de dicho término. 

Identifica el volumen de búsqueda de una palabra clave con Semrush.

(Además, verás otras muchas métricas que pueden ayudarte en tus esfuerzos de búsqueda de palabras clave).

Nota: el volumen de búsqueda global es la suma de los volúmenes de búsqueda mensuales de la palabra clave en todas nuestras bases de datos regionales.

¿Cómo Funcionan las Palabras Clave?

Las palabras clave pueden ayudar a los buscadores a determinar de qué trata el contenido de una web y ofrecerlo para las búsquedas relevantes.

Cuando un usuario busca una palabra clave, el buscador (con suerte) incluye la web en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). 

Es decir:

Añadir palabras clave relevantes es un aspecto crítico del SEO on page.

Sin embargo, no puedes limitarte a añadir palabras clave a una página y esperar que se posicione. Tienes que proporcionar contenido de calidad, útil y relevante, que incluya los términos seleccionados.

Infografía de Semrush sobre qué es el SEO.

¿Qué es un Buen Volumen de Búsqueda de Palabras Clave? 

Un buen volumen de búsqueda de palabras clave podría tener solo 100 búsquedas al mes. O tener millones de búsquedas al mes. 

Todo dependerá de tu negocio, de tus necesidades y objetivos de marketing digital, y de varios factores relacionados.

A continuación vamos a repasar algunos de esos factores para ayudarte a determinar si una palabra clave es buena o no. 

Aquí tienes algunos consejos que pueden ayudarte:

  • El volumen de búsqueda de palabras clave puede variar drásticamente según el sector y el tema.
  • Lo ideal es que encuentres palabras clave con un volumen de búsqueda alto y una dificultad de palabra clave razonable.
  • Dirigirte a palabras clave con un volumen de búsqueda nulo o muy bajo significa que es posible que la gente no encuentre tu contenido en los buscadores.
  • Dirigirte solo a palabras clave con un volumen de búsqueda extremadamente alto podría hacer que compitas con webs grandes y consolidadas.

A menos que tengas mucho tráfico web (como por ejemplo decenas de miles o millones de visitas mensuales), es probable que no sea buena idea elegir palabras clave con un volumen de búsqueda de entre 100.000 y un millón al mes.

Conseguir un equilibrio saludable de palabras clave (con volumen medio y bajo), es la estrategia de la mayoría de las webs y empresas.

De nuevo, todo depende de tu negocio, tu nicho y tus necesidades.

Palabras Clave Estacionales y Perennes 

El volumen de búsqueda de palabras clave puede ser constante o estacional.

Las palabras clave perennes se buscan constantemente, independientemente de la época del año. 

Por ejemplo, la gente busca "cómo cambio el aceite" o "cuánto cuesta un corte de pelo" independientemente del mes. Es decir, el volumen de búsqueda de estos términos se mantiene estable durante todo el año.

Por otro lado, las palabras clave estacionales son sensibles al tiempo. 

Por ejemplo, es más probable que la gente busque en Google "ideas para regalos navideños" en vísperas de fiestas. El volumen de búsqueda de esas palabras clave puede aumentar antes de las fiestas y disminuir después.

Ten en cuenta las posibles fluctuaciones estacionales cuando evalúes el volumen de búsqueda.

Infografía sobre palabras clave perennes vs estacionales.

Cómo Encontrar el Volumen de Búsqueda de Palabras Clave 

Para comprobar el volumen de búsqueda de cualquier palabra clave, introdúcela en Visión general de palabras clave

El informe te muestra una imagen rápida del volumen regional y global de la palabra clave. 

Para comprobar el volumen de búsqueda de cualquier palabra clave, introdúcela en Semrush.

Además, encontrarás cifras sobre el volumen de búsqueda en otras herramientas de Semrush. 

Por ejemplo, si estás llevando a cabo una búsqueda de palabras clave, la herramienta Keyword Magic Tool también te indica el volumen.

Así: 

Identifica el volumen de búsqueda con Keyword Magic Tool.

Si estás analizando a tus competidores, la herramienta Investigación orgánica te muestra las palabras clave que les envían más tráfico y sus volúmenes de búsqueda mensuales. 

Analiza las palabras clave de tus competidores en Investigación orgánica.

La herramienta Brecha de palabras clave también te puede ayudar. Muestra las palabras clave que tus competidores tienen posicionadas, pero tú no y el volumen de búsqueda mensual de cada una de ellas. 

Herramienta Brecha de palabras clave de Semrush.

Nuestros volúmenes de búsqueda se actualizan mensualmente para tener en cuenta los datos más recientes y los cambios en las SERP. 

Semrush también aprovecha los datos históricos de volumen. Por lo que puedes investigar los volúmenes promedios de cada mes desde enero de 2012.

¿Cómo Encontrar Palabras Clave? 

Al buscar y elegir palabras clave, la intención de búsqueda (también llamada intención de palabra clave) es fundamental.

Si quieres posicionarte bien para una palabra clave, debes preguntarte: 

¿Qué espera encontrar una persona cuando busca esta consulta? Y respoder a la pregunta con contenido de calidad que encaje con la intención del usuario.

Por ejemplo, supongamos que tienes una web dedicada a recoger las mejores reseñas de restaurantes en Greensboro, Carolina del Norte. Deberías incluir palabras clave locales de esa ubicación específica. 

¿Cómo puedes encontrar las palabras clave adecuadas? 

No es complicado. Como con la mayoría de las cosas en SEO, las herramientas basadas en datos te ayudarán con el proceso. Aquí tienes algunas de las mejores herramientas de búsqueda de palabras clave con una breve explicación de cómo utilizarlas:

Herramienta de Semrush Keyword Magic Tool

Nuestra herramienta Keyword Magic Tool tiene la métrica de volumen de búsqueda más precisa de todas las herramientas de investigación de palabras clave del mercado. 

Puedes utilizarla para encontrar y analizar palabras clave, impulsar campañas de SEO y PPC, y atraer tráfico a tu web.

Para usar la herramienta, introduce primero una palabra clave "semilla", es decir, una palabra amplia y básica relacionada con tu nicho o tema y haz clic en "Buscar".

Página principal de Keyword Magic Tool.

A partir de ahí, la herramienta busca en una base de datos de más de 24.000 millones de palabras clave y te muestra las más relevantes para tu consulta. 

Conseguirás información sobre la dificultad de las palabras clave (KD%), la densidad competitiva, el volumen de búsqueda y la intención de búsqueda.

Consigue información sobre tus palabras clave con Semrush.

Como puedes ver, consigues muchos datos, incluyendo:

  • Palabras clave sugeridas
  • Volumen de búsqueda
  • Intención de búsqueda
  • Tendencias
  • KD%
  • Coste por clic (CPC)
  • Densidad competitiva
  • SERP
  • Número de URL mostradas en los resultados de búsqueda orgánica para esa palabra clave

Semrush te ofrece tres tipos de tarifas para satisfacer las necesidades de las empresas. 

  • El plan Pro está pensado para autónomos y startups y cuesta 119,95 USD$ al mes. 
  • El plan Guru para pequeñas y medianas empresas cuesta 229,95 USD$ al mes. 
  • El plan Business, para grandes empresas, cuesta 449,95 USD$ al mes. 

Puedes pagar mensual o anualmente. Con la facturación anual ahorrarás un 16% en comparación con el plan mensual.

Nota: si no estás seguro de qué tipo de cuenta te conviene más, puedes crearte una cuenta gratuita y conseguir hasta 10 búsquedas gratis al día.

¿Te estás preguntando cómo ver el volumen de búsqueda en Google? 

Google Trends es una herramienta gratuita de Google que muestra la popularidad de una palabra clave a lo largo del tiempo.

Solo tienes que ir a la web e introducir la palabra clave sobre la que quieras conocer más datos. Conseguirás un gráfico de líneas que muestra el interés de la audiencia a lo largo del tiempo.

Por ejemplo, la palabra "fuegos artificiales".

Este gráfico revela que las búsquedas de "fuegos artificiales" se disparan en torno al 4 de julio (Día de la Independencia en Estados Unidos). También hay un ligero aumento de las búsquedas en Nochevieja.

Cambios en el interés a lo largo del tiempo de las palabras clave.

Ambas son fiestas que se celebran con fuegos artificiales. Lo que significa que se trata de una palabra clave estacional. 

Desplázate más abajo y verás datos geográficos sobre dónde se busca con más frecuencia la palabra clave.

En este caso, el área geográfica se ha establecido en "Estados Unidos" en la parte superior de la página. Pero puedes cambiarla a "Todo el mundo" o seleccionar otros países. 

También puedes cambiar el intervalo de tiempo, en este caso, es de 12 meses:

Interés en un término por subzona.

Desplázate hacia abajo y verás temas y consultas relacionados (por ejemplo, "firework near me", que quiere decir “fuegos artificiales cerca de mí”), como ideas de palabras clave.

Sección de temas relacionados y consultas de búsqueda en Google Trends.

Leer más: Qué es Google Trends y Cómo Utilizarlo

Planificador de Palabras Clave de Google

Google Keyword Planner es otra herramienta gratuita de Google.

Para acceder al planificador de palabras clave, sigue estos pasos:

  • Abre la herramienta y haz clic en "Ir a Planificador de palabras clave".
  • Una vez configurado, haz clic en "Herramientas" en la barra de menú.
  • Selecciona "Cambiar a modo experto".
  • A continuación, verás un enlace al Planificador de palabras clave en la página del menú principal.
  • Tienes dos opciones, "Descubre nuevas palabras clave" y "Consulta el volumen de búsqueda y las previsiones".
Planificador de palabras clave.

Para encontrar palabras clave, haz clic en "Descubre nuevas palabras clave".

A continuación, puedes introducir palabras clave específicas o incluso la URL de tu web para determinar qué palabras clave encajan.

Introduce palabras claves específicas para obtener nuevas ideas.

Si introduces la web de tu empresa, Google te proporcionará sugerencias de palabras clave adecuadas. 

Cada sugerencia proporciona la media mensual de búsquedas (volumen de búsqueda de la palabra clave) y la competencia.

Aquí tienes un ejemplo utilizando la web McDonald's en España:

Si introduces la web de tu empresa, Google te proporcionará sugerencias de palabras clave adecuadas.

Echa un vistazo a la idea de palabra clave, "McDonald's novedades".

Tiene una media de 100 a 1.000 búsquedas mensuales y el planificador considera que la competencia de la palabra clave es "baja".

Nota: cuando el Planificador de palabras clave de Google hace referencia a la "competencia", se refiere a los anunciantes que pujan por una palabra clave concreta. No a la competencia orgánica en las SERP.

Sin embargo, el Planificador de palabras clave de Google puede proporcionarte muchas ideas estupendas para tus palabras clave de pago y tu estrategia SEO.

Leer más: Google Keyword Planner: Cómo Utilizarlo para Encontrar Palabras Clave

Google Search Console

Google Search Console es otra herramienta gratuita para seguir el rendimiento del tráfico orgánico de Google de tu web.

Puedes utilizarlo para encontrar nuevas palabras clave y conseguir datos de las palabras clave que ya tienes posicionadas, lo que te dirá si merece la pena centrarte en ellas o no. 

Para empezar, ve a Google Search Console. A continuación, haz clic en el botón "Empezar ahora" e introduce tu dominio.

Selecciona un tipo de propiedad en Google Search Console.

Es necesario que verifiques que eres el propietario del dominio mediante DNS o subiendo el archivo HTML que se proporciona a tu web. 

También puedes añadir una etiqueta HTML a tu web o usar tu cuenta de Google Analytics o Google Tag Manager. 

Una vez dentro, verás este panel.

Panel de datos de GSC.

Para encontrar nuevas palabras clave, busca el informe "Rendimiento". Haz clic en "Resultados de búsqueda".

Desplázate hasta la lista de "Consultas". Ordénalas de mayor a menor haciendo clic una vez en "Impresiones".

Busca palabras clave con muchas impresiones pero pocos o ningún clic. Te mostrará las palabras clave que tienes posicionadas, pero de las que no consigues tráfico. 

Así:

Busca palabras clave con muchas impresiones pero pocos o ningún clic.

Las palabras clave con muchas impresiones y un bajo porcentaje de clics (CTR) pueden merecer la pena. Por ejemplo, puedes crear un nuevo contenido en torno a esa palabra clave u optimizando una página existente (relevante).

Keyword Sheeter

Keyword Sheeter es una herramienta gratuita que adopta un enfoque diferente. En este caso, los datos proceden de miles de sugerencias de autocompletado de Google.

Para utilizar esta herramienta, introduce las palabras clave que te interesan (una por línea) y haz clic en "Sheet Keywords". 

Aquí tienes un ejemplo:

Ejemplo de la herramienta Keyword Sheeter.

Conseguirás una lista de ideas.

Puedes guardar fácilmente los datos mediante el botón "Guardar en Planificador de palabras clave" situado en la parte inferior de la pantalla (si tienes una suscripción activa). También puedes copiar y pegar las palabras clave en la herramienta que prefieras. 

Resultados de Keyword Sheeter.

Si quieres información más completa, puedes pagar por un informe.

Hay disponibles diferentes opciones, entre ellas:

  • "Ofertas CPC por volumen de búsqueda".
  • "Informe de dificultad del explorador de términos".
  • "Principales 100 resultados de búsqueda".
Lista de informes de Keyword Sheeter.

Topic Research de Semrush

Utiliza Topic Research para generar ideas de palabras clave basadas en contenidos que funcionan bien.

Puedes:

  • Buscar ideas de contenido en dominios existentes.
  • Ver los titulares de actualidad y las preguntas relacionadas con tu consulta.
  • Ver búsquedas relacionadas sin salir de la herramienta.
  • Organizar los resultados de varias formas, por ejemplo en forma de mapa mental.

Aquí tienes un desglose paso a paso de lo que ocurre cuando introduces la palabra clave "donut".

La vista por defecto de los resultados es "Tarjetas". Pero también puedes verlos en distintos formatos (Explorador, Visión general y Mapa mental).

Informes de Topic Research.

La sección “Visión general” es útil si te has quedado sin ideas. Puedes ver:

  • Los 10 mejores títulos por número de backlinks.
  • 10 preguntas interesantes.
  • Subtemas principales.
  • Búsquedas relacionadas.
Visión general de Topic Research.

A medida que avanzas puedes marcar como favoritas las ideas que desees y que encontrarás en "Ideas favoritas". 

A medida que avanzas puedes marcar como favoritas las ideas que desees en la herramienta.

Una vez que hayas terminado tu investigación, puedes exportar la información obtenida sobre tu consulta. También puedes encargar contenido basado en la búsqueda que has realizado en el Marketplace de Semrush.

El Marketplace de Semrush forma parte de la Plataforma de marketing de contenidos. Necesitarás una cuenta Guru o Business para acceder. Con cualquiera de esos dos tipos de cuenta de pago, puedes investigar temas ilimitados.

Cómo Encontrar Volumen de Búsqueda Local

Ahora que hemos visto cómo encontrar palabras clave y su volumen de búsqueda, veamos cómo puedes encontrar volúmenes a nivel local. 

Puedes utilizar nuestras herramientas de Rastreo de posición o de PPC Keyword Tool. Para usar cualquiera de ellas, tendrás que utilizar un dominio para iniciar una campaña nueva en Semrush. 

También puedes emplear el Planificador de palabras clave gratuito de Google Ads. 

A continuación encontrarás más detalles sobre el uso de cada herramienta para encontrar el volumen de búsqueda local.

Rastreo de Posición

Si estás configurando tu campaña publicitaria con Rastreo de posición, tienes la opción de escribir el código postal o la ubicación específica para poner en marcha el seguimiento a nivel nacional, regional o local. 

Para aislar las palabras clave a nivel local, introduce la ciudad a la que quieres dirigirte y asegúrate de que el desplegable dice "Local".

Crea una nueva campaña en Rastreo de posición.

Una vez que hayas seleccionado tu ubicación, añade una lista de palabras clave en las que ya estés posicionado o para las que quieras posicionar.

Verás el volumen de búsqueda a nivel local.

Volumen de búsqueda a nivel local.

PPC Keyword Tool

PPC Keyword Tool te pedirá que añadas palabras clave. Hay tres formas:

  • Manualmente.
  • Directamente desde Semrush.
  • Importando desde un archivo CSV, XLSX o TXT.
PPC Keyword Tool.

Una vez que elijas una fuente, pasa al siguiente paso. Aquí es donde confirmarás las palabras clave que quieres añadir. 

A partir de ahí, podrás limitarte a un lugar por la ciudad. 

Tras completar la configuración, verás las palabras clave que has introducido y sus métricas de volumen de búsqueda local.

Tras completar la configuración, verás las palabras clave que has introducido y sus métricas de volumen de búsqueda local.

Planificador de Palabras Clave de Google Ads

Otra forma de descubrir el volumen de búsqueda local de palabras clave es a través del Planificador de palabras clave de Google Ads

En tu cuenta de Google Ads, ve a la parte superior derecha de la pantalla a "Herramientas y configuración". Selecciona "Planificador de palabras clave" en el desplegable.

Planificador de palabras clave de Google Ads.

Escribe las palabras clave que quieres buscar. 

A continuación, haz clic en la ubicación en la que está configurado actualmente. En este ejemplo, hemos seleccionado "España".

Descubre nuevas palabras clave con Google Ads.

Desde ahí, puedes elegir la ciudad a la que quieres dirigirte y ver el volumen de búsqueda en comparación con otras localidades.

Analiza el volumen de búsqueda en comparación con otras localidades.

Guarda tu configuración. A continuación, haz clic en "Obtener resultados" para ver la media mensual de búsquedas locales de esa localidad concreta.

Identifica la media mensual de búsqueda locales de una localidad concreta.

Cómo Monitorizar el Rendimiento 

El volumen de búsqueda de palabras clave no es lo mismo que los clics que recibe una página. Que la gente busque algo no significa que vaya a hacer clic en los resultados.

Para seguir el rendimiento del tráfico de tus páginas, necesitas una buena herramienta de seguimiento. 

Aquí es donde la herramienta Rastreo de posición puede resultar útil. Podrás monitorizar aspectos como:

  • El posicionamiento y la distribución.
  • Tráfico estimado de cada página.
  • Una comparativa frente a la competencia.
  • Qué posición ocupas según el dispositivo y la ubicación.
  • Si apareces o no en las funcionalidades SERP.
Obtén información de tus palabras clave con Rastreo de posición.

Además, puedes hacer un seguimiento de cualquier palabra clave con la Herramienta de Position Tracking.

El volumen de búsquedas en Google no es un indicador infalible del tráfico de búsquedas. Pero sigue siendo útil controlarlo. 

Utilízalo para fundamentar una búsqueda de palabras clave basada en datos y estrategias de puja para que tus campañas de PPC sean un éxito.

Volumen de Búsqueda de Palabras Clave y tu Estrategia SEO 

Ahora que ya sabes qué es el volumen de búsqueda, cómo encontrar el volumen de búsqueda de las palabras clave y cómo usar las herramientas de palabras clave, ¡estás listo para buscar!

Hay montones de herramientas SEO que puedes utilizar para investigar el volumen de búsqueda de palabras clave. Para que te resulte más fácil, aquí tienes algunas de nuestras favoritas:

Tu SEO no tiene por qué ser un misterio. Puedes guiar tus decisiones con datos y herramientas como estas. Así que aprovéchalas.

Y no olvides revisar tus palabras clave a medida que pasa el tiempo.

Los algoritmos de los buscadores están en constante evolución, como el panorama del SEO. 

No puedes buscar y analizar tus palabras clave una sola vez y no volver a hacerlo nunca. Vuelve a comprobarlas regularmente para asegurarte de que siguen encajando con tus necesidades y el panorama actual.

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Carlos Silva is a content marketer with over 8 years of experience in writing, content strategy, and SEO. At Semrush, he’s involved in research, editing, and writing for the English blog. He also owns Semrush’s Educational Newsletter (4M+ subscribers).
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