El volumen de búsqueda de palabras clave es una métrica valiosa en la optimización de motores de búsqueda (SEO). Se refiere al número de veces que se busca una palabra clave específica en un periodo de tiempo concreto.
Independientemente de si estás creando una nueva web, elaborando una campaña de marketing de pago por clic (PPC) para tu cuenta de Google AdWords o realizando una investigación de palabras clave para atraer más tráfico orgánico a tu web con la esperanza de conseguir nuevos clientes, debes tener en cuenta el volumen de búsqueda de palabras clave.
La siguiente guía ofrece una visión más detallada de lo que es el volumen de búsqueda de palabras clave y cómo puedes utilizarlo para mejorar tus esfuerzos de SEO.
¿Qué es el volumen de búsqueda de palabras clave?
El volumen de búsqueda de palabras clave indica cuántas veces se busca una determinada palabra clave en un periodo de tiempo definido.
Los profesionales del marketing SEO observarán los promedios de volumen de búsqueda de palabras clave durante periodos predefinidos para determinar cuán popular (y competitiva) es una palabra clave. Esta información orienta también su estrategia en cuanto a las palabras clave que tienen más probabilidades de suscitar interés y generar tráfico.
Los estudios demuestran que el 93 % de los viajes online comienzan en un motor de búsqueda. A partir de ahí, ¿quién puede decir adónde les llevan sus búsquedas? Sin embargo, para los profesionales del marketing, contar con una estrategia de marketing en buscadores bien diseñada puede ayudar a guiar a los usuarios en la dirección correcta.
¿Cómo funcionan las palabras clave?
Las palabras clave ayudan al Googlebot y a otros rastreadores de los motores de búsqueda a determinar de qué trata una web.
Así, los robots pueden indexar correctamente la página en la base de datos del motor de búsqueda. Cuando un usuario escribe una palabra clave, el motor incluye la web en las páginas de resultados (SERP) del usuario.
La incorporación de palabras clave relevantes es un elemento crítico del SEO On-page.
Sin embargo, ten en cuenta que no puedes limitarte a añadir unas cuantas palabras clave en una página y esperar que se posicione, sino que tienes que proporcionar un contenido útil de alta calidad sobre las palabras clave que has elegido.
¿Qué es un buen volumen de búsqueda de palabras clave?
Como con todas las cosas del SEO, depende.
La respuesta más sencilla es aspirar a un volumen mínimo de entre 100-1.000 búsquedas al mes. Sin embargo, a continuación repasaremos algunos factores que te ayudarán a determinar si una palabra clave es una buena opción para ti.
"Buena" es un término relativo, pero podemos decir que se trata de lograr un delicado equilibrio.
Estos son los factores que influyen en las palabras clave que debes elegir:
- El volumen de búsqueda de palabras clave puede variar según el sector.
- Busca un volumen lo suficientemente alto sin que sea muy competitivo.
- Utilizar palabras clave poco buscadas significa que la gente puede no encontrar tu contenido.
- El uso de palabras clave con un volumen de búsqueda extremadamente alto significa que podrías estar atascado compitiendo con sitios más grandes.
- El tamaño de tu web y tu presupuesto deben ser un factor a tener en cuenta en tu investigación.
- Si tienes un sitio corporativo con un gran presupuesto, puedes gastar más en palabras clave altamente competitivas para mantener tu ventaja con respecto a la competencia.
Cuando se trata de un buen volumen de búsqueda, debes buscar un equilibrio saludable de palabras clave de bajo volumen y de volumen medio. Puede permitirte competir en los resultados de búsqueda usando un tema más enfocado mientras compites con palabras clave moderadamente competitivas.
Por ejemplo, puedes dirigirte a palabras clave o frases con un volumen de búsqueda de entre 100-1.000 y palabras clave con un volumen medio como de entre 10.000-100.000. También depende del sector y del nivel de competencia calculado para cada palabra clave.
A menos que generes mucho tráfico en tu web, como miles o millones de visitas al mes, es probable que no te interese ir detrás de palabras clave con volúmenes de búsqueda de entre 100.000 a 1 millón.
Palabras clave estacionales y evergreen
El volumen de búsqueda de palabras clave puede ser constante o estacional.
Las palabras clave constantes se buscan de forma continua, independientemente de la época del año. Por ejemplo, la gente puede buscar "cómo cambiar el aceite" o "cuánto cuesta un corte de pelo" independientemente del mes en que se encuentren.
Por otro lado, las palabras clave estacionales son sensibles al tiempo. Por ejemplo, es más probable que la gente busque en Google "ideas para regalos navideños" en el período previo a festividades como Navidad, Hanukkah o Kwanza.
Cómo encontrar el volumen de búsqueda mensual de palabras clave
Puedes ordenar tu lista de palabras clave dadas por varias métricas, como la tasa de clics y el volumen. Para buscar por volumen, haz clic en "Volumen".
Semrush tiene incluso funciones adicionales que pueden ser útiles, como la herramienta de Visión general de palabra clave. Proporciona datos adicionales como el volumen localizado frente al global, la dificultad de palabras clave y los resultados de búsqueda.
Esto es lo que se puede ver cuando observamos una palabra clave como "pinball vintage":
¿Cómo encontrar palabras clave?
Los algoritmos pueden estructurar los motores de búsqueda y los robots pueden rastrear las webs para determinar los resultados de búsqueda, pero en última instancia, el SEO consiste en satisfacer las necesidades de los usuarios humanos.
A la hora de seleccionar palabras clave eficaces, es fundamental tener en cuenta la intención, también llamada intención de palabra clave o intención de búsqueda. ¿Qué espera encontrar una persona cuando introduce un conjunto específico de palabras en un motor de búsqueda?
Cumplir con la intención del usuario es fundamental para posicionarse bien en los resultados. Digamos que tienes una web dedicada a los mejores restaurantes de Sevilla, España.
Querrás incluir palabras clave de SEO locales que se dirijan a los usuarios de esta localidad. Por ejemplo, quienes introduzcan activamente consultas de búsqueda para encontrar restaurantes en Sevilla verán tus resultados, mientras que las personas de fuera de Sevilla no lo harán.
Entonces, ¿cómo encontrar las palabras clave adecuadas? No tienes que adivinar nada. Al igual que con la mayoría de las cosas en SEO, hay herramientas basadas en datos disponibles para guiarte en el proceso.
A continuación, te presentamos algunas de las mejores herramientas de búsqueda de palabras clave que pueden ayudarte a encontrar términos de búsqueda, con una breve explicación de cómo utilizar cada una de ellas:
- Keyword Magic Tool de Semrush.
- Google Trends.
- Planificador de palabras clave de Google.
- Google Search Console.
- Keyword Sheeter.
- Topic Research de Semrush.
Keyword Magic Tool de Semrush
Nuestra herramienta Keyword Magic Tool es una herramienta que funciona con un modelo "freemium", lo que significa que puedes acceder a algunas partes de la herramienta de forma gratuita, pero necesitas una suscripción para acceder a todas las funciones.
Según nuestro estudio realizado en marzo de 2022, Semrush tiene la métrica de volumen de búsqueda más precisa disponible en el mercado, por lo que sabes que consigues datos de confianza.
Puedes utilizar la herramienta Keyword Magic Tool para encontrar y analizar palabras clave para impulsar campañas de éxito de marketing SEO y PPC y atraer tráfico a la web de tu empresa.
Para utilizar la herramienta Keyword Magic Tool, primero hay que introducir una palabra clave. A partir de ahí, la herramienta busca en una base de datos de más de 21.000 millones de palabras clave. Además, conseguirás información sobre la dificultad de la palabra clave, la densidad competitiva, el volumen de búsqueda y la intención de búsqueda.
Digamos que tienes una web que vende videojuegos y máquinas de pinball antiguas. Podrías buscar la palabra clave "maquina de pinball segunda mano".
Estos son tus resultados:
Como puedes ver, consigues un montón de datos detallados, entre los que se incluyen:
- Palabras clave sugeridas.
- Volumen de búsqueda.
- Intención de búsqueda.
- Tendencias.
- Porcentaje de dificultad de palabra clave.
- Tarifas de coste por clic (CPC).
- Densidad de la competencia.
- Imágenes de los resultados de búsqueda.
- Número de URLs mostradas en los resultados de búsqueda orgánica para esa palabra clave.
A continuación entramos en mayor detalle sobre el uso de esta información para encontrar palabras clave populares y buscar métricas de volumen.
Semrush ofrece tres precios diferentes para satisfacer las necesidades de diferentes negocios.
- El plan Pro para autónomos y nuevas empresas cuesta 119,95 USA $ al mes.
- El plan Guru para pequeñas y medianas empresas cuesta 229,95 USA $ al mes.
- El plan Business para grandes empresas cuesta 449,95 USA $ al mes.
Puedes pagar mensual o anualmente. La facturación anual te permitirá ahorrar un 16 % en comparación con un plan mensual.
Si no estás seguro de qué tipo de cuenta es la mejor para ti, puedes obtener una prueba gratuita de 7 días de una suscripción Pro o Guru.
Google Trends
Google Trends es una herramienta gratuita que representa visualmente la popularidad de una palabra clave a lo largo del tiempo. Todo lo que tienes que hacer es visitar el portal de Google Trends, introducir la palabra clave que quieres conocer y obtendrás un gráfico de líneas que muestra los máximos y mínimos de búsqueda.
Por ejemplo, la palabra "regalo día del Padre".
Este gráfico revela que las búsquedas de "regalo día del Padre" se disparan en torno al 19 de marzo en España.
Puedes ver que se trata de una palabra clave estacional. Desplázate más abajo y podrás obtener datos geográficos sobre dónde se busca el término con más frecuencia.
En este caso, el área geográfica se ha fijado en "España" en la parte superior de la página, pero también puedes cambiarla a "Todo el mundo" o definir otros países. También puedes cambiar el periodo indicado. En este caso, la ventana de tiempo se define en 12 meses.
Si te desplazas un poco más, consigues temas y consultas relacionadas (por ejemplo, "fuegos artificiales del 4 de julio de 2020"), que pueden ayudarte a informar sobre las palabras clave elegidas.
Consulta nuestro blog para conseguir más información sobre el uso de Google Trends para la búsqueda de palabras clave.
Planificador de palabras clave de Google
Anteriormente conocida como Google Keyword Tool, Google Keyword Planner es otra herramienta gratuita del gigante de los buscadores.
Para acceder a Keyword Planner:
- Visita esta página y haz clic en "Ir al planificador de palabras clave".
- Una vez configurado, haz clic en "Herramientas" en la barra de menú.
- Selecciona "Cambiar a modo experto".
- Entonces, verás un enlace al Planificador de palabras clave en la página del menú principal.
- Habrá dos opciones: "Descubrir nuevas palabras clave" y "conseguir volumen de búsqueda y previsiones".
Para encontrar palabras clave, haz clic en "Descubrir nuevas palabras clave".
A continuación, puedes introducir palabras clave específicas o incluso la URL de tu web para determinar qué palabras clave son adecuadas.
Así, si introduces el sitio de tu empresa, Google te ofrecerá sugerencias de palabras clave adecuadas para el SEO. Cada sugerencia proporciona un promedio de búsquedas mensuales (volumen de búsqueda de la palabra clave) y la competencia.
He aquí un ejemplo que utiliza el sitio web de McDonald's en Ecuador:
Fíjate en la idea de palabra clave de la lista, "mcdonalds a domicilio quito".
Su promedio de 100 a 1.000 búsquedas mensuales y la competencia para la palabra clave se califica como "baja".
Nota: Cuando se hace referencia a la "competencia" dentro de los anuncios de Google, es importante tener en cuenta que la competencia en el Planificador de palabras clave de Google se refiere a los anunciantes que pujan por una palabra clave concreta, no a su competencia orgánica.
Sin embargo, el Planificador de palabras clave de Google proporciona muchas ideas excelentes para palabras clave de pago que sirve para la construcción de tu estrategia de palabras clave más amplia.
Google Search Console
Google Search Console es otra herramienta gratuita y, por lo general, útil para hacer un seguimiento del rendimiento de tu web en términos de tráfico orgánico.
Puedes utilizarla para encontrar nuevas palabras clave y obtener datos sobre las palabras clave por las que estás posicionado, lo que te permitirá determinar su utilidad.
Para empezar, visita la página de Google Search Console y haz clic en el botón azul "Empezar ahora" y podrás introducir tu dominio.
Tendrás que comprobar que eres el propietario de ese dominio utilizando la verificación de DNS o subiendo un archivo HTML a tu web.
También puedes añadir una etiqueta HTML a tu sitio o usar tu cuenta de Google Analytics o Google Tag Manager. Una vez que estés en el sistema, verás tu panel de control.
Para ver el rendimiento de tus palabras clave, descarga tu informe de resultados de búsqueda. Para encontrar nuevas palabras clave, ordena el porcentaje de clics (CTR) del informe de menor a mayor. Te mostrará palabras clave inesperadas para las que posicionas, pero a las que no te diriges activamente.
Las palabras clave con muchas impresiones y un CTR bajo pueden ser objeto de atención (por ejemplo, creando una nueva página de contenido en torno a esa palabra clave).
Keyword Sheeter
Keyword Sheeter es otra herramienta gratuita de palabras clave que adopta un enfoque diferente. En este caso, los datos se toman de miles de sugerencias de autocompletar de Google.
Para utilizar esta herramienta, introduce las palabras clave que te interesan (una por línea) y haz clic en "Sheet keywords". Aquí tienes un ejemplo:
A continuación, conseguirás un listado de ideas.
Puedes exportar fácilmente los datos proporcionados con el botón “Exportar datos” que encontrarás en la pantalla. Si haces scroll, también conseguirás una tabla con datos detallados de la palabra clave.
Si quieres más información práctica, puedes pagar por un informe.
Tienes diferentes opciones de informes, entre las que se incluyen:
- "Volumen de búsqueda + Cola de prioridad CPC"
- "Informe de dificultad orgánica de Google"
- "Cola de las 100 primeras SERP de Google"
Herramienta Topic Research de Semrush
Puedes utilizar la herramienta Topic Research para generar ideas de contenido basadas en contenidos de alto rendimiento online.
Puedes:
- Buscar ideas de contenido en los dominios existentes.
- Ver los titulares y las preguntas que son tendencia en la actualidad en función de tu consulta.
- Ver búsquedas relacionadas sin salir de la herramienta.
- Organizar los resultados de diversas maneras, incluso en forma de mapa mental.
A continuación te explicamos paso a paso lo que ocurre cuando introduces la palabra clave "donut".
La vista por defecto de los resultados es "Tarjetas", pero también puedes verlos en varios formatos (Explorador, Vista general y Mapa mental).
La sección Visión general es útil si te sientes atascado. Puedes ver lo siguiente:
- Los diez primeros titulares por backlinks.
- Diez preguntas interesantes.
- Los mejores subtemas.
- Búsquedas relacionadas.
Puedes "marcar" ideas a medida que avanzas y verlas más tarde en la pestaña de Ideas Favoritas.
Una vez que termines tu investigación, puedes exportar la información de tu consulta o encargar la redacción de contenidos en Marketplace basándote en tu búsqueda.
Esta herramienta forma parte de la Plataforma de marketing de contenido, por lo que necesitarás una cuenta Guru o una cuenta Business para acceder a ella. Con cualquiera de estos tipos de cuenta de pago, puedes investigar un número ilimitado de temas.
Cómo encontrar el volumen de búsqueda local
Ahora que hemos abarcado cómo encontrar palabras clave y su volumen de búsqueda, vamos a hablar de cómo hacerlo a nivel local.
Hay algunas vías diferentes que puedes tomar para la investigación de palabras clave a nivel local.
Si estás usando Semrush exclusivamente para llevar a cabo tu investigación de palabras clave a nivel local, puedes hacerlo usando la herramienta de palabras clave PPC o la herramienta de Rastreo de posición. Para utilizar cualquiera de las dos herramientas, tendrás que iniciar una nueva campaña en Semrush utilizando un dominio.
También puedes usar el Planificador de palabras clave de Google Ads, que es gratuito.
A continuación encontrará más detalles sobre el uso de cada herramienta para encontrar el volumen de búsqueda local.
Rastreo de posición
Si estás configurando tu campaña con la herramienta Rastreo de Posición, tienes la opción de escribir el código postal o la ubicación específica para empezar a hacer el seguimiento a nivel nacional, regional o local.
Para aislar las palabras clave a nivel local, introduce la ciudad a la que quieres dirigirte y asegúrate de que el desplegable dice "local".
Una vez que hayas seleccionado tu ubicación, el siguiente paso es añadir una lista de palabras clave para las que ya estás posicionando o para las que quieres posicionar, de manera que puedas ver su volumen de búsqueda a nivel local.
PPC Keyword Tool
Cuando elijas la PPC Keyword Tool, te encontrarás con un aviso que te pedirá que añadas palabras clave. Hay tres formas generales de hacerlo:
- Manualmente.
- Desde Semrush.
- Importando desde CSV, XLSX o TXT.
Una vez que elijas una fuente de importación, podrás pasar al siguiente paso, donde confirmarás las palabras clave que quieres añadir.
A partir de ahí, podrás acotar la ubicación por ciudad. Una vez completa la configuración, verás las palabras clave que has introducido y sus métricas de volumen de búsqueda local.
Google Ads Keyword Planner
Si no estás utilizando Semrush para llevar a cabo tu investigación de palabras clave locales, otra forma de descubrir el volumen de búsqueda local para las palabras clave es a través de Google Ads Keyword Planner.
Una vez que estés en tu cuenta de Google Ads, navega en la parte superior derecha de tu pantalla hasta "Herramientas y configuración" y selecciona "Planificador de palabras clave" en el desplegable.
Escribe las palabras clave que quieres buscar. A continuación, justo debajo, haz clic en la ubicación en la que está configurado actualmente; en este caso, dice "Colombia".
A partir de ahí, puedes elegir la ciudad a la que quieres dirigirte y ver el volumen de búsqueda en comparación con otras localidades.
Asegúrate de guardar la configuración y, a continuación, haz clic en "Obtener resultados" para ver el promedio de búsquedas locales mensuales para esa ubicación específica.
Cómo controlar el rendimiento de la página
Ten en cuenta que el volumen de búsqueda de palabras clave no es lo mismo que clics. Que la gente busque una palabra concreta no significa que haga clic en los resultados relacionados con esa palabra.
¿Cómo puedes saber si tu búsqueda de palabras clave y su implementación están teniendo éxito?
Para controlar mejor el tráfico y los clics de tus páginas, necesitarás una buena herramienta de monitorización.
Aquí es donde la herramienta Position Tracking puede ser útil.
Puedes supervisar cosas como:
- Tus posiciones y la distribución de los rankings.
- El tráfico estimado de cada página.
- Cómo te comparas con tus competidores.
- Dónde estás posicionado según el dispositivo y la ubicación.
- Si apareces o no en las características SERP.
Con la herramienta Position Tracking, puedes hacer un seguimiento de cualquier palabra clave.
Aunque el volumen de búsqueda de Google no es un predictor infalible del tráfico de búsqueda, sigue siendo fundamental para fundamentar la investigación de palabras clave basada en datos y las estrategias exitosas de pujas de PPC para el marketing digital.
Consigue más información sobre tu SEO
Ahora que estás familiarizado con el volumen de búsqueda de palabras clave, con la determinación de un buen volumen, con la búsqueda de las palabras adecuadas y con el uso de herramientas útiles, ¡estás listo para hacer tu investigación!
Sabemos que hay muchas herramientas SEO para utilizar cuando se investiga el volumen de búsqueda de palabras clave. Para hacerlo más fácil, aquí están algunos de nuestras favoritas para ayudarte a sentirte equipado para la investigación de palabras clave:
- Keyword Magic Tool.
- Resumen de palabras clave.
- Rastreo de posición
- Brecha de palabras clave.
- Investigación orgánica.
Tu SEO no tiene por qué ser un misterio. Los datos y las herramientas te guían en la elección de las palabras clave, así que aprovéchalos.
Y por último, pero no menos importante, no olvides revisar tus palabras clave con el paso del tiempo.
Los algoritmos de los motores de búsqueda evolucionan constantemente, y el panorama del SEO siempre está cambiando. No puedes investigar las palabras clave una vez y no volver a tratar el tema. Por ello, nuestro mejor consejo es que revises regularmente para asegurarte de que las palabras clave que has elegido siguen funcionando adecuadamente.