Guía de inicio sobre volumen de búsqueda de palabras clave

Erika Varagouli

Jul 09, 202112 min read
Guía de volumen de búsqueda de palabras clave

El volumen de búsqueda de palabras clave es un métrica de gran valor en la optimización de los motores de búsqueda (SEO). Hace referencia al número de veces que una palabra clave se busca en un periodo de tiempo específico.

Independientemente de si estás creando una nueva web, esbozando una campaña de marketing de pago-por-clic (PPC) para tu cuenta de Google AdWords o realizando una investigación de palabras clave para descubrir más tráfico orgánico para tu web para conseguir nuevos consumidores, debes tener en cuenta el volumen de búsqueda de palabras clave.

¿Qué es el volumen de búsqueda de palabras clave?

El volumen de búsqueda de palabras clave te indica cuántas veces se ha buscado una determinada palabra clave para un periodo de tiempo determinado.

Los profesionales de marketing SEO observarán el volumen medio de búsqueda de palabras clave en periodos predefinidos para determinar su popularidad y competitividad. Esta información guía su estrategia indicando qué palabras clave pueden atraer más interés y generar tráfico.

¿Cómo funcionan las palabras clave?

Las palabras clave ayudan al Googlebot y otros rastreadores de motores de búsqueda a saber de qué va una web. Los bots pueden indexar correctamente la página en la base de datos del motor de búsqueda de forma que cuando los usuarios tecleen una palabra clave, el motor incluirá la web en los resultados de búsqueda del motor del usuario (SERPs). Las palabras clave relevantes son un elemento crítico del SEO on-page.

Palabras clave estacionales y evergreen

El volumen de búsqueda de palabras clave puede ser constante o estacional. Las palabras clave evergreen son aquellas búsquedas consistentes, independientemente del periodo. Las palabras clave estacionales son sensibles a la época. Por ejemplo, es más probable que la gente busque en Google "ideas de regalos" durante las festividades como Navidad, Semana Santa o el Día del Padre. 

Encuentra palabras clave de baja competencia

con Keyword Magic Tool

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¿Cómo encuentras palabras clave?

Los algoritmos dan estructura a los motores de búsqueda, y los bots rastrean las webs para determinar las posiciones de los resultados de búsqueda pero, en última instancia, el SEO trata de las necesidades de usuarios humanos.

Cuando se trata de seleccionar palabras clave, es crítico considerar la intención de búsqueda del usuario.

También recibe el nombre de intención de palabra clave o intención de búsqueda, y se refiere al propósito que hay detrás de una consulta. ¿Qué espera una persona encontrar cuando introduce un conjunto específico de palabras clave en un motor de búsqueda?

Encontrar la intención del usuario es clave para conseguir buenas posiciones en los resultados. Imagina que tienes una web dedicada a los mejores restaurantes en Greensboro, Carolina del Norte.

Es probable que quieras incluir palabras clave SEO locales para indicar la dirección física del negocio. Esperas atraer a usuarios de internet que estén realizando búsquedas para encontrar sitios donde comer en Greensboro en lugar de gente de todo el país, que es probable que no estén interesados en una plataforma específica de Greensboro.

Por lo tanto, ¿cómo encuentras las palabras clave objetivo adecuadas? No es un juego de adivinación. Al igual que con la mayoría de las cosas en SEO, hay herramientas basadas en datos que te pueden guiar por el proceso. Aquí tienes algunas herramientas de búsqueda de palabras clave que te ayudarán a encontrar términos de búsqueda, con un pequeño resumen de cómo utilizar cada una de ellas:

  • Google Trends
  • Planificador de palabras clave de Google
  • Google Search Console
  • Keyword Sheeter
  • AnswerThePublic
  • La herramienta Keyword Magic tool de Semrush

Google Trends es una herramienta gratuita que representa de forma visual la popularidad de una palabra clave a lo largo del tiempo. Todo lo que tienes que hacer es visitar el portal de Google Trends, introducir la palabra clave sobre la que deseas tener información y todo lo que tendrás es un gráfico de línea que te muestra las subidas y bajadas de la búsqueda.

Toma la palabra "fireworks" (fuegos artificiales), por ejemplo. Este gráfico te revela que las búsquedas realizadas de "fireworks" tienen un pico entorno al 4 de julio. Hay también un ligero incremento de las búsquedas entorno a Fin de Año.

firework google trends

Ambas festividades se celebran con fuegos artificiales en Estados Unidos, por lo que puedes ver que se trata de una palabra clave estacional. Si haces scroll, puedes conseguir datos geográficos sobre dónde se ha buscado el término con más frecuencia.

En este caso, el área geográfica se ha establecido en "Estados Unidos" en la parte superior de la página, pero puedes cambiar a "España" o elegir otros países. También puedes cambiar el periodo proporcionado. En este caso, la ventana temporal está establecida en 12 meses.

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Si haces scroll un poco más abajo, encontrarás temas relacionados y consultas (p. ej. "fuegos artificiales blanes 2021"), que puede ayudarte a conocer mejor la intención de las palabras clave elegidas.

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Si quieres saber más sobre cómo usar Google Trends para la búsqueda de palabras clave, consulta nuestro artículo sobre el tema.

Planificador de palabras clave de Google (Keyword Planner)

Formalmente conocida como Google Keyword Tool, el planificador de palabras clave de Google es otra herramienta gratuita del gigante de la búsqueda.

Para acceder a Keyword Planner:

  • Visita esta página y haz clic en "Ir al planificador de palabras clave".
  • Una vez que lo hayas ajustado, haz clic en "herramientas" en la barra del menú
  • Selecciona "cambiar a modo experto".
  • A continuación, verás un enlace al planificador de palabras clave en la página principal del menú.
  • Encontrarás dos opciones: "Descubrir nuevas palabras clave" y "Conseguir volumen de búsquedas y predicciones".
google keyword planner options

Para encontrar palabras clave, haz clic en "Descubrir nuevas palabras clave". Puedes introducir palabras clave específicas o incluso una URL de tu web para determinar qué palabras clave alcanzar.

Por lo tanto, si introduces la web de tu negocio, Google te proporcionará sugerencias de palabras clave que sean adecuadas para SEO. Cada sugerencia te proporciona búsquedas mensuales medias (en volumen de palabra clave) y su correspondiente competencia. Aquí tienes un ejemplo usando Estados Unidos. La web de McDonald's:

mcdonalds keyword planner

Echa un vistazo a la primera idea de palabra clave de la lista, "hamburguesa de pollo mcdonalds". Su media es de 100 a 1.000 búsquedas mensuales y la competencia para esta palabra se considera como "baja".

Nota: cuando hacemos referencia a "competencia" en Google Ads, es importante tener en cuenta que esa competencia en el planificador de palabras clave de Google hace referencia a las pujas de los anunciantes para una palabra clave en particular, no se trata de competencia orgánica.

Sin embargo, el planificador de palabras clave de Google te proporciona muchas ideas para tus palabras clave de pago y para una estrategia más amplia.

Google Search Console

Google Search Console es otra herramienta gratuita de gran utilidad para seguir el rendimiento de tu web en términos de tráfico de búsqueda orgánica. Puedes usarla para encontrar nuevas palabras clave y para conseguir datos de palabras clave para las que estás posicionando, permitiéndote determinar su utilidad.

Para empezar, visita la página de Google Search Console y haz clic en el botón de "Empezar ahora".

google search console

Puedes introducir tu dominio. Tendrás que verificarlo usando la verificación de DNS o bien subiendo un archivo HTML a tu web.

De forma alternativa, puedes añadir una etiqueta HTML a tu web o usar tu cuenta de Google Analytics o la de Google Tag Manager. Una vez que estés en el sistema, verás un escritorio.

google search console main menu

Para ver cómo están funcionando tus palabras clave, descarga tu informe de resultados de búsqueda. Para encontrar nuevas palabras clave, filtra el informe por CTR (ratio de clic-through) de bajo a alto. Te mostrará palabras clave inesperadas para las que estás posicionando pero que no estás alcanzado. Aquellas palabras clave que tienen muchas impresiones pero un CTR bajo pueden ser una pérdida de alcance (por ejemplo, puede alcanzarlas creando una nueva página de contenido con ellas).

Keyword Sheeter

Keyword Sheeter es otra herramienta gratuita que utiliza un enfoque diferente: en este caso, los datos se toman de cientos de sugerencias de auto completado de Google.

Para usar esta herramienta, introduce las palabras clave en las que estás interesado (una por línea) y haz clic en “Sheet keywords”. Aquí tienes un ejemplo:

keyword sheeter keyword research

Obtendrás un listado de ideas.

Puedes exportar con facilidad los datos mediante el botón de "Export data" en la pantalla. Si haces scroll, verás una tabla de palabras clave detallada.

Si quieres información más precisa, puedes pagar por un informe. Tienes disponibles diferentes opciones de informes, incluyendo "Volumen de búsqueda + Cola de Prioridad CPC" y "cola de las principales 100 resultados de Google".

keyword sheeter keyword data screenshot

AnswerThePublic

AnswerThePublic es otra plataforma única diseñada para determinar qué preguntas realiza la gente online. Abarca preguntas, preposiciones, comparativas, alfabéticas y búsquedas relacionadas.

Aquí tienes un desglose paso a paso de qué sucede cuando introduces la palabra clave "hot yoga" (asegúrate de ajustar tu idioma al país que necesites):

answerthepublic

Primero, consigues una visualización de preguntas que realiza la gente relacionadas con este tema, incluyendo "¿Es bueno el hot yoga para ti?" y "¿Es seguro el hot yoga?"

answerthepublic keyword tree keyword searches

Puedes ver además la información en un formato con estilo de lista para ver los datos:

answerthepublic keyword data sheet

Si haces scroll, verás combinaciones del término "hot yoga" con determinadas preposiciones (por ejemplo, para, cerca, puede). Te ayuda a definir con más exactitud lo que busca la gente, como "hot yoga para perder peso" y "yoga cerca de mí hoy". Haz scroll y verás comparativas (p. ej. "hot yoga vs. yoga normal").

Al final, obtienes lo que AnswerThePublic llama alfabéticos: una lista de términos de búsqueda relacionados con el hot yoga en orden alfabético. En la primera posición bajo la "A", tienes "hot yoga arlington", mientras que en la última posición, bajo la "Z" tienes "hot yoga zen". Es cada caso, puedes ver los datos en formato lista. También puedes descargar un archivo CSV con la información que desees.

Puedes usar AnswerThePublic gratis. Sin embargo, si quieres comparar datos, necesitarás una cuenta Pro. Un suscripción mensual cuesta USD$ 99 al mes, y una anual USD$ 79 de media al mes. También tienes un plan para empresas Enterprise, que comienza en los USD$ 399 al mes.

La herramienta Keyword Magic tool de Semrush

Keyword Magic Tool de Semrush es otra herramienta que funciona como modelo "fremium", lo que significa que puedes acceder a determinadas partes de la herramienta gratuitamente, pero necesitas una suscripción de pago para usar todas las funcionalidades.

Introduce una palabra clave, y la herramienta busca en una base de datos de más de 20.000 millones de palabras clave, proporcionando feedback como la dificultad de palabras clave, la densidad competitiva y el volumen de búsqueda. 

Primero, introduce tu término. Pongamos que tienes una web que vende pasteles personalizados. Deberías comprobar la palabra clave "pasteles personalizados". Aquí tienes el resultado:

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Como puedes ver, consigues información con los datos más precisos, incluyendo las palabras clave sugeridas, el volumen de búsqueda, las tendencias, el porcentaje de KD, el coste por clic (CPC), la densidad competitiva, SERPs y el número de URLs mostradas en los resultados de búsqueda para una palabra ("resultados"). Entraremos en más detalle sobre cómo usar esta información para encontrar palabras clave populares y búsqueda de métricas a continuación.

Semrush ofrece tres franjas de precios para ajustarse a las necesidades de los diferentes negocios. El plan Pro para freelancers y startups cuesta USD$119,95 al mes. El plan Guru para medianas y pequeñas empresas cuesta USD$ 229,95 al mes. Por último, el plan Business para las empresas más grandes cuesta USD$ 449,95 al mes. Puedes elegir entre la facturación al mes o al año. La facturación anual te ahorrará un 16% comparado con el plan mensual.

¿Cómo encontrar palabras clave populares?

Puedes usar la herramienta de Semrush, Keyword Magic Tool, para encontrar palabras clave populares para conseguir campañas de éxito de PPC marketing y atraer tráfico a la web de tu negocio.

Continuemos con el ejemplo anterior. Después de que hayas introducido tu palabra clave raíz, conseguirás un listado de términos relevantes. También puedes hacer clic en "Relacionadas" en el extremo derecho para obtener una lista de palabras clave estrechamente relacionadas.

¿Cómo buscas una palabra clave mediante métricas de volumen?

Puedes filtrar tu lista de palabras clave dadas por métricas variadas, como el ratio de clic y el volumen. Para buscar por volumen, haz clic en "Volumen".

Semrush tiene funciones adicionales que pueden ser de utilidad, como la herramienta de Visión general de palabras clave. Te proporciona datos adicionales como el volumen local frente al global, la dificultad de palabra clave y los resultados en los motores de búsqueda.

Aquí tienes un ejemplo de lo que verás si introduces "pasteles personalizados":

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¿Cuál es el volumen de búsqueda de palabras clave adecuado?

Tienes que encontrar un equilibrio delicado.

Seguro que deseas un volumen suficientemente alto sin que tenga un ratio de competencia demasiado intimidante. Si solo usas palabras clave que nadie busca, nadie encontrará tu contenido. Y si solo usas palabras clave con un alto volumen de búsqueda, estarás compitiendo con las webs más grandes, lo que hace que sea más difícil posicionar en los resultados de búsqueda. 

No hay un número ideal para determinar que tan "bueno" es un volumen de búsqueda. Tienes que tener en cuenta además, el tamaño de tu web y tu presupuesto. Si tienes una web corporativa y una gran cantidad de dinero disponible, es probable que puedas gastar más en palabras clave de alta competencia para ser competitivo.

¿Cómo sabes si tu búsqueda de palabras clave y la implementación ha tenido éxito?

Ten en cuenta que el volumen de búsqueda no es lo mismo que los clics. Solo porque la gente busque determinada palabra no significa que vayan a hacer clic en los resultados relacionados con esa palabra.

Si bien el volumen de búsqueda no es un predictor infalible del tráfico, sigue siendo fundamental para tener información y realizar una investigación de palabras clave basada en datos y tener una estrategia de PPC de éxito.

¿Cómo sabes si tu búsqueda de palabras clave y la implementación ha tenido éxito? Las herramientas de SEO como Google Search Console pueden ayudar. Monitoriza tu web con regularidad para ver qué páginas están funcionando bien (es decir, consiguen clics, backlinks y buenas cifras de interacción con el usuario).

¿Qué palabras clave están consiguiendo más interacción con esas páginas? ¿Qué palabras clave están relacionadas? Usa este feedback para refinar aún más tu estrategia de palabras clave.

Consigue más ideas para tu SEO

La lista anterior te proporciona una variedad de recursos para que elijas las mejores palabras clave y mejores tus esfuerzos de optimización en motores de búsqueda. La herramienta de Semrush Keyword Magic Tool hace fácil encontrar y evaluar qué términos de búsqueda pueden ayudarte y cuáles deben actualizarse. Tu SEO no tiene por qué ser un juego de adivinación. Tienes disponibles datos y herramientas que te pueden guiar en tu elección de palabras clave, ¡aprovéchalas!

Por último, pero no por ello menos importante, no olvides revisar tus palabras clave. Los algoritmos de los motores de búsqueda están en constante evolución, y el panorama SEO está continuamente cambiando como consecuencia. Simplemente, no puedes investigar palabras clave una vez y olvidarte de ellas. Tienes que comprobarlas con regularidad para asegurarte de que esas palabras clave todavía funcionan bien.

Encuentra palabras clave de baja competencia

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Erika VaragouliI create local and global content marketing strategies here at Semrush. I started my career as a journalist, but gradually the world of SEO and content marketing won me over. I am obsessed with creating content people love, Nick Cave, and Italian films. Fueled by caffeine.
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