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SEO técnico
Fernando Ferreiro

W3C y el SEO

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Fernando Ferreiro
W3C y el SEO

El W3C y el SEO tienen una relación más estrecha de lo que podríamos imaginar.

Este consorcio internacional se dedica a generar una serie de recomendaciones y estándares enfocados principalmente a hacer la web accesible para todo tipo de personas.

Lo que, sin lugar a dudas, tiene un efecto en nuestra forma de hacer SEO.

Aunque más adelante se ahondará en este tema, trabajar con una web accesible para todo tipo de públicos hace que tengamos que plantear nuestras estrategias de diferente forma y teniendo en cuenta otros factores. 

Más sobre esto Consejos SEO de 4 grandes profesionales para 2020 Post Alicia Rodríguez Ruiz

Sin ir más lejos, pensad por ejemplo que las personas con discapacidad visual realizan sus búsquedas por voz.

Esto significa que si queremos captar este tipo de público no solo tenemos que adaptar nuestra web mediante un estándar W3C sino que, además, tendremos que trabajar una estrategia de keywords diferente.

En este post explico diferentes aspectos sobre W3C qué es, cómo nació y a quién está dirigido.

También analizamos por qué es tan importante en el marketing y cómo influye en el SEO.

Para acabar, te explico cómo puedes utilizar SEMrush para detectar problemas de accesibilidad.

¿Qué necesitas saber sobre el W3C?

El W3C se dedica al desarrollo de estándares abiertos, recomendaciones y protocolos para todo tipo de programadores.

Estos estándares llevan desarrollándose más de tres décadas y surgieron con el objetivo de hacer que la web sea accesible para todo tipo de personas, desde todos los dispositivos y en cualquier localización.

Destacan especialmente aquellos destinados a hacer la web accesible para las personas con algún tipo de discapacidad física o mental.

A continuación, veremos con más profundidad qué es el W3C, cómo nació, a quién está dirigido, qué puede validarse y por qué son tan importantes para el marketing.

¿Qué es el W3C?

W3C es el acrónimo de World Wide Web Consortium, conocido como Consorcio WWW en nuestro país.

Está formado por diferentes organizaciones, personal a tiempo completo y por el público en general.

Mediante esta cooperación internacional, los miembros del W3C generan recomendaciones y protocolos de programación tanto para navegadores como para personas.

Los estándares Web y las pautas del W3C definen cómo han de desarrollarse partes claves que hacen que la World Wide Web funcione.

Para ello, se parte de la idea de que las tecnologías web más importantes tienen que ser compatibles entre sí y funcionar conjuntamente con cualquier hardware y software.

Es lo que se conoce como “interoperabilidad web”.

Todos estos documentos están disponibles de forma completamente gratuita.

Además, el Consorcio WWW pone a disposición de cualquier diseñador una serie de recursos para poder desarrollar una web basada en estos estándares de accesibilidad.

Las recomendaciones de W3C pueden ser actualizadas y ampliadas, si se producen suficientes cambios, se publica una nueva edición. 

¿Cómo nació?

El W3C nació como la unión de grandes multinacionales, entre ellas Google.

Fue creado en 1994 por Tim Berners-Lee, el creador original del URL, HTPP  y HTML.

Este proyecto nació como una solución al principal problema al que tenían que enfrentarse los navegadores que, incluso entre versiones del mismo, no respetaban el mismo lenguaje de HTML y todo se veía diferente.

Para conseguir el objetivo de crear una web única, se propuso crear unas especificaciones para formatos y protocolos que fuesen compatibles unas con otras y permitir que cualquier forma de acceder a ella funcione correctamente.

Los documentos del W3C pasan por cuatro etapas diferentes:

  1. Borrador de trabajo (WD): esta es la primera forma pública de un estándar, permite comentarios prácticamente de cualquier persona que quiera colaborar en su mejora. Cualquiera que aplique un estándar en esta etapa ha de comprometerse a implementar sus modificaciones según éste vaya madurando.

  2. Recomendación candidata (CR): en este punto, el grupo responsable de la norma está convencido de que cumple con su objetivo. Se busca ayuda de la comunidad para refinar la forma de implementar la norma.

  3. Recomendación propuesta (PR): la norma ha pasado por los dos niveles anteriores y ha sido presentada al Consejo Asesor del W3C para su aprobación final. En este punto, raramente se hacen nuevas modificaciones aunque todavía puede incluirse cierta información adicional que deba tenerse en cuenta.

  4. Recomendación de W3C (REC): en esta etapa la norma ya ha sido revisada y probada a nivel teórico y práctico y es respaldada por el W3C. Está lista y a disposición para su uso público.

Desde 1994 el W3C ha publicado más de noventa recomendaciones del W3C.

Estas se diferencian de otro tipo de estándares en que contribuyen a fomentar la interoperabilidad en la web y son estables.

¿A quién está dirigido?

Para cumplir con su misión de crear una sola World Wide Web, la W3C ha establecido dos objetivos principales:

  1. Crear una web para todos.
  2. Hacer una web accesible desde cualquier dispositivo.

Uno de los objetivos principales del W3C es hacer que los beneficios de ella estén disponibles para todo el mundo y desde cualquier dispositivo.

Es decir, que todos puedan aprovecharse de su valor social, de las posibilidades que aporta para la comunicación humana y el comercio y de las oportunidades para compartir conocimientos. 

Los estándares del W3C pretenden que todo el mundo pueda disfrutar de estas ventajas independientemente del hardware, software, red, idioma, localización, cultura o habilidad física y mental.

En este punto destaca especialmente su Iniciativa de Accesibilidad web en la que se recogen todas las estrategias, estándares y recursos de apoyo para hacerla más accesible a personas discapacitadas.

Podemos utilizar los recursos W3C WAI para asegurarnos de que nuestras webs, aplicaciones y otras creaciones digitales son usables para todos.

¿Qué podemos validar?

Los estándares del W3C se desarrollan en base a seis pilares básicos:

  1. Aplicaciones web.
  2. Web móvil.
  3. Voz.
  4. Servicios web.
  5. Web Semántica.
  6. Privacidad y Seguridad.

Estos se centran en acciones que persiguen lograr cinco objetivos básicos:

  1. Garantizar la accesibilidad web.
  2. Favorecer la internacionalización de la web.
  3. Crear una independencia de dispositivos.
  4. Garantizar la accesibilidad móvil.
  5. Crear un control de calidad para cualquier tipo de dominio.

Como programadores podemos validar sobre todo HTML, CSS y JS pero también encontramos todos los estándares agrupados según las siguientes etiquetas:

  • Accesibilidad.

  • CSS.

  • Data.

  • DOM.

  • Gráficos.

  • HTML.

  • HTTP.

  • i18n.

  • Medios.

  • Resultados.

  • Privacidad.

  • Seguridad.

  • APIs.

  • Web of Things (WoT).

  • XML.

Estándares del W3C

El W3C desarrolla estándares basándose en siete temáticas diferentes:

  1. Diseño y aplicaciones web: centrados en la construcción y representación de páginas web. Incluye HTML5, CCS, SVG, Ajax y otras tecnologías empleadas en la creación de Apps. También podremos encontrar en esta sección todo tipo de información para crear aquellas que sean accesibles para personas discapacitadas.
  2. Arquitectura web: incluye diferentes tecnologías y principios que sostienen las webs, destacando estándares centrados en URLs y HTTP.
  3. Web Semántica: en este apartado se encuentran todos los estándares relacionados con el almacenamiento de datos, la construcción de vocabularios y las reglas para el uso de los datos recopilados.
  4. Tecnología XML: estándares relacionados con las tecnologías de XML, incluyendo XML, XQuery, XLM Schema, etc.
  5. Web de los servicios: centrada en el diseño basado en mensajes que se encuentran con frecuencia en la web y en el software de uso empresarial.
  6. Web de los dispositivos: recopila tecnologías centradas en lograr el acceso desde cualquier lugar, en todo momento y a través de todo tipo de dispositivos. En esta sección encontraremos todos los estándares centrados en la usabilidad móvil pero también en el uso de la web en impresoras, smart tv o automóviles.
  7. Navegadores y herramientas de autor: información para diseñar navegadores, herramientas de autor, robots para motores de búsqueda, agregadores y motores de inferencia.

¿Porqué es tan importante en el marketing?

Sin lugar a dudas, aplicar estándares enfocados a hacer que nuestra web sea accesible para personas discapacitadas nos permite conectar con un público que de otra manera no podría consumir nuestros productos y servicios.

Por lo tanto, la única forma que tenemos de llegar a todo el público -independientemente de sus capacidades físicas y/o mentales- es asegurándonos de que es accesible.

Indiscutiblemente, contar con una web diseñada bajo protocolos 3WC también ayuda a generar una reputación positiva para nuestra marca.

Controla la reputación de tu marca

con Brand Monitoring

Dominio no válido

Además de que contribuiremos a la creación de una web para todos, accesible desde cualquier lugar.

Niveles de W3C

Una web que cumpla con el W3C tiene que pasar por varios criterios de cumplimiento.

Cada uno de ellos tiene tres niveles de adecuación que van del "A" al "AAA".

A continuación, vamos a analizar qué es necesario cumplir para alcanzar cada uno de ellos:

  1. Nivel A: este es el nivel mínimo que certifica que una web es accesible. El desarrollador tiene que satisfacer este punto de verificación, si no para algunos usuarios será imposible acceder a la información que en ella se registra.
  2. Nivel AA: este punto va más allá del nivel A. El desarrollador web debería satisfacer este punto porque si no lo hace, algunos usuarios tendrán dificultades para acceder a la información.
  3. Nivel AAA: este punto abarca los requisitos de los dos anteriores. El desarrollador puede satisfacer este punto de verificación para que algunos usuarios no encuentren ninguna dificultad para acceder la información.

Hay que destacar que para que se cumplan los criterios de accesibilidad de cada nivel han de tenerse en cuenta los siguientes aspectos:

  • Conformidad en páginas completas: es decir, el nivel se aplica a la web en su totalidad y no puede alcanzarse si se excluye alguna parte de la página. 
  • Procesos completos: si una página es parte de una serie de webs que cumplen con un proceso todas ellas han de contar con una conformidad igual o superior a la que se pretende obtener.
  • Uso de tecnología compatibles con la accesibilidad: es decir, si se presenta una información o funcionalidad no compatible ha de ofrecerse una alternativa que sí sea accesible.
  • Sin interferencias: cuando haya tecnologías no compatibles con la accesibilidad éstas no deben impedir a los usuarios el acceso al resto de contenido de la web.

¿Cómo influyen los estándares de accesibilidad en el SEO?

Como siempre no hay una relación directa entre lo que es y lo que se puede conseguir.

Pero es muy posible que, al igual que los datos estructurados hacen que Google entienda mejor el contenido de una web, posiblemente el W3C ayude a los procesadores de voz a entender el contenido “OK Google”.

Aprende más sobre datos estructurados en este post.

Las webs que cumplen con estos estándares son reconocidos por todos los buscadores y se adaptan a todo tipo de dispositivos.

Además, mejoran el posicionamiento SEO porque los buscadores dan prioridad a aquellas que respetan los estándares.

Del mismo modo, se reduce el tiempo de carga porque se eliminan todas las líneas de código que resultan innecesarias.

Por otro lado, tanto el desarrollo como el mantenimiento resulta mucho más sencillo porque el aspecto visual se separa del contenido al utilizar hojas de estilo.

Muchos de los parámetros de accesibilidad benefician al SEO y viceversa.

Por ejemplo, los textos alternativos permiten que se describan los contenidos de una imagen o vídeo mientras que para SEO permiten indexar y añadir esta información a las búsquedas.

Más sobre esto SERPs: ¿cómo funcionan? Post Fernando Ferreiro

Del mismo modo que la accesibilidad demanda un título que describa el tema de la página y su idioma, el SEO precisa de este para incluirlo en la SERP.

Por otro lado, los breadcrumbs son un elemento clave en la accesibilidad mientras que en SEO ayudan a los buscadores a acceder a todas las páginas.

Por lo tanto, hacer una web accesible a la par favorece la optimización de ciertos parámetros SEO. 

He analizado una búsqueda como la de "Experto SEO" solo por validar si algunas de las URLs que están posicionadas por este concepto cumplen un mínimo de esta normativa.

Tenemos estas tres URLs: y ninguna llega al mínimo que demanda la normativa.

  1. https://neoattack.com/neowiki/experto-seo/
  2. https://www.capitanseo.es/
  3. https://ginesmayol.com/consultor-seo/

¿Quiere esto decir que si no cumples el W3C tienes más o menos opciones?

Pues la verdad es que no, pero sí que es cierto que siendo un consorcio que creó entre otros Google; si analizas cuáles son los requisitos, estos son muy parecidos a los de las herramientas SEO actuales, evidentemente con sus diferencias.

¿Cómo afecta la accesibilidad al contenido?

Trabajar con una web accesible significa cambiar la forma en la que planteamos las estrategias de contenidos.

Es decir, tendremos que tener en cuenta por ejemplo que las personas con discapacidad visual buscan en Google de una forma diferente.

Lo mismo sucede con aquellas personas que por cualquier motivo no puedan utilizar el teclado de un ordenador. 

Por lo tanto, si queremos enfocar nuestra estrategia a este tipo de personas lo más recomendable sería que nos centrásemos en la búsqueda por voz.

Para el análisis de contenido puedes usar "On Page SEO Checker"

W3C y SEO - On page SEO checker

¿Cómo validar tu accesibilidad con SEMrush?

Gracias al apartado de Site Audit de SEMrush podremos detectar rápidamente si nuestra web tiene algún tipo de fallo relacionado con la accesibilidad. 

Con SEMrush Site Audit

comprueba la accesibilidad de tu sitio

Dominio no válido

Al introducir cualquier dominio dentro de la herramienta lo primero que tendremos es una visión general de la web.

En este punto lo que más nos interesa es la parte en la que SEMrush nos señala Errores, Advertencias y Avisos.

Hay que aclarar que la herramienta nos notificará de cualquier tipo de problema relacionado con nuestra web, desde páginas que devuelvan un código 4xx hasta errores de formato o problemas de carga.

Y, por supuesto, cualquier fallo relacionado con la accesibilidad.

Por ejemplo, SEMrush nos notificará si alguna de nuestras imágenes no cuenta con etiqueta Alt o title.

Del mismo modo, también recibiremos una advertencia si se necesitan más de tres clics para acceder a cualquier URL del dominio.

W3C y SEO - Site Audit y etiquetas ALT

Conclusiones

Es importante que tomemos conciencia sobre la importancia de hacer nuestras webs accesibles.

Aplicando los estándares del W3C no solo nos aseguramos de que todo tipo de personas -independientemente de sus capacidades físicas o mentales- pueda acceder a nuestro contenido sino que estamos cumpliendo con unas pautas propuestas por Google, entre otros.

Aunque no pueda hacer una predicción exacta, estoy seguro de que la accesibilidad cada vez cobrará más importancia a la hora de validar una web.

Así que, sin duda, adelantarnos y crear una que cumpla al menos con el nivel 1 del W3C es hacer una apuesta por el futuro.

Del mismo modo que si queremos aprovechar al máximo las posibilidades que nos abre contar con una adaptada a todo tipo de usuarios, tenemos que asegurarnos de que esta adecuación va de la mano del SEO.

Por eso es importante que trabajemos otro tipo de estrategias como enfocarnos al posicionamiento seo relacionadas con la búsqueda por voz, entre otros. 

¿Te queda alguna duda sobre W3C y su relación con el SEO? Abrimos hilo en comentarios para el debate y las dudas.

Fernando  Ferreiro
columnista

Los columnistas de SEMrush son autores de experiencia demostrada en marketing digital y contribuyen de forma periódica con contenidos para nuestra comunidad.

Agencia de SEO dedicada a resolver problemas de posicionamiento y a generar y mejorar estrategias de marketing en buscadores. Realizamos auditorías donde evaluamos todos los factores SEO y establecemos una comparativa con datos analíticos para dar siempre una respuesta basada en estadísticas y no una opinión sin fundamento.
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