Hablar sobre las claves de éxito de las webs más visitadas puede parecer a priori, algo un poco disperso y general pero el objetivo de esta entrevista es precisamente todo lo contrario.
Con este artículo busco compartir algunos de los tips que tienen en común las webs con un buen volumen de tráfico y para ello, ¿qué mejor que contar con un gran profesional en la materia?
¿Quién es Claudio E. Cabrera?
Claudio es un profesional con experiencia avalada en desarrollo de audiencias y además es periodista.
Desde los inicios de su carrera allá por 2005 hasta el día de hoy son muchos los periódicos, revistas y webs en los que ha plasmado sus conocimientos.
En el año 2006, ganó un premio de la Asociación de Prensa Independiente por su trabajo, en el que destapó la ley que permitía a las compañías telefónicas en el estado de Nueva York cobrar tarifas exorbitantes a las familias de los presos por las llamadas telefónicas.
Posteriormente, y fruto de varios de sus trabajos, fue nombrado uno de los mejores expertos en desarrollo de audiencias del país por la revista Folio Magazine en 2013.
Se unió a Audience Development Managers en compañías como Time Inc y The Economist, por nombrar algunas.
Tras dos años de éxito en CBS, en 2016 recala en el NYTimes donde ocupa el cargo de Deputy Off-Platform Director y donde también lidera el SEO de las noticias de la marca.
Tras conocer el currículum de este gran profesional seguro que quieres saber qué le he preguntado sobre los secretos de las webs más visitadas.
Ok, vamos con la entrevista.
¿Qué son las visitas web?
El tráfico orgánico son los visitantes que llegan a tu sitio web producto de los resultados de búsqueda orgánicos.
Este es el tráfico que no es pagado y engloba a los visitantes que llegan a tu sitio después de usar un motor de búsqueda (Google, Bing y Yahoo) e ingresan su propia consulta lo que les lleva a aterrizar en tu contenido.
Puede que escriban “Trump” y aterricen en una de nuestras historias o que escriban sobre cómo hacer una cazuela y lleguen a una historia de nuestro departamento de cocina / alimentos.
Cualquiera que sea lo que estén buscando, en la mayoría de los casos, Google les proporcionará los resultados que considere más valiosos para la audiencia y para dar respuesta a las búsquedas realizadas.
Claves de éxito que tienen en común las webs más visitadas
Hay muchos factores pero el comienzo gira en torno a un gran núcleo tecnológico.
Desde la velocidad del sitio, la codificación, la indexación, el rastreo de contenido, el marcado schema, etcétera, todos serán claves para asegurar que tu sitio web es un líder que avanza con paso firme y de forma correcta.
Una vez que la base tecnológica sea consistente, es extremadamente importante comprender cuál es la misión de tu sitio antes de decidir cómo abordar editorialmente el frente relativo al SEO.
Es más que probable que el contenido original siempre gane a la suma total de contenido, a menos que éste último sea capaz de proporcionar un valor agregado al original.
Al mismo tiempo, publicar más contenidos no significa necesariamente que conseguirás un mejor desempeño.
A veces, en muchas ocasiones, publicar las historias correctas es mejor que publicar mucha cantidad de ellas.
Además, pregúntate: ¿has hecho una investigación de palabras clave adecuada?
¿Sabes cómo estás posicionado para ciertos términos clave que se centran en el tema de tu marca?
¿Cuál es tu estrategia de enlazado interno?
¿Estás recibiendo enlaces desde otros sitios en la web que te ayudan a aumentar la autoridad de tu sitio web para Google?
Estos son algunos de los muchos factores que te guían en el camino del éxito en la búsqueda como sitio web, en concreto en el campo de las noticias.
Errores más habituales que impiden atraer visitas
Además de lo ya comentado en la anterior pregunta, siempre se pretende estar tecnológicamente configurado para tener éxito en la búsqueda y ahí es donde empiezan los problemas para la mayoría de los sitios web editoriales.
Si bien puedes llevar de forma excelente la parte editorial de SEO, si tu sitio web no está configurado para los estándares que marca Google en todos los sentidos, cargas rápidamente y proporcionas una buena experiencia de usuario, la probabilidad de que tu contenido se cuele de alguna forma, destaque y llegue a aparecer en la búsquedas es mínima.
Consejos SEO para ganar visitas para una web
Se trata realmente de tener una estrategia editorial inteligente.
Si tu sitio web se enfoca en el fútbol en La Liga española, debes asegurarte de que eres capaz de comprender lo que las personas buscan en relación con esa liga.
Quieres saber cómo de frecuentes son sus búsquedas, cuáles son los mejores equipos, jugadores, entrenadores y más.
Esto realmente te servirá de ayuda para compartir información de todo tipo, desde tu calendario de publicaciones hasta a qué equipos / jugadores les dedicas la mayoría de tus recursos.
Si estoy abriendo un blog sobre el FC Barcelona, será mucho más difícil penetrar en la búsqueda que si abro uno para el Málaga CF.
¿Por qué?
Simplemente, porque un equipo es más popular que el otro.
Puede que me resulte mucho más fácil clasificar el contenido del Málaga aprovechándome de la falta de cobertura que reciben.
Probablemente, me llevará mucho más tiempo para el FC Barcelona porque son una marca global con grandes estrellas sobre las que se escribe a diario.
Pero, a pesar de eso, con el tiempo y con una buena estrategia editorial, también puedo clasificar por temas relacionados con el Barça.
Lo importante es que el contenido sea de calidad y sobresalga de la multitud al mismo tiempo.
Tus marcas favoritas en la atracción de visitantes. ¿Por qué crees que destacan?
Principalmente me enfoco diariamente en los sitios de noticias, así que diría que me interesan las marcas que hacen periodismo de calidad y que también incorporan el SEO de una manera inteligente para brindar valor a sus audiencias por encima de aquellas que solo buscan los simples clics.
En mi opinión, The Guardian hace un muy buen trabajo en cuanto a SEO editorial, al igual que Vox Media y la CNN.
Esas son algunas de las marcas que miro a diario porque respeto profundamente el trabajo que están haciendo.
Presente y futuro del tráfico web
Aunque todavía estoy en una fase de descubrimiento, creo que la búsqueda por voz será, probablemente, una de las próximas grandes cosas a tener muy en cuenta debido a dispositivos como Siri, Alexa y otros.
En este sentido, la caja de respuestas directas de Google puede ser algo en lo que los sitios web deberían empezar a enfocarse para dar respuesta a algunas de las preguntas más frecuentes que los usuarios web realizan en sus búsquedas a través de herramientas como Siri y Alexa.
He de admitir que todavía estoy un poco preocupado por las búsquedas por voz y el impacto a largo plazo que pueden tener.
El hecho de que estos dispositivos estén directamente presentes en nuestra rutina, es algo que debemos tener en cuenta editorialmente, y es que Google abre en una mayor medida las líneas de información en estos medios.
Problemas por los que atraviesan las redes sociales a la hora de ayudar a generar tráfico web
Social Media sigue siendo una fuente importante de tráfico para muchos sitios importantes en la web.
Todo gira en torno a tu estrategia.
Los cambios que Facebook ha experimentado en su algoritmo, así como la desaceleración de la base de suscripciones de usuarios, ha afectado a los medios cuando se trata de la cantidad de tráfico que reciben de esta plataforma.
Twitter también es una gran fuente para el mundo del periodismo, pero en esta red social la conversación es tan rápida que los enlaces pueden contar en primera instancia con “me gustas”, retuits y similares, pero hacer clic en el enlace se puede retrasar hasta una fecha posterior, por lo que generalmente se ve menos tráfico de Twitter a medios de noticias.
Teniendo todo esto en cuenta, la búsqueda y la parte social trabajan juntos, seguro que has notado que muchas de las historias que terminan en la búsqueda nacen en Social Media, por lo que siempre debemos estar atentos a lo que es popular en Facebook, Twitter e Instagram, que es donde la mayoría de las conversaciones en la web se producen.
Consejos finales
Tratamos de centrarnos siempre en el presente y el futuro cuando se trata de SEO.
¿Sobre qué escribimos hoy?
¿Qué puntos de vista tenemos en consideración en cuanto a las noticias de última hora?
¿Cómo planificamos un evento de premios que está por celebrarse?
Pero, en el día a día, hay un montón de tráfico que proviene de la búsqueda en algunas de tus publicaciones más antiguas, incluso de años atrás.
Encuentra formas de realizar correctamente el análisis de estos contenidos antiguos.
Comprueba qué está funcionando bien de lo ya publicado, cómo está posicionándose para ello y encuentra las maneras de potenciar y optimizar ese contenido y mejorarlo.
El tráfico evergreen es un regalo a aprovechar porque sigue dando frutos y no solo debes pensar en lo que puedes hacer hoy, sino también en lo que has hecho y ver cómo puedes mejorarlo.