Si tienes una web con WordPress, entonces sabes que el SEO WordPress se puede complicar con facilidad. El plugin de Yoast es una herramienta valiosa para optimizar tu sitio para los motores de búsqueda.
Repasamos en profundidad el SEO en Yoast en nuestra checklist de Wordpress SEO, pero si todavía eres nuevo con este plugin, no te preocupes. Esta guía explora todos los aspectos del Yoast SEO: qué es, cómo te ayuda, y cómo usar su integración con Semrush para hacer el contenido de tu sitio amigable a los motores de búsqueda.
- ¿Qué es el plugin Yoast SEO y por qué deberías usarlo?
- El plugin Yoast SEO de WordPress para principiantes
- El plugin Yoast SEO de WordPress para usuarios avanzados
- Usando Keyword Magic Tool de Semrush con Yoast SEO
- Consideraciones finales
¿Qué es el plugin Yoast SEO y por qué deberías usarlo?
Una vez instalado, el plugin SEO de Yoast funciona un poco como asistente virtual, ofreciendo técnicas para ayudarte a optimizar tu web.
Hace tu web más accesible para los usuarios y los rastreadores de los motores de búsqueda mediante la mejora del SEO de tu contenido y su legibilidad. Una vez que está integrado con Semrush, Yoast SEO se convierte en una herramienta de SEO on-page poderosa que puede mejorar las posiciones de tu web y ofrecerte un mejor control sobre el aspecto de tus páginas.
Dividiremos esta guía en tres partes:
- El plugin Yoast SEO de WordPress para principiantes
- El plugin Yoast SEO de WordPress para usuarios avanzados
- Usando Keyword Magic Tool de Semrush en Yoast SEO
El plugin Yoast SEO de WordPress para principiantes
El plugin Yoast SEO es una buena herramienta para principiantes, ya que proporciona una configuración paso a paso. La encontrarás en la pestaña de WordPress "plugins".
Una vez que hayas instalado el plugin, abre el asistente de configuración. Deberás responder a algunas preguntas de configuración para proporcionarle a Yoast la información básica sobre tu web. A partir de aquí, estás listo para empezar a optimizar tu contenido.
Imagina que estás redactando un nuevo artículo del blog y estás preparado para publicar. Es hora de comprobar la caja de la descripción de SEO Yoast y la barra lateral (aparecerá en lugares diferentes en la página posterior a la creación). Aquí encontrarás las funciones que usarás mientras editas tu post.
Si es la primera vez que la usas, aquí tienes las funciones a las que debes prestar atención:
- Frase clave principal
- Análisis de legibilidad
- Análisis SEO
- Preview de Google
- Preview de Facebook y Twitter
- Schema
- Contenido cornerstone
Vamos a echar un vistazo más de cerca.
Frase clave principal
Si estás tratando de posicionar por palabras clave en Google, este indicador será importante para ti.
La frase clave objetivo es la primera caja que aparece en la barra de WordPress de Yoast. Aquí, Yoast te pide que introduzcas una palabra por la que quieres posicionar en los resultados de búsqueda.
Por supuesto, significa que debes empezar con algo de investigación de palabras clave para descubrir las mejores frases clave para usar.
Una vez que has introducido la frase clave objetivo, Yoast te dará feedback directo sobre cómo está de implementada la palabra clave en tu texto:
Sigue los puntos de color para saber qué estás haciendo bien y qué necesitas mejorar. Cuando los puntos son verdes, estás en el buen camino.
Análisis de legibilidad
El análisis de legibilidad se encuentra en la sección frase clave objetivo. En este punto, Yoast analiza tu artículo para determinar su facilidad de lectura.
El plugin comprueba en tu texto factores como las frases individuales, las palabras de transición y la estructura de párrafos para proporcionar puntuaciones individuales. Se añaden a una puntuación general.
La legibilidad es esencial para un buen SEO, porque un texto que esté pobremente estructurado o que no sea claro, puede hacer que pierdas lectores. Siguiendo las sugerencias de Yoast para mejorar, puedes optimizar el texto de tus páginas y mejorar la legibilidad de tu contenido.
Análisis SEO
A continuación se encuentra el análisis SEO. Mientras que el análisis de legibilidad te indica cómo es de amigable para los humanos tu texto, la pestaña de análisis SEO analiza tu texto para indicarte cómo de amigable para los motores de búsqueda es tu texto.
Usa esta herramienta para revisar la longitud de tus metadatos, cómo has usado la frase clave, los enlaces que has usado en tu post y los elementos de tu snippet. Conseguirás puntuaciones de cada uno de esos elementos, así como una puntuación general de análisis SEO.
Haz buen uso de este feedback y mantén un ojo en los puntos de color para asegurarte que estás haciendo el mejor trabajo posible.
Preview de Google
Esta sección muestra un preview de tu web en los resultados de búsqueda de Google.
Ten en cuenta que no está garantizado al 100% que el preview será exactamente igual en los resultados de búsqueda. Mientras Google considera tu proposición como un consejo, todavía puede cambiar en los resultados.
Sin embargo, proporcionar contenido bien optimizado es una buena señal para Google, porque indica que tu web es de confianza.
Preview de Facebook y Twitter
Esta sección te permite revisar cómo aparecerá tu post una vez que lo hayas compartido en Facebook o Twitter.
No olvides personalizar los elementos importantes del post como el titular o la descripción para incrementar su impacto. A pesar de que las publicaciones en redes sociales en sí mismas tienen un efecto pequeño en las posiciones SEO, pueden ayudarte a incrementar el número de veces que se comparten tus post, lo que incrementará el número de visitantes a tu web.
Pestaña de Schema
Los datos de Schema ayudan a los motores de búsqueda a entender el tipo de contenido con el que están interactuando.
El valor por defecto de Yoast es "artículo", pero puedes personalizarlo en la pestaña de Schema para tu páginas y artículos individuales. Si tu contenido es específico para otra categoría, elige una opción que sea más precisa.
Contenido Cornerstone
Esta es la pestaña que te permite marcar tu nuevo artículo como contenido cornerstone.
El contenido cornerstone es aquel contenido esencial para el mensaje de tu web. Con frecuencia incluye artículos más largos y detallados que son el corazón de lo que haces. Es cosa tuya marcar el contenido cornerstone de tu web, y puedes hacerlo en la caja meta.
Si marcas un post o página como contenido cornerstone, será más difícil alcanzar una buena legibilidad o puntuación SEO, pero eso no significa que no debas hacerlo.
Yoast eleva sus estándares de contenido cornerstone para asegurarse de que esté aún más optimizado que tus publicaciones habituales. Significa que tus post más importantes alcanzarán a más gente, por lo que vale la pena el esfuerzo en el largo plazo.
El plugin Yoast SEO de WordPress para usuarios avanzados
Si has trabajado durante algún tiempo con Yoast SEO, podrás avanzar a optimizaciones más sofisticadas con facilidad.
En esta sección, nos centraremos en la configuración general de tu sitio. Empecemos con la pestaña General, la pestaña de Apariencia en el buscador y la de Social, todas ellas en la barra lateral izquierda.
La pestaña General
La pestaña General tiene tres subsecciones: Escritorio, Características y Herramientas para Webmasters.
Escritorio
En la sección de escritorio, Yoast te indica cualquier problema potencial o actual que tengas con tu SEO, así como sugerencias sobre cómo resolverlos. Aquí también encontrarás el asistente de configuración si deseas cambiar tus ajustes.
Funciones
La pestaña de Características te permite controlar la mayor parte de lo que hace un plugin, como su propio nombre indica, aquí es donde seleccionas las funciones de Yoast SEO que quieres usar.
Por ejemplo, si quieres que Yoast realice un análisis SEO para ver cuál es el rendimiento de tu sitio, pero no quieres comprobar la legibilidad del texto, puedes apagar estas funciones de forma independiente.
También se incluyen otras funciones como:
- Sitemaps XML: se trata de las listas accesibles al público que los motores de búsqueda pueden rastrear. El Yoast SEO te ayudará a generarlas automáticamente.
- Integración Ryte: comprueba la indexabilidad del sitio semanalmente para detectar cualquier error. Los errores de indexabilidad impiden que tu web sea visible, por lo que esta función es un aliado valioso para asegurarse que los motores de búsqueda siempre encuentren tu web.
- Seguridad: útil para restringir la cantidad de personas que pueden realizar grandes cambios en tu sitio y su estructura.
Herramientas para webmasters
En la pestaña de Herramientas para webmasters, puedes enlazar y verificar tu web en los principales motores de búsqueda.
Si quieres verificar tu web con Google, por ejemplo, selecciona el enlace "Google Search Console", luego, copia y pega el código que Google te proporciona de nuevo en la pestaña.
Una vez que se verifique, recibirás feedback sobre cómo funciona en los resultados de búsqueda de Google.
Pestaña de Apariencia de búsqueda
La pestaña de Apariencia de búsqueda te ofrece el aspecto que tendrá tu web en los motores de búsqueda. Desde la pestaña General de la sección de Apariencia de búsqueda, puedes personalizar cómo se verá tu título (el titular principal en los motores de búsqueda), justo debajo de los detalles como el separador.
También puedes cambiar el título y la metadescripción de tu snippet de Google (usando variables que te guiarán).
¡Pero solo es el principio!
Vamos a ver las diferentes pestañas que encontrarás en esta sección así como sus usos.
El Gráfico de conocimiento de Google
En la sección de Gráfico de conocimiento, puedes controlar lo que aparecerá en tu Panel de conocimiento de Google (si tienes uno).
Yoast SEO organizará tu código para asegurar que se proporciona a Google esta información. Estos mantendrá tu Panel actualizado y te proporciona una web fantástica, con una exposición precisa.
Tipos de contenido
Con la pestaña de Tipos de contenido, puedes configurar plantillas para metatítulos y descripciones para todos los tipos diferentes de contenido, entre los que se incluyen:
- Entradas
- Páginas
- Tipos de entradas personalizadas
- Taxonomías
- Taxonomías personalizadas
- Páginas de archivo
Gracias a ello, tu contenido se mantiene uniforme. Yoast te proporciona variables de snippets para guiarte. Si lo deseas, puedes además crear tu propio contenido personalizable.
La pestaña de Tipos de contenido también te permite elegir lo que deseas mostrar en la fecha de publicación en la visualización previa del snippet, de forma que la gente puede ver en qué fecha se crearon tus entradas.
Si actualizas tu sitio con frecuencia, mostrar la fecha de publicación en los resultados de búsqueda informa al usuario sobre cómo está de actualizado tu contenido. Pueden preferir tu web frente a otros competidores.
Si actualizas menos tu web, es posible que desees ocultar la fecha de publicación porque no añade información de valor.
Taxonomías
La pestaña de Taxonomías es donde Yoast te permite controlar qué categorías y etiquetas se muestran en los resultados de los motores de búsqueda.
Recomendamos seleccionar "no" cuando se pregunte "¿Mostrar etiquetas en los resultados de búsqueda?" para evitar el contenido duplicado.
Migas de pan (breadcrumbs)
Aquí puedes configurar las migas de pan de tu sitio. Las migas de pan te muestran casi cada página de la web, señalando la ruta que debe seguir el usuario en el sitio.
Las migas de pan están formadas por enlaces, haciendo fácil la navegación en sentido contrario a partir de la página actual.
También son útiles para Google porque indican cómo está estructurada la web. Además pueden aparecer en los resultados de búsqueda:
Una vez que confirmes que tu tema de WordPress acepta las migas de pan, solo debes habilitarla en la sección de Apariencia de búsqueda.
Puedes elegir cómo deseas que aparezcan tus migas de pan y a dónde quieres que lleven. También puedes decidir qué (si procede) categorías se deben mostrar en tus migas de pan.
Yoast te permite además especificar qué categorías, etiquetas y formatos tienen relación.
Esto te proporciona mucha flexibilidad para incluir solo los tipos de trabajos que mejor funcionan para tu sitio.
La pestaña Social
Esta pestaña es donde puedes enlazar tus perfiles de redes sociales de tu empresa. Estos datos se utilizan como metadatos para completar el Gráfico de conocimiento.
No hay garantía de que aparezcas en el Gráfico de conocimiento, pero si lo consignes, ¡es una victoria!
Si tienes una web personal y no puedes encontrar esta sección, no te preocupes; para usuarios Personales, puedes encontrarlo en los ajustes de usuario.
Usando Keyword Magic Tool de Semrush con Yoast SEO
El plugin Yoast SEO puede hacer mucho por ti, pero usar un plugin SEO no significa que debas pasar por alto una revisión humana de tu contenido. Como todos sabemos, el contenido de alta calidad será de utilidad tanto para motores de búsqueda como para lectores.
Incluso con un plugin de SEO avanzado, sigue siendo vital que crees el mejor trabajo posible. Por eso, nos asociamos con Yoast SEO para ayudarte a optimizar tu web con nuestra herramienta Visión general de palabras clave.
Usa esta herramienta para encontrar palabras clave relevantes para un alto volumen de búsqueda en el texto de tu web.
Todo lo que debes hacer es usar esta función integrada es conectar tu cuenta de Semrush a tu plugin Yoast SEO. Funciona para usuarios gratuitos y premium. Sin embargo, la cuenta gratuita solo te permite hacer 10 solicitudes en 24 horas.
Usar la función solo requiere cinco pasos:
1. Introduce tu frase clave seleccionada en el campo indicado y haz clic en el botón de "Conseguir frase clave relacionadas".
2. Entra en tu cuenta de Semrush y especifica el tipo de frases clave relacionadas que quieres ver, puedes cambiar tanto el país como el idioma de tu búsqueda.
3. Recupera tu lista de frases clave relacionadas para tu área geográfica e idioma seleccionados, junto con su volumen de búsqueda (la cantidad promedio de veces que se buscó esa palabra clave en el último año) y la tendencia (cómo ha cambiado el interés durante el último año).
4. Para los usuarios de Yoast SEO Premium, existe la opción de hacer clic en "Agregar como frase clave relacionada" y moverla inmediatamente a la barra lateral Premium debajo del encabezado "Frase clave relacionada", para que esté lista para usar.
El paso final para los usuarios Premium nos lleva de vuelta al inicio de nuestro post. Aquí puedes optimizar tu contenido para tus nuevas palabras clave con el plugin Yoast SEO.
Consideraciones finales
Por sí mismo, el plugin Yoast SEO es una herramienta poderosa de optimización para webs WordPress de cualquier tamaño. Cuando se integra con las herramientas de palabras clave de Semrush, es todavía más fácil optimizar tus artículos, páginas y artículos.
Tanto si eres nuevo en el mundo del WordPress SEO o un profesional con experiencia, el plugin Yoast SEO para WordPress es un añadido indispensable.