Backlinks de YouTube: Por qué son importantes y cómo crearlos para SEO

Sydney Go

jun 25, 202413 min de lectura
Backlinks de YouTube
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Los backlinks de YouTube son enlaces externos a tu sitio que proceden de un vídeo de YouTube o de cualquier lugar de la plataforma que lo rodea. Como ésta: 

Enlaces de YouTube añadidos a la descripción del vídeo

La creación de vínculos de retroceso procedentes de fuentes acreditadas es una parte esencial de una estrategia de SEO (optimización de motores de búsqueda) fuera de la página. Y los backlinks de YouTube pueden ayudar a mejorar las clasificaciones de búsqueda y el tráfico orgánico de tu sitio web.

¿Cómo funciona un backlink? 

Cuando un sitio web reputado enlaza con otro, los motores de búsqueda consideran que este último es una fuente de información buena y fiable. Los backlinks funcionan como "votos de confianza" para los motores de búsqueda, que pueden utilizarlos para determinar las clasificaciones de búsqueda orgánica de un dominio concreto.

Pero, ¿qué hace que los backlinks de YouTube sean reputados?

YouTube tiene la puntuación de autoridad más alta de 100 según la puntuación de autoridad de Semrush. Esta herramienta califica la autoridad de un dominio en una escala ascendente de 0 a 100. Entre otras cosas, esa puntuación indica lo valiosos que pueden ser los enlaces salientes de YouTube hacia otro sitio. 

Cuanto mayor sea la puntuación de autoridad de un dominio, más peso pueden tener sus backlinks. En otras palabras, puedes suponer que un backlink de YouTube tendrá el valor más alto.

El dominio youtube.com tiene 100 puntos de autoridad en Semrush

Por qué utilizar YouTube como parte de tu estrategia de backlinks: Los beneficios

Una estrategia de backlinks (o de construcción de enlaces) se refiere a las tácticas que utiliza un sitio web para conseguir backlinks de alto valor. El backlinking de YouTube es una gran opción para las empresas que ya crean contenido para YouTube. 

A continuación te explicamos por qué deberías considerar la posibilidad de crear backlinks de YouTube hacia tu sitio web:

1. Mejora tu posicionamiento en buscadores

Según un estudio de Backlinko, una alta autoridad del sitio web está estrechamente relacionada con una mejor clasificación. 

Recibir enlaces de sitios de gran autoridad puede ayudar a mejorar la puntuación de autoridad de tu propio sitio web. YouTube encaja en la categoría de alta autoridad, por lo que los vínculos de retroceso de este dominio pueden ayudar a que tu sitio funcione mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Conseguir backlinks de YouTube junto con enlaces de plataformas de redes sociales y otros sitios web de confianza puede mejorar tu perfil general de backlinks. 

Un perfil de backlinks diverso indica a los motores de búsqueda que tu sitio web tiene credibilidad y relevancia en varias plataformas online. Esto también puede mejorar la clasificación de tu sitio web en las búsquedas orgánicas.

El estudio de Backlinko también muestra que recibir backlinks de diversos dominios es importante para el SEO. Y como cuesta poco esfuerzo construir enlaces desde YouTube si ya tienes un canal de vídeo, incluir un enlace de retorno desde la plataforma es un buen lugar para empezar a diversificar.

2. Consigue más clientes potenciales y ventas

Se dice que YouTube es el tercer mayor motor de búsqueda, por lo que mucha gente comienza allí su búsqueda de productos. 

Una encuesta de Google calculó que YouTube guiaba las decisiones de compra del 68% de los usuarios de la plataforma. Y en un estudio relacionado, más del 40% de los compradores mundiales afirmaron que compran productos que encuentran en YouTube. 

Los datos de la encuesta de Google mostraron que el 68% de los usuarios de YouTube lo utilizaban para ayudarles a tomar decisiones de compra

Fuente de la imagen: Google

Es probable que el tráfico procedente de una fuente en la que confían los consumidores convierta mejor. Por lo tanto, cuando creas backlinks de YouTube a partir de vídeos relevantes para dirigir tráfico de referencia a tus páginas de productos y servicios, esto puede traducirse en un aumento de clientes potenciales y ventas.

Una encuesta de Talk Shoppe también descubrió que casi ocho de cada 10 consumidores están más contentos cuando hacen compras basadas en recomendaciones de YouTube en comparación con otras plataformas. Además, es menos probable que los compradores devuelvan artículos después de verlos en YouTube. 

Los clientes satisfechos tienen entre tres y diez veces más probabilidades de convertirse en clientes habituales, por lo que convertir clientes de YouTube también puede mejorar tus ingresos de esta forma. 

Una encuesta de Talk Shoppe sobre los usuarios de YouTube - resultados

Fuente de la imagen: Talk Shoppe

3. Conecta con nuevos públicos

Utilizar los backlinks de YouTube para dirigir tráfico a tu sitio web te permite dirigirte a quienes quizá aún no conozcan tu marca. 

Varios estudios han confirmado que los alumnos visuales procesan la información de forma diferente. Como plataforma exclusivamente de vídeo, YouTube es ideal para llegar a públicos que prefieren la información visual a la basada en texto. Y para exponer tus ofertas a espectadores que probablemente no utilicen otras plataformas para buscar productos o servicios.

YouTube no sólo puede conectarte con una nueva base de audiencia, sino que los enlaces de YouTube aparecen de forma más destacada que los enlaces dentro de un artículo o una entrada de blog. Por tanto, es más probable que capten la atención del espectador. 

Esto significa que tus posibilidades de convertir espectadores en visitantes del sitio web pueden ser mayores con un enlace de retorno de YouTube.

Pero, ¿cómo se compara el consumo de vídeos en YouTube con el de vídeos en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok? 

En una encuesta reciente, YouTube superó a todas las demás y fue la plataforma de vídeo preferida por el 82% de los adultos estadounidenses. Confirmando el hallazgo anterior de Google de que:

Los datos de la encuesta de Google mostraron que casi 4 veces más personas prefieren ver vídeos en YouTube que en plataformas sociales menos centradas en el vídeo

Fuente de la imagen: Google

4. Crear conciencia y valor de marca

Los backlinks de YouTube pueden contribuir significativamente a la notoriedad de la marca aprovechando los 2.490 millones de audiencia de la plataforma y dirigiendo a los espectadores a tu sitio web. 

Además, enlazar desde tu canal de YouTube a tu sitio web puede ayudar a los motores de búsqueda a reconocer que ambas entidades representan la misma marca. Lo que puede mejorar tu visibilidad en Internet y ayudarte a posicionarte mejor en las búsquedas de marca tanto en la Búsqueda de Google como en YouTube. 

He aquí un ejemplo: 

SERP de Google para "Indie Folk Central" mostrando un canal de YouTube y resultados del sitio web

En el ejemplo anterior, la marca se beneficia de aparecer en las SERP con su marca, así como en los resultados de vídeo, lo que le da una mayor visibilidad.

Las estadísticas de la Campaña de Publicidad en Vídeo Online de YouTube refuerzan la importancia de YouTube para establecer el valor de la marca:

Estadísticas de la campaña de publicidad en vídeo online de YouTube

Fuente de la imagen: Google

5. Aumenta el valor y la credibilidad de tu marca

Conseguir un backlink de una fuente conocida o reputada en tu sector también puede infundir más confianza en tu empresa.

YouTube es una fuente en la que mucha gente confía más que en otras plataformas durante su viaje de compras.

Cuando los usuarios navegan hasta tu sitio a través de un enlace de YouTube, es probable que asocien tu marca con una fuente fiable. Lo que fomenta una percepción positiva de la marca, contribuyendo a su reconocimiento y a su valor a largo plazo.

En otras palabras, un backlink de YouTube de un canal popular y de confianza puede mejorar la percepción que el público tiene de tu marca. Haciéndote más creíble y valioso.

Tomemos el ejemplo de DreamHost, líder en alojamiento web. Uno de sus vídeos de YouTube enlaza con LezWatch.TV en la descripción. 

No se trata sólo de atraer tráfico; es una estrategia de apoyo implícito. 

DreamHost utiliza su prestigio y credibilidad para reforzar la fiabilidad y el valor percibido de LezWatch.TV.

Vídeo de DreamHost en YouTube que enlaza con LezWatch.TV en la descripción

6. Diversifica tu marketing

Enlazar desde tus vídeos de YouTube a tu sitio web te ayuda a construir una audiencia multiplataforma conectada con tu marca. 

Las estadísticas de Google muestran que emplear una estrategia omnicanal puede suponer un aumento del 80% en las visitas incrementales a la tienda para el comercio electrónico. 

Esto significa que dirigir sin problemas a tus espectadores desde un lugar donde consumen información (un vídeo de YouTube) al lugar donde pueden comprar (tu sitio web) puede tener un impacto positivo directo en el tráfico de tu sitio.

Los enlaces cruzados también podrían protegerte si algo va mal en tu plataforma principal. 

Por ejemplo, el servicio de alojamiento de vídeos Vine fue enormemente popular hasta que cerró en 2017. Muchos creadores pidieron a su público que les siguiera en YouTube para no perder los seguidores online que habían conseguido.

Del mismo modo, si tu sitio web depende principalmente del SEO para conseguir visitas, tu tráfico puede caer en picado tras una actualización importante del algoritmo de Google. Enlazar desde YouTube a tu sitio puede seguir generando un importante tráfico de referencia, evitando que pierdas por completo tu influencia en Internet. 

Según Statistica, los backlinks de YouTube generan el 24% de todo el tráfico de referencia del comercio electrónico, sólo superado por Facebook. 

Los datos de Statista muestran que los backlinks de YouTube impulsan el 24% de todo el tráfico de referencia del comercio electrónico

Este tráfico sería lo suficientemente importante como para mantener parte del valor de tu marca en caso de una caída importante del tráfico orgánico. 

Leer más: Cómo sobrevivir a las actualizaciones de Google: Guía paso a paso

Conseguir backlinks de sitios web de gran autoridad (con puntuaciones de 60-100) es todo un reto. Pero puedes utilizar tus vídeos existentes de YouTube como oportunidades para construir enlaces fáciles y con autoridad. 

Teniendo en cuenta que el 46,5% de los especialistas en SEO gastan entre 5.000 y 10.000 dólares al año en estrategias de creación de enlaces, los backlinks de YouTube pueden ser muy rentables. 

¿Cómo?

Si tu marca ya utiliza YouTube para el marketing, no deberías tener que incurrir en costes adicionales para crear backlinks directamente desde esta plataforma. 

Con los backlinks de YouTube, también controlas a qué plataformas enlazas y cuándo. Este nivel de control es imposible con otros métodos de construcción de enlaces, como el guest posting, en el que tienes que seguir las directrices de enlace del sitio web anfitrión.

Tu canal de YouTube te ofrece varias oportunidades para crear enlaces que dirijan a los espectadores al sitio web de tu empresa. Podemos clasificar la variedad de backlinks de YouTube disponibles según su ubicación en la plataforma. 

Estos son los tipos de backlinks de YouTube que puedes generar para hacer crecer tu presencia online:

Los enlaces de descripción de vídeo son más visibles que la mayoría de los backlinks de YouTube porque aparecen directamente debajo del vídeo. 

Enlaces de descripción de vídeos en YouTube

Además, son fáciles de construir. 

Sólo tienes que introducir la URL en el campo de descripción cuando subas el vídeo. Puedes enlazar a tu página de inicio o a otra página o entrada relevante de tu sitio. 

Inserta la URL en el campo de descripción al subir un vídeo en la pestaña "Detalles".

Asegúrate de que el contenido de tu vídeo está relacionado con el contenido de la página web a la que enlazas en la descripción. Así que los espectadores captan inmediatamente la conexión. 

Puedes añadir enlaces al perfil de YouTube justo debajo del banner de la página de tu canal de YouTube.

Enlace de perfil de YouTube debajo del banner de la página del canal de YouTube "Indie Folk Central

Antes sólo podías incluir hasta cinco enlaces de perfil, pero a partir de agosto de 2023 podrás añadir hasta 14.

Los perfiles de YouTube suelen incluir enlaces a Instagram, Facebook y otras plataformas que las marcas utilizan para conectar con su público. 

Sección "Enlaces" del perfil de YouTube

Puedes utilizar YouTube Studio para añadir los enlaces de tu perfil. Una vez que te conectes a tu cuenta de YouTube, haz clic en tu avatar en la esquina superior derecha y selecciona "Estudio de YouTube". 

Navegar a "Estudio de YouTube"

Desplázate por la barra de navegación de la izquierda y haz clic en "Personalización". A continuación, ve a la pestaña "Información básica". 

Página "Información básica" en la sección "Personalización del canal"

Desplázate hacia abajo hasta "+ AÑADIR ENLACE". 

"Botón "+ AÑADIR ENLACE

Introduce un nombre para el enlace (cómo quieres que se muestre el enlace en tu perfil) y la URL. 

"Spotify" y "myspotifylink.com" introducidos en la sección "Enlaces" de "YouTube Studio

Enlaces de tarjetas

La plataforma YouTube te permite colocar tarjetas informativas interactivas con enlaces a lo largo de la duración de un vídeo. Aunque estos enlaces de tarjeta apuntan principalmente a otros vídeos del canal y a listas de reproducción de YouTube, puedes utilizar esta función para apoyar tus esfuerzos de SEO fuera de la página.

Puedes añadir hasta cinco tarjetas en diferentes puntos de tu vídeo. Te permite guiar a los visitantes hacia páginas específicas de tu sitio web a través de enlaces.

Así es como aparece una tarjeta informativa en un vídeo de YouTube:

Una tarjeta informativa en un vídeo de YouTube

Y aquí tienes los pasos para añadir uno en YouTube Studio:

1. Inicia sesión en YouTube Studio y, a continuación, ve a la sección "Contenido" en el menú de la izquierda.

2. Elige el vídeo que quieras editar haciendo clic en su título o en su miniatura. 

Una miniatura y un título de vídeo de YouTube resaltados

3. Ve a la opción "Editor" del menú de la izquierda. 

4. Navega hasta "Tarjetas de información" y selecciona la opción "Enlazar". 

Opción "Enlace" seleccionada junto a "Tarjetas de información" en YouTube Studio

5. Añade la URL a la que quieres dirigir a los espectadores.

Un enlace de comentario puede ayudarte a crear enlaces de retorno de YouTube a tu sitio, tanto de dominio como de página. 

La mayoría de los creadores los utilizan para que los espectadores hagan clic en páginas web o entradas de blog específicas de sitios web externos. Algunos también pueden añadir enlaces de afiliados en los comentarios. 

Un enlace de comentario en YouTube

Pero aunque los enlaces a comentarios son útiles, no abuses de ellos. Hacer spam en la sección de comentarios puede hacer que los algoritmos de YouTube marquen tu cuenta como spam, lo que puede provocar la suspensión de la misma. 

Para obtener más información sobre los tipos de comentarios que no están permitidos, consulta esta página de asistencia de Google.

Enlaces de retroceso en pantalla final

YouTube dirige a los usuarios al "Contenido sugerido" al final de los vídeos, que puede incluir vídeos relacionados y contenido que puede proceder o no de tu marca. 

Para mantener a los espectadores comprometidos con tu marca antes de que YouTube recomiende otros contenidos externos, redirígelos a tu sitio mediante los enlaces de retroceso de pantalla finales adecuados. 

Los enlaces al final de la pantalla funcionan como una llamada a la acción (CTA). Instan a tu audiencia a dar un siguiente paso específico después de ver tu vídeo.

Más allá de enlazar a tus vídeos centrados en la marca o pedir a los espectadores que pulsen el botón "Suscribirse", si estás en el YPP puedes incluir backlinks de pantalla final para SEO y aumentar el tráfico de referencia. 

He aquí un ejemplo:

Enlace de fin de pantalla en el vídeo de YouTube

A continuación te explicamos cómo crear backlinks de pantalla final en YouTube:

Sigue los dos primeros pasos 1 y 2 descritos anteriormente para el enlace de la tarjeta. Entonces,

3. Haz clic en la opción "Editor" del menú de la izquierda. 

4. Navega hasta la opción "Finalizar pantalla". 

5. Pulsa la opción "Enlace" y añade la URL de tu sitio web o página.

Opción "Enlace" seleccionada junto a "Pantalla final" en YouTube Studio

Importante: No recomendamos utilizar generadores gratuitos de backlinks de YouTube. Estas herramientas construyen enlaces de forma no natural, lo que puede provocar la suspensión de la cuenta.

Si YouTube ya es un componente importante de tu estrategia de marketing, los backlinks de YouTube te dan la oportunidad de impulsar el alcance de tu marca y el tráfico de tu sitio web a través de tus activos de vídeo.

Las herramientas de Semrush pueden ayudarte a identificar y hacer un seguimiento de los enlaces externos de YouTube, al tiempo que apoyan los esfuerzos generales de creación de enlaces de tu sitio web. 

Por ejemplo, puedes ejecutar la herramienta Auditoría de enlaces externos para evaluar la salud de tu perfil de enlaces externos y obtener información práctica para mejorarlo. Compara tu dominio con el de tus competidores en Backlink Gap para identificar oportunidades desaprovechadas de creación de enlaces y difusión. Además, explora nuevas fuentes de backlinks para construir rápidamente nuevos enlaces con la Herramienta de Construcción de Enlaces.

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