Youtube es un motor de búsqueda más, como lo son Google o Bing. Y como tal, es necesario plantearnos trabajar en Youtube keywords relevantes para nuestros vídeos que encajen con las intenciones de búsqueda de los usuarios. Por ello, el SEO y Youtube están también muy relacionados. De otra manera, muchos de los vídeos no serían encontrados y visualizados de igual forma por los usuarios.
Youtube es la página web más visitada del mundo, estando incluso por encima de Google y Facebook y es posiblemente la plataforma de vídeo más conocida. Una plataforma que tuvo su origen en ser una página web de citas que fracasó y decidieron abrir la plataforma para subir cualquier tipo de vídeo. El primer vídeo que se subió a Youtube fue de uno de los fundadores en el zoo. Se calcula que ahora se suben más de 3 millones de vídeos al día, según el portal WYZOWL.
Los creadores de contenido suelen subir vídeos con la intención de convertirse en virales para que tengan un pico de visualizaciones muy elevado o utilizan técnicas de SEO para conseguir visitas recurrentemente y lograr posicionarlos en Google.
Youtube y SEO: un buscador más
Si quieres que tus vídeos se muestren en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de Youtube y de Google, es necesario que trabajes el SEO de manera específica para esta plataforma.
Debemos resaltar que Youtube cuenta con varios algoritmos para mostrar los vídeos, dependiendo de la sección donde se muestren:
- Pantalla de inicio de Youtube: aquí no se ordenan los resultados por criterios SEO sino que se muestran recomendaciones. Los vídeos que se muestran aquí pueden aparecer por los clics y la retención del vídeo. Si el título y la miniatura son llamativos, podremos conseguir más clics si ya estamos apareciendo en esos vídeos destacados. Para aparecer aquí podemos compartir
- Barra lateral derecha, donde también se muestran recomendaciones o tendencias.
- Página de resultados: Cuando hacemos una consulta, el resultado de búsqueda sí se tiene en cuenta la keyword.
Youtube fue adquirida por Google en 2006, algunos de los avances que vemos en el buscador de Google se aplican más tarde en Youtube. El algoritmo de Youtube se actualiza constantemente y es necesario que los creadores de contenido estén al día para adaptar las estrategias de contenido.
Muchos usuarios de Youtube hacen las búsquedas en formato pregunta, así que priorizar las keywords how-to nos puede ayudar a ganar visibilidad en según qué casos. Por ejemplo: cómo limpiar un microondas o cómo aprender a patinar.
Factores de posicionamiento de SEO en Youtube
Hay algunos factores que nos pueden ayudar a ganar visualizaciones y a darnos a conocer más rápido. Los principales factores de posicionamiento SEO en Youtube son: retención global, título, descripción, etiquetas, calidad del contenido, número de comentarios que reciben y las calificaciones de los usuarios.
- Retención. Si los usuarios ven el video completo o una gran parte de él, esto indica que el contenido es de alta calidad y relevante.
- Título. El título del vídeo es uno de los factores más importantes para el posicionamiento SEO. Es importante utilizar palabras clave relevantes en el título.
- Descripción del vídeo. Debe ser descriptiva y estar optimizada con palabras clave relevantes. La descripción debe ser completa y detallada para que los usuarios puedan entender de qué se trata el video. Incluir los minutajes también aporta mucho valor a los usuarios para que tengan una especie de índice de qué van a encontrar en el vídeo.
- Etiquetas. Es importante utilizar etiquetas relevantes y específicas para el contenido del video, aunque hay un límite, incluir entre 5 y 10 keywords suele dar buenos resultados.
- Calidad del contenido. Los videos que ofrecen una gran cantidad de información útil y entretenida tienen más posibilidades de clasificarse bien en los resultados de búsqueda ya que tendrán más retención e interacción.
- Comentarios y calificaciones. Si el video recibe comentarios y calificaciones positivas, esto indica que el contenido es útil y relevante para la audiencia.
Gracias a la herramienta Social Media Tracker de Semrush podremos ver de manera general cómo va evolucionando nuestro canal e identificar tendencias basándonos en nuestros vídeos o en los de la competencia.
Para mejorar el CTR, es recomendable mantener una identidad visual en el canal. Al igual que en nuestra página web usamos un logo, tipografía y colores específicos, en el canal de Youtube debemos ser coherentes. Una identidad nos ayuda a conseguir visitas cuando aparecemos en el listado de vídeos. Si ya nos conocen (y gusta nuestro contenido), será más fácil conseguir el clic para ver ese vídeo.
Búsqueda de palabras clave para Youtube
Lo primero que debemos plantearnos es ¿cuál es nuestro objetivo en Youtube? Puede ser para dar a conocer mi marca, para monetizar el canal o como un hobbie. En cualquier caso, querremos que nuestros vídeos se vean y necesitaremos trazar una estrategia para posicionar los vídeos y aumentar las visualizaciones. Si optamos por contenidos atemporales, buscaremos un crecimiento orgánico a largo plazo, para que los vídeos que subamos ahora puedan seguir teniendo visualizaciones dentro de meses o años.
Para hacer un keyword research para Youtube, debemos centrarnos en el tipo de palabras clave, de tipo evergreen o temporales y virales.
Dentro de los virales no siempre se hace SEO, por ejemplo “broma en la playa” puede que se viralice porque mucha gente lo ha compartido, pero en una estrategia no suelen entrar este tipo de vídeos. Por ejemplo, los temporales que sí necesitan SEO puede ser el lanzamiento de un nuevo ordenador de una conocida marca.
En cuanto a los contenidos evergreen, son los más recomendados para hacer SEO en Youtube como, por ejemplo, “mejores apps para hacer deporte” o “cómo hacer el nudo de corbata”.
¿Cómo buscar keywords para Youtube?
En Semrush, usando las herramientas de Keyword Research con nuestros temas, podremos ver en las características de las SERPs si se muestran vídeos. Aunque estos datos son de la página de resultados de Google, nos sirve saber que los usuarios tienen una intención de ver vídeos ante determinadas queries.
Sabemos que una parte muy importante del SEO es la analítica, la evolución de los resultados. Youtube Studio nos facilita un panel para ver la interacción y las visualizaciones de nuestros vídeos. Pero si queremos sacar el máximo partido a nuestro canal de Youtube, Semrush ofrece el Rank Tracker para Youtube para hacer el seguimiento de palabras clave en Youtube. Sabremos si ganamos o perdemos posiciones y nos dará pistas para que mejoremos nuestros vídeos y, por tanto, el alcance de nuestro canal.
También, Google Trends nos puede ayudar a ver la tendencia de búsqueda de determinadas palabras pudiendo estudiar las keywords que sean temporales, constantes o la gráfica sea ascendente.
El propio buscador de Youtube nos da ideas que pueden servir para nuestro keyword research y así entender qué palabras funcionan. Las sugerencias que aparecen en el buscador mientras escribimos están basadas en búsquedas reales en Youtube. Además, podemos utilizar el * detrás de la palabra clave que queremos auditar para ver otras búsquedas que contengan esa palabra.
Realizar la búsqueda para basarnos en los primeros resultados es una buena estrategia de creación. En la búsqueda podremos ver si los vídeos que se muestran en primera posición tienen muchas visitas o pocas. Si tiene pocas y los vídeos no son nuevos, quizá no sea el contenido más adecuado para crear.
Con la extensión VidIQ podemos espiar a los competidores y obtener ideas de las palabras clave que están utilizando.
En el canal de los competidores. Otro truco es visitar el canal de la competencia y ver sus vídeos, ordenando por los más populares. Así podremos ver qué vídeos les funcionan mejor e inspirarnos en ese contenido y las keywords que utilizan, incluso en el tipo de títulos que utilizan.
¿Cómo usar keywords en Youtube?
Las keywords en Youtube deben utilizarse en el canal y en los vídeos. Para crear el canal vamos a Youtube y con nuestra cuenta de Google lo crearemos en dos clics, solo tenemos que seguir los pasos.
Una vez en Youtube, logueados con nuestra cuenta, desde Youtube Studio y en personalización del canal, elegimos el nombre y en la descripción debemos ser específicos, decir de qué va a tratar nuestro canal e incluir las keywords más relevantes.
Desde Configuración y Canal, podremos incluir las palabras clave más genéricas del canal. No serán específicas de un vídeo sino que serán keywords que tengan algo en común con la gran mayoría de vídeos del canal.
Keywords para vídeos
Cuando hemos creado un vídeo y procedemos a subirlo a Youtube debemos introducir la keyword principal en el título, cuanto más a la izquierda, mejor. Incluir emojis en el título puede ayudar a hacer los títulos más llamativos y aumentar el CTR. Es muy frecuente usar mayúsculas para resaltar algunas palabras clave.
Aunque las recomendaciones de Youtube es que el título no supere los 60 caracteres, es muy frecuente ver títulos de aproximadamente 90 caracteres con muy buen posicionamiento.
Las etiquetas cada vez se usan menos pero hay que seguir incluyéndolas, entre 5 y 10 keywords.
Además de incluir las palabras clave en el título, etiquetas y descripción, debemos asegurarnos de que mencionamos esa keyword en el vídeo. Youtube genera automáticamente subtítulos y es capaz de leer ese contenido, por lo que usar las keywords en el audio del vídeo ayudará a nuestro posicionamiento orgánico en Youtube.
Hay varias razones por las que el vídeo es una herramienta muy efectiva en una estrategia de marketing. El segundo buscador más usado del mundo es Youtube, si no llevamos nuestros contenidos, productos o servicios a esta plataforma estaremos perdiendo una gran oportunidad para ampliar el alcance de nuestro negocio. Sigue estos pasos para hacer un encontrar palabras clave para Youtube y haz que tus vídeos consigan más visitas.