YouTube Studio
A pesar incluso de que el nuevo YouTube Studio está en versión beta, es claramente un gran paso adelante con respecto al viejo Creator Studio.
La pregunta es: ¿cómo se usa el nuevo YouTube Studio?
O aún mejor: ¿cómo sacarle en máximo provecho a las nuevas funcionalidades?
En lugar de enumerar cada nueva función una por una, vamos a ver cómo usar YouTube Studio para conseguir más visualizaciones y suscriptores, crear mejores vídeos, mejorar la retención de tu audiencia y más.
Mejores prácticas
Conseguir más visualizaciones
Mejorar tu ratio de clic through de impresiones
Se trata de un nuevo informe que te muestra cuántas personas ven y hacen clic en tu vídeo en YouTube.
Se trata de una pieza de información que es una mina de oro. ¿Por qué? Porque por primera vez, puedes ver cómo es de eficaz el título, la descripción y la carátula de tu vídeo. Antes, si un vídeo no conseguía muchas visualizaciones, no tenías ni idea de si era debido a tu título… o simplemente la gente no lo veía en YouTube.
Ahora, puedes ver si la visibilidad o el porcentaje de clics está impidiendo que tu vídeo tenga más visitas.
Por ejemplo, este vídeo del canal de YouTube de Backlinko genera 359.000 impresiones con un CTR del 3,8%:
Aunque no hay un CTR "bueno" o "malo", este informe me dice que este vídeo tiene el potencial de conseguir muchas más visitas.
Por ejemplo, si utilizara una nueva miniatura que mejorara mi CTR del 3,8% al 4,8%, conseguiría 3.590 visitas más al mes. No está mal.
Fuentes de tráfico
El informe de fuentes de tráfico te indica de dónde proceden tus visualizaciones (y el tiempo de visionado):
¿Qué puedes hacer con esta información?
- Doblar: si ves que una fuente de tráfico va muy bien (como el SEO), pon más esfuerzo en ella.
- Encontrar fluctuaciones: ¿ha disminuido el tráfico de Facebook o Twitter? Puede que sea el momento de cambiar tu enfoque para promocionar tus vídeos en esas plataformas.
- Descubre canales sin explotar: ¿hay alguna gran fuente de tráfico potencial (como el vídeo sugerido) que solo te aporta el 10% de las visitas? Entonces probablemente sea el momento de empezar a optimizar (o incluso crear vídeos) para posicionarse en la barra lateral de vídeos sugeridos.
Descubrir palabras clave no aprovechadas
YouTube muestra el número exacto de palabras clave que la gente usa para encontrar tus vídeos en la Búsqueda de YouTube:
Si ya has optimizado tus vídeos, reconocerás la mayoría de estas palabras clave. Pero si profundizas más, de vez en cuando encontrarás palabras clave para las que "casualmente" han posicionado tus vídeos.
Y si estás obteniendo visitas de estas palabras clave sin siquiera intentarlo, imagina cuántas visitas puedes conseguir cuando crees un vídeo optimizado en torno a esa palabra clave.
Conseguir más suscriptores
Encuentra los vídeos que más suscriptores aportan
Nota: tienes que usar el antiguo YouTube Creator Studio para acceder a este informe. Pero pronto se incorporará al nuevo Creator Studio.
Este informe muestra qué vídeos convierten espectadores en suscriptores:
Probablemente, notarás que solo unos cuantos vídeos consiguen una gran parte de tus suscriptores mensuales.
Se trata de vídeos que están funcionando especialmente bien y que querrás que más gente pueda ver. Al fin y al cabo, ya te están generando nuevos suscriptores.
Puedes promocionar tu vídeo de alto rendimiento mediante:
- El tráiler de tu canal: muchos youtubers usan un vídeo que funciona bien como tráiler de canal. Tiene sentido, ya que después de todo, el principal objetivo de tu tráiler es convencer a la gente de que se suscriba a tu canal. Por eso, ¿por qué no hacerlo con un vídeo que ya ha demostrado que puede hacerlo? De hecho, Evan Carmichael usa uno de sus vídeos que mejor funcionan como tráiler de su canal.
- Promocionar otros vídeos: puedes usar tarjetas o pantallas de cierre para enviar a la gente a vídeos que generen muchos suscriptores.
- Incluir las playlist principales: incluye tus vídeos más populares en la parte superior de tus playlist. De esta forma, cuando alguien ve la playlist, será el primer vídeo que vea.
Visualizaciones medias por usuario
Esta es otra métrica genial que solo se encuentra en el nuevo Creator Studio.
¿Por qué es importante?
Pues bien, cuantos más vídeos de tu canal vea alguien, más probable será que se suscriba. Así que si consigues aumentar este número, es probable que consigas muchos más suscriptores.
Aquí tienes algunos consejos para conseguirlo:
- Mejorar las playlists: como los vídeos de una playlist se reproducen automáticamente, son una forma fácil de conseguir un mayor número de visualizaciones medias por espectador. Sin embargo, para que funcione, la gente tiene que ver tus listas. Asegúrate de que los títulos de tus listas sean convincentes y estén optimizados en función de las palabras clave que la gente busca.
- “Próximos vídeos”: incluye un "Próximo vídeo" o "Ver siguiente" al final de tu pantalla. Por ejemplo, Marie Forleo incluye un "Ver el siguiente" vídeo en su pantalla de cierre.
- Crea series: crea series de vídeos relacionados que la gente vea de una sola vez. Por ejemplo, Brackeys tiene series de tutoriales que muestran a la gente cómo codificar un videojuego 2D con el lenguaje de programación Unity.
Mejorar la retención de la audiencia y el tiempo de visionado
Probablemente, ya sepas que la retención de la audiencia y el tiempo de visionado son dos factores de posicionamiento de YouTube de enorme importancia.
Afortunadamente, YouTube Studio te ofrece información que puedes utilizar para mejorar estas dos cifras.
Informe de retención de la audiencia
Este informe te da un porcentaje medio del tiempo de visualización:
Esto es interesante... pero no muy útil.
Dependiendo de la duración de tu vídeo y del nicho, una retención de la audiencia del 20% sería terrible... o increíble.
En su lugar, concéntrate en las partes específicas de tu vídeo en las que los usuarios dejan de ver.
Por ejemplo, aquí puedes ver unos cuantos sitios en este vídeo donde la gente deja de verlo:
Si se tratara de tu vídeo, querrías ver esas secciones específicas y analizar qué es lo que está alejando a la gente. ¿Se trata de un cambio brusco? ¿Un gráfico confuso? O quizás una sección que es informativa... pero no interesante.
Estas pequeñas ideas te ayudarán a evitar estos errores en futuros vídeos, lo que puede dar un gran impulso a la retención de tu audiencia.
Playlists principales
No es ningún secreto que las listas de reproducción tienden a generar más tiempo de visualización en comparación con un vídeo individual.
Dicho esto, al igual que con los vídeos, ciertas listas de reproducción tienden a funcionar mejor que otras.
Y puedes ver fácilmente qué listas de reproducción están funcionando mejor (en términos de generación de tiempo de visionado) en el YouTube Studio:
A continuación, analizar qué tienen en común las mejores (y peores) listas de reproducción de tu canal. Puedes estudiar los factores que influyen en el rendimiento de las listas de reproducción, por ejemplo:
- Títulos y descripción
- Número de vídeos
- Temas
- Orden de los vídeos
- Lugar donde aparece la lista en tu canal
Por último, optimiza tus listas de reproducción en función de lo que aprendas.
Haz mejores vídeos
Una de las partes más difíciles de hacer crecer un canal es saber qué tipo de vídeos hacer. Tienes opciones casi infinitas en cuanto a formato, iluminación, cámaras, contenido, edición, gráficos y mucho más.
Afortunadamente, una vez que tienes unos cuantos vídeos, puedes aprender lo que funciona mejor para tu canal. Y YouTube Studio hace que este proceso sea muy fácil.
Por ejemplo, puedes ver fácilmente las estadísticas a nivel superficial, como las visualizaciones:
Pero también puedes profundizar para ver qué vídeos generan más tiempo de visionado.
O bien, puedes ver qué vídeos son los que más comentarios suscitan...
... o tener la mejor relación entre me gusta y no me gusta:
No quiere decir que debas obsesionarte con estas métricas.
El objetivo es simplemente encontrar el formato, la duración, el estilo y el tipo de vídeo ideal que mejor funcione. Después, haz más vídeos de ese tipo.
Por ejemplo, si se observan los vídeos recientes del canal de YouTube de Backlinko, uno de ellos destaca como claro ganador en términos de visualizaciones y participación de los usuarios.
Si analizas ese vídeo, te darás cuenta de que tiene algunas características que son fáciles de replicar en futuros vídeos. En este caso: el vídeo dura más de 15 minutos, trata el tema del marketing en YouTube, es una lista de estrategias, tiene algo de humor, etc.
Aprende más
YouTube Studio: mejor información, nuevas métricas y acceso más rápido a las noticias. Publicación del blog de YouTube que destaca algunas de las diferencias entre el nuevo YouTube Studio y el antiguo Creator Studio.
SEO para vídeos: cómo conseguir que posicionen tus vídeos. Descubre consejos avanzados sobre posicionamiento en Youtube en esta guía.
Este artículo se publicó originalmente en el blog de Backlinko.