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Vuela alto con SEMrush: cómo Air Europa ha superado a los gigantes de viajes globales
“En los últimos 2 años, hemos generado más de 20.000 landing pages de destino con el objetivo de potenciar la venta directa tras una fuerte apuesta multicanal basada en el “Fare Marketing”. Con la ayuda de SEMrush hemos experimentado un crecimiento orgánico del 20%, a pesar de competir con los players más destacados del mercado”
Sobre Air Europa:
Air Europa, la división de aerolíneas de Globalia, fue fundada en 1986 y se ha posicionado como una de las más modernas aerolíneas. Es la primera en España en operar con un Boeing 787 Dreamliner, la aeronave más eficiente del mercado con la que ha conseguido colocarse a sí misma como una línea de referencia entre Europa y América. Air Europa opera entre el norte y el este de Europa y a los resorts de vacaciones que se encuentran en las Islas Canarias y las Baleares. Además, opera vuelos domésticos así como de larga distancia a Norteamérica y América Latina desde Madrid. Su base central es el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas.
Reto del negocio:
Air Europa es una de las aerolíneas más grandes de España con sus oficinas centrales en Llucmajor, Mallorca y opera vuelos domésticos, medios y de larga distancia. Desde septiembre de 2007, Air Europa ha sido miembro de la alianza Skyteam.
Hace tres años, Air Europa, llegó al punto en el que sabían que tenían una buena web con gran reconocimiento de marca en España, pero con serios retos para posicionarse en los 22 nuevos mercados a los que querían llegar. Afrontar este desafío significaba asegurar una mejor posición en cada uno de ellos. Estaban perdiendo visibilidad internacional y sin duda, había que ponerle remedio como objetivo estratégico.
Para construir una presencia online de calidad, Air Europa ha tenido que ser consciente de las necesidades de sus potenciales consumidores, entendiendo lo que desean y cuáles son sus intenciones. Más allá, Air Europa sabía que tendrían que tener una herramienta de confianza que les permitiera monitorizar el progreso general de los trabajos de SEO realizados.
Solución:
Air Europa comenzó a utilizar SEMrush en 2017. Una de las estrategias ganadoras fue comenzar con una investigación de palabras clave para conseguir una comprensión profunda y completa de las necesidades reales de la audiencia objetivo. Ahí es exactamente donde Air Europa comienza su viaje SEO. SEMrush les ayudó a analizar su panorama de palabras clave. Al ver ciertos volúmenes de búsqueda de palabras clave, pudieron detectar a dónde querían viajar sus potenciales clientes. De esta forma, pudieron diseñar una estrategia para cada mercado y crear landing pages específicas para cada destino.
SEMrush demostró ser de gran eficacia para recopilar toda la información necesaria sin necesidad de salir de la herramienta, lo que sin duda fue de gran utilidad para monitorizar el comportamiento de las 22 regiones objetivo. La estrategia de link building fue realizada de forma similar gracias a que la monitorización fue sencilla gracias a la información recopilada por la herramienta. Air Europa ha utilizado además el seguimiento de SMM así como los informes para conseguir que la estrategia de redes sociales tenga una buena salud constante. Las herramientas de informes de SEMrush les ofrecen la posibilidad de seguir con facilidad la evolución de palabras clave así como seguir tanto las posiciones ganadas como las perdidas.
Además de trabajar la parte de contenido de su web, Air Europa realizó tareas SEO para los 22 mercados objetivo. Con la ayuda de la herramienta Site Audit, en el transcurso de algunos meses, han solucionado e implementado todos los aspectos esenciales como urls canónicas, hreflangs y otras muchas. Han dedicado un gran esfuerzo a solucionar los errores existentes en las páginas móviles así como en todos los subdominios de Air Europa con la ayuda de Position Tracking. En su día a día, Air Europa utiliza Site Audit para seguir el rendimiento de su web. En general, les ha permitido mejorar drásticamente sus posiciones.
Resultados
- Crecimiento orgánico del 20% en todas las landing pages nuevas creadas por Air Europa:
- Su visibilidad online general también se ha incrementado en un 20%. Entre junio de 2018 y junio de 2019 los rankings han escalado 33 posiciones. En estos momentos han superado a otras aerolíneas internacionalmente. ¿Un ejemplo? El equipo ha conseguido 596 backlinks.
- Investigación de temas eficaz para construir landing pages que atraigan a consumidores con gran intención de compra:
- Air Europa seleccionó algunos destinos y exploró lo que la gente estaba buscando exactamente en la web para identificar sus necesidades y ofrecerles landing pages específicas. La ayuda de los datos de SEMrush garantizó que las página estuvieran correctamente ajustadas a la audiencia objetivo.
- Migración web fácil con la ayuda de SEMrush:
- Siguiendo la guía de SEMrush, Air Europa planificó una migración web sin problemas asegurando que no se perdía nada de tráfico por el camino.
