Ir a todos los casos
Carrefour, uno de los hipermercados más grandes de Europa, genera un 59% más de tráfico orgánico en su web gracias a SEMrush
“La utilizamos casi a diario para analizar las posibles irregularidades que hay en el sitio junto a Google Search Console. Combinando ambas herramientas, atacamos las deficiencias que nos ayudan a escalar posiciones. Personalmente, creo que esta es una de las principales fortalezas de SEMrush, junto a la herramienta Brecha de Palabras Clave”
Reto de negocio:
Carrefour es una de las cadenas de supermercados más grandes del mundo, con más de 12.300 autoservicios (incluídos 1.528 hipermercados). Carrefour opera en más de 30 países en Europa, las Américas, Asia y África.
Hace unos dos años, Carrefour revisó su posicionamiento SEO y descubrió que, a pesar de tener una presencia tremenda en el mundo offline, apenas alcanzaban las 100,000 palabras clave en la primera página (top 10 de Google) por aquel entonces.
Además de querer posicionar mejor en los rankings de Google, otra de las motivaciones clave de Carrefour ha sido siempre ayudar a sus consumidores en la toma de decisiones de compra. “Puedes proporcionar un gran valor añadido cuando los clientes tienen la capacidad de agregar fácilmente los productos que necesitan”, afirma Adrián Ferro Cociña, gerente SEO de Carrefour España.
Carrefour sabía que necesitaban una mejora sobre qué palabras pueden proporcionar más visibilidad a su ecommerce en Google o en cualquier otro motor de búsqueda. Además, necesitaban un análisis completo del sitio para conseguir una imagen más completa de las palabras clave asociadas con su estrategia para atraer el mayor número posible de clientes potenciales.
Solución:
Una vez identificados los puntos de débiles, Carrefour comenzó a implementar SEMrush.
“Buscábamos expandir lo más posible el posicionamiento de todas las palabras clave del sector, basándonos en un exhaustivo estudio de keywords con un alto volumen de búsqueda, siempre acompañado de un análisis en profundidad de las posiciones de los competidores con mayor presencia en el sector, cubriendo las necesidades de nuestros clientes”.
Como otros muchos usuarios de SEMrush, Carrefour comenzó por la investigación competitiva. “Valoramos la capacidad para identificar palabras clave que nuestros competidores buscan y la posibilidad de buscar posibles oportunidades que no hemos considerado previamente gracias a la herramienta de SEMrush (Brecha de Palabras Clave)”.
Carrefour consiguió la posibilidad de encontrar nuevas palabras clave, comprobar keywords pérdidas, priorizar la reoptimización, seguir aquellas que han mejorado y, lo más importante de todo, ver aquellas que han sufrido bajadas en el posicionamiento para implementar soluciones que permitan recuperarlas.
Además, encontraron de gran utilidad la herramienta Position Tracking. Adrián Ferro Cociña apunta: “crear proyectos por categorías y evaluar conjuntos de palabras clave relevantes, como, por ejemplo: Muebles de jardín, barbacoas eléctricas, mesas de exterior, etc, es de gran utilidad para nosotros. Así, podemos seguir la posición, evaluar los movimientos de las mismas al instante y tener el conocimiento de qué palabras clave nos interesa tener posicionadas en Google y alertarnos si hay cambios repentinos que puedan afectar a una categoría entera”.
Site Audit también se ha convertido en una herramienta imprescindible: “la utilizamos casi a diario para analizar las posibles irregularidades que hay en el sitio junto a Google Search Console. Combinando ambas herramientas, atacamos las deficiencias que nos ayudan a escalar posiciones. Personalmente, creo que esta es una de las principales fortalezas de SEMrush, junto a la herramienta Brecha de Palabras Clave”, comenta Adrián.
El progreso se monitoriza gracias a los informes SEO que Carrefour crea con SEMrush. “La instantaneidad con la que vemos los cambios de las posiciones en las palabras clave que reoptimizamos es increíble. Podemos seguir de cerca su evolución y si ha tenido un impacto positivo o negativo en los motores de búsqueda”, nos comenta Adrián.
Resultados:
- El número de palabras clave posicionadas entre las 3 primeras posiciones en los resultados de búsqueda se ha incrementado en un 210,3%.
- Carrefour tiene en estos momentos casi 90.000 palabras clave en las 3 primeras posiciones del buscador (top 3), mientras que hace un año, estaban en 29.000 palabras.
- El tráfico orgánico tanto para la sección de Alimentación como No Alimentación, se ha incrementado en un 59% y un 29% respectivamente en dos años.
- Después de las nuevas implementaciones y mejoras de la optimización on page en los siguientes dos años, el canal orgánico de Carrefour ha crecido hasta un 59% gracias a la ayuda del equipo técnico de Carrefour España y de la herramienta SEMrush.
- Gestión segura de la web, con comprobaciones regulares gracias a Site Audit.
- Gracias a la herramienta de SEMrush Site Audit, Carrefour ha podido contar con las mejores herramientas para garantizar que la web esté trabajando a su máxima capacidad.
