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La marca italiana Coccinelle ha incrementado su tráfico orgánico internacional en un 25%

Caso de éxito

No podemos imaginar nuestra promoción online sin SEMrush. Cuando nos acercamos a un nuevo cliente, lo primero que observamos es la visibilidad de su marca y con la ayuda de SEMrush hacemos todo lo posible para impulsarlo.
Emanuele Arosio, Jefe de SEO Triboo Digitale Group

Acerca de Coccinelle:

Coccinelle es una marca de referencia en la producción de bolsos de moda y accesorios fundada en 1978 en Parma, Italia. La marca italiana produce 4 colecciones cada año, con una amplia gama de productos que ofrece a las mujeres una amplia variedad de bolsos, calzado y accesorios de moda, incluyendo joyas y bufandas. Se vende en todo el mundo a través de una red perfectamente establecida de 50 tiendas de marca única y aproximadamente mil tiendas multimarca en Italia y en el extranjero.

Desafío de negocio

Como empresa italiana, Coccinelle ha disfrutado de un reconocimiento de marca bastante fuerte en el mercado italiano, pero la presencia online de Coccinelle en mercados internacionales dejaba mucho que desear. Y dado que el mercado de la moda es muy competitivo, Coccinelle tuvo que descubrir cómo aprovechar las mejores prácticas de marketing online para hacerse con el control. En otras palabras, el desafío número uno para la compañía era aumentar el conocimiento de marca entre clientes no italianos mediante una promoción de la marca online en Estados Unidos, Reino Unido y Alemania.

Solución

Para cumplir con esa tarea, se utilizaron los siguientes instrumentos de SEMrush:
  • Investigación Orgánica
  • Investigación de la Publicidad
  • Site Audit tool
Para crear conciencia de marca online, primero era necesario medir la presencia de los competidores en mercados internacionales. Es por eso que la tarea número uno fue definir a los principales competidores de Coccinelle, y ahí es donde la herramienta de investigación orgánica de SEMrush fue muy útil. Con la ayuda de la herramienta de investigación orgánica, Coccinelle pudo determinar cuáles eran las principales palabras clave para su nicho, así como su volumen, dificultad, CPC, posición para palabras clave determinadas y otra serie de parámetros. Esto permitió a la compañía limitar su selección de palabras clave y determinar cuáles eran adecuadas para la promoción orgánica (la herramienta de Análisis de palabras clave también se usó en esta etapa).

Agency Bootique (Triboo Group)

Bootique es la agencia creativa del Grupo Triboo dedicada a desarrollar y ejecutar estrategias de marketing online. Bootique es un socio consultivo, creativo y operativo que desarrolla sitios de marca, administra redes sociales y relaciones públicas online, crea iniciativas de participación multicanal, produce vídeos web y oferta fotografías. Estas actividades van acompañadas de un servicio completo de marketing por correo electrónico, SEO, búsqueda y publicidad de rendimiento que, gracias a su capacidad de distribución y alcance, cierra el círculo con respecto a la producción de contenido de comunicación.

En su esfuerzo por desarrollar una estrategia de marketing online, Coccinelle aprovechó las mejores técnicas de sus competidores al usar la herramienta de Investigación de la publicidad de SEMrush, que permite a los usuarios examinar el alcance completo de los anuncios de sus competidores. Esto permitió a Coccinelle centrarse en la creación de mejores anuncios, lo que supuso un gran ahorro de tiempo y permitió que el equipo pasara más tiempo en otras actividades de marketing. Como dijo Emanuele Arosio, "Todo lo que se necesitó para crear un anuncio altamente eficiente fue solo un par de clics".
Coccinelle también trabajó en el SEO técnico de su sitio web para asegurar el avance orgánico de su sitio web en los motores de búsqueda. La herramienta Site Audit ayudó a identificar y solucionar una serie de problemas cruciales, como errores de hreflang, optimizar enlaces internos y externos y corregir imágenes rotas. La herramienta también garantizó una transición fluida de http a https.

Resultados

Impulso del tráfico orgánico logrado tan solo en unos meses
La estrategia internacional de SEO cubrió 3 países: EE. UU., Reino Unido y Alemania. En solo 4 meses, la empresa aumentó su tráfico orgánico para cada uno de estos países en un 25%. Además, si inicialmente el mejor resultado para la clasificación de Google fue la primera palabra clave en la quinta página, ahora más de 30 palabras clave genéricas (sin marca) se clasificaban entre la primera y la tercera página de Google.
La campaña PPC desarrollada con la ayuda de SEMrush ofreció un crecimiento del tráfico pagado del 23%.
Coccinelle también diseñó un conjunto de anuncios de PPC que se utilizaron para la promoción. Con la ayuda de estos anuncios, Coccinelle atrajo un flujo constante de tráfico pagado y nuevos clientes. La ganancia promedio en tráfico de pago alcanzó el 23%.
Sitio web saludable que brinda una experiencia de cliente sin problemas.
Como resultado del uso de la herramienta Site Audit, Coccinelle pudo solucionar una serie de problemas técnicos de SEO y su salud técnica general aumentó desde un 17% a un 60%.
Con miras al futuro, ahora que la marca es conocida fuera del mercado italiano, Coccinelle pretende atraer a más clientes internacionales a su sitio web. Como dijo Emanuele Arosio, "SEMrush es un conjunto de herramientas único en el sentido de que incluye un montón de funciones que son imprescindibles para aquellos que desean competir por las posiciones más importantes en Google".
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