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Wix posiciona por más de 300.000 palabras clave y crea el contenido que la gente busca

Caso de éxito

"Utilizando SEMrush, mi equipo ahorra mucho tiempo trabajando el contenido adecuado en más de un sentido. Todo lo que hacemos está respaldado por datos, y la herramienta nos da mucha confianza."
Idan Segal, Organic Growth Lead Wix

Sobre Wix:

Wix es una plataforma de desarrollo web con más de 150 millones de usuarios en 190 países. Se fundó en 2006 y rápidamente creció hasta convertirse en líder de creación de webs, comprometido con proporcionar las últimas funciones y capacidades que permite a cualquiera crear un presencia online profesional. La empresa ofrece plugins sociales, ecommerces, marketing online, formularios de contacto, email marketing y foros en sus webs.

Retos de negocio:

Desde el primer día, el SEO ha formado parte de la agenda de Wix. Idan Segal, responsable de crecimiento orgánico de leads, cree en el tráfico y en una estrategia de experiencia de usuario planificada al detalle. La empresa de creación de webs ciertamente tenía sus páginas principales, pero su deseo era encontrar los puntos débiles reales de los clientes para generar un cambio importante.
Como empresa global que opera en casi todos los países del mundo, Wix entiende que todas sus páginas deben funcionar igual de bien, independientemente de en qué idioma estén. A medida que la base de clientes crecía y el número de idiomas lo hacía de forma proporcional, la estrategia de contenido correcta para la web se volvió cada vez más importante y desafiante. Wix necesitaba generar grandes cantidades de contenido y generarlos rápidamente.
En un mercado tan competitivo y rápido, Wix podía ver, además, cómo la tecnología cambiaba rápidamente: “Google evoluciona todo el tiempo y debemos seguirle el ritmo”, comenta Ida. Era esencial para ellos estar a la última en las tendencias e innovaciones para garantizar la mejor experiencia de usuario, por eso buscaron la mejor herramienta que pudieron encontrar para lograrlo.

Solución

La satisfacción del cliente está en lo más alto de las prioridades de Wix. Idan nos explica: “Mi filosofía es muy clara: debemos proporcionar a los usuarios la mejor experiencia que podamos. Para mí, utilizar la herramienta Investigación de Palabras Clave de SEMrush es una forma excelente de mantener nuestro SEO modernizado. SEMrush es mi mano derecha en muchas tareas, ayuda a mi equipo y a mí a ser más estratégicos.”
“La final, se trata del comportamiento de los usuarios”, continúa Idan. “Quiero darles a los usuarios el viaje adecuado, los resultados correctos, hacer su experiencia tan placentera y eficiente como sea posible. Es importante entender la intención del usuario y crear páginas dedicadas para ello. Para lograrlo, necesito las herramientas más avanzadas. SEMrush me ayuda a lograr mis objetivos. La evolución de tu producto va de la mano con la rápida evolución del SEO.”
SEMrush proporciona a Wix la posibilidad de crear contenido versátil, y lo que es más importante, eficaz. “El nombre del juego se llama Marketing de Contenidos”, dice Ida. “El SEO es mucho más grande que las palabras clave. Va de contexto, semántica, encontrar los temas que puedan sustentar tu negocio y la creación de nuevas páginas dedicadas.”
Su blog es una parte esencial de la web de Wix. Permite a Idan y a su equipo centrarse de verdad en los problemas cruciales para su audiencia objetivo. “El blog nos da la oportunidad de escalar. Nuestro objetivo clave es ayudar a los usuarios con los temas más cercanos a nuestro producto: desde preguntas de branding a soluciones para las redes sociales, selección de dominios, etc. Para lograr alcanzar los verdaderos problemas de nuestros 170 millones de usuarios, alimentamos el blog y proporcionamos las mejores respuestas posibles en cualquier nicho.”
SEMrush juega un parte integral en este proceso: “Con las herramientas de Marketing de Contenidos de SEMrush como Keyword Magic Tool e Investigación de temas encontramos ideas ilimitadas. Utilizando esta herramienta estamos aprovechando nuestro potencial de una manera mucho más productiva de lo que lo hacíamos antes.” Como resultado, Wix posiciona en estos momentos para más de 300.000 palabras y tiene un tráfico mensual de más de 52 millones de visitas.
Debido a la naturaleza del negocio, Wix opera en un mercado muy competitivo. Idan confirma: “Es un entorno con mucha competencia, sobre todo en tu área principal de negocio, pero también tienes competencia en el del blog, que consiste en una diversidad de temas donde la competencia no tiene fin. Estamos tratando de reinventarnos a nosotros mismos cada día.”
La investigación de publicidad de SEMrush ayuda a Wix a ver el tipo de anuncios que pone en marcha su competencia y entender cómo se aproximan a los usuarios.
Siendo una empresa internacional tan grande, tienes que ser espabilado. No solo necesitas tener una web traducida a varios idiomas, sino que además, debes tener todo tu contenido adaptado a cada región en particular. Idan confirma: “Las traducciones son claves, porque no hay dos mercados iguales. Cada país tiene gustos diferentes, por lo que necesitas saber cómo alcanzarlos. SEMrush hace que este trabajo sea mucho más eficaz.”
“Ser capaz de producir tal cantidad de contenido en tantos idiomas diferentes y en todos estos nichos diferentes me hace sentirme especialmente orgulloso. El hecho de que seamos uno de los jugadores clave y líder del mercado en tantos países habla por sí mismo,” afirma Idan.
Idan encuentra que SEMrush es también eficaz para la escalabilidad: “En nuestro negocio, necesitamos escalar rápido, produciendo una gran cantidad de contenido. Utilizando SEMrush, mi equipo ahorra mucho tiempo trabajando el contenido adecuado en más de un sentido. Todo lo que hacemos está respaldado por datos, y la herramienta nos da mucha confianza. Desde que la utilizamos, hemos mejorado de forma dramática: el tráfico, el número de palabras clave de gran valor por las que estamos posicionando, oportunidades identificadas que hubiéramos pasado por alto de no ser por SEMrush, etc.”

Resultados

Wix ha entendido en profundidad los puntos de dolor de sus 170 millones de usuarios.
Gracias a la exhaustiva investigación disponible con SEMrush, Wix puede ver claramente lo que quieren sus usuarios, lo que les ayuda a tener un blog eficaz.
Opera satisfactoriamente en 19 subdominios.
Wix puede confiar en las herramientas de SEMrush para proporcionarles las mejores palabras clave locales para su estrategia de contenido internacional.
Puede escalar fácilmente para un crecimiento rápido en un entorno de negocio cambiante.
Wix puede producir tanto contenido como sea necesario gracias a SEMrush. Están posicionando por 300.000 palabras clave y el contenido es generado en todos los casos mediante datos fiables.
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