Hacer una auditoría de los metatítulos y metadescripciones de un sitio web significa rastrear el sitio, identificar los metatítulos y metadescripciones, determinar cómo mejorarlos y así optimizar el sitio para el tráfico de búsqueda.
Es un proceso fundamental para el SEO que los principiantes pueden ejecutar y que se facilita con la ayuda de Semrush. Puedes hacer una auditoría de cualquier sitio web con la herramienta Auditoría del sitio y luego encontrar lugares específicos para mejorar tus descripciones y títulos con On Page SEO Checker.
Paso 1. Crea un proyecto y ejecuta la auditoría del sitio web
Configura la auditoría del sitio web para que rastree todas las páginas que quieras optimizar.
Auditoría del sitio te ayudará a identificar problemas en el sitio web. En concreto, puedes utilizarlo para buscar títulos o meta descripciones duplicados en el sitio web y páginas a las que les falte el título.
Toma nota de ellas y planea reescribir las descripciones y los títulos de las páginas que estén duplicados o que falten.
Paso 2. Recoger ideas para optimizar determinadas páginas
A continuación, ve a On Page SEO Checker y configura la herramienta para que recoja ideas de la Investigación orgánica o de Google Search Console si puedes acceder a ella. Esto te ayudará a recopilar ideas que centrarán la segmentación de tu sitio web para alinearlo con las palabras clave para las que ya se está posicionando, pero no lo suficientemente alto en los resultados de Google como para obtener mucho tráfico.
Ve a tu pestaña Tareas de ideas y ordena la tabla para encontrar las páginas en las que deberías añadir una palabra clave objetivo o, de nuevo, en las que no haya un título.
Si te preguntas cómo obtener más ideas sobre cómo titular tus páginas, puedes probar a utilizar dos herramientas de Semrush que son estupendas para generar más ideas: Topic Research y Keyword Magic Tool.
Ambas herramientas generarán largas listas de temas y preguntas relacionados que son populares en Internet basándose en el volumen de búsquedas mensuales o en los temas en tendencia que consiguen backlinks y se comparten.
A partir de los datos de esas herramientas, puedes encontrar inspiración para títulos y descripciones de página creativos que capten la atención de tu público y apelen a un deseo específico.
¿Qué ganas con este proceso?
Los títulos de página y las meta descripciones son la forma en que tus páginas web se presentan orgánicamente en los resultados de búsqueda de Google, por lo que son un elemento sencillo pero eficaz en el que centrarse a la hora de mejorar el SEO on-page de un sitio.
A partir de este proceso, tendrás lista una tabla en la que podrás ver todos los títulos y metadescripciones de un sitio web.
Puedes hacer el trabajo de reescribir títulos y descripciones en esta misma tabla. Deberás incluir la palabra clave objetivo de cada página y respetar la longitud óptima en los títulos de las páginas (ni demasiado larga, ni demasiado corta).
Después, debes reescribir cada metadescripción con el objetivo de que sea única, más convincente y persuasiva para las personas que la vean en los resultados de búsqueda. Para mejorar tu CTR (tasa de clics), incluye en tus descripciones llamadas a la acción, razones concretas para visitar el sitio web y menciona los beneficios que aportas.
No olvides medir las posiciones de cada página en los motores de búsqueda, el CTR y el porcentaje de rebote antes y después de realizar estos cambios para juzgar hasta qué punto el trabajo ha dado sus frutos.
En el blog de Semrush hay artículos útiles sobre optimización de títulos de páginas y metadescripciones.