La tercera pestaña de la herramienta Market Explorer es el informe Análisis de la competencia, una herramienta de evaluación comparativa que te permite comparar el rendimiento de hasta 5 competidores respecto a la tendencia general del mercado. Está disponible solo para usuarios de Semrush que hayan añadido la solución .Trends a sus suscripciones.
¿Cómo puede ayudarme el informe de Análisis de la competencia?
El informe de Análisis de la competencia está diseñado para mostrarte el rendimiento de los competidores de tu sector. Al comparar estas tendencias con las del mercado en su conjunto obtendrás información estratégica de:
- Las tácticas de generación de tráfico de tus competidores
- Los canales de distribución de redes sociales que más usan
- El desglose demográfico de la audiencia de cada competidor
- La cuota de mercado que ostenta cada uno de ellos
- Cómo ha ido cambiando la adquisición de tráfico de cada competidor a lo largo del tiempo
Uso del informe de Análisis de la competencia
Para sacarle el máximo partido a este informe primero selecciona los competidores que te gustaría comparar. Puedes seleccionar hasta 5 dominios para comparar de tu sector seleccionado o lista de mercado personalizada.
Cada widget del informe de análisis de la competencia tendrá un color para que puedas diferenciarlos y compararlos fácilmente.
Si quieres exportar los primeros tres widgets del informe de análisis de la competencia puedes hacer clic en "Exportar a PNG" en la esquina superior derecha del informe.
Tráfico del mercado vs. tendencias de los dominios seleccionados
El primer widget que verás en el informe de análisis de la competencia es Tráfico de mercado vs. tendencias de dominios seleccionados. Este widget es un gráfico lineal que te muestra las tendencias del tráfico a lo largo del tiempo para tus dominios seleccionados en cinco canales de adquisición diferentes (Directo, Referido, Búsqueda orgánica, Tráfico de pago, Tráfico social orgánico, Tráfico social de pago, Email, Anuncios de display) en comparación con el tráfico total de todo el mercado durante el mismo periodo.
El eje izquierdo de este gráfico indica el volumen de tráfico de cada dominio individual, mientras que el eje derecho indica el volumen de tráfico del mercado total. El eje horizontal muestra los meses y años vistos a lo largo del periodo de tiempo seleccionado. Debajo del gráfico encontrarás la leyenda que indica qué color representa cada dominio.
Para ver la cantidad específica de tráfico en un momento concreto del gráfico, coloca el cursor sobre el periodo que te interese y se abrirá una ventana.
Este widget también ofrece una previsión de datos para el mes en curso. La previsión de tráfico aparece en la zona gris del gráfico. Puedes pasar el ratón sobre esta parte del gráfico para más información. Las previsiones de tráfico se basan en las métricas del mes en curso hasta el momento y se actualizan una vez a la semana. Estas predicciones te pueden ayudar a mantenerte un paso por delante de las nuevas tendencias de tráfico y a preparar tu estrategia antes de que lo hagan tus competidores.
De manera predeterminada este gráfico muestra el tráfico total en todos los canales durante un periodo de seis meses. Sin embargo, puedes personalizar la vista seleccionando el intervalo de tiempo deseado encima del widget. Ten en cuenta que no se pueden seleccionar más de 12 meses a la vez.
También puedes elegir cómo supervisar los cambios en las métricas con la opción de periodos personalizados. Para ver datos de un periodo personalizado (para dos meses individuales o dos periodos de hasta 12 meses) tienes que establecer el rango de fechas, marcar la casilla "comparar con" (1) y seleccionar el segundo rango de fechas: puedes comparar con el periodo anterior o con el año anterior (2) o establecer el periodo manualmente (3).
Para especificar un canal de tráfico para visualizar solo tienes que hacer clic en el nombre del canal que te interese. Los canales incluyen Directo, Referido, Búsqueda orgánica, Tráfico de pago, Tráfico social orgánico, Tráfico social de pago, Email, Anuncios de display.
Estrategia de generación de tráfico
Debajo del widget de "Tráfico del mercado vs. tendencia de dominios seleccionados" verás el widget de "Estrategia de generación de tráfico". Este gráfico de barras desglosa la cuota de mercado de tráfico atribuible a cada canal de adquisición para todos los competidores analizados durante el mes analizado, en comparación con el mercado total.
Esto puede ayudarte a entender las principales fuentes de tráfico de tus competidores o a analizar comparativamente tu propio tráfico con respecto al de la competencia y el mercado total.
Si quieres ver un desglose numérico de la cuota de tráfico de cada canal para un competidor específico (o para el mercado total) coloca el cursor sobre el que quieras ver y se abrirá una ventana.
Estrategia de distribución en redes sociales
A la derecha del widget de estrategia de generación de tráfico encontrarás el widget de estrategia de distribución en redes sociales. De naturaleza y apariencia similar al de estrategia de generación de tráfico, este gráfico de barras desglosa los principales canales de redes sociales usados por cada competidor durante el mes seleccionado en comparación con el mercado total.
Esto puede ayudarte a entender la estrategia de redes sociales de tu competidor o a analizar comparativamente tu propia estrategia respecto a la suya y el mercado.
Si necesitas ver un desglose numérico de un dominio específico o la distribución en redes sociales del mercado, coloca el cursor sobre el que quieras ver y se abrirá una ventana.
Si quieres exportar estos datos haz clic en "Exportar a CSV" en la esquina superior derecha del widget.
Mercado vs. dominios seleccionados: Audiencia
A continuación encontrarás el widget Mercado vs. Dominios seleccionados: Audiencia. Contiene dos gráficos de barras en los que se comparan los datos demográficos de la audiencia de cada competidor con el mercado total, por edad y sexo declarados.
A la izquierda encontrarás un gráfico de barras que desglosa los datos demográficos por edades. El eje vertical de la izquierda muestra la cuota de la audiencia y el eje horizontal muestra los rangos de edad. El mercado total y cada competidor analizado se muestran con colores. Encontrarás la leyenda debajo del eje horizontal.
A la derecha hay un segundo gráfico de barras que muestra el desglose de género de la audiencia de cada competidor en comparación con la del mercado total.
Si quieres ver un desglose numérico de cualquier elemento analizado coloca el cursor sobre el elemento del que quieras más información y se abrirá una ventana.
Si necesitas exportar esta información solo tienes que hacer clic en "Exportar a PNG" en la esquina superior derecha del widget.
Market Share por canal
El último elemento del informe de análisis de la competencia es Market Share por canal. Esta gráfica desglosa la cuota de mercado de cada dominio en los canales de distribución. A diferencia de los widgets anteriores, este no incluye una comparativa con respecto al mercado total.
El competidor más fuerte en un canal concreto se resalta en verde.
Si necesitas exportar estos datos haz clic en el botón "Exportar a CSV" de la esquina superior derecha del widget.
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