La investigación de palabras clave es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing digital. Una investigación exhaustiva de las palabras clave te ayuda a crear estrategias eficaces para mejorar tu contenido y conseguir un mejor posicionamiento en una mayor variedad de términos, para, en última instancia, atraer más tráfico orgánico relevante a tu web. Semrush te ofrece varias formas de reunir las mejores palabras clave.
En este flujo de trabajo, te mostraremos cómo realizar una investigación básica de palabras clave para que puedas optimizar tu web para las palabras y frases que atraerán tráfico.
Para facilitar aún más la búsqueda de las mejores palabras clave para tu marca, realizamos un estudio en marzo de 2022 que mostraba cómo el volumen de búsqueda de Semrush era el más preciso entre los principales competidores conocidos del sector.
1. Identifica a tus competidores más fuertes en la búsqueda
Si ya conoces a los principales competidores de tu nicho, puedes comparar sus perfiles de palabras clave y obtener ideas para nuevas palabras clave para las que posicionan en la búsqueda orgánica. Aconsejamos elegir un dominio de la competencia con mejor tráfico orgánico, puntuación de autoridad y mayor número de palabras clave, para que tengas más datos con los que trabajar.
La mejor manera de comparar rápidamente las métricas es el informe de Comparación de dominios en Visión general de dominio. Este informe puede darnos una visión superior sobre nuestra posición entre los dominios de nuestros competidores.
En nuestro ejemplo, elegimos nytimes: tiene más tráfico orgánico, más palabras clave y la puntuación de autoridad es mejor.
Consejo. Si no estás seguro de quiénes son tus competidores, consulta la pestaña Principales competidores orgánicos.
2. Analiza el perfil de palabras clave de tu competencia
Una vez que hayas identificado a tu principal competidor, ve al informe de Posiciones en Investigación orgánica para buscar las palabras clave por las que quieres competir en la búsqueda.
Puedes ordenar la lista de palabras clave por volumen (para ver primero las palabras clave de gran volumen) y utilizar filtros para eliminar todas las palabras clave de marca y las palabras clave que son demasiado difíciles de competir (según nuestra métrica KD).
Para más información sobre el informe de Posiciones, consulta el manual de Investigación Orgánica.
Además, puedes ir a la herramienta Brecha de palabras clave. Con esta herramienta, puedes comparar tu perfil de palabras clave con el de tu competencia y ver las diferentes posiciones de las palabras clave compartidas. Utiliza la intersección Débiles para encontrar palabras clave en las que tengas una posición, pero que sea inferior a la de tu competidor, o Sin utilizar para las palabras clave en las que no tengas una posición.
Consigue más información sobre las funciones de Brecha de palabras clave en este manual .
Aconsejamos centrarse en 5-10 palabras clave al principio. Es difícil optimizar bien tu web para miles de palabras clave a la vez.
Añade las palabras clave con las que vas a trabajar a la lista Keyword Manager. Puedes hacerlo tanto en la investigación orgánica como en la herramienta Brecha de palabras clave con el botón "Añadir a la lista de palabras clave".
3. Analiza tu propio perfil de palabras clave
Otro gran lugar para encontrar ideas para la optimización es tu propio perfil de palabras clave.
Introduce tu propia web en Investigación orgánica y utiliza el filtro Posiciones para ver las palabras clave para las que tu dominio está posicionado en la segunda página (de la posición 11 a la 20). La segunda página es la más interesante, ya que en ella tienes palabras clave para las que tu dominio ya se posiciona bastante bien, y llegar al top 10 con esas palabras clave puede ser una victoria rápida.
Ordena y filtra la lista, y elige otras 5-10 palabras clave para enviarlas a Keyword Manager. Puede ser el segundo grupo de palabras clave para el que optimizarás tus páginas.
Otra cosa que te recomendamos es analizar las palabras clave para las que tu web solía posicionarse, pero ya no lo hace, o las palabras clave en las que tus posiciones han caído recientemente.
Para encontrar esas palabras clave, ve a la pestaña Cambios de Posición de Investigación Orgánica. Filtra la lista para ver solo las palabras clave rechazadas y perdidas. Ordena la tabla para ver las palabras clave que más tráfico traen a tus páginas. Elige aquí entre 5 y 10 palabras clave y envíalas a Keyword Manager.
4. Empareja las palabras clave con las páginas relevantes de tu web
Ahora tienes tres grupos de palabras clave con los que puedes trabajar en tu lista de Keyword Manager.
En Keyword Manager, puedes revisar tu lista de palabras clave, actualizar las métricas y añadir etiquetas (por ejemplo: palabras clave de la competencia, top20, perdidas/declinadas), para saber qué tipo de trabajo y optimización necesitas para cada grupo.
Consulta el manual de Keyword Manager.
Una vez que estés satisfecho con tu lista, es el momento de añadir esas palabras clave a tu campaña de Rastreo de posición.
Rastreo de posición te permite controlar cómo te posicionas en los resultados de búsqueda para tus palabras clave objetivo. La herramienta mostrará qué páginas ya están posicionadas para las palabras clave de tu lista.
El informe de Páginas en Rastreo de posición te ofrece una lista completa de URL en el dominio rastreado que se posicionan para al menos una palabra clave de tu campaña.
Al abrir el desplegable "Recuento de palabras clave", puedes identificar las palabras clave que se correlacionan con cada landing page.
Utiliza la clasificación ascendente/descendente en la tabla de Páginas para identificar tus páginas más débiles que necesitan ser mejoradas. Ordena la lista para elegir las páginas con menor tráfico estimado y posición media. Da prioridad a las páginas que tienen un volumen total alto pero una posición media baja.
Los filtros de la tabla te permiten reducir la lista para que puedas agrupar las páginas por etiquetas, intención de búsqueda, volumen, palabra clave y cpc. La pestaña Nuevas muestra las páginas que han empezado a posicionarse para las palabras clave de tu campaña. La pestaña "Perdidas" facilita el seguimiento de las páginas que salen de las 100 principales de Google.
En el siguiente paso, necesitas tener pares de palabras clave y páginas. Puedes exportar los pares que tienes en el informe de Páginas como un archivo .csv y luego subirlos a On Page SEO Checker en el paso de texto.
Si una palabra clave no tiene una página de posición correspondiente en el seguimiento de la posición, decide qué página de tu web podría ser una coincidencia relevante para el término, o crea nuevo contenido para orientar esas palabras clave para las que no estás posicionado.
Para saber más sobre la configuración y los informes de Rastreo de posición, consulta este manual.
5. Revisar las ideas de optimización
Ahora que tienes pares de páginas y palabras clave, ¿qué puedes hacer para optimizar esas páginas y aumentar tu tráfico?
Añade tu lista de palabras clave y URL a On Page SEO Checker para obtener una lista completa y estructurada de cosas que podrías hacer para mejorar el posicionamiento de las páginas de tu web.
Utiliza la pestaña Archivo para subir la lista .csv que preparaste en el paso anterior. Para saber más sobre la selección de palabras clave y páginas en On Page SEO Checker, consulta este manual de configuración.
Las recomendaciones del On Page SEO Checker se basan en los dominios que ya están posicionados entre los 10 primeros puestos para las palabras clave de tu campaña.
Haz clic en los botones de Ideas bajo la pestaña de Ideas de Optimización para revisar todas las sugerencias de optimización. Obtendrás diferentes tipos de ideas basadas en el contenido, Funcionalidades SERP, backlinks, etc.
Repite este análisis con cada par de palabras clave y páginas, centrándote en las 10-20 palabras clave más prioritarias que hayas elegido antes.
Consulta el manual de On Page SEO Checker.
6. Sigue tus cambios
A medida que avanzas en tu campaña, puedes utilizar Rastreo de posición para ver cómo tus esfuerzos se traducen en cambios en el ranking. Puedes marcar cualquier mejora que implementes como parte de tu estrategia SEO añadiendo notas a tu campaña de seguimiento. Crea una nota cada vez que hayas modificado, optimizado o implementado algo nuevo en tu página.
Tómate tu tiempo para elegir las palabras clave, optimizar tus páginas, controlar los cambios y crear tu propia historia de éxito.
En este flujo de trabajo hemos visto solo una pequeña parte de la funcionalidad de investigación y optimización de palabras clave disponible en Semrush. Explora nuestros otros flujos de trabajo para encontrar todo lo que puedas necesitar en tu trabajo de marketing digital.