Los errores de SEO técnico pueden frenar tu web y afectar negativamente al posicionamiento, la visibilidad general y las conversiones. Para identificar y solucionar estos problemas rápidamente, utiliza la herramienta Auditoría del sitio de Semrush. Rastrea un dominio y crea un informe para mostrar dónde hay problemas potenciales y sugiere recomendaciones sobre cómo mejorar la salud técnica de tu web. Auditoría del sitio ofrece una serie de informes temáticos que abarcan la rastreabilidad, HTTPS, el rendimiento del sitio, Core Web Vitals y más.
Hemos elaborado este flujo de trabajo para mostrarte cómo puedes organizar tu trabajo en Auditoría del sitio de manera eficiente. Sigue estos pasos para descubrir rápidamente las carencias de una web en las que debes centrarte primero para mejorar tu salud técnica y, como resultado, aumentar tu visibilidad.
1. Configurar Auditoría del sitio
Si aún no has configurado ningún proyecto en Semrush, verás la siguiente pantalla al hacer clic en Auditoría del sitio.
Para empezar, introduce un dominio que quieras escanear en busca de problemas técnicos y haz clic en Iniciar auditoría. El siguiente paso es configurar tu campaña de auditoría.
En el caso de que ya hayas creado un proyecto en la plataforma, navega hasta Auditoría del sitio para configurar la herramienta en un proyecto existente (1) o crea uno nuevo con el botón Añadir nuevo proyecto, localizado en la esquina superior derecha (2).
Para empezar, puedes realizar una auditoría con la configuración predeterminada. Si es necesario, puedes personalizar el rastreo utilizando las opciones de configuración avanzadas.
Haz clic en iniciar auditoría y espera a que la herramienta escanee las páginas de tu web. La duración del rastreo varía en función de tu configuración de retraso de rastreo y el tamaño de tu auditoría.
Nota: si tu Auditoría del sitio no funciona correctamente, echa un vistazo a esta guía de solución de problemas.
2. Prioriza tu trabajo
Una vez que hayas configurado tu campaña de auditoría, puedes empezar a trabajar en los problemas identificados por la herramienta. Una auditoría SEO técnica no es fácil. La primera vez que te enfrentas a una auditoría, puede parecer demasiado trabajo. Veamos cómo puedes organizar tu trabajo en Auditoría del Sitio para mejorar rápidamente la salud y la visibilidad de tu web.
Errores / Advertencias / Avisos
Cuando Semrush termina de auditar tu web, obtienes una puntuación de Site Health que representa su estado general. La puntuación de la salud de la web se basa en el número total de errores y advertencias encontrados en las páginas rastreadas de tu web.
Errores son los problemas más importantes que necesitan atención urgente. Los errores tienen más peso en tu Puntuación de salud en comparación con las advertencias y avisos.
Por lo tanto, la mejor manera de empezar a hacer cambios en tu web que mejorarán significativamente su salud y visibilidad sería trabajar en todos los errores. A continuación, ve a Advertencias y Avisos para mejorar aún más la salud de tu web.
Utiliza los consejos de herramienta Auditoría del sitio «por qué y cómo solucionarlo» para saber más sobre cada problema y cómo resolverlo.
Principales problemas
La segunda forma de priorizar tu trabajo es arreglar lo que está en tu lista de Principales problemas. Encontrarás la lista en la pestaña Visión general, en los Informes temáticos. Los principales problemas son los más importantes detectados en tu web, en función de su repetición y nivel de prioridad. Para avanzar rápido, puedes empezar a trabajar primero en esta lista.
Conecta Google Analytics
Otra forma de conseguir avanzar rápido es conectando tu cuenta de Google Analytics para ver las páginas que tienen más visitas y solucionar sus problemas primero, para no perder este importante tráfico.
Informes temáticos
Core Web Vitalses nuestra última incorporación a los Informes temáticos. Contiene un conjunto de métricas que miden el rendimiento de carga, la interactividad y la estabilidad visual de una web. Google ha confirmado que estas métricas son un factor de posicionamiento, por lo que solucionar estos problemas puede ser una buena manera de mejorar las posiciones de tus páginas en los resultados de búsqueda.
Log File Analyzer
Puedes utilizarla herramienta Log File Analyzer que analiza tus registros de acceso y presenta un informe sobre cómo GoogleBot rastreó tu web, y si hay errores que corregir y presupuesto de rastreo que ahorrar. Todo lo que tienes que hacer es subir el archivo de registro de acceso de tu web, y dejar que la herramienta haga su trabajo.
Hemos tratado algunas formas de agrupar y priorizar problemas que pueden ayudarte a ajustar el flujo de trabajo a tus necesidades. El siguiente paso sería compartir las tareas con tu equipo o webmaster.
3. Enviar problemas para el seguimiento de tareas
Organízate y mantén a tu equipo al corriente de la auditoría técnica. Cuanto más colaboréis para que tu web funcione sin problemas, mejor irán tus auditorías técnicas de SEO.
Si tu equipo utiliza una plataforma de seguimiento de tareas como Trello, puedes enviar las incidencias directamente al tablón de tu equipo integrando Semrush con esta herramienta. Otros gestores de tareas como Asana, Monday o Jira pueden conectarse a Auditoría del sitio a través de Zapier (herramienta de automatización online que conecta varias apps). Consigue más información sobre esta integración en el manual Cómo integrar Auditoría del sitio con Zapier.
Otra opción es enviar una tarea a la aplicaciónClient Manager (CRM) Es un servicio de gestión dentro de Semrush que te permite agilizar fácilmente tus flujos de trabajo de gestión de clientes en un solo lugar.
En caso de que no utilices ningún gestor de tareas, puedes simplemente exportar la lista de páginas con el problema y enviar el archivo a tu webmaster.
4. Seguimiento de los cambios en la pestaña Progreso
Después de arreglar los problemas críticos de tu web, puedes volver a ejecutar tu campaña para comprobar cómo han afectado los cambios a la Puntuación de Salud de tu web.
El Informe para el clientees la mejor manera de medir el éxito de tus esfuerzos.
Esta función del informe incluye un gráfico de líneas interactivo que te permite visualizar cómo ha cambiado el número de incidencias u otras métricas a lo largo del tiempo con tus auditorías.
Programa una Auditoría del Sitio con regularidad, de modo que puedas detectar a tiempo todos los problemas importantes que deben solucionarse.
5. Supervisar el progreso de la visibilidad en Rastreo de posición
Ves que la puntuación de la salud de tu sitio ha mejorado, pero ¿hay alguna forma de comprobar los efectos de tu trabajo en la visibilidad de la web?
¡Sí, la hay! Puedes hacer un seguimiento de cómo afectan los cambios al posicionamiento de las páginas de tu web con nuestra herramienta Rastreo de posición. Configura una campaña de seguimiento y añade una nota cada vez que arregles u optimices algo en tu web.
Esta herramienta te permite controlar cómo afectan los cambios y correcciones a tu visibilidad con actualizaciones automáticas diarias.
El SEO técnico es un paso muy importante en todo el proceso SEO. Si hay problemas con tu SEO técnico, es probable que tus esfuerzos en otras áreas no generen los resultados esperados. Es una buena práctica realizar regularmente una auditoría SEO técnica exhaustiva para asegurarte de que los motores de búsqueda pueden rastrear e indexar tus páginas sin problemas.