Nota: EyeOn está disponible en modo de solo lectura hasta el 1 de julio para permitir la migración de listas.
Con la herramienta Monitorización de la competencia del kit de herramientas Tráfico y mercado, puedes rastrear la actividad de tus competidores. Añade competidores a tu lista de Tráfico y mercado y, a continuación, abre un informe acerca de un solo dominio para revisar la actividad del competidor seleccionado.
La herramienta sigue la actividad de los competidores y te envía avisos relacionados con:
- Artículos recién publicados
- Anuncios recientes en la Búsqueda de Google
- Nuevas páginas en las webs de los competidores
- Nuevos posts en Facebook e Instagram
- Tendencias de interacción en redes sociales
Utiliza Seguimiento de la competencia para analizar los cambios de estrategia, los mensajes, las campañas y la actividad dentro del mercado. Analizar las nuevas páginas, las entradas de blog, los anuncios en la Búsqueda de Google y la actividad en redes te ayuda a:
- Descubrir los próximos lanzamientos de productos
- Identificar nuevas landing pages y promociones
- Descubrir cambios en la segmentación del público
- Detectar más rápido las tendencias de campañas y de contenido
- Entender cómo es el posicionamiento de los competidores en el mercado
¿Por qué deberías utilizar esta herramienta?
Seguir la actividad online de un competidor puede ser abrumador. Seguimiento de la competencia recopila la información en un panel de Tráfico y mercado para que sea fácil estar al día de los cambios en las estrategias, las campañas y los lanzamientos.
Cuando hagas tu lista de competidores en Tráfico y mercado, Seguimiento de la competencia recopilará información de cada dominio. Puedes abrir un informe acerca de un solo dominio para consultar las tendencias de actividad y la evolución de páginas concretas, anuncios, entradas de blog y posts en redes sociales.
El panel de Seguimiento de la competencia incluye gráficos de tendencias, cronologías y enlaces a fuentes originales. Puedes filtrar por categoría y agrupar la actividad por día, semana o mes. En la cronología aparecen textos de muestra y enlaces para que puedas ver más detalles sobre anuncios específicos, páginas nuevas, entradas de blog y posts de redes sociales.
Las notificaciones semanales por correo electrónico y el panel de Seguimiento de la competencia permiten estar al día de la actividad online de los competidores. La información actualizada sobre tus competidores puede ayudarte a ganar ventaja en el mercado y reaccionar rápidamente a los cambios en las tendencias. La función de exportar te permite compartir los datos con otras personas a través de Google Sheets y archivos CSV.
Todos los datos de Seguimiento de la competencia están disponibles en un informe de muestra gratuito que puedes consultar en la página principal de la herramienta o a través de este enlace.
Nota: La lista de dominios de muestra y el rango de fechas son fijos. Sin embargo, puedes crear una lista personal a partir del informe de muestra para editarla.
Primeros pasos en Seguimiento de la competencia
Configura tu panel de Seguimiento de la competencia a partir de las listas de Tráfico y mercado. Cuando hayas introducido tus competidores, haz clic en el botón Analizar situado a la derecha de la lista.
En el panel de Seguimiento de la competencia, haz clic en el icono de la campana en la esquina superior izquierda.
Al hacer clic en ese botón se abrirá una ventana donde podrás ajustar la lista de competidores, los grupos de páginas, el rastreo de redes sociales y la configuración de las notificaciones.
En la configuración de las notificaciones puedes darte de alta o baja de las notificaciones semanales por email y Slack, que se envían a las direcciones proporcionadas y a la cuenta de Slack vinculada.
Si compartes el informe recibido por correo con otro usuario de Semrush, podrá acceder al informe haciendo clic en los enlaces del correo electrónico correspondiente.
En la configuración de informes puedes decir si quieres recibir datos semanales sobre la competencia o la actividad de los anuncios. Luego puedes seleccionar países objetivo para las notificaciones semanales por email. Puede ser útil si quieres recibir actualizaciones únicamente sobre los países objetivo.
También puedes integrar Slack para recibir estas notificaciones directamente desde allí. Elige los tipos de notificaciones que quieres recibir y, a continuación, recibirás un mensaje de bienvenida.
Las redes sociales no están configuradas por defecto, por lo que debes añadir manualmente enlaces a los perfiles que quieras supervisar. De momento solo se pueden añadir cuentas de Facebook e Instagram.
Ten en cuenta que cuando añades una web por primera vez, la herramienta puede necesitar hasta 72 horas para recopilar el conjunto inicial de datos para tu panel de control.
Informe Seguimiento de la competencia
En el informe Seguimiento de la competencia se muestran los datos de un competidor seleccionado cada vez: novedades sobre anuncios en la Búsqueda de Google, entradas de blog, páginas nuevas y redes sociales.
Utiliza el menú del informe situado a la izquierda para consultar los distintos tipos de novedades. Cada sección te ofrece una visión detallada de la actividad de ese competidor para el país, rango de fechas, la forma de agrupar y tipo de dispositivo seleccionados.
En Redes sociales puedes comprobar la actividad de Facebook e Instagram, incluidos el número de posts, la interacción, los datos de la audiencia y las tendencias de publicación. Utiliza las pestañas para ver todos los canales o para filtrar por Facebook o Instagram.
Puedes desplazarte entre tus diferentes listas en la parte superior del panel. Cada lista puede tener una configuración diferente, como el seguimiento por país y una lista de destinatarios.
En la zona de arriba de la página puedes cambiar el rango de fechas para ver anuncios, nuevas páginas, cifras de interacción, redes sociales y artículos del blog en varios periodos de tiempo.
También puedes seleccionar la ubicación que quieres examinar.
Una vez que hayas seleccionado un competidor, un rango de fecha y una ubicación, puedes ajustar el gráfico de tendencia para desglosar los datos que estás buscando. Tienes la opción de:
- Filtra el gráfico por las pestañas para mostrar Todas las actualizaciones, Solo anuncios de búsqueda de Google, Solo entradas de blog, Solo páginas nuevas o Solo redes sociales
- Agrupar los datos por día, semana o mes
Dependiendo del filtro seleccionado y la agrupación, el gráfico presenta la tendencia de los datos. También puedes pasar el cursor por un punto del gráfico para visualizar un desglose de los números.
Debajo de los gráficos de tendencias puedes ver la sección Timeline. Esta sección muestra el contenido publicado por el competidor en el periodo de tiempo seleccionado. Los elementos que se muestran en el timeline van en función de los filtros y agrupaciones seleccionados. Para cambiarlos puedes volver a los filtros arriba de la página.
Cada uno de los elementos enumerados en el timeline proporciona información y enlaces para ayudarte a profundizar. Con los anuncios de búsqueda de Google, la URL te lleva a la página de destino del sitio web del competidor seleccionado.
Para las entradas del blog, el titular proporciona un enlace al artículo en el blog del competidor seleccionado.
Para Nuevas páginas, la sección Timeline muestra la apariencia de cualquier página nueva en la web de tus competidores. Con Nuevas páginas, el timeline presenta un enlace a la página, la fecha de la página presentada, su título y una breve descripción del contenido de la página.
En el caso de las redes sociales, en el timeline se muestran vistas previas de texto de todos los posts encontrados, el número de Me gusta, comentarios y reposts. Sigue los enlaces de los encabezados para ver la página de origen de cada publicación. También puedes ordenar los resultados para comprobar y supervisar publicaciones de una cuenta de una red social específica.
Para monitorizar a largo plazo los timelines, puedes ocultar los resultados abiertos previamente mediante el botón al final del informe:
Límites
Seguimiento de la competencia está disponible dentro del Kit de herramientas de Tráfico y mercado. Tu acceso a los datos históricos, las exportaciones y las funciones del informe puede depender de tu suscripción.
Cuando Seguimiento de la competencia analiza un competidor por primera vez, refleja las entradas del blog de las 4 semanas previas. Los datos de publicidad en la Búsqueda de Google se recopilan desde que añades al competidor.
La recopilación de datos de redes sociales funciona de forma diferente. Cuando añades una cuenta de Facebook o Instagram, Seguimiento de la competencia puede reflejar hasta 30 días de datos históricos del perfil que has añadido.
Los datos de los anuncios de búsqueda proceden de Advertising Intelligence y siguen sus límites de recopilación de datos. Seguimiento de la competencia está diseñada para resaltar la nueva actividad del competidor seleccionado. Si ya se detectó un anuncio de ese competidor en el pasado, no se contará como nueva publicación aunque aparezca más tarde en los resultados de búsqueda.