La funcionalidad paquete local de las SERP (también conocida como paquete de mapas de Google) muestra resultados específicos de una ubicación relacionados con una consulta. Los paquetes locales aparecen para las búsquedas con intención comercial.
Además, Google utiliza la ubicación de los usuarios para determinar los resultados, incluso si no la especifican en la consulta. Por ejemplo, si buscas “comida china” desde el ordenador, verás algo similar a esto:
En el móvil, aparecería de la siguiente forma:
Sin embargo, los paquetes locales pueden aparecer para cualquier consulta específica de un lugar. Este es el resultado de “parques en Orlando”.
Normalmente, el paquete local aparece en la parte superior de una SERP, por encima de cualquier anuncio, pero a veces aparecen debajo de los anuncios.
De vez en cuando, los paquetes locales pueden mostrar anuncios de búsquedas locales por encima de los resultados orgánicos, pero tradicionalmente incluyen:
- Un mapa del área con ubicaciones y chinchetas
- Una valoración para cada ubicación
- Tres resultados de búsqueda
- La dirección
- Un botón para ver más resultados
A veces muestran más información sobre la web o indicaciones para llegar a la ubicación indicada, que Google extrae de su Perfil de empresa en Google.
Cómo posicionarse para la funcionalidad SERP paquete local
Los paquetes locales son diferentes de otras funcionalidades SERP. El algoritmo que decide qué sitios deben incluirse, no es el mismo que el algoritmo normal de Google.
El algoritmo de búsquedas locales decide si añadir o no una ubicación en el pack local en función de tres factores:
- Relevancia: cómo de relevante es el resultado para la intención del usuario
- Prominencia: la popularidad de un negocio
- Distancia: cómo de lejos está cada resultado de la consulta
Google calcula cada elemento basándose en gran medida en el SEO off-page de un sitio. Las menciones que tenga la ubicación en backlinks, directorios y reseñas pueden afectar a su posicionamiento en el paquete local. Google proporciona tres consejos para optimizar un sitio para mejorar su posicionamiento en el paquete local.
- Mejora el posicionamiento orgánico habitual en las SERP mediante la investigación de palabras clave
- Optimiza tu Perfil de empresa en Google con la información más reciente y relevante (dirección, número de teléfono, categoría y atributos)
- Añade fotos a tu perfil de empresa en Google y anima a tus clientes a hacer lo mismo
- Modifica la información errónea que figure en los directorios
- Añade el marcado Schema a tu web para ayudar a los motores de búsqueda a entender lo que hace tu empresa y dónde está ubicada
- Consigue reseñas y valoraciones positivas
- Responde siempre a las reseñas
No existe un método infalible para posicionarse en el paquete local. Pero entender cómo funciona el SEO local puede incrementar tus posibilidades.
Cómo recopilamos datos sobre los paquetes locales en Semrush
Cuando escaneamos la SERP de una palabra clave, identificamos si el paquete local aparece o no en cualquier zona de la página de resultados.
- Si hay un paquete local en la página de resultados, pero el dominio que has introducido no activa la funcionalidad: el icono aparecerá de color gris en la columna Funcionalidades SERP (FS).
- Si el dominio buscado está posicionado para un paquete local: verás un icono azul en la columna Posiciones. Esto te permitirá ver el tráfico estimado procedente de la funcionalidad SERP. También verás otra fila en la misma tabla con el posicionamiento orgánico de la URL y el tráfico estimado.
Puedes hacer un seguimiento diario de la presencia de tu empresa en los paquetes locales configurando una campaña de Rastreo de posición para tus palabras clave objetivo.