El kit de herramientas de Visibilidad en la IA de Semrush está diseñado para ayudarte a comprender y mejorar la presencia de tu marca en las búsquedas de IA. Sigue estos sencillos pasos para explorar el kit de herramientas y descubrir información estratégica para tu empresa.
Cómo acceder al kit de herramientas de Visibilidad en la IA
Puedes encontrar el kit de herramientas de Visibilidad en la IA en el menú de navegación de la izquierda de tu cuenta de Semrush. Ve a Visibilidad en la IA para desplegar la lista de informes.
Paso 1: Obtén un informe de análisis completo con Visión general de la visibilidad
Empieza por hacerte una idea de la presencia global de tu marca en las búsquedas basadas en IA. El informe Visión general de la visibilidad te proporciona una puntuación de referencia única para que te compares con la competencia.
Introduce tu dominio para ver tus métricas clave, incluido la puntuación de Visibilidad en la IA (de 0 a 100), el total de Menciones, las Páginas citadas y la Audiencia mensual. Obtendrás una evaluación comparativa rápida de tu presencia general y alcance potencial en las búsquedas de IA. A partir de ahí, puedes hacer un análisis más concreto de los temas en los que está o no está incluida tu marca. En el informe se destacan las oportunidades, ya que cada prompt que falta es una oportunidad de mejorar la visibilidad.
Paso 2: Analiza a tus rivales con el informe Análisis de la competencia
A continuación, analiza tu situación frente a la competencia. El informe Análisis de la competencia te permite comparar directamente tu visibilidad en la IA con la de otras marcas de tu sector.
Introduce tu dominio y añade hasta cuatro competidores para comenzar tu análisis. Utiliza el informe para identificar posibles brechas de temas y prompts en los que se menciona a marcas de la competencia y a ti no. Es una buena manera de encontrar oportunidades estratégicas.
Paso 3: Descubre nuevas oportunidades con el informe Investigación de prompts
Plantéatelo como una investigación de palabras clave, pero para la IA. El informe Investigación de prompts te ayuda a descubrir qué preguntas está haciendo tu audiencia a las plataformas de IA para que puedas definir una estrategia de contenidos acorde a sus necesidades.
Introduce un tema amplio o una categoría de producto para comenzar. Ver el volumen de búsquedas en la IA estimado para temas relacionados te ayudará a priorizar esfuerzos. También puedes analizar la intención de búsqueda para alinear mejor tus contenidos con las necesidades de los usuarios.
Paso 4: Averigua la percepción de tu marca con la sección de informes Rendimiento de marca
Más allá de las simples menciones, es crucial saber cómo hablan de tu marca las plataformas de IA. La suite de informes de Rendimiento de la marca analiza tu Share of Voice, el sentimiento y las narrativas que impulsan tu reputación.
Comienza en el panel principal de Rendimiento de marca y coteja los gráficos Share of Voice vs. Sentimiento para evaluar rápidamente cómo se compara tu visibilidad con la de la competencia y si más menciones conducen a una mejor percepción de la marca.
Luego, ve al informe Percepción para seguir la evolución de las tendencias de sentimiento y ver cómo cambia la percepción positiva de tu marca en comparación con las demás.
Utiliza el informe Elementos narrativos para descubrir los principales dominios por menciones y las preguntas concretas que conforman la historia de tu marca. Así podrás identificar a los editores más influyentes para contactar y comprender los prompts que impulsan las conversaciones en tu mercado.
Por último, profundiza en el informe Preguntas para ver los prompts concretos en los que se menciona tu marca y la de tus competidores para entender qué consultas impulsan la conversación en tu mercado.
Las secciones "Estadísticas" y "Oportunidades estratégicas generadas por IA" te dan recomendaciones prácticas basadas en datos para ayudarte a convertir rápidamente tu análisis en un plan de acción estratégico.
Paso 5: Pasa a la acción
Los cuatro primeros pasos te han proporcionado una gran cantidad de datos sobre tu visibilidad en la IA, las brechas competitivas y la percepción de la marca. Ahora es el momento de llevar esos conocimientos a la práctica.
Aquí es donde comienza el trabajo de optimización real, que a menudo se realiza manualmente o con la ayuda de otros kits de herramientas y herramientas de Semrush:
- Kit de herramientas de Contenido: Crea contenidos y optimízalos para la IA.
- Kit de herramientas Social: Gestiona tu reputación en Internet y busca influencers relevantes para conseguir una cobertura positiva de tu marca.
- Kit de herramientas de Tráfico y mercado: Comprende los datos demográficos e intereses de tu audiencia para adaptar el contenido a la personalización impulsada por la IA.
Este proceso consiste en crear contenidos para tus prompts de oportunidad, actualizar las páginas existentes para que se adapten mejor a las búsquedas de IA y reforzar la autoridad de marca mediante acciones de difusión.
Para saber más sobre las estrategias y tácticas de optimización de las búsquedas de IA, aquí tienes algunos recursos útiles:
- Pasos clave para optimizar contenido para las búsquedas basadas en IA
- LLM Seeding: El arte y la ciencia de influir en los modelos de lenguaje de la IA
- ¿Qué es la optimización para LLM? Guía para especialistas en marketing
Antes de hacer un seguimiento a largo plazo, puedes probar manualmente tus optimizaciones para tener una idea rápida de su impacto. Para ello, utiliza un navegador en modo incógnito y ejecuta prompts de conversaciones que tu audiencia escribiría en plataformas como ChatGPT y Perplexity.
Comprueba qué competidores se citan y cómo se retrata tu marca. Las pruebas manuales proporcionan información valiosa sobre si tus optimizaciones están funcionando o no.
Cuando tus optimizaciones estén activadas y probadas, podrás pasar al siguiente paso: hacer un seguimiento de tu progreso.
Paso 6: Sigue tu progreso con Rastreo de prompts
Una vez que hayas identificado tus prompts clave, es fundamental que monitorices cómo evoluciona el rendimiento. Rastreo de prompts forma parte de la herramienta Rastreo de posición. Sirve para seguir la visibilidad diaria de tu dominio en los principales entornos de IA: las búsquedas de ChatGPT y el Modo IA de Google.
Es clave para comparar tu rendimiento en aplicaciones de IA con los resultados de la búsqueda tradicional y comprender cómo cambia tu visibilidad con el tiempo.
Configura una campaña de Rastreo de posición y selecciona "ChatGPT" o "Modo IA de Google" como motor de búsqueda. Añade tus prompts objetivo a la campaña para recibir avisos diarias sobre tu Visibilidad y Posición media.
Para comparar directamente tu rendimiento, utiliza la pestaña Dispositivos y ubicaciones para ver tus clasificaciones de búsqueda en la IA junto con tus clasificaciones tradicionales en Google. Así podrás identificar las brechas y a medir el impacto de tus esfuerzos de optimización.
Paso 7: Comprueba tu preparación técnica para la IA con Auditoría del sitio
Tu estrategia de contenidos solo puede tener éxito si los bots de IA pueden acceder a tu sitio web. La herramienta Auditoría del sitio te ayuda a encontrar problemas técnicos que podrían impedir que tu contenido aparezca en las respuestas generadas por IA.
Ejecuta una Auditoría del sitio y comprueba el widget AI Search Health y el informe Problemas. Estas secciones señalarán posibles problemas que podrían perjudicar tu visibilidad en la IA, como la ausencia de archivos llms.txt, que haya contenido demasiado largo para los modelos de IA, cabeceras "last-modified" obsoletas o páginas que bloquean los bots de IA en tu archivo robots.txt. Solucionar estas cuestiones servirá para preparar tu sitio web para un ecosistema tan cambiante como el de las búsquedas generativas.
Crea y comparte tus informes de Visibilidad en la IA
Compartir tus hallazgos y avances es una parte fundamental del proceso de optimización. El kit de herramientas de Visibilidad en la IA incluye funciones de generación de informes para ayudarte a transmitir la información a tu equipo y a las partes interesadas. La mayoría de las herramientas del kit incluyen un botón para exportar y guardar los datos en PDF, la opción de programar informes periódicos o crear un panel online para compartir.
Nota: El botón de exportar puede no estar disponible todavía en algunas herramientas, pero se añadirá en futuras versiones.
El conjunto Rendimiento de marca está integrado en la herramienta Mis informes, con lo que se pueden transformar automáticamente las ideas de IA en informes visualmente atractivos, listos para presentar. Con solo unos clics, puedes extraer datos sobre la percepción de tu marca, comparaciones con la competencia y recomendaciones estratégicas en plantillas editables.
¡Todo listo!
Explorando estos informes, podrás diseñar una estrategia integral para medir, mejorar y proteger la visibilidad de tu marca en las búsquedas de IA.