En el panel Traffic Analytics, que se incluye dentro del kit de herramientas Tráfico y mercado, ofrece una panorámica del tráfico web de cualquier dominio. En pocos clics, puedes entender cómo evoluciona una web a lo largo del tiempo, qué fuentes llevan visitas y cuál es el grado de interacción de los usuarios.
Tanto si quieres comparar tu sitio web con el de un competidor, analizar a un partner de tu empresa o monitorizar tu propio sitio, este panel ofrece información clara sobre el tráfico en un solo lugar.
Primeros pasos en el panel Traffic Analytics
El menú Empezar es lo primero que ves al entrar en el kit de herramientas Tráfico y mercado de Semrush. Te permite acceder rápidamente a los dominios cuyo tráfico y métricas de marketing quieres analizar.
En esta página inicias tu análisis. Es la puerta de entrada a toda la experiencia de Tráfico y mercado.
Si todavía no has lanzado ningún análisis, en el panel de búsqueda haz lo siguiente:
- Escribe un dominio. Empieza indicando el dominio que quieras analizar.
- Añade competidores. Utiliza el enlace "+ Añadir más competidores" para comparar varios sitios web a la vez.
- Haz clic en el botón Analizar. Aparecerán los paneles con los datos y gráficos, empezando por el panel Traffic Analytics.
Los dominios que hayas introducido en el kit de herramientas te aparecerán guardados como carpetas y podrás consultarlos en cualquier momento.
En ese caso, verás las carpetas guardadas indicadas en la pantalla Empezar. Haz clic en la que te interese para acceder directamente al panel correspondiente.
Utiliza el botón Crear carpeta para abrir un nuevo proyecto siempre que vayas a analizar un nuevo dominio o mercado.
Nota: En cualquier momento y desde cualquier panel, puedes seleccionar Lista de competidores en el menú desplegable de arriba a la izquierda para editar la lista actual o crear una diferente.
Funciones clave del panel Traffic Analytics
El panel se organiza en widgets visuales que muestran datos claros sobre el rendimiento web, las fuentes de tráfico y el comportamiento de los usuarios.
Nota: En cualquier momento, puedes ajustar el rango de fechas, alternar la vista entre datos diarios, semanales o mensuales, seleccionar un tipo de dispositivo y filtrar por ubicación utilizando los controles de la parte superior del panel.
Resumen de métricas
Consulta las estadísticas de rendimiento más relevantes del dominio:
- Visitas: visitas totales a lo largo del tiempo
- Visitantes únicos: cuántos usuarios distintos han entrado en el sitio web
- Páginas por visita: promedio de páginas vistas
- Duración media de la visita: tiempo dedicado cada vez que se visita el sitio
- Porcentaje de rebote: porcentaje de sesiones sin interacción
Estos datos te pueden ayudar a comparar el engagement, detectar problemas de rendimiento y entender cómo los usuarios interactúan con un sitio web.
Tendencia de tráfico
Este gráfico muestra cómo evolucionan a lo largo del tiempo el tráfico y las métricas de interacción de una web. Puedes alternar la vista de unos indicadores a otros: Visitas, Visitantes únicos, Conversión en compras, Páginas/Visita, Duración media de visita y Porcentaje de rebote.
Compara varios dominios para ver quién está creciendo o bajando y cómo se desarrollan las tendencias. Es lo ideal para observar el impacto de las campañas o identificar cambios en el comportamiento de los usuarios a largo plazo.
Tendencia año a año
El gráfico de tendencias interanuales te permite comparar las métricas de tráfico e interacción de los últimos tres años. Automáticamente se muestran datos del año elegido en el menú de selección de fechas principal junto con datos de los dos años anteriores.
Utiliza este gráfico para observar el crecimiento a largo plazo, identificar patrones estacionales y comprender el rendimiento interanual de un vistazo.
Nota: Este widget solo está disponible cuando se analizan los datos mensuales o trimestrales de un único dominio.
Distribución de los canales de tráfico
El gráfico muestra qué porcentaje del tráfico de un dominio corresponde a cada canal. Te ayuda a entender de dónde provienen la mayoría de visitantes del sitio:
- Directo: de usuarios que escriben la URL o utilizan los marcadores
- Tráfico de IA: de asistentes de IA como ChatGPT, Gemini o Claude
- De referencia: tráfico procedente de enlaces en sitios web externos
- Tráfico orgánico: de resultados de búsqueda sin anuncios de pago
- Modo IA de Google: tráfico procedente de los enlaces que se muestran en las páginas de búsqueda de Google cuando está activada la Vista creada con IA
- Tráfico de pago: procedente de anuncios de búsqueda como Google Ads
- Redes sociales (orgánico): visitas a partir de posts no pagados
- Redes sociales (de pago): visitas procedentes de anuncios
- Email: tráfico procedente de campañas de email
- Anuncios de display: tráfico procedente de banners o anuncios de display
Utiliza este gráfico para evaluar rápidamente el enfoque de marketing de un competidor, identificar los canales de tráfico infrautilizados o sobreexplotados y detectar oportunidades para modificar o equilibrar tu propia estrategia de captación de tráfico.
Tendencia de los canales de tráfico
Este gráfico de líneas registra cómo cambia el tráfico de cada fuente con el paso del tiempo. Selecciona las opciones situadas debajo del gráfico para ver datos de subidas o bajadas mensuales en canales específicos, como De referencia, Tráfico de IA, Tráfico orgánico, Redes sociales (de pago) o Email.
Es ideal para monitorizar los cambios de estrategia, evaluar el momento adecuado para las campañas o comparar el rendimiento de los canales entre distintos competidores.
Traffic Journey
Este diagrama de flujo muestra de dónde provienen los usuarios que visitan el dominio y adónde van después de visitarlo.
- Fuentes: procedencia de los usuarios antes de llegar al dominio;
- Destinos: dominios a los que se van después de visitar el dominio.
A la izquierda, tienes las principales fuentes, como el tráfico directo, el orgánico en Google o los dominios concretos que proporcionan tráfico. A la derecha, los principales destinos, ya sean webs de colaboradores o motores de búsqueda. Utiliza el menú desplegable para elegir el canal de tráfico específico que quieres ver.
Utiliza esta vista para comprender cómo encaja un sitio web en la navegación por Internet, descubrir oportunidades de colaboración o detectar una competición indirecta.
Páginas, subcarpetas y subdominios principales
El widget con las páginas, subcarpetas y subdominios principales te ofrece una visión más completa de cómo se distribuye el tráfico en las secciones clave del dominio que estás analizando. Está dividido en tres pestañas:
- Páginas principales: Indica qué páginas del dominio tienen más visitas y qué contenido genera más interacción. Métricas: Cuota de tráfico, Páginas vistas únicas y Visitantes únicos.
- Subcarpetas principales: Desglosa el tráfico por subcarpetas del sitio web. Así puedes saber qué secciones de un sitio web son las más populares. Métricas: Cuota de tráfico, Páginas vistas únicas y Visitantes únicos.
- Subdominios principales: Muestra cómo se distribuye el tráfico entre los distintos subdominios. Métricas: Visitas y desglose del tráfico en Escritorio y Móvil según el subdominio.
Distribución geográfica
Este widget muestra dónde se encuentran los visitantes de un dominio. Consta de un mapamundi y un desglose de las visitas, la interacción y tipo de dispositivo por países.
Puedes cambiar entre Visitas y Visitantes únicos para evaluar el tamaño del mercado, o entre Escritorio y Móvil para evaluar las tendencias por dispositivo.
Utiliza estos datos para detectar mercados clave, localizar campañas y explorar oportunidades de expansión.
Mantente al día con las alertas de tráfico
Una vez que hayas explorado los paneles Visión general del tráfico y otros relacionados, puedes configurar alertas automatizadas. Con las alertas de tráfico, te llegará un correo electrónico cada vez que haya un cambio significativo en el tráfico web de los dominios rastreados. Así no tendrás que consultar los informes manualmente.
Utiliza las alertas de tráfico para:
- Recibir notificaciones instantáneas cuando la competencia experimente picos o caídas de tráfico.
- Reaccionar más rápido ante cambios en el mercado o nuevas campañas.
- Planificar acciones basándote en los análisis periódicos y los informes semanales de EyeOn.
Para activar las alertas, haz clic en el icono de la campana en la esquina superior derecha de la interfaz de Tráfico y mercado.
En la siguiente pantalla, ve a Notificaciones y activa la opción Alertas de tráfico.
Nota: Las alertas se activan por separado para cada carpeta que tengas creada en el kit de herramientas.
Empezarás a recibir avisos automáticos cada vez que se produzca un cambio importante y recibirás información de los informes de EyeOn para estar al día de todo.
Cómo sacar partido a las estadísticas de estos paneles
El panel Traffic Analytics te ayuda a seguir el rendimiento general de un dominio identificando tendencias, haciendo comparaciones con los competidores y diseñando los siguientes pasos. He aquí algunas aplicaciones prácticas de los datos de este panel:
- Echa un vistazo al rendimiento general.
Utiliza las métricas de resumen como Visitas, Visitantes únicos y Porcentaje de rebote para medir cómo está atrayendo y reteniendo una web a su audiencia. Un descenso repentino en la duración media de las visitas o un aumento repentino en el porcentaje de rebote podrían indicar un problema de experiencia de usuario o que una campaña no funciona bien. - Compárate con los principales competidores.
Compara varios dominios para ver quién gana tráfico, qué canales son los principales y cómo se distribuye la interacción. Estas ideas te ayudarán a establecer objetivos de rendimiento realistas e identificar lagunas en tu propia estrategia. - Descubre fortalezas y debilidades en la combinación de canales.
En el gráfico de Distribución de los canales de tráfico, puedes ver si un dominio depende demasiado de una fuente (por ej., tráfico directo u orgánico) o si hay un equilibrio entre redes sociales de pago, publicidad de display e email. Planifica tu estrategia de medios y fortalece los canales infrautilizados. - Sigue las tendencias y los cambios a largo plazo.
Utiliza el gráfico de Tendencia de los canales de tráfico para visualizar la evolución mensual de métricas clave. Entenderás el impacto del SEO, la publicidad de pago o las acciones de construcción de marca a lo largo del tiempo. Para obtener una perspectiva histórica más profunda, utiliza el gráfico de Tendencia año a año para comparar el rendimiento del año actual con el de los dos años anteriores e identificar los cambios estacionales y el crecimiento a largo plazo. - Comprende el flujo de usuarios y las relaciones de tráfico.
El diagrama de flujo Traffic Journey muestra de dónde provienen los usuarios y adónde van después. Si ves un fuerte tráfico de referencia desde un sitio web concreto o si un competidor envía regularmente usuarios a un colaborador clave, podrías explorar oportunidades de colaboración y optimizar tu estrategia de link building. - Identifica los principales mercados y las regiones de crecimiento.
El widget Distribución geográfica te ayuda a detectar dónde está más fuerte la audiencia de un dominio. Utiliza estos datos para localizar tus campañas, entrar en nuevos mercados o comparar la interacción por región para encontrar dónde hay margen de crecimiento para tu marca. - Detecta el contenido y las secciones web más relevantes.
Utiliza el widget de páginas, subcarpetas y subdominios principales para identificar rápidamente qué páginas, subcarpetas o subdominios están atrayendo la mayor parte del tráfico. Podrás enfocar mejor tus análisis, encontrar las estrategias de contenido de los competidores y comprender cómo la estructura de una web contribuye a su rendimiento.
Consultando el panel Traffic Analytics, puedes fijarte los datos que más importan. No te limitas a reaccionar ante las tendencias, sino que tú contribuyes a definirlas.
¿De dónde procede el tráfico de Semrush?
Los informes de Traffic Analytics se basan en petabytes de datos de clics que provienen de múltiples fuentes de datos propias y de terceros, de los algoritmos de IA y aprendizaje automático propios de Semrush y de las tecnologías de Big Data. Los datos son acumulativos y proceden aproximadamente del comportamiento de cerca de 200 millones de usuarios de Internet reales, así como de más de un centenar de aplicaciones y extensiones de navegador.
Consulta este artículo para obtener más información sobre cómo Semrush convierte los datos de tráfico en inteligencia de tráfico.
Como los datos de Traffic Analytics no se obtienen de las analíticas internas de ninguna web, las cifras que veas aquí pueden diferir de las que veas en tu Google Analytics o en otros rastreadores similares que utilices. Sin embargo, si quieres analizar únicamente el tráfico de tu propia web sin compararlo con otros, te recomendamos que consultes tu propio Google Analytics.
Todas las cifras de Traffic Analytics de Semrush son perfectamente comparables, lo que significa que puedes introducir dos o webs o más en la herramienta y ver las diferencias de porcentajes entre unas métricas y otras.
Límites
El acceso al panel de Traffic Analytics depende de tu nivel de suscripción. Aquí tienes un desglose de las principales diferencias entre el plan gratuito y el Pro:
Plan gratuito
Solo puedes ver los datos de los dominios de muestra. No puedes ver análisis de dominios reales ni comparaciones con la competencia.
Tráfico y mercado Pro
Incluye acceso completo a los datos reales del dominio y todas las funciones indicadas en la página de precios:
- 1 usuario
- Máximo de 3000 solicitudes al día
Plan personalizado de Tráfico y mercado
Diseñado para empresas que necesitan soluciones personalizadas y acceso en equipo:
- Precios personalizados para equipos
- Acceso a la API
En todos los planes de pago están disponibles los datos históricos, los datos desglosados por canales, la información del Traffic Journey y los datos geográficos. Los usuarios del plan gratuito tendrán que adquirir un plan de pago para analizar dominios personalizados.
Paneles complementarios disponibles en Tráfico y mercado
Para ampliar tu análisis, combina el panel Traffic Analytics con:
Tendencias diarias: Sigue los cambios a corto plazo en el tráfico, la interacción y los canales específicos.
Paneles específicos según el canal de tráfico (por ej., Tráfico orgánico o tráfico de pago de redes sociales): Observa las tendencias, fuentes y páginas de mejor rendimiento en detalle.
Fuentes y destinos: Visualiza de dónde vienen los usuarios y adónde van luego para identificar los dominios de referencia y las rutas de salida.
Datos demográficos: Segmenta el tráfico por país, estado, región, edad, sexo y tipo de dispositivo.
Páginas principales: Analiza la estructura del contenido del sitio web e identifica qué áreas generan más visitas.
Visión general del mercado: Compara el rendimiento de tu dominio con los de la competencia para ver las tendencias generales y la cuota de mercado.
Superposición de audiencias: Compara la superposición entre múltiples dominios y detecta el alcance compartido o único.