Traffic Analytics

En el panel Traffic Analytics, que se incluye dentro del kit de herramientas Tráfico y mercado, ofrece una panorámica del tráfico web de cualquier dominio. En pocos clics, puedes entender cómo evoluciona una web a lo largo del tiempo, qué fuentes llevan visitas y cuál es el grado de interacción de los usuarios. 

Tanto si quieres comparar tu sitio web con el de un competidor, analizar a un partner de tu empresa o monitorizar tu propio sitio, este panel ofrece información clara sobre el tráfico en un solo lugar.

Empezar

Primeros pasos en el panel Traffic Analytics

El menú Empezar es lo primero que ves al entrar en el kit de herramientas Tráfico y mercado de Semrush. Te permite acceder rápidamente a los dominios cuyo tráfico y métricas de marketing quieres analizar. 

En esta página inicias tu análisis. Es la puerta de entrada a toda la experiencia de Tráfico y mercado.

Si todavía no has lanzado ningún análisis, en el panel de búsqueda haz lo siguiente:

1. Introduce el dominio principal que te gustaría analizar.
2. Haz clic en + Añadir competidores para comparar varios sitios a la vez.
3. Haz clic en Analizar para abrir los paneles con los datos y gráficos, empezando por el panel Traffic Analytics.

Los dominios que hayas introducido en el kit de herramientas te aparecerán en Listas guardadas y podrás consultarlos en cualquier momento.

En ese caso, verás tus listas guardadas en la pantalla Empezar. Haz clic en la que te interese para acceder directamente al panel correspondiente.

Haz clic en + Crear nueva lista para comenzar un nuevo proyecto siempre que analices un nuevo dominio o mercado.

Nota: En cualquier momento y desde cualquier panel, puedes ir a la lista de competidores en el menú desplegable de arriba a la izquierda para editar la lista o crear una diferente sin perder el trabajo ya hecho.

Funciones clave del panel Traffic Analytics

El panel se organiza en widgets visuales que muestran datos claros sobre el rendimiento web, las fuentes de tráfico y el comportamiento de los usuarios.

Nota: En cualquier momento, puedes ajustar el rango de fechas y seleccionar un tipo de dispositivo utilizando los controles de la parte superior del panel.

Métricas del resumen

Consulta las estadísticas de rendimiento más relevantes del dominio:

• Visitas: Total de visitas a lo largo del tiempo.
• Visitantes únicos: Cuántos usuarios distintos visitaron el sitio.
• Páginas por visita: Número medio de páginas vistas.
• Duración media de visita: Tiempo empleado en cada sesión.
• Porcentaje de rebote: Porcentaje de sesiones sin interacción.

Estos datos te pueden ayudar a comparar el engagement, detectar problemas de rendimiento y entender cómo los usuarios interactúan con un sitio web.

Tendencia de tráfico 

Este gráfico muestra cómo evolucionan a lo largo del tiempo el tráfico y las métricas de interacción de una web. Puedes alternar entre estos indicadores clave: Visitas, Visitantes únicos, Conversión en compras, Páginas por visita, Duración media de visita y Porcentaje de rebote.

Compara varios dominios para ver quién está creciendo o bajando y cómo se desarrollan las tendencias. Es lo ideal para observar el impacto de las campañas o identificar cambios en el comportamiento de los usuarios a largo plazo.

También puedes ver comparaciones de distintas métricas en el gráfico Tendencias de tráfico. En la parte superior del gráfico, selecciona un solo competidor y elige una métrica a cada lado del símbolo "vs." para comparar ambas.

Podrás comparar dos métricas cualesquiera (por ejemplo, Visitas vs. Conversión en compras) y comprender cómo se relacionan y evolucionan en el mismo período de tiempo.

Claves de tráfico

Cuando hay una subida o bajada significativa, las estadísticas de tráfico obtenidas con tecnología de IA ayudan a explicar a qué se debe. Impulsados por los datos históricos del tráfico, estos análisis basados en IA identifican cuáles son las causas más probables de la anomalía y lo reflejan en la interfaz de forma automatizada.

Análisis del tráfico explica los cambios basándose en los siguientes criterios:

• Estacionalidad
• Cambios en el canal de tráfico (tráfico directo, búsqueda orgánica, búsqueda de pago, tráfico de IA y más)
• Cambios según la región
• Señales relacionadas con palabras clave 

Nota: Para mayor precisión, la funcionalidad Análisis del tráfico no interpreta factores externos como eventos de actualidad, lanzamientos de productos o campañas fuera de línea. Todas las explicaciones se basan en los datos monitorizados en el kit de Tráfico y mercado.

Distribución de los canales de tráfico

El gráfico muestra qué porcentaje del tráfico de un dominio corresponde a cada canal. Te ayuda a entender de dónde provienen la mayoría de visitantes del sitio:

• Directo: Tráfico de usuarios que escriben la URL o utilizan marcadores.
• Tráfico de IA: Tráfico procedente de asistentes de IA, como ChatGPT, Gemini o Claude.
• De referencia: Tráfico procedente de enlaces en sitios web externos.
• Tráfico orgánico: Visitas procedentes de resultados de búsqueda sin anuncios de pago.
• Modo IA de Google: Tráfico procedente de los enlaces que se muestran en la Búsqueda de Google cuando se activan Vistas creadas con IA.
• Tráfico de pago: Tráfico procedente de anuncios de búsqueda, como Google Ads.
• Tráfico social orgánico: Visitas procedentes de posts no patrocinados en redes sociales.
• Tráfico social de pago: Visitas procedentes de publicidad en redes sociales.
• Email: Tráfico procedente de campañas de email.
• Anuncios de display: Tráfico procedente de banners o de publicidad de display.

Utiliza este gráfico para evaluar rápidamente el enfoque de marketing de un competidor, identificar los canales de tráfico infrautilizados o sobreexplotados y detectar oportunidades para modificar o equilibrar tu propia estrategia de captación de tráfico.

Tendencia de los canales de tráfico

Este gráfico de líneas registra cómo cambia el tráfico de cada fuente con el paso del tiempo. Selecciona canales de tráfico concretos mediante las opciones situadas debajo del gráfico para consultar canales específicos (De referencia, Tráfico de IA, Tráfico orgánico, Tráfico social de pago o Email) y así identificar las subidas y bajadas mes a mes.

Es ideal para monitorizar los cambios de estrategia, evaluar el momento adecuado para las campañas o comparar el rendimiento de los canales entre distintos competidores.

Traffic Journey

Este diagrama de flujo muestra de dónde provienen los usuarios que visitan el dominio y adónde van después de visitarlo. 

• Fuentes: Dónde estuvieron los usuarios antes de llegar al dominio.
• Destinos: Adónde se van después de salir del dominio.

A la izquierda, tienes las principales fuentes, como el tráfico directo, el orgánico en Google o los dominios concretos que proporcionan tráfico. A la derecha, los principales destinos, ya sean webs de colaboradores o motores de búsqueda. Utiliza el menú desplegable para elegir el canal de tráfico específico que quieres ver. 

Utiliza esta vista para comprender cómo encaja un sitio web en la navegación por Internet, descubrir oportunidades de colaboración o detectar una competición indirecta.

Páginas principales

Este widget te permite analizar cómo se distribuye el tráfico de las páginas más visitadas del dominio, directamente desde el panel de visión general. Te muestra qué contenidos despiertan mayor interés. Métricas: Cuota de tráfico, Páginas vistas únicas y Visitantes únicos.

Mantente al día con las alertas de tráfico

Una vez que hayas explorado los paneles Visión general del tráfico y otros relacionados, puedes configurar alertas automatizadas. Las alertas te avisan por email al instante cada vez que hay un cambio significativo en el tráfico web del dominio rastreado, incluyendo las estadísticas de tráfico que explican el motivo de esa variación. 

Utiliza las alertas e información sobre el tráfico para:

• Recibir notificaciones instantáneas cuando la competencia experimente picos o caídas de tráfico
• Reaccionar más rápido ante cambios en el mercado o nuevas campañas
• Planificar acciones basándote en los análisis periódicos y los informes semanales de Seguimiento de la competencia

Para activar las alertas, abre la configuración de la lista haciendo clic en el icono de la campana situado junto a la lista y se abrirá la pestaña Notificaciones.

Activa la opción Cambios en el tráfico para recibir avisos inmediatos. También puedes marcar las casillas debajo de Datos actualizados de tráfico para recibir informes mensuales o semanales sobre la competencia.

Note: Las alertas se activan por separado en cada lista que tengas creada en el kit de herramientas.

Pasar a la acción

El panel Traffic Analytics te informa del rendimiento general de un dominio. Te ayuda a identificar tendencias, hacer comparaciones con los competidores y planificar los siguientes pasos. He aquí algunas aplicaciones prácticas de los datos de este panel:

• Echa un vistazo al rendimiento general.
  Utiliza las métricas de resumen como Visitas, Visitantes únicos y Porcentaje de rebote para medir cómo está atrayendo y reteniendo una web a su audiencia. Un descenso repentino en la duración media de las visitas o un aumento repentino en el porcentaje de rebote podrían indicar un problema de experiencia de usuario o que una campaña no funciona bien.
• Comprende por qué se produjeron los cambios en el tráfico
  Utiliza Análisis del tráfico y sus estadísticas impulsadas por IA para identificar si las subidas o bajadas se deben a la estacionalidad, cambios en el canal o a nivel regional, y para decidir qué conviene examinar o analizar.
• Compárate con los principales competidores.
  Compara varios dominios para ver quién gana tráfico, qué canales son los principales y cómo se distribuye la interacción. Estas ideas te ayudarán a establecer objetivos de rendimiento realistas e identificar lagunas en tu propia estrategia.
• Descubre fortalezas y debilidades en la combinación de canales.
  En el gráfico de Distribución de los canales de tráfico, puedes ver si un dominio depende demasiado de una fuente (por ej., tráfico directo u orgánico) o si hay un equilibrio entre redes sociales de pago, publicidad de display e email. Planifica tu estrategia de medios y fortalece los canales infrautilizados.
• Sigue las tendencias y los cambios a largo plazo.
  Utiliza el gráfico de Tendencia de los canales de tráfico para visualizar la evolución mensual de métricas clave. Entenderás el impacto del SEO, la publicidad de pago o las acciones de construcción de marca a lo largo del tiempo.
• Comprende el flujo de usuarios y las relaciones de tráfico.
  El diagrama de flujo Traffic Journey muestra de dónde provienen los usuarios y adónde van después. Si ves un fuerte tráfico de referencia desde un sitio web concreto o si un competidor envía regularmente usuarios a un colaborador clave, podrías explorar oportunidades de colaboración y optimizar tu estrategia de link building.
• Detecta qué contenido tiene más valor.
  En el widget Páginas principales, puedes identificar rápidamente qué páginas están atrayendo la mayor parte del tráfico. Esto te ayuda a priorizar el análisis y descubrir las estrategias de contenido de la competencia.

   

   

Consultando el panel Traffic Analytics con regularidad, puedes fijarte en los datos que más importan. No te limitas a reaccionar ante las tendencias, sino que tú contribuyes a definirlas.

Límites 

El acceso al panel de Traffic Analytics depende de tu nivel de suscripción. Aquí tienes un desglose de las principales diferencias entre el plan gratuito y el Pro:

Plan gratuito
Solo puedes ver los datos de los dominios de muestra. No puedes ver análisis de dominios reales ni comparaciones con la competencia.

Tráfico y mercado Pro 

Incluye acceso completo a los datos reales del dominio y todas las funciones indicadas en la página de precios: 

• 1 usuario
• Máximo de 3000 solicitudes al día

Plan personalizado de Tráfico y mercado

Diseñado para empresas que necesitan soluciones personalizadas y acceso en equipo:

• Precios personalizados para equipos 
• Acceso a la API

En todos los planes de pago están disponibles los datos históricos, los datos desglosados por canales, la información del Traffic Journey y los datos geográficos. Los usuarios del plan gratuito tendrán que adquirir un plan de pago para analizar dominios personalizados.

Qué paneles de tráfico y mercado relacionados debería utilizar

Para ampliar tu análisis, combina el panel Traffic Analytics con:

Paneles específicos según el canal de tráfico: Por ejemplo, Tráfico orgánico o Tráfico social de pago. Consulta las tendencias, fuentes y páginas con mejor rendimiento.

Fuentes y destinos: Visualiza de dónde vienen los usuarios y adónde van luego para identificar los dominios de referencia y las rutas de salida.

Páginas principales: Analiza la estructura del contenido del sitio web e identifica qué áreas generan más visitas.

Visión general del mercado: Compara el rendimiento de tu dominio con los de la competencia para ver las tendencias generales y la cuota de mercado.

 

Preguntas frecuentes