Visión general de palabras clave es nuestro informe más completo para buscar cualquier palabra clave en la base de datos de Semrush. Tras introducir tu palabra o frase en la barra de búsqueda, verás el volumen de búsqueda de la palabra clave (a nivel nacional, global y local), la intención, el número de resultados, el CPC, el nivel de competencia, la tendencia del volumen y mucho más.
- Examen integral de cualquier palabra clave de la base de datos de Semrush
- Evalúa instantáneamente el valor estimado y la competencia de una palabra clave
- Portal para profundizar en los informes de investigación de palabras clave en el software
- Opción de enviar palabras clave directamente desde la pestaña Análisis grupal a Keyword Strategy Builder
- Datos de análisis personalizados con tecnología de IA para la investigación de palabras clave
En marketing digital, las palabras clave son el puente que te une con tus clientes potenciales. Puedes apuntar a palabras clave redactando contenido en tu web o con un presupuesto de publicidad en Google Ads.
Pero antes de atraer tráfico procedente de la búsqueda, debes decidir qué términos de búsqueda te interesa usar. Aquí es donde la investigación de palabras clave adquiere tanta importancia.
El informe Visión general de palabras clave es el lugar más sencillo por donde empezar tu investigación de palabras clave y familiarizarte con los informes y métricas de Semrush.
Analizar el valor de una palabra clave
Cuando lances el informe de Visión general de palabras clave, Semrush te proporcionará una evaluación inicial del valor de una palabra clave.
- Volumen: promedio de veces al mes que una palabra se ha consultado en Google (a nivel nacional/local).
- Volumen global: total combinado de los volúmenes de búsqueda mensuales de la palabra clave en todas nuestras bases de datos de países.
- Dificultad personal de palabra clave (PKD): métrica que se calcula utilizando nuestros algoritmos de IA para analizar un dominio específico y la relevancia de cualquier palabra clave para ese dominio. Aquí puedes averiguar cómo es el cálculo de esta métrica.
- Tráfico potencial: se calcula utilizando algoritmos de IA para estimar el tráfico específico de un dominio para una palabra clave y su tema relacionado. Aquí puedes ver cómo se calcula esta métrica.
- Autoridad temática: relevancia del contenido del dominio con respecto a la palabra clave analizada. Aquí puedes ver cómo se calcula esta métrica.
- Posición potencial en la SERP: tu posición actual y potencial para la palabra clave analizada.
- Intención: propósito o intención del usuario al consultar un término en la búsqueda. Los algoritmos de los motores de búsqueda pueden leer las intenciones para mostrar los resultados y funcionalidades SERP más indicados. Los principales tipos de intenciones de búsqueda son: informativa, navegacional, comercial y transaccional.
- CPC: coste por clic que el anunciante paga a Google por cada clic que un usuario hace en su anuncio PPC que se muestra en los resultados de búsqueda de esta palabra clave.
- Nivel de competencia: densidad de anunciantes que pujan por esta palabra clave para sus anuncios a nivel nacional. Una puntuación de 1,00 indica el mayor nivel de competencia, y una puntuación de 0,00 indica que no hay competencia. Aunque esta métrica se refiere a los competidores en la búsqueda de pago, también puede ser representativa del valor orgánico de una palabra clave.
- Tendencia: cuánto interés han mostrado los buscadores por una determinada palabra clave en los últimos 12 meses.
Conocer el volumen de búsquedas permite estimar la popularidad de una palabra clave. Pero la popularidad no es lo más importante a la hora de elegir tus objetivos.
Comprobar la intención de una palabra clave
Puedes completar tu investigación de palabras clave en Semrush con un análisis automatizado de la intención de búsqueda. Identificamos la intención de búsqueda de cada palabra clave en nuestras bases de datos para que puedas averiguar rápidamente qué buscan y qué intención tienen los usuarios. La pestaña Análisis grupal te permite analizar la intención de un usuario y otras métricas clave para hasta 100 de tus palabras clave objetivo a la vez.
Consejo: utiliza la herramienta Brecha de palabras clave para encontrar lagunas en las estrategias de varios competidores.
Variaciones de palabras clave, preguntas y grupos de palabras clave
El widget Ideas de palabras clave muestra grupos de palabras clave similares que te pueden servir para encontrar tus palabras clave objetivo perfectas.
- Variaciones de palabras clave: frases de búsqueda que incluyen tu palabra clave original, así como palabras modificadoras adicionales. Las variantes de palabras clave te ayudan a encontrar las búsquedas más populares relacionadas con tu consulta principal.
- Preguntas: términos de búsqueda en los que Semrush ve un "quién, qué, dónde, cuándo, por qué, cómo, es, puede, etc." Las preguntas son estupendas para generar ideas de contenido para entradas de blog, preguntas frecuentes y páginas de contenido de tu web. Responder a las preguntas más buscadas puede ayudar a tu SEO, incluida la optimización de la búsqueda por voz.
- Estrategia de palabras clave: grupos de palabras clave para los que una página puede posicionarse bien. En Visión general de palabras clave se muestra una lista de grupos con un enlace que lleva al informe completo en Keyword Strategy Builder. Los grupos de palabras clave solo están disponibles para un informe en el ámbito de un país.
- Dificultad personal de palabra clave (PKD %): porcentaje de dificultad de la palabra clave en relación con tu dominio, teniendo en cuenta sus características. Esto te permite identificar oportunidades de palabras clave exclusivas, accesibles y adaptadas a tu dominio.
Estos datos se extraen directamente de nuestra herramienta Keyword Magic Tool por lo que también conseguirás el volumen total y la dificultad media de las palabras clave. Si haces clic en el número de sugerencias de palabras clave, se te redirigirá directamente a Keyword Magic Tool.
Comprobar la tendencia
La tendencia de una palabra clave te ayuda a comprender la estacionalidad de tu público objetivo y a predecir cuándo el tráfico con un término de búsqueda concreto dará lugar a picos estacionales.
El gráfico de tendencias de este informe refleja si el volumen de búsquedas de una palabra clave fluctúa a lo largo del año o si se mantiene relativamente constante. Las barras representan los últimos 12 meses, correspondiendo siempre la última al mes anterior.
Por ejemplo, si tuviéramos que analizar una palabra clave en enero de 2021, la primera barra (a la izquierda) representaría enero de 2020, y la última, diciembre de 2020.
Si observas que la tendencia de una palabra clave no alcanza su punto máximo y se mantiene en el mismo nivel, deberás asegurarte de que se dirige a esta consulta de búsqueda durante todo el año.
Sin embargo, si una palabra clave tiene un pico estacional, puedes adaptar tu estrategia en consecuencia. Por ejemplo, la palabra clave "trajes de baño" puede tener una tendencia de búsqueda más alta en primavera y verano.
Como sitio web, podrías elaborar una estrategia de contenido web estacional o una campaña publicitaria con esa palabra clave objetivo.
Analizar el valor orgánico de una palabra clave
Si te desplazas hacia abajo, verás que el informe Visión general de palabras clave enumera los principales dominios cuyas landing pages aparecen orgánicamente para el término de búsqueda que estás analizando.
Puedes ver las SERP a través del enlace azul "Ver SERP" y generar métricas en tiempo real sobre estos sitios web de mayor rendimiento con el botón Actualizar métricas, situado en la parte superior derecha del informe.
Tu potencial es la etiqueta que indica la horquilla de posiciones en la que tu dominio puede posicionarse para esa palabra clave. Mide la capacidad de tu dominio de posicionarse para determinadas palabras clave en comparación con la competencia. Es una métrica de apoyo a la planificación estratégica que te muestra claramente cuál es tu posición frente a tus competidores e identifica las áreas en las que podrías superarlos.
Si ves tu web en esta lista, ¡enhorabuena! Google considera tu página una de las mejores y más relevantes para la palabra clave en cuestión. Pero no pierdas la oportunidad de reforzar y mejorar tu posicionamiento.
Consejo: puedes exportar cada parte del informe en formato XLSX o CSV.
Analizar el valor publicitario de una palabra clave
Si tu web no se posiciona de forma natural para determinadas palabras clave, aún puedes conseguir tráfico de búsqueda pujando por palabras clave a través de los anuncios de Google.
Debajo de las fichas orgánicas también puedes encontrar los principales textos de PLA (anuncios de la lista de productos) y de anuncios (de Google Ads) que aparecen para una palabra clave en los resultados de búsqueda de pago. Tómalos como inspiración para redactar tu propio texto publicitario y analiza las landing pages a las que se dirigen.
Si eres una web ecommerce, presta atención a los principales Anuncios de la lista de productos. Estos anunciantes son tus principales competidores en Google Shopping.
El widget Historial de anuncios de palabras clave mostrará la actividad con la que las webs han pujado por la palabra clave en los últimos 12 meses a nivel nacional. Haz clic en él y serás redirigido al informe Historial de anuncios de palabras clave, que tendrá más información.
Con Semrush Keyword Analytics puedes averiguar cuáles han sido tus anuncios con mejor rendimiento en el último año. Con esta información podrás ver qué estrategias están aportando el mayor ROI y utilizarlas para que tus próximos anuncios de búsqueda funcionen bien.
Si ya has estado utilizando la palabra clave analizada para tus campañas publicitarias, puedes utilizar estos datos para mejorar la visibilidad de búsqueda de tus anuncios.
Ahora que ya tienes soltura en la consulta de un informe de Visión general de palabras clave, no dejes de probar la herramienta Keyword Magic Tool para profundizar aún más en la investigación de palabras clave.
Consejo: para ver los datos históricos de una palabra clave, utiliza el selector de la parte superior.
Métricas de palabras clave locales
Se pueden obtener métricas de palabras clave no solo a nivel nacional, sino también local.
Nota: las métricas de palabras clave basadas en un dominio no están disponibles para investigar palabras clave a nivel local.
Este filtro te permite evaluar el potencial de tráfico orgánico de una palabra clave en tu ubicación concreta, crear una lista de palabras clave objetivo específicas de tu ubicación, diseñar mejores planes de palabras clave para campañas de SEO local, y mucho más.
Especifica una palabra clave en la landing page de Visión general de palabras clave, selecciona cualquier ubicación local secundaria, ciudad o región como ubicación y haz clic en Buscar para obtener datos locales.
Esta opción solo está disponible para búsquedas individuales de palabras clave, no para búsquedas grupales.
También se pueden solicitar datos locales dentro de la herramienta Visión general de palabras clave. Aquí puedes distinguir fácilmente qué métricas son datos locales y cuáles muestran datos nacionales.
La visualización de cada nueva ubicación contará como 1 límite más de "Actualizaciones de métricas de palabras clave".
Cuando utilices el filtro de métricas locales, verás los siguientes datos locales de una palabra clave:
- Volumen
- Tendencia del Volumen
- Dificultad de la palabra clave (KD%)
- Densidad competitiva
- Coste por clic (CPC)
- Intención
- Análisis de SERP
- Funcionalidades SERP
- Resultados
Analizar palabras clave en bloque
Con la pestaña Análisis grupal, puedes analizar las métricas de hasta 100 palabras clave. Para cada palabra clave, obtendrás la Intención, el volumen, la tendencia, la dificultad de la palabra clave, el CPC, el nivel de competencia, las funcionalidades SERP y los resultados.
Después de comparar las palabras clave, envía las que mejor encajen con tu estrategia SEO a Keyword Strategy Builder, un repositorio para todas tus palabras clave recopiladas con diferentes herramientas de Semrush.
Nota: las métricas de palabras clave a nivel local no están disponibles en el informe Análisis grupal.
El informe Análisis grupal también tiene una opción para administrar columnas. Haciendo clic en el botón del engranaje, puedes seleccionar los datos que te gustaría ver en el informe.
Por el momento, la herramienta Visión general de palabras clave solo te permite obtener datos históricos de una palabra clave concreta cada vez. En Análisis grupal, puedes analizar conjuntos de palabras clave y las métricas siempre están actualizadas.
Consejo: puedes conseguir datos históricos de palabras clave en bloque recurriendo a la llamada Batch Keyword Overview de Semrush API. El paquete API estándar está disponible a partir de la suscripción Business.
Opciones de exportación
Exporta los datos de Visión general de palabras clave (informe Visión general) a PDF o crea tu informe personalizado con la herramienta Mis informes. Combina datos de Traffic Analytics, otras herramientas de Semrush, Google Analytics 4, Google Search Console y otras fuentes para crear informes personalizados en PDF. Adapta los informes a tu marca y programa actualizaciones automáticas para generar informes de forma automatizada.
Puedes exportar tu lista de palabras clave desde Visión general de palabras clave a un archivo CSV, XLSX y CSV punto y coma.
También puedes exportar los datos copiándolos en el portapapeles y pegándolos después en tu archivo. Cuando seleccionas una o más palabras clave, el botón "Copiar" aparece en el encabezado de la tabla. Haz clic en Copiar y pega las palabras clave seleccionadas en el archivo que hayas elegido.
Es posible seleccionar las palabras clave de una en una, haciendo clic en las casillas de una en una, o en bloque. Para seleccionar un grupo contiguo de palabras clave de la lista, haz clic en la primera palabra clave del grupo. A continuación, mantén pulsada la tecla Mayúsculas mientras haces clic en la última palabra clave del grupo. Esto permite seleccionar todo lo que hay entre las dos palabras clave.
