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Informe de posiciones en Investigación orgánica

Informe de posiciones en Investigación orgánica

El informe Posiciones te permite ver todas las palabras clave por las que un dominio tiene páginas posicionadas en los 100 primeros resultados de Google. Por cada palabra clave para la que se clasifica un dominio, puedes ver la correspondiente landing page y una serie de métricas sobre las características de esa palabra clave. El hecho de generar este informe sobre el dominio de un competidor es un gran primer paso para recopilar datos de inteligencia competitiva. 

Parte superior del informe

En la parte superior, verás tres cifras: el número total de palabras clave por las que el sitio web está posicionado orgánicamente (en los 100 primeros resultados de Google), el tráfico mensual previsto para esas palabras clave y el coste mensual estimado de posicionar esas palabras clave en Google Ads.

Informe de posiciones con un rectángulo rojo que destaca las métricas Palabras clave, Tráfico y Coste de tráfico.

Estas cifras te darán una imagen rápida de la visibilidad general de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánica. Como puedes ver arriba, Semrush ha encontrado 847.300 palabras clave para las que el dominio tiene páginas que aparecen entre las primeras 100 posiciones de Google (en la base de datos que hayas elegido).

A partir de estas 847.300 palabras clave, Semrush calcula que el dominio recibe una media de 13,1millones de visitas mensuales en el sitio web.

La tercera cifra, 46 millones de dólares, nos dice que si quisieras pujar por las 847.300 palabras clave por las que se clasifica el dominio, tendrías que gastar una media de 46 millones de dólares al mes en Google Ads.

A modo de comparación, en el ejemplo de abajo podemos ver que el dominio se posiciona para unas 610.800 palabras clave, que calculamos que podrían aportar unas 546.800 visitas mensuales al sitio procedentes de la Búsqueda. Conseguir esas visitas al sitio por medio de anuncios de búsqueda de pago supondría invertir aproximadamente 14,6 millones de dólares al mes en Google Ads.

Ejemplo de métricas: Palabras clave, Tráfico y Coste de tráfico.

Con el filtro de la parte superior del informe, puedes ver el tráfico estimado de un dominio procedente de todas las posiciones, de las posiciones orgánicas o de las funcionalidades SERP. 

Rectángulo rojo que resalta los filtros Todas las posiciones, Orgánicas y Funcionalidades SERP.

Gráfico del tráfico y de las palabras clave

A continuación, puedes consultar un gráfico que mide la evolución del tráfico de búsqueda orgánica y de las palabras clave del dominio a lo largo del tiempo. El tráfico estimado indica el número de visitas estimadas al sitio basándose en las posiciones orgánicas que tiene el dominio y las palabras indican cuántas palabras clave orgánicas tiene posicionadas el dominio en Google.

Puedes cambiar el enfoque entre medir las palabras clave o el tráfico y cambia el intervalo de tiempo desde un mes hasta todo el tiempo con los controles situados encima del gráfico.

Ejemplo de widget de tendencias de palabras clave orgánicas.

Ejemplo de widget Tendencia de tráfico estimada.

Notas

Otra funcionalidad de este gráfico son las Notas. Las notas son iconos de Google y los iconos rojos que puedes ver en la gráfica. Los iconos de Google los añade Semrush para indicar los días en los que observamos que Google hizo cambios en su algoritmo o en los que Semrush actualizó su base de datos. Hemos añadido estas notas porque los cambios en el algoritmo de Google pueden influir en el posicionamiento de tu web y una actualización de nuestra base de datos puede incrementar el número de palabras clave para las que posiciona. Haz clic en una nota para leer los detalles.

Flecha roja que señala una nota de Google en el widget de tendencias de palabras clave orgánicas.

Además, puedes añadir tus propias notas personalizadas para llevar la cuenta de los días en que has lanzado una campaña, has hecho mejoras en tu web o cualquier otra fecha significativa. Las notas personalizadas se visualizan como iconos rojos. Para controlar este tipo de notas y cómo se muestran, haz clic en Notas encima del gráfico y marca las casillas que quieras ver.

Una flecha roja apunta hacia el botón Notas situado encima del gráfico.

Tabla de Posiciones en búsquedas orgánicas

Desplázate hasta la sección principal de este informe. Para cada palabra clave de la tabla, puedes elegir ver:

El informe ordena automáticamente las palabras clave por el volumen de tráfico, de modo que cuanto más arriba está en la lista, más tráfico orgánico aporta la palabra clave al sitio web. Sin embargo, puedes ordenar rápidamente por cualquier otra métrica haciendo clic en las flechas situadas junto al título de cada columna.

Encima de las columnas, hay un botón a mano derecha con el que puedes elegir qué columnas quieres mostrar u ocultar.

La columna del porcentaje de tráfico aparece resaltada en la tabla Posiciones en búsquedas orgánicas.

La columna de SERP te permite ver la captura de pantalla de la fuente de los resultados de búsqueda de donde Semrush ha recogido los datos mostrados. Si haces clic en el icono, se abrirá una nueva pestaña en tu navegador que te llevará a los resultados del motor de búsqueda donde puedes ver la landing page del sitio (resaltada en color amarillo) entre el resto de los resultados.Página de resultados del buscador.

Si haces clic en la fila de la palabra clave, verás la palabra clave, la URL y las funcionalidades SERP asociadas a la palabra clave. También puedes ver un gráfico que muestra las posiciones de las páginas que se han clasificado para la palabra clave durante el periodo designado. Si haces clic en la flecha junto a una palabra clave, se abrirá la ventana de la Visión general de palabras clave con las métricas para la palabra clave específica.

Ejemplo de gráfico instantáneo.

La columna Intención te permite descubrir automáticamente la intención de búsqueda de tu audiencia para cada palabra clave. Pasa el cursor por encima de la palabra Intención para ver cuál es la intención de la búsqueda del usuario. Las 4 intenciones son transaccional, comercial, informativa y de navegación. 

Captura de pantalla del texto que se ve al pasar el cursor por encima de Intención.

Añadir palabras clave a Keyword Strategy Builder

Keyword Strategy Builder es otra herramienta de investigación de palabras clave de Semrush que te permite recopilar información de todas las herramientas de Semrush, organizar tu investigación en listas y luego actualizar las métricas de tu lista en tiempo real.

Para añadir palabras clave de este informe a Keyword Strategy Builder, basta con marcarlas y añadirlas a una lista existente o a una lista nueva. 

Aparecen resaltados las casillas de verificación de palabras clave y el botón Añadir a la lista de palabras clave.

Cada lista de Keyword Strategy Builder puede contener hasta 1000 palabras clave. Una vez que tengas una lista en Keyword Strategy Builder, también puedes enviarla a otras herramientas de Semrush como Rastreo de posición,PPC Keyword Tool o SEO Writing Assistant.

Para obtener más ayuda sobre el uso de Keyword Strategy Builder, lee este artículo.

Historial de rankings de una palabra clave

Haciendo clic en la flecha situada junto a una palabra clave en la pestaña Posiciones o Cambios de posición, verás el historial de rankings de tu competidor para una palabra clave concreta. Al abrir el gráfico URL clasificadas (mes por mes), verás una vista previa mes a mes de las URL posicionadas entre las 100 primeras para una palabra clave concreta en los últimos 12 meses. 

También puedes ver el historial de cualquier dominio para una palabra clave concreta durante todo el tiempo si tienes acceso a los datos históricos (disponibles en los planes Guru y Business). Para verlo, cambia la Fecha en la parte superior del informe Posiciones.

Widget de URL clasificadas que muestra los datos históricos de la palabra clave.

Filtros

Puedes filtrar tu búsqueda por palabra clave. Basta con escribir la palabra clave que quieres buscar en la barra de búsqueda de filtros situada en la parte superior del gráfico. Además, si quieres acotar aún más la búsqueda, puedes utilizar la opción Filtros avanzados que aparece a la derecha de esta barra de filtros.

Puedes aplicar filtros avanzados por palabra clave, tipo de palabra clave, volumen, CPC, KD, URL, tráfico, costes, competencia, resultados, funcionalidades SERP, número de palabras y última actualización.

Ejemplo de las opciones de los filtros avanzados.

Añade varios filtros simultáneos para afinar la búsqueda de datos tanto como necesites. Utilizar varios filtros es una excelente manera de crear una lista de palabras clave de cola larga, específicas de un tema o palabras de bajo coste por las que posicionar tu sitio web. Actualmente no hay ningún límite en el número de filtros que puedes aplicar en este informe.

Posiciones

Puedes filtrar tu informe por la posición de la palabra clave utilizando el menú desplegable de filtros de Posiciones. Esto te permite filtrar el informe por las 50, 20, 10 y 3 palabras clave principales, así como por las posiciones n.º 1, n.º 4-10, n.º 11-20, n.º 21-50 y n.º 51-100.

Si estás buscando palabras clave en posiciones diferentes a estos filtros, puedes crear tus propios rangos personalizados.

Ejemplo de las opciones del filtro de posiciones.

Intención

Puedes complementar tu investigación competitiva con análisis de intención de búsqueda mediante el uso del filtro Intención. El filtro facilita la agrupación y el análisis de palabras clave por un tipo de intención específico.

Ejemplo de las opciones del filtro de Intención.

Marca o desmarca las casillas de Intención para filtrar la lista de palabras clave.

Este filtro puede ayudarte a comprender lo que buscan los usuarios y a analizar si llegan a la página correcta. 

Funcionalidades SERP  

La columna Funcionalidades SERP te permite analizar la presencia de resultados especiales entre las palabras clave de este informe. 

Estas funcionalidades se pueden filtrar utilizando la opción de filtro avanzado para que puedas buscar palabras clave que se clasifiquen para una funcionalidad SERP específica. Si filtras por Funcionalidades SERP en Fragmento destacado, te mostraremos solo las palabras clave encontradas en ese fragmento destacado de la SERP.

También hay un práctico filtro secundario con el que puedes ver con más detalle la relación entre el dominio analizado y la funcionalidad SERP elegida:

Ejemplo de las opciones del filtro Funcionalidades SERP.

Funcionalidades SERP en la página de resultados - muestra las palabras clave para las que el dominio analizado se posiciona y la funcionalidad SERP elegida también aparece en la página de resultados.

No está en la SERP - muestra las palabras clave para las que el dominio analizado se posiciona y la funcionalidad SERP elegida no aparece en la página de resultados.

Dominio posicionado - muestra solo las palabras clave para las que el contenido del dominio analizado aparece en la funcionalidad SERP elegida. 

Dominio no posicionado - muestra las palabras clave para las que el dominio analizado se posiciona en los resultados, la funcionalidad SERP elegida aparece en la página de resultados, pero el dominio no aparece en esa funcionalidad SERP.

Exportar

Mediante la función Exportar, los usuarios pueden exportar los listados a un Excel, a un CSV o a un CSV con punto y coma. Selecciona en las casillas de verificación a la izquierda las filas de palabras clave que quieres exportar, o elige exportar las primeras 100, 500, 1000, 3000, 10.000 o 30.000 a través del desplegable "Exportar".

Dependiendo del tipo de suscripción que tengas, el número de filas que puedes ver en un informe estará limitado de la siguiente manera:

  • Usuarios PRO: 10.000 filas
  • Usuarios GURU: 30.000 filas
  • Usuarios BUSINESS: 50.000 filas

Ejemplo de las opciones del botón Exportar.

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