El informe Visión general de Análisis de backlinks es un estupendo punto de partida para tu investigación de la competencia. Introduce el dominio de tu competencia en la barra de búsqueda y empieza a recopilar información sobre sus backlinks más recientes, el tamaño general de su perfil de backlinks, sus colaboraciones y dominios de referencia más importantes
Cómo usar el informe
Si el dominio analizado se redirige a otro, lo etiquetaremos con una insignia con el enlace al dominio real (1). También puedes ver el banner que ofrece analizar el nuevo dominio (2). Esta función te permite ver los backlinks relevantes del sitio web de tu competencia.
Tras introducir un dominio, Semrush recopilará las categorías relevantes en las que se encuentra tu dominio. Para ver todas las categorías asociadas al dominio, haz clic en el botón "Más" situado junto a tus categorías. Estas categorías están determinadas por ciertos factores asociados al dominio, como las palabras clave y los anclajes
Ten en cuenta que no hay opción de cambiar las categorías manualmente: se detectan automáticamente.
Las categorías de dominio también figuran en el widget de Authority Score dentro de las sugerencias de la herramienta:
Junto con otras métricas generales, puedes ver el Authority Score de cada dominio.
Utilizamos el Authority Score para medir la calidad y la influencia de los backlinks de un dominio. Cuanto más alta sea esta puntuación, mayor impacto tendrá en un sitio web conseguir un backlink de este dominio.
La parte superior del informe Visión general te muestra el número total de dominios de referencia, backlinks, visitas mensuales (basadas en Traffic Analytics), tráfico orgánico (según Investigación orgánica), dominios salientes y puntuación global de toxicidad del dominio.
Se puede hacer clic en todos los números para ir al informe correspondiente:
- Los dominios de referencia llevan al informe Dominios de referencia
- El número total de backlinks lleva al informe Backlinks
- Las visitas mensuales te llevarán a Traffic Analytics
- Tráfico Orgánico te lleva a Investigación Orgánica (primero tendrás que seleccionar una base de datos)
- Los dominios externos dirigen al informe Dominios externos
- La puntuación global de toxicidad abrirá tu auditoría en curso en Backlink Audit o te ayudará a configurar una nueva para este dominio.
En la parte superior de la Visión general, verás campos para introducir hasta 5 dominios. Así podrás comparar rápidamente el dominio que estás mirando con sus competidores más cercanos por:
- Authority Score
- Total de dominios de referencia, backlinks, IPs de referencia, visitas mensuales (de Traffic Analytics) y tráfico orgánico (de Investigación orgánica)
- La tendencia del Authority Score durante 12 meses y el total de dominios de referencia
- Tipos de enlaces externos y atributos de los enlaces
- Principales categorías de dominios de referencia
- Dominios de referencia por Authority Score
- Principales oportunidades de generación de enlaces para tu dominio (el que figure en el primer apartado)
Para saber más sobre el Authority Score, visita nuestro blog. Todas las oportunidades de generación de enlaces provienen de la herramienta Brecha de backlinks. Haz clic en cualquiera de estos widgets para abrir informes más detallados.
Puedes exportar los datos de los informes de Análisis de backlinks (Visión general, Backlinks, Anclajes, Dominios de referencia, Páginas indexadas, Competidores, IPs de referencia) a formato PDF o elaborar un informe personalizado con la herramienta Mis informes. Integra información de Visión general del dominio, herramientas de Semrush, Google Analytics 4, GSC y fuentes adicionales para generar informes PDF a medida. Personaliza estos informes para que se adapten a tu marca y configura actualizaciones automáticas para facilitar la automatización de tus informes.
Si quieres exportar una lista más amplia de los backlinks de tus competidores a un archivo Excel o CSV, ve a la pestaña Backlinks y exporta desde allí.
Envía el informe por correo electrónico: disponible para todos los usuarios
Programa el informe: disponible para todos los usuarios
Informes personalizados y personalizables: disponible con el Kit de crecimiento de agencia.
Widgets del informe
Los widgets del informe Visión general proporcionan estadísticas sobre las distintas cualidades de los backlinks del dominio.
En la parte superior del informe, verás estos tres widgets. El Authority Score es nuestra métrica patentada que mide la reputación del dominio. Tiene en cuenta la cantidad y calidad de los backlinks, el tráfico de búsqueda orgánica y la autenticidad general del perfil. El widget de Tendencia de Authority Score sigue la evolución del Authority Score a lo largo del año.
El Gráfico de red traza la red de backlinks del dominio.
Este widget está relacionado con los dominios de referencia que se recopilan y enumeran en la pestaña Dominios de referencia. Muestra la distribución de los dominios de referencia por categoría. Es una forma estupenda de analizar en qué nicho hay interés por este sitio web.
En los sitios web que venden productos o servicios, es habitual ver textos de anclaje que hablan de los principales productos o temas relacionados con su mercado. Si ves esto en los backlinks de tu competencia, puedes determinar qué productos les gusta más promocionar con la generación de enlaces.
Este gráfico te ayuda a comprender la calidad general y la fuerza del perfil de backlinks del dominio analizado. Cuantos más dominios tengan un Authority Score alto, mejor.
Si analizas a tu competencia, esto también podría ayudarte a identificar oportunidades de generación de enlaces. Haz clic en el número que representa los dominios más fuertes (124 dominios en la captura de pantalla de abajo) y verás una lista con todos ellos. Puedes ponerte en contacto con ellos para conseguir un nuevo backlink.
Este gráfico muestra la distribución de enlaces de texto, imagen, formulario y marco.
- Los enlaces de texto son simplemente hipervínculos dentro de un texto. Son el tipo de enlace más común en Internet.
- Los enlaces de imagen son hipervínculos con imágenes incrustadas.
- Los enlaces de formulario son hipervínculos enviados a través de una barra de búsqueda u otro elemento que los usuarios pueden modificar introduciendo texto.
- Los enlaces de marco son hiperenlaces incrustados en marcos HTML, que son divisores en la ventana de tu navegador que separan áreas de HTML. Este tipo de enlaces no son tan habituales como los enlaces de texto o de imagen.
Puedes hacer clic en cualquiera de las barras para ir a un informe de backlinks prefiltrado que enumera todos los enlaces que componen ese porcentaje. Aquí puedes determinar si tu competidor tiene muchos más backlinks de imagen que tú.
Analizar los backlinks de imágenes puede darte una idea de si deberías intentar promocionar tu producto o servicio con mejores fotografías o contenidos visuales para conseguir más enlaces de imágenes hacia tu dominio. Las imágenes de alta calidad y compartibles pueden ser una buena estrategia para la venta online de productos de consumo, así que utiliza estos datos para hacer una comparativa con tus competidores.
Justo debajo del gráfico de barras de tipos de backlinks está la distribución de los atributos rel de los baclinks. Estos diferentes atributos afectan al impacto que un enlace tendrá en el SEO de un sitio web.
Los enlaces follow son hipervínculos normales que no tienen el atributo "nofollow". Estos enlaces indican a los rastreadores de búsqueda que los sigan y, por tanto, potencian el SEO del sitio enlazado al transmitir confianza e influir en el posicionamiento orgánico.
Los enlaces nofollow incluyen un atributo "nofollow" en el código del enlace. Estos enlaces envían a los usuarios a otro sitio si hacen clic en ellos, pero indican a los robots de los motores de búsqueda que no los rastreen. Por tanto, un enlace nofollow transmite menos confianza a la hora de mejorar el SEO del sitio enlazado. Los webmasters suelen aplicar los atributos nofollow a los enlaces de pago, a los contenidos generados por los usuarios o a las secciones de comentarios de los sitios web.
Hay varias razones por las que es recomendable que los enlaces externos de tu web sean Nofollow, sobre todo para evitar que otras personas se aprovechen de tu sitio por los backlinks, lo que probablemente acabaría perjudicando el SEO de tu sitio. Te recomendamos leer esta infografía de Search Engine Land que habla sobre la etiqueta rel="nofollow" y por qué es recomendable que los webmasters la usen.
Los dos últimos tipos de enlaces son técnicamente subcategorías de enlaces nofollow: Contenido patrocinado y contenido generado por el usuario (UGC). Los enlaces patrocinados son enlaces de un sitio web creados como parte de un anuncio, patrocinio u otros tipos de enlaces de pago.
Los enlaces UGC son enlaces que proceden de contenidos generados por los usuarios. Por ejemplo, los comentarios de las páginas web o los mensajes de los foros
Estos dos últimos atributos de enlace fueron introducidos por Google en septiembre de 2019 para que el motor de búsqueda comprendiera mejor la naturaleza de los enlaces. Puedes leer más sobre su lanzamiento e impacto aquí.
Este gráfico muestra los dominios nuevos, perdidos y el número total de dominios de referencia que enlazan con un dominio analizado. Puedes controlar fácilmente tus iniciativas de generación de enlaces y supervisar el crecimiento de tu dominio a lo largo del tiempo, además de consultar si tu competencia aumenta o disminuye sus iniciativas de generación de enlaces.
Puedes ver cuántos dominios nuevos enlazaron con tus competidores recientemente si seleccionas la casilla "Nuevos". Con la casilla "Perdidos", puedes saber de cuántos dominios se perdieron todos los backlinks.
En el widget ves la tendencia, pero el informe completo te dará la lista de los dominios Nuevos o Perdidos al aplicar el filtro correspondiente. De este modo podrás identificar las colaboraciones que han iniciado o terminado tus competidores para utilizarlas en tu beneficio.
Puedes ver cuántos backlinks nuevos han creado tus competidores recientemente si introduces su dominio y seleccionas la casilla "Nuevos". Esto podría indicarte si necesitas prestar más atención a la generación de enlaces para ponerte al día o mantenerte por delante de tus competidores.
En la casilla "Perdidos" verás los backlinks que tu competencia solía tener, pero que ahora han desaparecido por alguna razón. Estos enlaces perdidos de la competencia podrían ser grandes oportunidades de generación de enlaces para contactar e intentar conseguir ese enlace para tu propio sitio web.
2. Encuentra tus backlinks perdidos recientemente
Si introduces aquí tu propio dominio, también podrás ver cuántos backlinks ha perdido tu dominio recientemente. Si crees que se ha eliminado algún backlink por error, debes volver a ponerte en contacto con el sitio de referencia y pedirle que te devuelva el enlace perdido.
Para ver los enlaces concretos que se perdieron, ve al informe Backlinks y utiliza el filtro de backlinks "perdidos". En la tabla aparecerán los enlaces que Semrush identifique que ya no apuntan al dominio consultado.
Este gráfico circular muestra la Distribución de TLD (dominios de nivel superior). Determinados tipos de TLD, como .gov, .edu y .net tienen un impacto diferente en la confianza que afecta al SEO a través de sus backlinks.
En la captura de pantalla anterior, los TLD que enviaban más enlaces eran ".com", seguidos de "otros" y luego de los TLD ".de". Si haces clic en cualquiera de los números azules con enlaces de la tabla, accederás a un informe filtrado de dominios de referencia.
Con este informe, puedes determinar si tus competidores tienen una estrategia para adquirir enlaces de sitios web educativos (.edu) o gubernamentales (.gov) de confianza.
Si lo hacen, podría ser una buena estrategia para que la adoptes para tu propio sitio web. Para ver todos los dominios .edu o .gov que enlazan con tu competidor, utiliza el informe Dominios de referencia y añade un filtro para Incluir enlaces .edu o .gov.
Esto te mostrará todos los dominios que Semrush ha encontrado que enlazan con el dominio consultado desde un país determinado.
Utiliza este informe para analizar el alcance internacional de la estrategia de medios o de generación de enlaces de un competidor. Si tienen un montón de enlaces de un país extranjero en el que sabes que no operan, quizá hayan comprado enlaces baratos a un vendedor online que vende enlaces falsos en el extranjero. Sin embargo, si tienen un gran número de enlaces desde países europeos que tienen mercados para tu producto o servicio, entonces puedes apuntar a esos países como parte de tu estrategia online.
Este widget muestra la lista de sitios web con un perfil de backlinks similar. Podrían considerarse competidores de este dominio y el enlace al informe completo te llevará a la pestaña de competidores de Análisis de backlinks.
La tabla de Perfiles similares se calcula a partir del número de dominios de referencia que apuntan a cada competidor y del número de dominios de referencia comunes entre los dos competidores (tu dominio consultado y el dominio de la tabla). Si los sitios web tienen un gran número de dominios de referencia comunes, pueden considerarse competidores.
Si analizas tu sitio web en la Visión general de backlinks:
Utilizando el widget, descubrirás a tus competidores más cercanos. Analiza todo sobre su perfil de backlinks, mira sus dominios de referencia, encuentra sus principales colaboraciones, las páginas indexadas de su contenido más atractivo y los anclajes para identificar los temas más populares asociados a sus enlaces.
Si tu sitio web ofrece productos o servicios similares a los de tu competencia, podrías valorar la posibilidad de iniciar una colaboración similar contactando con sus propietarios.
Si analizas el sitio web de un competidor:
Si estás trabajando en un sitio web nuevo que aún no tiene muchos enlaces, simplemente introduce otro sitio web de tu sector en la barra de búsqueda. A continuación, toma la lista de sus principales competidores y busca todos los backlinks de tu nicho que te interesen.
Utilizando la tabla, es fácil comprobar el contenido del sitio web de tu competidor que atrajo más backlinks. Esto te ayudará si necesitas ideas para tu campaña de generación de enlaces o simplemente para ampliar tu sitio web y abarcar más temas. Tener un elevado número de backlinks significa que el contenido es valioso y de confianza entre los usuarios y otros sitios web, por lo que este es el tipo de contenido que debes planificar tener en tu sitio web.
El botón Informe completo te llevará al Informe de Páginas Indexadas de Backlinks.
También puedes configurar directamente una campaña de Backlink Audit para el dominio que estés estudiando pulsando el botón situado en la parte superior de Visión General.
Consejo: sigue estos pasos de configuración de Backlink Audit para configurar tu primera auditoría.
Esto te ayudará a acumular todos tus backlinks de Semrush, GSC y Majestic (si tienes una cuenta de Majestic) en un solo lugar.
Una vez recopilados todos tus backlinks, Semrush buscará cualquier backlink potencialmente tóxico y te ayudará a eliminarlo con e-mails de contacto (enviados directamente a los propietarios de los sitios web) o creando un archivo de desautorización para enviarlo a Google. Cualquiera de las dos opciones te ayudará a evitar una posible penalización de Google.
Si ya tienes configurada una campaña de Backlink Audit para este dominio, podrás ver la puntuación global de toxicidad de Backlink Audit e ir directamente a tu proyecto desde el desplegable.
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