Tanto si quieres crear una entrada de blog, un libro electrónico o incluso un pódcast, tendrás que encontrar un tema interesante y un titular llamativo. Topic Research agilizará tus procesos de investigación y creación de contenidos.
Primeros pasos
Para empezar, solo tienes que pensar en el tema o palabra clave de interés que quieres tratar en tu sitio web y escribirlo en la barra de búsqueda de Topic Research.
Ten en cuenta que, por el momento, los usuarios de una cuenta gratuita tienen un límite de dos búsquedas antes de tener que suscribirse y seguir utilizando la herramienta.
Generar ideas de contenido
Una vez que has introducido tu tema y has hecho clic en el botón "Obtener ideas de contenido", Topic Research genera una lista de posibles subtemas que incluyen:
- Títulos
- Preguntas
- Búsquedas relacionadas
Para ponértelo fácil, todos estos datos se muestran de cuatro formas distintas entre las que puedes cambiar: Tarjetas, Explorador, Visión general y Mapa mental.
Esta herramienta no solo puedes utilizarla para encontrar temas nuevos para tu contenido, sino también para obtener una ventaja competitiva.
Tarjetas
Las ideas de contenido se muestran en forma de tarjetas con subtemas. Por defecto, se muestran primero los subtemas que son tendencia, marcados con un icono de fuego. Si haces clic en una tarjeta, verás más información, como los títulos y las preguntas relacionadas con el tema.
Los subtemas en tendencia son los que han sido los más populares durante los últimos 60 días en internet. Esto significa que el número de artículos sobre estos subtemas está creciendo y podría ser una gran oportunidad para que sigas una tendencia. Puedes desactivar fácilmente esta función utilizando el control deslizante de la parte superior.
También puedes ordenar tus tarjetas de temas por volumen, dificultad o eficiencia del tema. Esto te permite ahorrar tiempo a la hora de decidir con qué tarjeta quieres trabajar.
Puedes ocultar cualquier tarjeta temática que te parezca irrelevante haciendo clic en el icono del ojo del menú desplegable que hay en cada tarjeta. Ten en cuenta que la tarjeta desaparecerá definitivamente si la descartas.
Explorador
La pestaña Explorador desglosará cada tema por subtema, idea de contenido, interacciones en Facebook, Backlinks y total de veces que se ha compartido. Las interacciones en Facebook se definen como el número de veces que se compartió esa página en Facebook.
Cada una de estas métricas es fácil de ordenar para que puedas tener una idea clara de los temas más atractivos según la métrica deseada.
La métrica "Total de veces compartido" es el número de interacciones en Facebook combinado con el número de backlinks para ese contenido.
Al igual que en la pestaña Tarjetas, puedes ordenar estas listas de ideas por subtemas en tendencia haciendo clic en el control deslizante de la parte superior.
Visión general
Esta sección aporta una perspectiva diferente a tus ideas de contenido. Aquí puedes encontrar los 10 títulos principales, preguntas, subtemas y búsquedas relacionadas, lo que resulta útil si quieres ahorrar tiempo en tu investigación.
Mapa mental
Si eres una persona visual, tienes la vista Mapa mental, a la que puedes cambiar en cualquier momento. Básicamente, es una presentación más visual de tus fichas temáticas. Toda la información será la misma. Verás tus temas, títulos y preguntas, así como las búsquedas relacionadas por su combinación con la palabra clave raíz de un modo más ilustrativo. Los temas que son tendencia están resaltados en rojo.
Títulos
Cada tarjeta temática te mostrará inicialmente los 3 mejores títulos para la palabra clave principal. Puedes ampliar este número a los 10 mejores títulos haciendo clic en la tarjeta del tema. Los 10 mejores títulos se clasifican en función del número de backlinks que tienen las páginas.
También es importante fijarse en el icono del megáfono situado a la izquierda de cada título. Te indica hasta qué punto la página conecta con tu audiencia. Las páginas de mayor resonancia tendrán un megáfono verde, las páginas de resonancia normal y media tendrán un megáfono colores azul y azul claro, y las páginas casi nunca mencionadas tendrán un megáfono gris.
Pasa el ratón sobre el icono para obtener más detalles.
Preguntas
En general, los títulos redactados en forma de pregunta suelen atraer más clics de los usuarios. El contenido de preguntas y respuestas puede ser visto como más atractivo por los usuarios (junto con los artículos de instrucciones) y tienen más probabilidades de aparecer como fragmentos destacados en las SERP. Teniendo todo esto en cuenta, es beneficioso que averigües qué preguntas se hacen sobre tu tema concreto.
Dentro de una ficha, puedes filtrar tus preguntas relacionadas por qué, cómo, por qué, es, están o cualquier otra palabra interrogativa, según la pregunta. Esto te permitirá acotar tu lista de preguntas a una intención de búsqueda específica.
Nota: Si Semrush no ve ninguna pregunta relacionada que empiece por "por qué" o "dónde" o cualquiera de las palabras interrogativas, no mostrará esta palabra como opción de filtro. Los filtros de palabras interrogativas reflejan las preguntas que encuentra Semrush, por lo que puede que una tarjeta tenga menos filtros de preguntas que otras.
Búsquedas relacionadas
Si te interesa obtener más ideas, puedes ver todas las búsquedas relacionadas con tu subtema en la parte inferior de la tarjeta temática. Haz clic en cualquiera de estas búsquedas relacionadas para iniciar una nueva búsqueda temática para ese término.
Búsqueda por ubicación
Puedes orientar tu búsqueda por país y ciudad para asegurarte de que solo obtienes ideas para tu ubicación objetivo.
Desde aquí, obtendrás una amplia lista de posibles subtemas basados en el contenido existente que se puede encontrar en internet relacionado con tu tema.
Búsqueda por dominio
Si ya sabes en qué dominio en el que quieres buscar contenido, puedes introducirlo. Si hay un artículo en este dominio que se posicione para el subtema que has buscado, marcaremos esta tarjeta en verde y proporcionaremos un enlace al artículo. Una vez introducido, verás si el sitio web tiene contenido para este subtema.
Esta opción está en la misma línea que la barra de búsqueda.
Esta opción puede ser muy útil si:
- quieres analizar a tus competidores y ver si tienen contenido en su sitio web sobre un subtema específico
- quieres analizar tu propio sitio web para asegurarte de que no estás creando contenido duplicado sobre ningún subtema que investigues
Tarjetas temáticas en verde
Las tarjetas de temas se resaltan en verde cuando introduces un dominio en el campo "Buscar contenido en el dominio" de la parte superior del informe y el dominio se posiciona entre los 100 primeros para la palabra clave de la tarjeta.
Por ejemplo, en la imagen de abajo, el tema es "snowboard shop" y el dominio introducido es www.burton.com. Las tarjetas principales (proyectos de carpintería y madera cortada) aparecen en verde porque hay resultados para www.burton.com posicionados entre los 100 primeros para cada palabra clave.
Puedes hacer clic en una tarjeta para abrir los subtemas o hacer clic en la flecha azul que aparece junto a la URL del dominio para ver la página posicionada para esa palabra clave.
Exportar ideas
Una vez que hayas decidido sobre qué ideas de contenido se va a asentar tu plan de contenidos, puedes añadirlas a tus ideas favoritas: solo tienes que hacer clic junto a un título o pregunta para volver a consultarlo más tarde.
Para encontrarlas, ve a la pestaña "Ideas favoritas". Aquí podrás ver todos los temas y fichas temáticas que has guardado para utilizarlos en el futuro.
Puedes exportar todas tus ideas favoritas a un archivo Excel haciendo clic en el botón verde Exportar a XLSX en la parte superior derecha. El archivo XLSX guarda todos estos datos divididos en seis columnas:
- Potential resonance (Resonancia potencial)
- Backlinks
- Content idea (Idea de contenido)
- Topic (Tema)
- Subtopic (Subtema)
- Search volume (Volumen de búsquedas)
Integraciones
Topic Research puede integrarse directamente con Trello y SEO Content Template para agilizar tu proceso.
Trello
También puedes enviar una tarea directamente a Trello desde la página principal o desde la pestaña "Ideas favoritas" haciendo clic en el icono de Trello situado junto a un subtema y eligiendo el tablero de Trello al que quieres enviarla.
SEO Content Template
Cuando te sientas preparado para empezar a escribir, puedes crear una plantilla en SEO Content Template a partir de un subtema. Es muy sencillo: haz clic en el botón "Crear plantilla SEO" directamente desde la página principal o desde la pestaña "Ideas favoritas".
La configuración de SEO Content Template se abrirá en la siguiente pestaña del navegador con tus palabras clave insertadas. Haz clic en el botón "Crear plantilla SEO" para obtener recomendaciones SEO prácticas para tu futuro artículo.
Descubre lo que te ofrece la herramienta con este manual.
Ahora que tienes tus ideas de contenido listas para trabajar con ellas, puedes echar un vistazo a algunas de las otras herramientas de nuestro Content Marketing Toolkit, que te ayudarán a maximizar tus acciones de marketing.
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