El análisis de la competencia es la base del marketing digital. Si sabes quiénes son tus mayores competidores, puedes reunir información sobre lo que hacen bien y construir tu propia estrategia para superar la suya. Este artículo te mostrará cómo identificar rápidamente a tus principales competidores utilizando Semrush.
Semrush ofrece 6 informes principales para encontrar competidores en función de los siguientes criterios:
- Informe de competidores orgánicos (basado en posiciones orgánicas de palabras clave compartidas)
- Informe de competidores de backlinks (basado en backlinks compartidos)
- Informe de la competencia publicitaria (basado en las posiciones de palabras clave de pago compartidas)
- Informe de competidores de PLA (basado en las posiciones compartidas de palabras clave de Google Shopping)
- Descubrimiento de los competidores en Rastreo de posición (basado en una lista personalizada de palabras clave objetivo)
- Market Explorer (basado en competidores orgánicos y categorías de dominio)
1. Competidores orgánicos
Utiliza el informe Investigación orgánica de los competidores para ver todas las webs que compiten frecuentemente con tu sitio por el tráfico en los resultados de búsqueda orgánica.
Si quieres mejorar el SEO, te mostrará los principales competidores SEO de tu web de los que debes preocuparte.
El informe es sencillo: solo tienes que introducir el nombre de tu dominio en la barra de búsqueda (asegurándote de que estás en Investigación orgánica y de que encuentras la pestaña Competidores ) y Semrush hará una lista de todos las webs que compiten por las mismas palabras clave que el dominio consultado, basándose en palabras clave comunes y teniendo un recuento total de palabras clave orgánicas similar.
Para más información sobre cómo utilizar este informe, lee el manual de usuario. Para comparar las similitudes y diferencias exactas entre las palabras clave orgánicas de estos dominios competidores, puedes utilizar la herramienta Brecha de palabras clave.
Si estás trabajando en una nueva web y aún no tienes ningún ranking de palabras clave, pero tienes una lista de palabras clave objetivo, puedes utilizar el informe Descubrimiento de competidores de Rastreo de posición para encontrar a los principales competidores.
2. Competidores de backlinks
Utiliza el informe Competidores para encontrar las webs cuyo perfil de backlinks comparte más dominios de referencia con el de tu web.
Si quieres mejorar tu SEO con link building, debes conocer los backlinks de tus competidores.
El informe funciona de forma muy sencilla: ve a Análisis de backlinks, introduce tu dominio y haz clic en la pestaña "Competidores". Te mostrará los principales competidores del dominio consultado basándose en los backlinks compartidos y en los dominios de referencia.
Una vez que averigües cuáles son los principales competidores de tu web, puedes buscar nuevas oportunidades de link building hacia tu propia web basándote en quién está enlazando a tus competidores. Para más información sobre este informe, consulta el manual de usuario.
Si quieres encontrar las similitudes y diferencias exactas entre los perfiles de backlinks de todas estas webs, puedes introducirlas en Brecha de palabras clave. Aquí puedes identificar los backlinks que tienen tus competidores y que tú no tienes y hacer planes para adquirir tu propio backlink único de esos sitios.
3. Competidores de búsqueda de pago
Ve al informe de Competidores en Investigación de la publicidad para encontrar las webs que compiten con la tuya en los resultados de anuncios PPC de Google.
Este informe funciona de forma muy similar al informe de Competidores de Investigación Orgánica, ya que mide el nivel de competencia de las webs por sus palabras clave compartidas y la similitud en el recuento total de palabras clave, pero la herramienta de Investigación de la publicidad analiza las palabras clave de pago. Introduce tu nombre de dominio en Investigación de la publicidad y haz clic en la pestaña Competidores para visualizar el informe.
Si quieres mejorar el rendimiento de tus campañas de PPC, este informe te mostrará los competidores que puedes analizar en Semrush para obtener más ideas y construir tu propia estrategia. Para más información, consulta el manual de usuario.
Una vez que hayas encontrado a tus principales competidores de publicidad, también puedes comparar los perfiles de las palabras clave y encontrar lagunas utilizando la herramienta Brecha de palabras clave y añadiendo el filtro para las palabras clave de pago.
4. Competidores de PLA
Otra forma de encontrar competidores publicitarios es con el informe Competidores PLA. PLA son las siglas de Product Listings Ads y este informe te mostrará qué webs compiten con la tuya entre los resultados de Google Shopping. Asegúrate de que estás en Investigación PLA cuando consultes el dominio y selecciona la pestaña Competidores.
Para saber más sobre cómo utilizar nuestros informes de PLA para mejorar tus campañas de Google Shopping, consulta el manual de usuario.
También puedes comparar perfiles de palabras clave PLA y encontrar lagunas en las estrategias de Google Shopping de tu competencia utilizando la herramienta Brecha de palabras clave y añadiendo el filtro para las palabras clave PLA.
5. Rastreo de posición de los competidores
Ahora bien, si aún no tienes ningún ranking, pero tienes una lista de palabras clave objetivo, puedes averiguar quiénes serán tus principales competidores para esas palabras clave configurando una campaña de Rastreo de posición.
- Crea un proyecto para tu dominio.
- Ve a Rastreo de posición e inicia una nueva campaña.
- Añade tus palabras clave objetivo y la ubicación para iniciar la herramienta. Para obtener ayuda sobre la configuración, lee Configurar Rastreo de posición.
- Ve a la pestaña Descubrimiento de competidores y controla los dominios que aparecen en este informe a lo largo del tiempo. Son las webs que actualmente tienen más visibilidad para tu lista de palabras clave objetivo en la ubicación seleccionada.
Para conseguir más ayuda sobre el uso del informe Descubrimiento de la competencia en Rastreo de posición, lee el manual de usuario.
6. Competidores del sector
Una buena forma de ver cómo actúan tus competidores en tu sector es utilizar la herramienta Market Explorer. Esta herramienta recopila datos utilizando nuestra base de datos de Traffic Analytics y proveedores de datos de terceros para mostrar el tráfico estimado y la información demográfica sobre la audiencia de un mercado.
Empieza introduciendo tu propio dominio en la barra de búsqueda. Una vez extraídos los datos, navega hasta las secciones del cuadrante de Crecimiento y de la dinámica del Dominio frente al Mercado de la herramienta.
Te proporcionará una lista de las principales webs del sector del dominio consultado. Cuando hagas clic en el dominio de tu competidor, verás que las métricas de la derecha reflejan sus estimaciones de tráfico.
Puedes ver el tráfico total de un dominio, las tendencias del tráfico total, las principales fuentes de tráfico del dominio y la edad y el sexo del público objetivo.
