El análisis de la competencia es un fundamento clave del marketing digital. Si conoces a tus principales competidores, podrás recopilar claves de lo que hacen bien para construir tu propia estrategia y superarles. Este artículo te mostrará cómo identificar rápidamente a tus principales competidores utilizando Semrush.
Semrush ofrece varias categorías para buscar competidores en función de los siguientes criterios:
- Competidores orgánicos: según el posicionamiento orgánico de las palabras claves compartidas
- Competidores de backlinks : según los backlinks compartidos
- Competidores en la búsqueda de pago: según el posicionamiento de pago de las palabras clave compartidas
- Competidores en PLA: según el posicionamiento en Google Shopping de las palabras clave compartidas
- Descubrimiento de competidores de Rastreo de posición: basado en una lista personalizada de palabras clave objetivo
- Tráfico y mercado: basado en datos del flujo de clics y algoritmos propios de IA
- Competidores de anuncios de display: basado en editores concretos de anuncios y palabras clave compartidas en los anuncios.
Competidores orgánicos
Usa el informe de competidores de Investigación orgánica para ver todas las webs que compiten con la tuya frecuentemente por el tráfico en los resultados orgánicos de búsqueda.
Si quieres mejorar el SEO, te mostrará los principales competidores de tu web a nivel de SEO de los que deberías preocuparte.
El informe es sencillo: solo tienes que introducir el nombre de tu dominio en la barra de búsqueda (asegúrate de que estás en la herramienta Investigación orgánica y luego ve a la pestaña Competidores). Semrush hará una lista de todos los sitios web que compiten por las mismas palabras clave que el dominio consultado, basándose en las palabras clave comunes de los 20 primeros resultados de búsqueda orgánica de Google.
Para más información sobre cómo usar este informe, consulta el manual de usuario. Para comparar las diferencias y similitudes entre las palabras clave orgánicas de estos dominios que compiten puedes usar Brecha de palabras clave.
Si estás trabajando en una nueva web y no tienes palabras clave posicionadas pero sí una lista de palabras clave objetivo, puedes usar el informe Hallazgo de competidores de Rastreo de posición para encontrar los principales competidores según tu lista de palabras clave.
Competidores de backlinks
Usa el informe de Competidores de backlinks para buscar las webs que tengan más dominios de referencia compartidos en su perfil de backlinks como tu web.
El motivo por el que te interesa saber quiénes son tus competidores en términos de backlinks es simple: mejorar tu SEO con la obtención de enlaces.
El informe tiene un funcionamiento muy simple: ve a Análisis de backlinks, introduce tu dominio y haz clic en la pestaña Competidores. Te mostrará los principales competidores del dominio consultado según los dominios de referencia compartidos.
Una vez descubiertos los principales competidores de tu web, puedes buscar nuevas oportunidades de generación de enlaces para crear enlaces a tu propia web en función de quién está enlazando con tus competidores. Para más información sobre este informe, consulta el manual de usuario.
Si quieres buscar las diferencias y similitudes entre perfiles de backlinks de todos estos sitios, puedes introducirlos en Brecha de backlinks. Aquí puedes identificar los backlinks que tus competidores tienen y tú no y planificar cómo conseguir tus propios backlinks de esas webs.
Competidores en la búsqueda de pago
Ve al informe de competidores de Investigación de la publicidad para buscar las webs que compiten con la tuya por los resultados de anuncios de PPC de Google.
Este informe funciona de forma muy similar al informe Competidores de Investigación orgánica, ya que mide el nivel de competencia de los sitios web según sus palabras clave compartidas. Sin embargo, la herramienta Investigación de la publicidad analiza las palabras clave de pago. Introduce tu nombre de dominio en Investigación de la publicidad y haz clic en la pestaña Competidores para conseguir el informe.
Si quieres mejorar el rendimiento de tus campañas de PPC, este informe te mostrará los competidores que puedes analizar en Semrush para obtener más ideas y construir tu estrategia para superar la suya. Para más información, consulta el manual de usuario.
Una vez hayas encontrado a tus principales competidores publicitarios, también puedes comparar perfiles de palabras clave y buscar brechas usando la herramienta Brecha de palabras clave y añadiendo un filtro para palabras clave de pago.
Competidores de PLA
Otra forma de buscar competidores publicitarios es el informe de competidores PLA. PLA son las siglas de Product Listings Ads, los anuncios de productos, y este informe muestra qué webs compiten más con la tuya por los resultados de Google Shopping. Asegúrate de estar dentro de Investigación de PLA cuando consultes el dominio y selecciona la pestaña de Competidores.
Consulta el manual de usuario para más información sobre cómo usar los informes de PLA para mejorar las campañas de Google Shopping.
También puedes comparar los perfiles de palabras clave de PLA y encontrar brechas en las estrategias de Google Shopping de tus competidores usando la herramienta Brecha de palabras clave y añadiendo el filtro para palabras clave de PLA.
Competidores en Rastreo de posición
Ahora bien, si aún no tienes ninguna posición pero tienes una lista de palabras clave objetivo, puedes identificar a tus principales competidores configurando una campaña de Rastreo de posición.
- Crea una Carpeta para tu sitio web. Si es tu primera carpeta, se te creará automáticamente una campaña de Rastreo de posición, por lo que no tendrás que seguir los pasos 2 y 3.
- Ve a Rastreo de posición y empieza una nueva campaña.
- Añade tus palabras clave objetivo y ubicación para iniciar la herramienta. Si necesitas ayuda con la configuración, lee Configurar Rastreo de posición.
- Ve a la pestaña Hallazgo de competidores y supervisa los dominios que aparecen en este informe a lo largo del tiempo. Ahora mismo estas webs tienen la mayor visibilidad en tu lista de palabras clave objetivo para la ubicación seleccionada.
Lee el manual de usuario para obtener más ayuda usando el informe Hallazgo de competidores en Rastreo de posición.
Información de Tráfico y mercado
Para saber cómo actúan tus competidores en Internet y cómo puedes superarlos, consulta el kit de herramientas de Tráfico y mercado. Esta solución integral combina análisis detallados del tráfico, información de la audiencia e inteligencia de mercado en una interfaz intuitiva.
Lo que puedes hacer con el kit de herramientas de Tráfico y mercado:
- Analizar el tráfico de la competencia en los principales canales digitales.
- Comparar el rendimiento basándote en datos reales.
- Descubrir las páginas con mejores resultados, los modelos de referencia y traffic journeys.
- Identificar los mercados principales y las regiones más fuertes de tus competidores.
- Estudiar el perfil de las audiencias de la competencia por edad, sexo, ubicación e intereses.
- Detectar dominios de crecimiento rápido y nuevas tendencias de mercado.
- Monitorizar la actividad de la competencia en tiempo real con EyeOn.
Cada panel está diseñado para responder a preguntas concretas como "¿de dónde obtiene el tráfico este competidor?" o "¿cómo evoluciona el mercado a lo largo del tiempo?".
Por ejemplo, el panel Traffic Analytics proporciona métricas de alto nivel sobre cualquier dominio, como visitas totales, tendencias de tráfico, canales principales e información de la interacción. Incluso puedes desglosar los datos por país, región o Estado de EE. UU. para afinar aún más tus estrategias locales.
¿Quieres saber a quién atraen tus competidores? En la sección Perfil de la audiencia, puedes ver los datos demográficos y comportamientos de la audiencia en los diferentes sitios web.
Por último, ve al panel Visión general del mercado para identificar las estrellas emergentes, los líderes del segmento y la distribución general de la cuota de mercado. Todos estos datos te servirán para planear tu próximo movimiento estratégico.
Competidores de anuncios de display
AdClarity - Advertising Intelligence es una herramienta con la que puedes descubrir competidores de los anuncios de display y los anuncios en vídeo en una gran base de datos de webs de editores y redes sociales (incluyendo YouTube, Facebook, Instagram, Twitter y TikTok). Puedes encontrar la app AdClarity - Advertising Intelligence en el Semrush App Center.
Con AdClarity puedes descubrir los competidores con anuncios en las mismas webs, redes sociales y canales de YouTube que tu negocio.
Busca el dominio de un editor o canal de YouTube concreto mediante la barra de búsqueda de la parte superior de la interfaz de la app.
Luedo baja hasta los informes Principales anuncios, Principales anunciantes y Principales campañas para valorar la competencia.
También puedes buscar a tus potenciales competidores por palabras clave compartidas. Busca por una palabra clave que describa tus anuncios o producto. Luego podrás ver los anuncios de tus competidores. Busca el dominio del anuncio y búscalo en AdClarity para saber más de su estrategia publicitaria.
Puedes consultar este artículo para más información sobre la app AdClarity - Advertising Intelligence.
Tras identificar a tus competidores, da el siguiente paso en tu análisis con otro artículo explicativo:
- Cómo encontrar brechas de palabras clave en tu mercado
- Cómo analizar la estrategia publicitaria de un competidor
- Cómo descubrir la estrategia de redes sociales de tu competencia
O puedes leer más sobre Análisis de la competencia en nuestro blog: