¿Te preguntas qué herramientas de Semrush puedes utilizar para ganar más visibilidad local en Internet? Este artículo te ayudará a configurar proyectos de Semrush para negocios locales y a recopilar estudios para potenciar tus campañas usando el SEO local, marketing de contenidos e incluso PPC.
Rastreo de posición
Probablemente la herramienta más importante para las campañas de SEO local, Rastreo de posición te permitirá seguir el posicionamiento diario de tu sitio para todas las palabras clave objetivo en cualquier ubicación del mundo. Algunas de las principales razones por las que esta herramienta es esencial para las campañas de SEO local son:
- Segmentación a nivel de ciudad y código postal
- Seguimiento en ordenadores, tablets y dispositivos móviles
- Descubre la competencia local
- Capacidad para encontrar palabras clave que muestren funcionalidades SERP como los resultados del paquete local, reseñas, fragmentos destacados y más
Una vez conozcas tus palabras clave objetivo, podrás configurar esta herramienta en solo unos minutos (para un recorrido por este proceso, lee Configurar Rastreo de posición).
Identificación de la competencia local
Una vez configurada la herramienta, puedes ir a la pestaña Hallazgo de competidores y averiguar quién compite más con tu sitio web en tu ubicación de destino. Esta pestaña te ofrece una lista de los sitios web que más compiten en los primeros puestos de Google para tus palabras clave objetivo en la ubicación específica para la que está configurada la herramienta.
Consejo: Después de descubrir a tus competidores locales, puedes compararlos en las herramientas Brecha de palabras clave y Brecha de backlinks. Estas herramientas te permitirán ver todo el abanico de palabras clave y backlinks que comparten estos dominios competidores, así como las palabras clave y enlaces que tiene tu competencia y que no tiene tu sitio web.
Toma estas palabras clave y dominios de referencia como puntos en los que enfocar tu campaña de SEO para alcanzar a la competencia local.
Informes
A medida que completes tu campaña, podrás exportar los informes de Rastreo de posición. Desde las pestañas Panorama, Visión general, Competidores Hallazgo de competidores, o Dispositivos y ubicaciones puedes seleccionar el botón "PDF" en la parte superior derecha de la página para exportar en PDF. El resto de los informes, a excepción de Etiquetas y Canibalización solo pueden exportarse en Excel, Google Sheets, CSV o CSV punto y coma.
Además de hacer una exportación rápida desde Rastreo de posición, puedes profundizar en Mis informes para personalizar completamente tus informes con Semrush. Lee más sobre Mis informes aquí.
On Page SEO Checker
On Page SEO Checker es una herramienta de proyectos que te da ideas de SEO para mejorar las páginas de destino de tu web para tus palabras clave objetivo.
Para utilizar esta herramienta para ganar ventaja a nivel local, selecciona tu segmentación local en la ventana de configuración.
Después de elegir la ubicación, tienes que introducir las palabras clave objetivo para las que quieres mejorar tus páginas. Las opciones para importar incluyen la importación automática (basada en los datos de Semrush y tu campaña de Rastreo de posición, si la tienes configurada) la manual, desde un archivo, desde Google Search Console y desde Investigación orgánica de Semrush.
La mejor forma de obtener ideas inmediatas es importar desde Google Search Console, ya que refleja los términos reales que busca la gente. Si tienes otras palabras clave para las que tu sitio aún no está posicionado, asegúrate de añadirlas con la opción manual.
Una vez configurada la campaña, Semrush utilizará los competidores locales de esa zona específica para generar nuestras recomendaciones.
Las recomendaciones de esta herramienta pueden ir desde sencillos ajustes de SEO en la página hasta sugerencias de palabras clave para incluir en tu contenido y también sitios web desde los que crear backlinks.
Si buscas una manera de obtener resultados rápidos para un sitio web local, esta herramienta te dará ideas para empezar.
SEO Content Template
Una vez que hayas obtenido recomendaciones para tu contenido, puedes utilizar SEO Content Template para generar una plantilla para el nuevo contenido que añadirás a tu sitio.
Cuando configures SEO Content Template, solo tienes que introducir la palabra o palabras clave objetivo y asegurarte de elegir también la ubicación de destino.
Recibirás una plantilla que te indicará la extensión de tu contenido, las palabras clave relacionadas que debes incluir e incluso el registro que debes utilizar.
Consejo: para medir la adecuación de tu página a SEO Content Template, instala el plugin SEO Writing Assistant para Chrome o WordPress. Este plugin puntuará tu borrador a medida que redactas para que puedas asegurarte de crear el mejor contenido posible para tus palabras clave.
Otro consejo: Si no quieres instalar el plugin, puedes utilizar la herramienta Quick Checker dentro de SEO Content Template, que funcionará de la misma manera.
Keyword Magic Tool
Uno de los pasos más esenciales de cualquier campaña de búsqueda es la investigación de palabras clave. Con más de 25.000 millones de palabras clave en su base de datos, Keyword Magic Tool es la herramienta más potente de nuestro software.
Para utilizar esta herramienta para tu investigación de palabras clave locales, solo tienes que introducir el nombre de tu ubicación como modificador en la herramienta. Aunque el volumen de búsquedas seguirá representando un valor a nivel nacional, esta consulta te dará las frases relacionadas más relevantes que se buscan con tu palabra clave objetivo en una ubicación concreta.
Cuando añades una palabra de ubicación a tu palabra clave objetivo (añadiendo "Madrid" a "comida mexicana", por ejemplo) el informe puede mostrarte más modificadores locales, como barrios o competidores locales que reciben muchas búsquedas.
A medida que encuentres más palabras clave que sean buenos objetivos, añádelas a tu campaña de Rastreo de posición para que puedas observar el rendimiento de tu sitio web.
PPC Keyword Tool
PPC Keyword Tool te permite organizar las palabras clave a nivel de campaña y de grupo de anuncios. Puedes establecer rápida y fácilmente palabras clave negativas y exportar un plan de campaña para importarlo fácilmente al editor de Google Ads.
Con la posibilidad de dirigirte a ciudades concretas, esta herramienta es ideal para iniciar una campaña local. Al configurar tu PPC Keyword Tool puedes elegir tu ubicación por país, región e incluso a nivel de ciudad.
Si ya tienes una campaña configurada pero quieres cambiar la ubicación para hacerla más local, puedes navegar hasta el engranaje de Configuración de tu campaña en el menú de la izquierda y cambiar la ubicación desde allí.
Cuando configures tu campaña, la herramienta mostrará automáticamente los volúmenes de búsquedas locales de todas las palabras clave a las que te dirijas.
Topic Research
Otra potente herramienta para investigar y reunir ideas para una campaña es Topic Research. Introduce en la herramienta un tema relevante para tu sitio web y recibirás una variedad de subtemas e ideas relacionadas que otros sitios web cubren en Internet.
Esta herramienta puede configurarse a nivel local o nivel de ciudad. Antes de iniciar la herramienta, puedes editar la ubicación con el desplegable situado junto a la barra de búsqueda.
Como resultado, la herramienta presentará subtemas relevantes basados en la ubicación que elijas. Lo más probable es que veas algunas tarjetas con tu ubicación en los temas.
Abre estas tarjetas y descubre más preguntas relacionadas y subtemas específicos de tu tema de interés en tu zona.
Semrush Local
Semrush Local es un conjunto completo de herramientas diseñadas para ayudar a los negocios locales a mejorar su presencia en Internet, conseguir más clientes y retenerlos con menos esfuerzo. Sirve a empresas de todos los tamaños, ya tengan una sola sede o varias en distintas regiones. Al utilizar las funciones avanzadas de Semrush Local, puedes optimizar tu visibilidad en los motores de búsqueda, gestionar eficazmente las reseñas de los clientes y hacer seguimiento de tu rendimiento en el SEO local sin complicaciones.
Optimización de PEG ayuda a los negocios locales a posicionarse mejor en las búsquedas locales y a convertir más visitantes en clientes. La herramienta permite comentar directamente en el perfil de empresa en Google desde tu panel de Semrush, lo que permite una rápida distribución de los datos de tu empresa a otros directorios autorizados sin necesidad de copiar y pegar manualmente. Además, te da acceso a un informe exclusivo del perfil de empresa en Google con la opción de dividir los datos por día, semana o mes, o mostrar una comparativa anual (con cuatro veces más datos históricos que el informe de rendimiento nativo del perfil de empresa en Google) y mucho más.
Gestión de fichas de empresa simplifica la generación de menciones distribuyendo automáticamente la información de tu empresa a más de 70 directorios relevantes en EE. UU. y a más de 40 en otros países. También garantiza que los datos de tu empresa estén preparados para las búsquedas por voz, distribuyéndolos a plataformas como Amazon Alexa, Apple, Bing y Google.
Gestión de reseñas te permite controlar la reputación de tu empresa en varias plataformas. Puedes recibir alertas en tiempo real de menciones negativas, responder a las reseñas de los clientes directamente desde una interfaz y obtener información sobre los perfiles de reseñas de tus competidores.
El Rastreador de posicionamiento en mapa te ayuda a seguir el posicionamiento de tu empresa en Google Maps para las palabras clave seleccionadas. Al proporcionar una vista de Mapa de calor de tu posicionamiento local en torno a tu zona objetivo, puedes visualizar tu rendimiento a lo largo del tiempo, obtener información de la competencia local y recibir recomendaciones prácticas para mejorar tu posicionamiento.
Semrush Social
Las redes sociales pueden ser determinantes para un negocio local. ¿Qué mejor manera de llegar a la gente de tu localidad que hablando con ellos en sus aplicaciones y redes sociales favoritas?
Semrush tiene dos herramientas distintas para redes sociales: Social Poster y Social Tracker.
Social Poster sirve para ahorrar muchísimo tiempo a los responsables de publicar en redes sociales. Puede utilizarse para crear un plan y un calendario de contenidos para todos los canales en los que una empresa está activa en las redes sociales. Esto agiliza el proceso de creación de una presencia en redes sociales con un proceso sencillo para gestionar el calendario de contenido.
Social Tracker ayuda a espiar a tus competidores locales y ver lo que hacen para captar al público local. Puedes utilizarlo para obtener ideas para tu propia estrategia social. ¿Tienen ofertas y descuentos especiales? ¿Participan en eventos locales? ¿Procede la mayor parte de su interacción de alguna red social concreta?
Aprenderás lo que funciona y lo que no en las redes sociales de tu zona para que puedas elaborar tu propia estrategia y conseguir seguidores locales.
Informar de los resultados de la campaña con Mis informes
Una vez hayas conseguido nuevos leads para tu empresa, no olvides utilizar las herramientas mencionadas anteriormente para llevar a cabo tus campañas locales, y utiliza Mis informes para generar informes automáticos del progreso para tus clientes.
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