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En 2021, Google procesó más de 8.500 millones -sí, es "mil millones" con "b"- de búsquedas al día en su motor de búsqueda. Dado que millones de personas confían cada día en los motores de búsqueda para obtener respuestas y consejos a sus preguntas más importantes, la optimización de los motores de búsqueda se ha convertido en un componente crucial del marketing digital. Pero, ¿cuánto cuesta el SEO?
La respuesta más sincera y directa es: depende. Depende del tipo de servicios de SEO que emprenda tu empresa y de cuántos profesionales se necesiten para realizar el trabajo.
Hay muchas opciones asequibles para particulares, empresas y agencias cuando se trata de un gran SEO.
Dicho esto, no todo el mundo puede permitirse algunos de los precios SEO más agresivos del mercado. Puede haber muchos costes diferentes asociados a tus objetivos, desde centrarte en el coste de la investigación e implementación de palabras clave hasta ayudarte con recomendaciones y correcciones técnicas, los precios de tu paquete SEO van a variar. Estos son los aspectos de la fijación de precios SEO que voy a cubrir:
Costes y planes de precios de los servicios SEO
Un plan SEO recurrente para un sitio bien establecido puede requerir un trabajo menos intensivo, pero probablemente necesitará más informes y ajustes a largo plazo. Si acabas de empezar y estás lanzando un nuevo sitio web, tienes que entender que te enfrentas a un coste de SEO más caro por adelantado, pero luego tienes la posibilidad de pasar a un plan mensual menos caro y más estándar a medida que tu sitio se consolida en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
O, si se adapta mejor a tu modelo de negocio, puedes hablar con un especialista para que se encargue del trabajo recurrente mientras tú lo mantienes contratado. Hablaré un poco más sobre los mejores planes (en mi humilde opinión) dentro de un rato.
Principalmente, la mayoría de los sitios web se fijan en estos aspectos clave de SEO. Esto es también por lo que probablemente pagarás si contratas un paquete SEO:
- Actualizar las páginas de tu sitio web
- Supervisión y actualización de la estructura de enlaces internos
- Alcance e implementación de backlinks
- Creación de contenidos
- Y mucho más
Entonces, ¿cuánto cuesta el SEO? Eso depende de cuánto tengas que hacer para superar a tu competencia. Al fin y al cabo, eso es lo único que importa. Ah, y también cuánto te costarán las herramientas y/o la subcontratación.
Como he mencionado antes, es probable que tu coste inicial de SEO sea mayor que el que pagas cuando pasas a planes de precios mensuales de SEO. A menudo ocurre que una agencia SEO echa un vistazo en profundidad a tu sitio web y realiza toda una serie de cambios y recomendaciones, y luego se adentra cada mes en áreas de trabajo y enfoque más especializadas.
El SEO es gratis, ¿o no?
Técnicamente, el SEO es gratis. No pagas dinero por aparecer en las SERP. Google clasifica los contenidos basándose en una serie de factores, entre ellos el trío E-A-T: Experiencia, Autoridad y Confianza. Van a clasificar muy alto a quienes consideren recursos valiosos para los usuarios.
Sin embargo, ¿era ese SEO realmente gratis? Los costes de los especialistas internos en SEO, o incluso de los autónomos, pueden ser bastante elevados. Y dependiendo del trabajo que necesite tu sitio web, podría suponer un agujero considerable en tu cartera con el tiempo. Por no mencionar que si utilizas una herramienta SEO, también te costará dinero. O, si has contratado a una agencia SEO, también tienes otro coste entre manos.
Pero, ¿a quién queremos engañar? El tiempo es dinero, y el SEO requiere mucho tiempo. El SEO también requiere ciertos conocimientos y experiencia para asegurarte de que haces las cosas bien, sobre todo cuando pretendes realizar actualizaciones muy técnicas en el código o la arquitectura de tu sitio.
Un especialista o una empresa sabrán cómo impulsar mejor tu posicionamiento, desde la creación de contenidos de alta calidad hasta la optimización de tu negocio para que aparezca correctamente en las SERP. También sabrán qué tácticas evitar, como black hat SEO técnicas que podrían dar lugar a penalizaciones, lo que haría que todo el dinero que has invertido en tu estrategia SEO, no sirviera para nada.
Y probablemente querrás herramientas, como la nuestra, para realizar algunas de las siguientes funciones:
- Analítica en tu propio sitio web
- Analítica de los sitios web de la competencia
- Inteligencia sobre tus fuentes de backlinks
- Inteligencia sobre las fuentes de backlinks de la competencia
- Investigación de palabras clave y análisis de su dificultad
- Seguimiento de los resultados de búsqueda
- En curso auditorías de centros
- Herramientas para campañas en redes sociales
- Seguimiento de redes sociales
- Seguimiento de la marca y la reputación
No es necesario que hagas todo esto. De hecho, puede que no necesites hacer nada de esto. Podrías gastar cero en herramientas. Pero las herramientas te ayudan a hacer más, a hacerlo de forma más eficaz, y adquieren más importancia con la complejidad de tu sitio web y la complejidad de tu mercado de búsqueda. Puedes poner precio a las herramientas. Por ejemplo, aquí tienes algunos de los planes de Semrush y los precios asociados a ellos:
Exacto a partir de enero de 2024
Las herramientas son la parte fácil del precio. La externalización es mucho más difícil.
¿Cuáles son los precios de los paquetes SEO?
La mayoría de las empresas de SEO, e incluso muchos autónomos, tienen paquetes. Así es más fácil ponerles precio. Pero eso supone que un paquete satisface tus necesidades. Cuando tienes tantas variables, el SEO se convierte realmente en un proceso personalizado.
No es tan fácil fijar el precio de un plan personalizado. Más concretamente, el plan tendrá que cambiar a medida que tus análisis e inteligencia te mantengan informado sobre el cambiante panorama SEO. Añade a la confusión las muchas formas en que se puede fijar el precio de la SEO:
- Precios basados en palabras clave
- Tasa única
- Pagos por hora
- Cuota variable
- Pago por resultados
- Retenedor
- Paquetes
Lo mejor que puedes hacer es hablar con unos cuantos especialistas o agencias de SEO y consultarles los precios y costes de sus paquetes de SEO. Puede haber distintas opciones para ti, desde actualizaciones menos intensivas hasta trabajar con alguien cuando lo necesites. Pero conseguir unos cuantos presupuestos diferentes, y ver cuáles son sus prioridades, puede ayudarte a determinar un plan de servicios SEO que se ajuste a tu presupuesto.
¿Qué modelo de precios SEO es mejor?
El pago por rendimiento, en mi opinión, es el mejor modelo de precios SEO. La empresa o especialista que contrates se esforzará al máximo para obtener resultados; esto ayuda a que tu sitio web se ponga en marcha más rápidamente, y tú estarás listo para rodar. A mí tampoco me gustan del todo los paquetes. Creo que el modelo de retenedor ofrece la mayor flexibilidad para personalizar tus necesidades. Al tener un anticipo, puedes cambiar de enfoque o prioridades sin tener que añadir costes adicionales. Un anticipo mensual fijo puede significar que pedir más trabajo supone más dinero.
Si tienes ingresos recurrentes, puedes permitirte el modelo de retención. Si tus ingresos rebotan como un canguro en patines, como los míos, quizá sea mejor pagar por acciones concretas. Si es así, prepárate para implicarte un poco más en el proceso, al menos lo suficiente para saber qué acciones concretas pedir o aprobar.
No hay una respuesta sencilla a "¿Cuánto cuesta el SEO?". Si:
- tómate tu tiempo para aprender algunas nociones básicas sobre lo que implica el SEO y sobre la gestión de riesgos
- ten un poco de paciencia
- contrata a personas expertas que conozcan las técnicas adecuadas de SEO de sombrero blanco
- establecer las cosas con un modelo de inversión eficaz
Te darás cuenta de que, aunque estés pagando lo que parece un precio elevado por el SEO, disfrutarás de un ROI muy rentable si la estrategia se hace bien.