¿Qué Es el SEO Programático?
El SEO programático consiste en crear landing pages a gran escala para posicionarse en las páginas de resultados de los buscadores (SERP). También es conocido como "pSEO".
Cada landing page parte de la misma plantilla y contiene los mismos elementos (por ejemplo, imágenes, precios, reseñas, etc.).
A continuación, puedes generar variaciones de la misma página utilizando herramientas automatizadas. Cada página se dirige a una palabra clave diferente de competencia baja.
Expedia utiliza esta estrategia de marketing de contenidos en toda su web.
Supongamos que buscas "mejores hoteles en [ubicación]". Es muy probable que encuentres una página de Expedia entre los primeros resultados.
Este es el resultado para "mejores hoteles en Florida":
Y "mejores hoteles en California":
Fíjate en que el diseño de la landing page sigue siendo el mismo, mientras que la ubicación y el contenido cambian.
Expedia no crea estas páginas desde cero para cada ciudad, estado y país, sino que usa el SEO programático para automatizar el proceso.
SEO Tradicional vs. SEO Programático
El SEO programático y la optimización tradicional para los buscadores tienen el mismo objetivo: conseguir más tráfico orgánico.
Pero la forma en que cada uno pretende aumentar la visibilidad de una web en los buscadores es diferente.
El SEO tradicional es un conjunto de procesos que mejoran la visibilidad de tu web en los buscadores (como Google). Es una estrategia a largo plazo que se centra en generar contenidos de calidad.
Parte de una estrategia SEO consiste en crear landing pages y entradas de blog centradas en palabras clave específicas. Este es el elemento principal en el que difiere con el SEO programático.
La creación de contenido para SEO es un proceso largo que pretende producir contenido original y se dirige a palabras clave de mayor competencia.
El SEO programático es un proceso más rápido de lograr el mismo objetivo: posicionarse en Google. Es una forma de crear varias landing pages con un diseño idéntico para las búsquedas.
Con el "pSEO" creas landing pages a partir de una base de datos, plantillas y automatización, pudiendo generar miles de páginas.
Estas páginas también implican una búsqueda específica de palabras clave, al igual que en el SEO tradicional.
Ventajas e Inconvenientes del SEO Programático
El SEO programático tiene un enfoque diferente al SEO tradicional. Pero el "pSEO" es también una forma eficaz de conseguir más tráfico y conversiones.
Estas son algunas de las ventajas del SEO programático:
- Las páginas son fáciles de escalar una vez que construyes una plantilla para tu landing page.
- Puede dirigirse a categorías completas de palabras clave y posicionarse en las búsquedas con menor esfuerzo.
- Seleccionar palabras clave de competencia baja y posicionarse en Google aumenta tu visibilidad en las búsquedas.
- Cuanta más visibilidad y tráfico de búsqueda consigas, más probabilidades tendrás de generar backlinks.
- Dirigirse a un público dispuesto a comprar puede generar más ventas.
Pero aquí tienes algunas cosas a tener en cuenta antes de ponerte manos a la obra:
- Crear una plantilla SEO programático requiere conocimientos de programación.
- Invertir en las herramientas adecuadas sin código supone un mayor coste inicial.
- La creación de contenidos duplicados o de baja calidad puede infringir las políticas de spam de Google.
- Indexar todas tus páginas puede ser complicado.
- El SEO programático sigue siendo un proceso complejo que requiere mantenimiento y supervisión continuos.
Si estás listo para intentarlo, hay tres áreas principales que debes valorar primero.
Los Tres Pilares del SEO Programático
Una estrategia eficaz de SEO programático se centra en palabras clave de baja competencia con la mayor probabilidad de conversión.
A continuación, utiliza esas palabras clave para crear landing pages de calidad con contenido único.
1. Palabras Clave de Competencia Baja
El SEO programático se centra en la selección de palabras clave con menos competencia para aumentar las posibilidades de posicionamiento de una página.
Por ejemplo, "alojamientos en Bilbao" es una palabra clave de baja competencia a la que se dirigirán sitios como Expedia, TripAdvisor y Airbnb.
Este tipo de palabras claves se encuentran midiendo la competitividad de los términos de búsqueda mediante una métrica denominada "Dificultad de Palabra Clave (KD)".
Puedes encontrarla en la herramienta Visión general de palabras clave:
Tu proyecto de SEO programático se centrará en aquellas palabras clave con una KD% baja. De 0 a 14 es "muy fácil", mientras que de 15 a 29 es "fácil" y relativamente alcanzable.
Las palabras clave difíciles suelen requerir un enfoque SEO intensivo para ofrecer la calidad necesaria para competir en las SERP. Elige palabras clave con una KD% más bajo para el pSEO.
Puedes encontrar términos de búsqueda con una KD baja con una búsqueda de palabras clave.
2. Intención de Búsqueda
La intención de búsqueda se refiere al objetivo principal del usuario cuando aterriza en tu web.
Hay cuatro tipos principales de intención del usuario:
- De navegación: los usuarios buscan una página específica (por ejemplo, "inicio de sesión en Gmail").
- Informativa: los usuarios quieren saber más sobre un tema (por ejemplo, "qué es Search Console").
- Comercial: los usuarios investigan antes de tomar una decisión de compra (por ejemplo, "mejores herramientas de SEO programático").
- Transaccional: los usuarios intentan completar una acción o compra específica (por ejemplo, "comprar dominio de e-commerce").
El SEO programático suele implicar la búsqueda de palabras clave con intención transaccional o comercial. Por ejemplo, "funda tela amazon kindle" o "reseña funda amazon kindle".
Por lo tanto, las páginas programáticas funcionan mejor para aquellos que se encuentran en la parte inferior del embudo de marketing, es decir, los que están listos para comprar.
Satisfacer la intención de búsqueda al principio de la landing page indica a los lectores que están en el lugar adecuado. Así es más probable que permanezcan en la página.
Por ejemplo, "los mejores restaurantes italianos de Londres" muestra un artículo de Time Out:
Los usuarios que buscan estas palabras clave están listos para ir a comer. Y Time Out ofrece 19 lugares para hacerlo en el momento, proporcionando una gran experiencia al usuario.
3. Experiencia de Usuario (UX)
Una gran experiencia de usuario mantendrá y convertirá a las personas que aterricen en tu página. Pero la automatización que hace posible el escalado de la landing page puede afectar a tu UX.
Esto significa que necesita páginas de carga rápida con contenido único y útil en cada una de ellas.
Por ejemplo, el sitio web de reseñas G2 tiene miles de páginas con el mismo diseño:
Hay mucha información en estas páginas. Aun así, todo se carga al instante y funciona sin retrasos, creando una experiencia ágil y agradable.
Puedes crear landing pages similares utilizando el SEO programático, pero tendrás que asegurarte de que la calidad no se ve comprometida.
Utiliza herramientas de automatización para crear tus páginas. A continuación, haz que un humano escriba (o al menos edite a fondo) el contenido. Si usas textos generadores por IA, puede que seas penalizado por contenido de poca calidad.
Google las llama "páginas puerta":
Puedes evitar las penalizaciones haciendo que las páginas sean valiosas con un diseño llamativo y contenido original.
Obtén más información sobre este tipo de cuestiones en nuestra guía sobre las penalizaciones de Google.
5 Pasos para Implementar una Estrategia de SEO Programático
Una implementación de SEO programático eficaz comienza con una investigación de tu público objetivo y tus competidores, para después elegir palabras clave long-tail que sean relevantes para tu negocio.
Una vez que conozca tus palabras clave, crea una plantilla para tus landing pages. Y optimiza tu experiencia de usuario para convencer a los visitantes de que conviertan.
Aquí tienes cómo:
1. Investiga tu Nicho y Competencia
Investiga tu nicho para determinar el formato de las landing pages que quieres crear. Fíjate también en lo que hacen tus competidores para obtener nuevas ideas.
En primer lugar, piensa en qué busca tu público:
- Diferentes casos de estudio de tu producto o servicio.
- Empresas o negocios con los que trabajas o colaboras.
- Integraciones que ofreces.
- Listas tipo "10 más importantes" para tu nicho de mercado.
- Plantillas que puedes crear.
Para seleccionar tu enfoque, haz una lista de todos los temas relevantes que podrías tratar. Es una buena práctica utilizar una hoja de cálculo para organizarte.
Esta ideas se convertirán en tus "términos principales". Los analizaremos en la siguiente sección.
Además de los temas, ten en cuenta a tus competidores.
En el sector de los viajes, serían empresas como TripAdvisor. En el sector inmobiliario, empresas como Idealista.
Analiza los competidores que conozcas y los formatos y diseños de sus landing pages. Pueden ayudarte a inspirar tus propias ideas.
Pero, ¿cómo puedes encontrar a más competidores?
Sigue esta guía de análisis de la competencia paso a paso utilizando la herramienta Investigación orgánica de Semrush.
Abre la herramienta e introduce tu dominio. A continuación, pulsa "Buscar".
Pongamos que tienes una ferretería local y quieres investigar a tus competidores. Puedes empezar buscando Home Depot:
Ve a la sección del informe llamada "Principales competidores orgánicos". Verás una lista de webs con los que Home Depot compite por las mismas palabras clave:
Para ver la lista completa, haz clic en "Ver los competidores".
Desde aquí, puedes hacer clic en cada dominio. A continuación, presta atención a las palabras clave orgánicas para las que se clasifican.
Este proceso te dará una idea del tipo de página que el público de tus competidores (y el tuyo) busca y encuentra útil.
Añade todas estas palabras clave, temas y competidores a tu hoja de cálculo.
La herramienta Topic Research puede ayudarte a generar más ideas de contenidos que incluyan términos principales y modificadores relevantes para tu web.
2. Encuentra tus Términos Principales y Modificadores
Los términos principales son las categorías de palabras clave de nivel superior a las que debes aspirar. Los modificadores convierten los términos principales en palabras clave de cola larga.
Las palabras clave long-tail son consultas de búsqueda muy específicas con volúmenes de búsqueda relativamente bajos.
Por ejemplo, elige un término de búsqueda relevante para tu nicho (tu término principal). A continuación, añade las ubicaciones específicas que buscan los usuarios (tu modificador).
TripAdvisor utiliza modificadores basados en la ubicación. Dos de sus términos principales más utilizados son "mejores hoteles" y "mejores alquileres vacacionales".
Otra es "cosas que hacer".
Como se trata de una web de viajes, el modificador especifica dónde con "en [lugar]".
Por ejemplo, "cosas que hacer en Nashville".
También puedes añadir un modificador secundario para acotar más la búsqueda. Por ejemplo, "cosas que hacer en Nashville con niños".
Dado que el término de búsqueda es más específico, las landing pages secundarias pueden tener un diseño ligeramente diferente al de sus modificadores principales:
O puedes mantenerlas todos iguales. Tú decides.
Aquí tienes algunos ejemplos más de términos y modificadores de cabecera para el SEO programático:
- Zapier: "Cómo conectar [app] y [app]"
- Yelp: "Los mejores restaurantes de [ubicación]"
- Idealista: "[ubicación] casas en venta"
- Canva: "[formato gráfico] plantilla"
- DelightChat: "Las mejores aplicaciones de Shopify [tipo de aplicación]"
Para encontrar las tuyas para crear tus palabras clave de cola larga, dirígete a Keyword Magic Tool de Semrush.
Introduce uno de los términos de tu hoja de cálculo.
Vamos a utilizar "marketing de contenidos" como ejemplo.
A continuación, verás las diferentes variaciones de tu término principal que te sugiere la Keyword Magic Tool.
Las primeras tienen un volumen de búsquedas y KD alto, por lo que no son adecuadas para el SEO programático.
Recuerda que queremos palabras clave de cola larga con un KD y un volumen de búsqueda bajos. Así que vamos a reducir la lista.
Si incluyes el filtro de KD, verás solo los términos con una dificultad de posicionamiento baja.
Haz clic en el desplegable "KD" y selecciona "Sencillo".
Ahora, solo verás ideas de palabras clave long-tail.
3. Elige tus Palabras Clave de Cola Larga
Cuando combines los términos principales y los modificadores que has seleccionado en el paso anterior, tendrás una amplia lista de palabras clave long-tail.
Ahora, tienes que tener en cuenta la intención de búsqueda de tus landing pages.
Vuelve a la herramienta Keyword Magic Tool para echar un vistazo a tus sugerencias de términos con una KD baja. Vamos a usar de nuevo el ejemplo "marketing de contenidos".
En el menú desplegable junto a KD, selecciona "Intención".
Empezaremos con los usuarios que quieren hacer una compra. Haz clic en "Transaccional" y luego en "Aplicar".
Ahora tienes una lista de palabras clave de cola larga con una KD baja y la intención de búsqueda correcta.
Palabras clave como "marketing de contenidos HubSpot" son perfectas para crear landing pages comparativas.
Por ejemplo, "[tu aplicación] frente a [aplicación de la competencia]". O puedes optar por un modificador basado en la ubicación. Como "agencia de marketing de contenidos cerca de mí".
Para repetir este proceso, vuelve al menú desplegable y haz clic en intención "Comercial".
Una vez tengas un grupo de palabras clave de cola larga con la intención adecuada, añádelas a tu hoja de cálculo.
Puedes reducir aún más la lista con estas preguntas:
- ¿Puedo crear cientos de variaciones en torno a estas palabras clave?
- ¿Cumplirá mi contenido la intención de búsqueda?
- ¿Será mi contenido lo suficientemente bueno como para posicionarse para estas palabras clave?
- ¿Me traerán tráfico estas landing pages?
- ¿Me aportarán oportunidades empresariales estas landing pages?
Si la respuesta es "sí" a todas ellas, ya tienes tus palabras clave.
Cualquier palabra clave que no responda "sí" a todas las preguntas anteriores, descártala o guárdala para otras tácticas de SEO, ya que no será adecuada para tu pSEO.
4. Crea una Plantilla para tu Landing Page
Necesitas una plantilla para crear miles de copias de la misma landing page. Por lo tanto, diseña y crea una sola página para utilizarla como base de tu proyecto de SEO programático.
El primer componente que tienes que concretar es el contenido.
Es probable que todas las landing tengan los mismos elementos (por ejemplo, gráficos, reseñas, listas, etc.), pero no pueden tener la misma información si no quieres que Google las penalice.
Por lo tanto, decide el diseño de tu landing page en función de tus palabras clave.
Por ejemplo, puedes ofrecer plantillas, como Canva:
Para este tipo de páginas programáticas, la prioridad la tienen los gráficos sobre el texto.
O puedes elegir un diseño tipo marketplace (como Rover, un marketplace para encontrar cuidadores para perros o gatos) en el que los vendedores y clientes escriban el contenido:
En este caso, el contenido escrito por terceros y la ubicación de los cuidadores de mascotas son lo más importante. También tendrás que dejar espacio para un mapa en este tipo de landing pages.
El diseño que elijas dependerá de los productos o servicios que ofrezcas y el tipo de landing que se ajuste a tus necesidades.
Puedes obtener más ideas sobre el tipo de palabras clave y contenido que debes incluir con la herramienta SEO Content Template de Semrush.
Las palabras clave relacionadas semánticamente que proporciona esta herramienta pueden utilizarse para crear el contenido de tus páginas programáticas.
Una vez que lo tengas claro, es hora de crear tu landing page.
Elige una Herramienta de Creación de Plantillas para Landing Pages
Puedes crear una landing page con plugins de WordPress como WP All Import o un constructor de webs como Webflow.
Este último dispone de plantillas gratuitas que facilitan a los principiantes el diseño de su propia web.
Webflow también dispone de HTML incrustado para insertar tus datos en componentes dinámicos:
Y cuenta con una amplia base de conocimientos para utilizar su API para SEO programático. Una interfaz de programación de aplicaciones (API) permite a los desarrolladores de software incorporar Webflow directamente en tu landing page.
Así que échale un vistazo para ver más detalles.
Elige una Base de Datos
Ahora ya sabes dónde crear tu plantilla. Pero, ¿dónde puedes almacenar la información de los estos componentes?
Puedes utilizar una hoja de cálculo básica de Excel.
O utiliza una herramienta como Airtable, que facilita la creación de tablas para organizar y gestionar tus datos.
Valora las Herramientas de IA Copywriting
El SEO Writing Assistant de Semrush puede ayudarte a evaluar la cómo de original y SEO-friendly es tu redacción. También puede sugerir palabras clave relevantes para enriquecer tus textos y ayudarte a escribir contenido con IA.
Dentro de la herramienta SEO Writing Assistant puedes simplemente escribir una pregunta sobre la que quieras más información o sobre la que quieras escribir. En este caso, hemos introducido "por favor, escribe un artículo sobre el SEO en marketing, qué es y por qué es importante".
Al hacer clic en "Redactar", el Writing Assistant escribirá sobre el tema con el que requieres ayuda.
También tienes la opción de hacer una pregunta directamente a la IA para completar el contenido. Puedes acceder a esta función, a continuación de la funcionalidad de redacción.
Nota: estas funciones no pretenden sustituir al elemento humano del contenido escrito, sino que sirven de guía en el proceso de redacción. Utiliza el sentido común y recuerda las directrices de Google Developers para emplear el contenido generado por IA.
Si te desplazas hacia abajo en la columna de la derecha, también podrás ver la puntuación de legibilidad del proyecto en el que estás trabajando para mejorar la experiencia del usuario y el tiempo en página.
También puedes usar la función Asistente de reformulación para sugerir alternativas a los párrafos seleccionados:
De esta forma, evitarás que Google te penalice por contenido duplicado.
¿Diseño, datos y textos listos? Ahora tienes que combinarlo todo.
Utiliza una Herramienta de Automatización
Herramientas como Whalesync pueden ayudarle a mover tus datos en Airtable a tu plantilla Webflow.
Solo tienes que asegurarte de que los campos coinciden en ambas herramientas:
Una vez que lo hagan, mapéalos juntos. Whalesync hará el resto.
La automatización que se produce en segundo plano creará todas tus páginas programáticas.
5. Optimiza tu UX
Una vez en funcionamiento, las landing pages no solo deben estar optimizadas para SEO. También tienen que cumplir varios estándares de UX para convencer a los usuarios de que conviertan.
Aquí tienes cinco de las normas UX más importantes para las páginas de SEO programático.
Comienza con un Diseño Atractivo
Necesitas una landing page llamativa para captar la atención de los visitantes, pero no tiene por qué ser compleja.
Zapier utiliza gráficos sencillos para mostrar lo fácil que es conectar aplicaciones con su herramienta:
La aplicación emplear los espacios en blanco para llamar la atención sobre el botón "Conectar mis aplicaciones".
Los discretos colores complementarios también mantienen la atención del visitante en el contenido escrito.
Asegúrate de que el Contenido se Ajusta a las Expectativas de tu Público Objetivo
Tus textos deben persuadir a los usuarios para que conviertan.
Esto significa que el contenido de tu landing debe estar en consonancia con las expectativas de tu público.
Cuando la gente aterriza en la landing page de Airbnb de alquileres mejor valorados en Alaska, espera encontrar una lista de casas:
Si el contenido no se ajustaba a lo prometido, los visitantes rebotarán. Si ocurre a menudo, tu posicionamiento se verá perjudicado.
Mejora Tú Mismo la Redacción IA
Si utilizas una herramienta de redacción IA, es esencial que te asegures de que cada página sea valiosa y no un clon de las demás.
Si te encargas tú mismo de supervisarla, encajará con la voz y tono de la marca de tu empresa. Al contrario, tus landing parecerán automatizadas y Google podría marcarlas como spam.
Los marketplaces, como TripAdvisor y Yelp, utilizan métodos inteligentes para evitar ser penalizados.
En lugar de escribir ellos mismos el contenido, hacen que las empresas rellenen sus perfiles. A continuación, animan a los clientes a dejar una reseña.
Cada landing page programática debe estar formado de fragmentos de contenido único.
Selecciona una CTA que se Ajuste a tus Necesidades
Dependiendo de tu diseño y estilo, puede ser útil ceñirse a una llamada a la acción (CTA) en cada página.
Una vez que hayas satisfecho la intención de búsqueda de tu público con tu producto o servicio, un único botón te ayudará a atraer su atención hacia la fase de conversión.
Así es como Resume Genius utiliza una CTA para sus páginas programáticas de "ejemplo de currículum de [título del puesto]":
Si tu diseño incluye muchos componentes diferentes (como marketplaces y webs de viajes), asegúrate de que cada uno tenga su propia CTA.
Supervisa tus Páginas Después del Lanzamiento
El trabajo no termina cuando publicas tus landing pages. Supervisarlas después de su lanzamiento es vital para cumplir los estándares de UX y conseguir que los visitantes conviertan.
La herramienta Auditoría del sitio de Semrush puede ayudarte a detectar los problemas técnicos y cómo solucionarlos.
Por ejemplo, los enlaces externos o internos rotos y la velocidad baja de las páginas afectan negativamente a la UX.
Una velocidad de carga rápida es fácil de usar. Una carga lenta puede frustrar a los usuarios hasta el punto de que abandonen la página.
Para comprobar la tuya, dirígete a Auditoría del sitio, introduce tu dominio y configura tu auditoría. A continuación, obtendrás una lista priorizada de problemas y recomendaciones.
Puedes encontrar la velocidad de la web en el informe "Rendimiento" en el panel de control y haciendo clic en "Ver detalles":
La herramienta enumera todos los problemas de rendimiento con consejos detallados sobre cómo solucionarlos.
Para comprobar tus enlaces internos, dirígete a "Enlaces internos" (en la sección "Puntuación temática").
A continuación, haz clic en "Ver detalles":
De nuevo, verás una lista de problemas con consejos para solucionarlos.
Una vez que tu web esté libre de problemas, podrás mejorar otros aspectos de tu experiencia del usuario.
Por ejemplo, también puedes realizar pruebas A/B con diferentes versiones de tu landing page para ver cuál funciona mejor.
¿Estás Listo para Ponerte Manos a la Obra con el SEO programático?
El SEO programático no sustituye al SEO tradicional. Ambos pueden funcionar juntos.
Con tantas herramientas fáciles de usar disponibles (y asequibles), ahora es el momento perfecto para probar el pSEO.
Tanto el pSEO como el SEO comienzan con una sólida estrategia de búsqueda de palabras clave. Pero encontrar los términos principales y sus modificadores es la parte más difícil del proceso.
Por lo tanto, dirígete a nuestra herramienta Keyword Magic Tool para descubrir tus palabras clave y ponerte manos a la obra con el SEO programático.