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Tener un sitio web por sí solo no te conseguirá tráfico. Y, a veces, es difícil determinar por qué no consigues el tráfico que deseas.
Por ello, podrías pensar en mejorar tu SEO. Puedes contratar a un especialista interno en SEO, a una agencia de marketing o a un SEO autónomo. O puedes intentar hacerlo tú mismo.
¿Te preguntas por dónde empezar?
Comprender los tipos de SEO que existen puede ayudarte a elegir los servicios adecuados para que tu sitio web sea el centro de atención. También puede facultarte para arreglar tú mismo estos problemas y dejar el resto en manos de un especialista.
¿Cuáles son los tipos de SEO?
Existen tres tipos principales de SEO:
- SEO en la página: Cualquier cosa que hagas con el contenido del sitio web para mejorar la clasificación, como utilizar palabras clave relevantes
- SEO fuera de la página: Cualquier cosa que hagas fuera de tu sitio web para mejorar la clasificación, como crear vínculos de retroceso.
- SEO técnico: Cualquier cosa que hagas en el aspecto técnico, como mejorar la velocidad de la página
Vamos a desglosar un poco más estos tipos.
SEO en la página
El SEO en la página se ocupa del contenido de tu sitio web. Para posicionarte en los motores de búsqueda y conseguir tráfico, tu sitio web debe tener un contenido que se pueda encontrar y comprender fácilmente. Además, Google subraya que prefiere contenidos que sean útiles.
Estos servicios podrían ser
- Asignar una palabra clave objetivo a cada página web importante de un sitio
- Optimizar los títulos de las páginas para apuntar a esas palabras clave específicas
- Actualizar las descripciones de los artículos de una tienda online
- Añadir contenido nuevo a un blog
- Actualizar la estructura de un antiguo artículo o página de servicio
- Añadir estructura al contenido mediante las etiquetas HTML adecuadas
- Elaborar un plan de contenidos para cada etapa del recorrido del cliente
Si el contenido de tu sitio web no está orientado a las palabras clave o, en general, es poco útil, puede que necesites un mejor SEO on-page.
SEO off page
SEO fuera de página es exactamente lo que parece. Son todos los factores que ocurren fuera de tu sitio web y en otras partes de Internet que podrían influir en la clasificación de tu sitio.
Un aspecto importante del SEO fuera de la página es tener backlinks de alta calidad.
Aquí tienes un ejemplo de cómo puedes mejorar el SEO off-page de tu marca.
Primero, investiga y publica un artículo informativo sobre las alergias a los gatos en tu sitio web. Luego, otro sitio web cita tu artículo en su propio estudio sobre las alergias comunes con los animales domésticos. Se refieren a ti como fuente con un enlace a tu sitio web.
Ese enlace se convertiría en tu backlink y podría impulsar tu SEO. Los motores de búsqueda, como Google, los consideran una buena señal, sobre todo si proceden de sitios con buena reputación.
El SEO fuera de página es algo más que conseguir backlinks. También podría ser así:
- Gestionar tu presencia en las redes sociales
- Realización de actividades de divulgación y relaciones públicas digitales
- Crear contenido para otras plataformas, como YouTube
- Gestionar las revisiones
- Vigila los backlinks de spam que puedan dañar tu SEO
Si nadie visita tu sitio web porque nadie habla de él, entonces puede que necesites un mejor SEO fuera de página.
SEO técnico
SEO técnicose centra en los factores backend de tu sitio que afectan a la rastreabilidad, la experiencia del usuario (UX) y la velocidad del sitio. Un buen SEO técnico permite que los motores de búsqueda y las personas entiendan y naveguen fácilmente por tu sitio.
En cambio, las páginas que se cargan lentamente, las imágenes rotas o la navegación difícil perjudican la experiencia del usuario y se consideran "mal SEO técnico".
Algunas facetas del SEO técnico son
- Realizar una auditoría técnica del sitio
- Encontrar y corregir contenido duplicado
- Utilizar el archivo robots.txt para indicar a Google cómo rastrear tu sitio web
- Tener un mapa del sitio claro
- Optimizar el código y el tamaño de los archivos para favorecer la carga rápida de las páginas
- Gestionar un presupuesto para gatear
- Migrar un sitio web
- Adaptar el sitio a los dispositivos móviles
Una clave del SEO técnico es asegurarte de que tu sitio sea cómodo tanto para las personas como para los motores de búsqueda. Si un humano no puede navegar hasta las páginas más importantes de tu sitio, los motores de búsqueda tampoco podrán.
Así, algo como tener una arquitectura del sitio clara y útil es un ejemplo de factor SEO técnico que ayuda a los humanos y a los motores de búsqueda.
Otros tipos de SEO
Aparte de esos tres grandes bloques de SEO, hay muchas más formas de mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda.
Aquí tienes algunas formas más de mejorar el SEO que no siempre encajan perfectamente en una de las categorías anteriores.
Imagen SEO
Sí, tus imágenes deben tener etiquetas HTML optimizadas, al igual que el resto del contenido de tu sitio web.
El SEO de imágenes ayuda a que las imágenes de tu sitio web aparezcan en las SERP de Google con características como las siguientes:
Y como está justo en la parte superior de la SERP, una imagen podría llevar a un buscador directamente a tu sitio. John Mueller de Google ha hablado incluso de optimizar los nombres de tus archivos de imagen para la búsqueda:
"Recomendamos hacer algo con los nombres de archivo en nuestras directrices de imagen".
También recomienda rellenar el texto alternativo (lo que aparece cuando se rompe una imagen y ayuda a quienes tienen problemas de visión) y asegurarse de que el texto que la rodea es relevante.
Vídeo SEO
El SEO de vídeo se basa en optimizar partes de un vídeo como su:
- Título
- URL
- Etiquetas
- Descripción
Y hay más. También puedes añadir unas líneas de datos estructurados al código de tu sitio para ayudar a que tus vídeos se vean en en los motores de búsqueda a través de las funciones SERP.
Los datos estructurados ayudan a Google a comprender información importante sobre tu sitio web, incluido el contenido de vídeo. YouTube añade automáticamente datos estructurados con opciones como momentos clave.
La imagen de arriba utiliza momentos clave para hacer que se reproduzca un clip importante para mostrar rápidamente a los buscadores cómo acicalar a un perro y mostrar a Google las partes importantes del vídeo.
Para saber más sobre los datos estructurados para vídeos, puedes leer nuestra guía sobre ello aquí.
Diferentes técnicas de SEO de vídeo pueden ayudar a conseguir más visitas en YouTube, que es un nicho de SEO en sí mismo.
Comercio electrónico SEO
Las tiendas que venden productos o servicios online pueden utilizar ecommerce SEO para conseguir más tráfico online, y también más ventas.
Impulsar un sitio de comercio electrónico en los motores de búsqueda es algo más que actualizar los títulos y las descripciones de los productos. También puede significar optimizar una marca en una plataforma que no sea la suya propia (como en etsy.com o amazon.com).
Dado que la mayoría de los mercados de comercio electrónico van a ser realmente competitivos, asegurarse de que el SEO de tu sitio es de primera categoría será aún más necesario para competir por los compradores online.
SEO móvil
Un popular estudio de realizado por bankmycell.com descubrió que más del 83% del mundo posee un smartphone. Las marcas no pueden tener éxito si no dedican tiempo a asegurarse de que sus sitios funcionan en todas las plataformas.
Una parte importante de la optimización de la búsqueda móvil es facilitar a los buscadores el uso de tu sitio en sus teléfonos. Eso se remonta al SEO técnico: optimizar tu código para asegurarte de que la versión móvil del sitio sea rápida y fácil de usar.
Otra faceta del SEO para móviles es encontrar las palabras clave que la gente busca en sus teléfonos, que pueden ser diferentes de cómo las buscan en un ordenador de sobremesa. Si quieres encontrar esas palabras clave, debes realizar una investigación de palabras clave para móviles en .
SEO local
Las empresas que tienen ubicaciones físicas pueden utilizar el SEO local para conseguir más tráfico peatonal. Optimizar el contenido de tu sitio web y de plataformas como Perfil de empresa de Google (también conocido como Google My Business) puede ayudar a poner tu marca frente a un público local interesado.
Supongamos que necesitas llevar a tu perro a la peluquería en la ciudad de Orlando:
Las opciones que ves cuando buscas en Google son las empresas con el mejor SEO local.
Un negocio de peluquería canina de Orlando necesitaría mejorar su SEO local para aparecer en una función de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google como la anterior.
El SEO local suele consistir en (pero no se limita a):
- Gestión de citas en línea
- Crear un perfil de empresa en Google
- Selección y seguimiento de palabras clave locales
- Crear contenido del sitio para orientarlo a las búsquedas locales
- Aprovechar las conexiones locales para crear asociaciones y backlinks
Las empresas locales que quieran tener un buen SEO deben seguir centrándose en su SEO on-page, off-page y técnico. La lista anterior trata de acciones específicas que afectan directamente a las clasificaciones locales de (además de las buenas prácticas estándar de SEO).
Cómo saber qué tipo de servicios SEO necesitas
De nuevo, un "buen SEO" es subjetivo y depende del público y la competencia de tu mercado.
El mejor plan SEO para una tienda online de ropa infantil sería muy distinto del mejor plan para un gran hospital.
Como hay tantas formas de mejorar el SEO, tendrás que pensar un poco para determinar qué es lo mejor para tu sitio y tu marca.
He aquí cómo averiguar qué tipo de servicios SEO puedes necesitar:
Haz una auditoría de contenidos
Una auditoría de contenidos te dirá cómo funciona el contenido de tu sitio, tanto el bueno como el malo.
Puedes utilizar Google Search Console para ver qué contenido podría mejorar.
Haz clic en el informe completo en el panel principal, en Rendimiento.
Añade la URL de la página del sitio que quieres mejorar.
Luego ordena por impresiones. Observa qué contenido tiene muchas impresiones para una palabra clave, pero pocos clics.
Esto podría ser una oportunidad para mejorar el contenido para esta palabra clave.
Realiza una auditoría técnica
También puedes realizar una auditoría técnica gratuita de tu sitio web con Google Search Console.
Ve al panel de control y haz clic en Core Web Vitals.
Este informe te mostrará si tienes problemas técnicos en tu sitio web que podrían estar ahuyentando a la gente de tu sitio y perjudicando tu SEO.
¿Quieres saber más de lo que te puede decir Google Search Console?
Prueba la Auditoría del Sitio de Semrush para identificar problemas con tu SEO técnico. Aunque no tengas una suscripción, puedes contratar hoy mismo un plan gratuito y realizar una auditoría técnica de tu sitio.
Realiza una auditoría técnica con Semrush
Ve a la página de la herramienta Auditoría del sitio y añade un nuevo proyecto (o ve a tu proyecto existente) para lanzar la herramienta.
Añade un nuevo proyecto introduciendo el dominio que quieres analizar y añade un nombre de proyecto. A continuación, crea el proyecto.
Configura cuántas páginas quieres auditar (los suscriptores gratuitos reciben 100 por auditoría).
Puedes detenerte aquí o personalizarlo para:
- rastrear determinadas URL
- cambiar la velocidad de rastreo (establecer un retardo)
- el tipo de agente de usuario por el que debe rastrearse la auditoría (es decir. Google bot para móvil frente a escritorio)
- realizar e informar regularmente de las auditorías
Haz clic en el nombre de tu proyecto cuando termine de ejecutarse. Te llevará a la Visión general, donde verás un informe detallado de la salud de tu sitio.
Los resultados de esta auditoría te darán muchos puntos de partida para identificar tus mayores problemas de SEO y ver por dónde empezar a hacer mejoras.
Audita tu perfil de backlinks
Comprueba el perfil de backlinks de tu sitio para ver si tiene backlinks de buena reputación o spam que puedan dañar la salud de tu SEO off-page.
La herramienta de Semrush Backlink Audit (también disponible con una suscripción gratuita a Semrush) te dará recomendaciones procesables sobre cómo conseguir un perfil de backlinks más fuerte.
Puedes pasar estas recomendaciones directamente a un especialista en SEO.
¿Qué tipos de servicios SEO existen?
Si sabes que quieres contratar a un proveedor de SEO, pero no estás seguro de qué servicios pedir o esperar, una encuesta realizada en 2021 por Search Engine Journal podría ayudarte.
En esta encuesta se preguntó a cientos de profesionales del marketing en 2021 sobre los servicios de marketing digital más solicitados ese año:
Fíjate en que la mayoría de ellos son un tipo de SEO del que hemos hablado antes. Vamos a seguir cubriendo los servicios que hemos repasado antes.
Si no sabes qué pedir cuando hables con una agencia SEO, puedes mencionar uno de los servicios anteriores.
Link building
¿Recuerdas los backlinks y cómo pueden impulsar el SEO?
Un servicio SEO muy popular consiste en crear contenido que merezca enlaces y encontrar la audiencia adecuada para él. Un especialista puede hacerlo de varias formas.
Algunas lo son:
- Redactar comunicados de relaciones públicas
- Blog invitado
- Publicar investigaciones nuevas e interesantes
- Llevar a cabo una campaña de divulgación para crear nuevas conexiones online y backlinks
Así que, parte de ello consiste en crear material que la gente quiera enlazar. La otra parte es investigar y llegar a los candidatos a los que presentar dicho contenido.
Si estás pensando en contratar un servicio de construcción de enlaces , asegúrate de preguntarles cómo obtienen a sus clientes potenciales, qué tácticas utilizarán para llegar a ellos y construir enlaces, y cuántos enlaces esperan construir para ti.
También es importante construir enlaces de alta calidad en lugar de sólo cantidad.
Diseño Web, Experiencia de Usuario y Desarrollo Web
A veces necesitas hacer grandes cambios para ayudar con el SEO de tu sitio y crear una mejor experiencia para los visitantes. Un desarrollador o diseñador web podría trabajar en la de tu sitio:
- Velocidad y tiempo de carga
- Indexabilidad y rastreabilidad (lo fácil que es para los motores de búsqueda encontrar y navegar por tu sitio)
- SEO móvil
Realizarían una auditoría técnica para identificar las áreas problemáticas y luego solucionarlas.
Otros servicios habituales en este ámbito son
- Migrar un sitio web a un nuevo dominio
- Migrar temas
- Encontrar patrones de cuándo/dónde salen los visitantes de un sitio web
- Crear un mapa del sitio y un archivo robots.txt
- Crear una arquitectura limpia del sitio
- Auditoría y limpieza de código pesado
- Solucionar problemas de contenido duplicado
Marketing de contenidos (estrategia de palabras clave, estrategia de contenidos, producción de contenidos)
El Oxford English Dictionary define el marketing de contenidos como
"Un tipo de marketing que consiste en crear y compartir material en línea (como vídeos, blogs y publicaciones en redes sociales) que no promociona explícitamente una marca, sino que pretende estimular el interés por sus productos o servicios."
He aquí un ejemplo de cómo el experto en marketing digital dental, Mark Oborn, utilizó el marketing de contenidos para mejorar los índices de conversión de un cliente.
El inicio de su estrategia de marketing de contenidos consistió en explorar las palabras clave de un servicio para el que su cliente quería posicionarse: "blanqueamiento dental".
Investigó palabras clave que pudieran funcionar como buenos temas de blog. De este modo, ideó una estrategia de palabras clave.
A continuación, Mark Oborn tomó su estrategia de palabras clave para formar una estrategia de contenidos. Utilizando la herramienta Topic Research, encontró subtemas relevantes y posibles encabezamientos.
Una estrategia por sí sola se quedará ahí, necesita que alguien produzca realmente el contenido.
Un buen redactor/desarrollador de contenidos utilizará palabras clave como éstas en su estrategia para dar forma a un contenido optimizado para la búsqueda.
Los especialistas en contenidos también pueden ofrecer servicios para actualizar contenidos antiguos de tu sitio que no funcionan bien. Podrían mejorar el SEO on-page de un sitio sugiriendo las palabras adecuadas para utilizar en las metaetiquetas del sitio.
Puedes obtener más información sobre marketing de contenidos y herramientas gratuitas que te ayudarán a crear publicaciones optimizadas en esta guía.
Gestión de la Reputación Online & Marketing en Redes Sociales
Tu reputación online puede ser el mejor amigo o enemigo de tu sitio web.
¿Por qué?
He aquí un ejemplo. Cuando una búsqueda en Google del nombre de una marca conduce a malas críticas en la primera página de resultados del motor de búsqueda (SERP)... no tiene buena pinta.
Un especialista en este campo podría ayudar a responder a cualquier crisis de reputación que se produzca en torno a tu sector o marca en Internet.
Sin embargo, hay algo más. Gestionar una mala reputación online también significa fomentar una buena.
Esto incluye
- Responder y gestionar las malas críticas
- Fomentar las críticas buenas y honestas
- Configurar cuentas y publicaciones en las redes sociales para mejorar la participación
- Conseguir menciones de otras marcas e influencers
Estas acciones ayudarían a la gente a entender lo que pueden esperar de tu empresa, y también ayudan a construir tu presencia online fuera de la página.
Y lo que es más importante, harán un seguimiento del rendimiento de las publicaciones para ver qué contenido está llevando realmente tráfico viable a tu sitio web.
Conclusión
Acabamos de soltarte un montón de información. Pero empieza por identificar de cuál de los cuatro tipos principales de SEO carece tu sitio web. Una forma fácil de empezar a diagnosticar tus necesidades es con una Auditoría del Sitio Semrush gratuita en . A continuación, sumérgete en los servicios y tareas potenciales para ayudarte en cada área.
Esto es lo que puede parecer resolverlo:
- ¿Tienes un sitio antiguo con muchos problemas técnicos que ralentizan las cosas? Investiga el SEO técnico.
- ¿Tienes un sitio nuevo sin mucho contenido? El marketing de contenidos podría ayudar.
- ¿Tienes algún contenido interesante pero la gente aún no lo conoce? Intenta optimizar tu SEO fuera de página.
- ¿Necesitas que tu sitio web llegue a un público relevante en tu área local? El SEO local puede ayudarte.
Cuanto más conozcas los distintos tipos de servicios SEO, más fácil te resultará trabajar con alguien (o trabajar por tu cuenta) y mejorar tu visibilidad en Internet.