La investigación de palabras clave es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing digital. Hacer un estudio minucioso de palabras clave te ayuda a desarrollar estrategias eficaces para mejorar tu contenido y posicionarlo mejor para una mayor variedad de términos, lo que en última instancia conduce más tráfico orgánico relevante a tu sitio. Semrush te ofrece varias formas de recopilar las mejores palabras clave.
En este flujo de trabajo, te mostraremos cómo realizar una investigación básica de palabras clave para que puedas optimizar tu sitio web en función de las palabras y frases quieres que atraigan tráfico.
Para facilitarte la tarea de encontrar las mejores palabras clave para tu marca, hicimos un estudio en marzo de 2022 que demostró que los datos de volumen de búsquedas de Semrush son los más precisos entre los competidores más conocidos del sector.
1. Identifica a tus competidores más fuertes en las búsquedas
Si ya sabes quiénes son los principales competidores de tu nicho, puedes comparar sus perfiles de palabras clave y obtener ideas de nuevas palabras clave con las que posicionarte en la búsqueda orgánica. Te aconsejamos que elijas un dominio de la competencia con mejor tráfico orgánico, mejor Authority Score y mayor número de palabras clave, para que así tengas más datos con los que trabajar.
La mejor forma de comparar métricas rápidamente es usando el informe Comparación de dominios en Visión general de dominio. Este informe puede darnos una visión amplia sobre nuestra posición entre los dominios de nuestros competidores.
Tomamos latimes.com como ejemplo, ya que es el competidor que tiene menos tráfico orgánico, menos palabras clave y peor Authority Score.
Consejo. Si no estás seguro de quiénes son tus competidores, consulta la pestaña Competidores en Investigación orgánica.
2. Analiza el perfil de palabras clave de tu competencia
Una vez que hayas identificado a tu principal competidor, ve al informe Posiciones en Búsqueda orgánica para buscar las palabras clave por las que quieres competir en la búsqueda orgánica.
Puedes ordenar la lista de palabras clave por volumen (para ver primero las palabras clave con más volumen de búsquedas) y utilizar filtros para eliminar todas las palabras clave de marca y las palabras clave con las que es demasiado difícil competir (según nuestra métrica KD).
Para obtener más información sobre el informe Posiciones, consulta el manual de Investigación orgánica.
Además, puedes ir a la herramienta Brecha de palabras clave. Con esta herramienta, puedes comparar tu perfil de palabras clave con el de tu competencia y ver las diferentes posiciones de las palabras clave compartidas. Utiliza el filtro Débiles para encontrar palabras clave por las que te estás posicionando, pero en una posición inferior a la de tu competidor, o bien el filtro Sin utilizar para encontrar palabras clave para las que no te estás posicionando.
Obtén más información sobre la funcionalidad Brecha de palabras clave en este manual.
Para empezar, te aconsejamos que te centres en 5-10 palabras clave. Es todo un reto optimizar bien tu sitio web para miles de palabras clave a la vez.
Añade las palabras clave con las que vas a trabajar a la lista de Keyword Manager. Puedes hacerlo tanto en la herramienta de Investigación Orgánica como en la de Brecha de Palabras Clave con el botón "Añadir a la lista de palabras clave".
3. Analiza tu propio perfil de palabras clave
Otro lugar estupendo para encontrar ideas de optimización de palabras clave es tu perfil de palabras clave.
Introduce tu sitio web en Investigación orgánica y utiliza el filtro Posiciones para ver las palabras clave para las que tu dominio se está posicionando en la segunda página (de la posición 11 a la 20). La segunda página es la más interesante, ya que hay palabras clave para las que tu dominio ya se está posicionando bastante bien, y llegar al top 10 con esas palabras clave puede ser una victoria rápida.
Ordena y filtra la lista, y elige otras 5-10 palabras clave para enviarlas a Keyword Manager. Puede ser el segundo grupo de palabras clave para el que optimizarás tus páginas.
Te recomendamos que analices las palabras clave para las que tu sitio web solía posicionarse, pero ya no lo hace, o las palabras clave en las que tus posiciones han caído recientemente.
Para encontrar esas palabras clave, ve a la pestaña Cambios de posición de Investigación orgánica. Filtra la lista para ver solo las palabras clave en declive y perdidas. Ordena la tabla para ver las palabras clave que solían atraer más tráfico a tus páginas. Elige aquí entre 5 y 10 palabras clave y envíalas a Keyword Manager.
4. Asocia las palabras clave a las páginas relevantes de tu sitio web
Ahora tienes tres grupos de palabras clave con los que puedes trabajar en tu lista de Keyword Manager.
En Keyword Manager, puedes revisar tu lista de palabras clave, actualizar las métricas y añadir etiquetas (por ejemplo, palabras clave de la competencia, top 20, perdidas/en declive) para saber qué tipo de trabajo y optimización necesitas para cada grupo.
Consulta el manual de Keyword Manager.
Una vez que tengas preparada tu lista, será hora de añadir esas palabras clave a tu campaña de Rastreo de posición.
La herramienta Rastreo de posición te permite controlar cómo te posicionas en las SERP para tus palabras clave objetivo. La herramienta mostrará qué páginas ya están clasificadas para las palabras clave de tu lista.
El informe Páginas en Seguimiento de posiciones te ofrece la lista completa de URL del dominio rastreado que se clasifican para al menos una palabra clave de tu campaña.
Al abrir el desplegable "Cantidad de palabras clave", puedes identificar las palabras clave que se correlacionan con cada landing page.
Utiliza la clasificación ascendente/descendente en la tabla de la pestaña Páginas para identificar las páginas más débiles que necesitan ser mejoradas. Ordena la lista para elegir las páginas con menor Tráfico estimado y Posición media. Prioriza las páginas con un Volumen total alto pero una Posición media baja.
Los filtros de la tabla te permiten reducir la lista para que puedas agrupar las páginas por etiquetas, intención de búsqueda, volumen, palabra clave y CPC. La pestaña Nuevas muestra las páginas que han empezado a posicionarse para las palabras clave de tu campaña. La pestaña Perdidas facilita el seguimiento de las páginas que salen de las 100 principales de Google.
En el siguiente paso, necesitas tener pares de palabras clave y páginas. Puedes exportar los pares del informe Páginas como un archivo .csv y luego subirlos a On Page SEO Checker en el siguiente paso.
Si una palabra clave no tiene una página de clasificación correspondiente en el Rastreo de posición, decide qué página de tu sitio web podría ser una coincidencia relevante para el término o crea nuevo contenido para dirigirte a esas palabras clave para las que no te estás posicionando.
Para saber más sobre la configuración y los informes de Rastreo de posición, consulta este manual.
5. Revisar las ideas de optimización
Ahora que tienes pares de páginas y palabras clave, ¿qué puedes hacer para optimizar esas páginas y aumentar tu tráfico?
Añade tu lista de palabras clave y URL a On Page SEO Checker para obtener una lista completa y estructurada de cosas que podrías hacer para mejorar el posicionamiento de las páginas de tu sitio web.
Utiliza la pestaña Archivo para subir la lista .csv que preparaste en el paso anterior. Para saber más sobre la selección de palabras clave y páginas en On Page SEO Checker, consulta este manual de configuración.
Las recomendaciones del On Page SEO Checker se basan en los dominios que ya están posicionados entre los 10 primeros puestos para las palabras clave de tu campaña.
Haz clic en los botones Ideas de la pestaña Ideas de optimización para revisar todas las sugerencias de optimización. Obtendrás diferentes ideas basadas en el contenido, las características de las SERP, los backlinks, etc.
Repite este análisis con cada par de palabras clave y páginas, centrándote en las 10-20 palabras clave más prioritarias que hayas elegido antes.
Consulta este manual de On Page SEO Checker.
6. Haz un seguimiento de los cambios
A medida que avanzas en tu campaña, puedes utilizar Rastreo de posición para ver cómo tus esfuerzos se traducen en cambios en el ranking. Puedes marcar cualquier mejora que implementes como parte de tu estrategia SEO añadiendo notas a tu campaña de seguimiento. Crea una nota cada vez que modifiques, optimices o implementes algo nuevo en tu página.
Tómate tu tiempo para elegir las palabras clave, optimizar tus páginas, controlar los cambios y convertirte en un caso de éxito.
En este flujo de trabajo, hemos visto solo una pequeña parte de las funcionalidades de investigación y optimización de palabras clave disponibles en Semrush. Explora nuestros otros flujos de trabajo para encontrar todo lo que pueda hacerte falta en tu trabajo de marketing digital.