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El reto
Una empresa de comercio electrónico que ofrecía bicicletas eléctricas de alta calidad tuvo problemas con la precisión de los datos debido al impacto de los bloqueadores de anuncios y las medidas de privacidad, como la Prevención de Seguimiento Inteligente (ITP). Esto provocó importantes lagunas en el seguimiento de los recorridos de los clientes, lo que dificultó la optimización eficaz de las campañas de medios pagos. Como resultado, la empresa no pudo identificar qué canales de marketing estaban impulsando las conversiones, lo que generó ineficiencias y oportunidades de crecimiento perdidas.
La solución
Nos asociamos con la empresa para implementar el seguimiento del lado del servidor mediante Stape.io y Google Tag Manager (GTM). Al pasar del seguimiento del lado del cliente al del lado del servidor y usar cookies propias, la empresa pudo evitar los bloqueadores de anuncios y las restricciones de privacidad, lo que dio como resultado una recopilación de datos más precisa. Los datos enriquecidos compartidos con plataformas publicitarias como Meta y Google Ads también mejoraron el seguimiento de las conversiones y permitieron una optimización de campañas y una segmentación de audiencia más efectivas.
El resultado
Con el seguimiento del lado del servidor implementado, la empresa recuperó el control sobre sus datos y mejoró su precisión hasta en un 30 %. Esto permitió una atribución más clara de las iniciativas de marketing, lo que condujo a campañas optimizadas, una asignación de recursos más eficiente y, en última instancia, mejores resultados comerciales.
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